1.
STRATEGY&RESEARCH
COPYWRITING
CREATIVE
ACCOUNTING
DESIGN
GROUP HEAD
марина тупика
федя захаренко
сэм мамедов
настя додь
маша дорохова
ярослав прокофьев

2.
Краткое содержание
БРИФ
СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ОСНОВА
СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ТРАНСФОРМАЦИЯ
БОЛЬШАЯ ИДЕЯ
ПЛАН АКТИВАЦИЙ
МЕДИЙНАЯ ЭКСПЕРТИЗА
KPI
CМЕТА

3.
БРИФ
БРИФ
СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ОСНОВА
КРЕАТИВНЫЙ БРИФ
БОЛЬШАЯ ИДЕЯ
ПЛАН АКТИВАЦИЙ
МЕДИЙНАЯ ЭКСПЕРТИЗА
KPI
CМЕТА

4.
ДОБРОЕ, СВЕТЛОЕ, ВЕЧНОЕ
Актуальность
№1
Успех
Вдохновение
на подвиги
Отсутствие
консерватизма

5.
ЗАДАЧИ
глубина
трафик
просмотра
+

6.
СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ЛОГИКА
БРИФ
СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ОСНОВА
СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ТРАНСФОРМАЦИЯ
БОЛЬШАЯ ИДЕЯ
ПЛАН АКТИВАЦИЙ
МЕДИЙНАЯ ЭКСПЕРТИЗА
KPI
CМЕТА

7.
ТАК ВОТ ТЫ КАКАЯ, COSMO GIRL!
Настя, 24 года

8.
Я люблю
общаться

9.
Но у моих подруг нет ответов на
все мои вопросы

10.
Я не всем делюсь
с подругами

11.
Часто мне нужно
получить непредвзятую
точку зрения

12.
СКОРАЯ ПОМОЩЬ
не все могу им рассказать
подруги
общение
Я
ВРЕМЯ
ВОПРОСЫ
ИНТЕРНЕТ
родители
ты им один, они тебе десять
Cosmo.ru
ОТВЕТЫ

13.
ВРАГ НЕ ДРЕМЛЕТ
Glamour.ru
Elle.ru
Woman.ru
Wday.ru
Cosmo.ru
30 +
27 – 35
21 – 25
Целевая аудитория
Возраст
21 – 25
18 – 24
Функционал
Комментарии без регистрации
Х
-
Х
-
Х
Мобильное приложение
Х
-
-
Х
Х
Онлайн шоппинг
Х
-
-
-
Х
Ко-брендинг с банком
-
Х
-
-
Х
Представленность в каналах
Twitter
Х
Х
-
Х
Х
VK, Facebook
Х
Х
Х
Х
Х
YouTube
Х
Х
-
-
-
Instagram
-
Х
-
-
-
Для взрослых
девушек обо всем
Lifestyle без
ограничений
Использование
О чем
Блестящая жизнь
Девочкам о моде
Для семейных
женщин
Характеристика
Мало текста, много
баннеров
Ярко иллюстрирован,
сложный в навигации
Слишком много
текста, плохая
навигация
Удобный, приятный, Приятный, минимум
лаконичный
рекламы, удобный

14.
СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ТРАНСФОРМАЦИЯ
БРИФ
СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ОСНОВА
СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ТРАНСФОРМАЦИЯ
БОЛЬШАЯ ИДЕЯ
ПЛАН АКТИВАЦИЙ
МЕДИЙНАЯ ЭКСПЕРТИЗА
KPI
CМЕТА

15.
Naked Truth
У девушек нет привычки приходить на Cosmo.ru каждый
день, ведь для общения они используют социальные сети
Shift
Мы хотим, что бы девушки использовали Cosmo.ru чаще и эффективнее
Insight
У моих подруг нет ответов на все мои вопросы и я не всем хочу с
ними делиться
Cosmo.ru предоставит сервис, где каждая сможет узнать ответ на
волнующий ее вопрос у девушек со схожими интересами, а также из
релевантных ей материалов сайта
Strategic Idea

16.
БОЛЬШАЯ ИДЕЯ
БРИФ
СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ОСНОВА
СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ТРАНСФОРМАЦИЯ
БОЛЬШАЯ ИДЕЯ
ПЛАН АКТИВАЦИЙ
МЕДИЙНАЯ ЭКСПЕРТИЗА
KPI
CМЕТА

17.
БОЛЬШОМУ КОРАБЛЮ – БОЛЬШУЮ ИДЕЮ
Со-участницы!

18.
ТЫ НЕ ОДИНОКА
В рамках нового и уникального сервиса, Cosmo.ru объединяет
схожих по интересам и взглядам на жизнь девушек для
обмена опытом и совместного решения проблем

19.
ТОЛЬКО ТО, ЧТО ТЫ ИЩЕШЬ
Общение
ПОЛЕЗНЫЕ МНЕ МАТЕРИАЛЫ
Я
вход
Сервис
анализ
Таргетинг
Контент
и ответы
ЖИВОЕ КОМЬЮНИТИ И GIRL POWER
«– Мне кажется, что в этом белом платье я жирная :( :( :( покупать?!
– Попробуй черное из соседней коллекции! #ссылка»

20.
ПОЧЕМУ СО-УЧАСТНИЦЫ?
Поддержка
Командный дух
Общая тайна
Участие
Вовлеченность
Принадлежность к
единому целому

21.
СКЕЛЕТ БРОНТОЗАВРА
CLICK!

22.
СКЕЛЕТ БРОНТОЗАВРА
Привет!
Ответь, пожалуйста, на
парочку вопросов для
того, что бы мы смогли
настроить наш новый
сервис именно для тебя!
Привет!
Рады приветствовать тебя на новом Сosmoсервисе! Ответь, пожалуйста, на несколько
простых вопросов, чтобы мы могли
персонализировать твой профиль. Это
позволит тебе общаться с максимально
близкими по духу людьми и получать
наиболее полезный для тебя материал.
OK

23.
СКЕЛЕТ БРОНТОЗАВРА
13%
55%
32%
CLICK!

24.
СКЕЛЕТ БРОНТОЗАВРА
CLICK!
21%
13%
66%

25.
СКЕЛЕТ БРОНТОЗАВРА
27%
64%
9%
CLICK!

26.
СКЕЛЕТ БРОНТОЗАВРА

27.
СКЕЛЕТ БРОНТОЗАВРА
CLICK!

28.
СКЕЛЕТ БРОНТОЗАВРА

29.
ТВОЯ МАМА НИЧЕГО НЕ УЗНАЕТ
Анонимность на сервисе
У пользователя по умолчанию включена
анонимность
Если пользователь хочет соучаствовать под
своим ником или именем, анонимность можно
отключить
В случае совершения ошибки, пользователь
может удалить или отредактировать свой
вопрос в течение двух минут

30.
ЗАВЕДЕМ С ПОЛ-ОБОРОТА
«Вопрос-ответ»
Новый сервис Cosmo.ru позволяет
получать ответы на волнующие
вопросы от схожих по интересам и
мировоззрению пользователей

31.
ЗАВЕДЕМ С ПОЛ-ОБОРОТА
service.cosmo.ru
Интегрирующий сервис, содержащий:
Таргетированность контента
Возможность задать свой вопрос
Ответы на волнующие вопросы
Элементы геймификации (бейджи)
Конкурсы со звездами
Email маркетинг и CRM

32.
ЗАВЕДЕМ С ПОЛ-ОБОРОТА
service.cosmo.ru
Адаптация контента производится
основываясь на тестировании,
запросах пользователя, а также на
прочитанных статьях. Максимальная
персонализация!
+ в мобильном формате
Просмотреть контент после регистрации

33.
ПЛАН АКТИВАЦИЙ
БРИФ
СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ОСНОВА
СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ТРАНСФОРМАЦИЯ
БОЛЬШАЯ ИДЕЯ
ПЛАН АКТИВАЦИЙ
МЕДИЙНАЯ ЭКСПЕРТИЗА
KPI
CМЕТА

34.
БОГАТЫЕ ТОЖЕ СПРАШИВАЮТ
Знаменитости
У звезд есть возможность как задать свой
вопрос, так и дать ответ. Пользователи
получают призы или подарок от VIP-персоны
за наиболее интересный ответ или заданный
вопрос
≠
Трафик
на контент
сайта

35.
ПОЧТАЛЬОН ЗВОНИТ ДВАЖДЫ
Таргетированная email
рассылка
Мы рассылаем подписчикам приглашения
именно на те материалы, которые больше
всего могут им понравиться исходя из
аналитики по пользователям, которую мы
получаем благодаря сервису
≠
Трафик
на контент
сайта

36.
ИГРА СТОИТ СВЕЧ
Геймификация
Геймификация через бейджи. Человек,
который сидит на сайте больше 10 минут за
сессию, получает бейджик
Если человек не залогинен, ему предлагается
зарегистрироваться или войти через
существующий аккаунт
Трафик
на контент
сайта

37.
ВАШ ХОД, ВРАЩАЙТЕ БАРАБАН!
Сервис
Онлайн
Оффлайн
Контент

38.
В СЕТИ
Онлайн активации

39.
FOR COSMO PEOPLE
«Cosmogram»
Вовлекающие активации с использованием нового сервиса
Cosmo.ru через социальный ресурс Instagram
• Конкурсы
• Ежемесячный хэштэг
• Комментарии «Ваша фотография попала на конкурс Cosmo.ru!»
Трафик на
сервис

40.
АВТОБИОГРАФИЯ В ФОТОГРАФИЯХ
Трафик
на контент
сайта
User-generated Content
Мы анонсируем конкурс во всех Owned Media
и предлагаем девушкам использовать наши
хэштеги #CosmoHoliday, #CosmoNails,
#CosmoDressUp, #CosmoParty и #CosmoGirl
для участия в нем
Авторы самых популярных фотографий
отправляются на незабываемую вечеринку
или в необычную поездку!
Каникулы в стиле COSMO
Cosmo
Конкурс!
Выложи в Instagram с хэштегом
#CosmoHoliday фотографию с
отдыха и расскажи в комментариях
историю о своем самом интересном
знакомстве в поездке. Две
победительницы поедут вместе в
доминикану!
Фотографии девушек подкачиваются на
сайт по хэштегам.
Мы получаем user-generated контент и
трафик.
Девушки получают вовлечение, фан и
общение с такими же по интересам
девушками, как и они.

41.
Трафик на
сервис
СИНЯЯ ПТИЦА
Соучастие в Twitter
Мы запускаем робота в Twitter, который будет
отслеживать людей по ключевым для нашего
сервиса темам. Робот дает девушкам советы
по теме и оставляет комментарии о
возможности попасть в компанию таких же,
как она на нашем сервисе
Cosmopolitan Russia @CosmopolitanRus
‫‏‬
Полнит? Хватит это терпеть! Такие же, как ты давно
помогают друг другу на http://service.cosmo.ru

42.
ДЛЯ ТЕХ, КТО ВСЕГДА ONLINE
Генерация трафика через
Social Media
Завлекательные анонсы и голосования в
пабликах Cosmo. Репост новостей, контента и
активаций
Активности в группе на тему со-участия
девушек по беспокоящим их вопросам
Трафик
на контент
сайта

43.
ЦУКЕРБЕРГ ПЕРЕЗВОНИТ
Тест-опросы
В популярных группах VK создаются посты с визуально
простым психологическим тестом, где нужно выбрать
понравившуюся картинку
После выбора, пользователь смотрит ответы теста и узнает
свой психотип или свои предрасположенности к чему-либо
Трафик на
сервис

44.
Трафик на
сервис
TARGET LOCK ON
Таргетированная реклама
В таргетинговых блоках социальной сети ВК мы
обращаемся только к той аудитории, которая нам
необходима
Мы выбираем тех, кто увидит наше сообщение в режиме
онлайн и кому оно будет действительно интересно
Проблема?
Найди
соучастниц!

45.
СВОЙ СРЕДИ ЧУЖИХ
Трафик на
сервис
Партизанские со-участницы
На сайте Ответы.Mail.ru начинают работать
наши «агенты влияния», которые общаются с
потенциальной аудиторией завлекая их на
наш сервис
Недавно с девчонками обсуждали эту же тему на service.cosmo.ru и мне там предложили очень классные способы как
намекнуть ему на то, что он не прав так, что бы сам захотел исправиться =))) сработало! попробуй спросить там!

46.
СУДЬБА ГЕРОЕВ В ТВОИХ РУКАХ
Видео на сайте и на
YouTube
Интерактивное видео позволит
пользователям самим выбирать судьбу
героини и влиять на дальнейшее
развитие сюжета с помощью
голосования на сайте. Подобный
продукт обладает мощным вирусным
потенциалом и будет распространяться
также через социальные сети!
Трафик
на контент
сайта

47.
СУДЬБА ГЕРОЕВ В ТВОИХ РУКАХ
Видео на сайте и на
YouTube
Интерактивное видео позволит
пользователям самим выбирать судьбу
героини и влиять на дальнейшее
развитие сюжета с помощью
голосования на сайте. Подобный
продукт обладает мощным вирусным
потенциалом и будет распространяться
также через социальные сети!
Трафик
на контент
сайта

48.
СУДЬБА ГЕРОЕВ В ТВОИХ РУКАХ
Видео на сайте и на
YouTube
Интерактивное видео позволит
пользователям самим выбирать судьбу
героини и влиять на дальнейшее
развитие сюжета с помощью
голосования на сайте. Подобный
продукт обладает мощным вирусным
потенциалом и будет распространяться
также через социальные сети!
Трафик
на контент
сайта

49.
ЭЛЕКТРИЧЕСТВО КОНЧИЛОСЬ
Оффлайн активации

50.
Трафик
на контент
сайта
WHERE ARE YOU?
Гео-локационные сервисы
Девушки чекинятся в местах-партнерах
и получают подсказки с тэгом
#CosmoAppoved от Cosmo.ru –
«Проверено Cosmo!»
За регулярные чекины у партнеров
Cosmo.ru с хэштегом #CosmoAppoved
получают бейджи
Cosmo
Cosmo.ru

51.
БУДУЩЕЕ УЖЕ НАСТУПИЛО
Дополненная
реальность
При наведении Layar на страницу
блока моды в журнале, есть
возможность посмотреть видео
фэшн-показа
Роликом можно поделиться и
обсудить в FB, VK, Twitter, а также
перейти на сайт и рассмотреть
модели не попавшие в рубрику
Трафик
на контент
сайта

52.
Трафик
на контент
сайта
ТРЕТИЙ ГЛАЗ
Дополненная реальность
Cosmopolitan объявляет конкурс «Секретная
соучастница»
В течение трех месяцев в журнале мы печатаем
страницу, на которой есть скрытый контент,
видный через Layar. О том, что он присутствует
на странице, написано в статье или в
комментарии под фото. Самые внимательные
читательницы смогут просмотреть контент и
получить первую часть пароля
В конце конкурса девушки могут ввести пароль
на сайте и получить эксклюзивный приз!
Возможно,
это про
тебя?

53.
КОБРЕНДИНГ
Брендированные POI
Мы расклеиваем на зеркалах в
примерочных специальные
коды. Перейдя по ним, девушка
может создать вопрос на
сервисе с фотографией себя
«Идет ли мне это платье?» и
получить быстрый
непредвзятый совет
Трафик на
сервис

54.
СВЕТ МОЙ, ЗЕРКАЛЬЦЕ, СКАЖИ
Зеркала в клубах, барах и кафе
Советы и вопросы на зеркалах в клубах и барах
&–&
рная&девочка
ц&
Стиль&1&приме цдотврцвфцчсц&сц&вфц&вф
дофтс
Цайцащдрл
в&фца&фа&&
вфц&счы&вафц ная&нимфа&–&описание&
ль
Стиль&2&сексуа
&губам&
&пальцами&по
атно&проведи
Аккур
&
&изюминкой&D
помадой&
нная&миледи&с
ве
Стиль&3&таинст
Трафик
на контент
сайта

55.
МЕДИЙНАЯ ЭКСПЕРТИЗА
БРИФ
СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ОСНОВА
СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ТРАНСФОРМАЦИЯ
БОЛЬШАЯ ИДЕЯ
ПЛАН АКТИВАЦИЙ
МЕДИЙНАЯ ЭКСПЕРТИЗА
KPI
CМЕТА

56.
ВРЕМЯ ДЕЙСТВОВАТЬ
МЕДИА
ПЛАН

57.
online
Gamification
offline
Guerilla Marketing
Email Marketing
Twitter
YouTube
Social media
Service.cosmo.ru
Cosmo.ru
Cosmopolitan
Instagram
Augmented Reality
Geo-Location services
Co-Branding
Mirrors
5/13
6/13
7/13
8/13
9/13
10/13
11/13
12/13
1/14
2/14
3/14
4/14

58.
Почтовая вовлеченность
online
Gamification
offline
Отряд партизанок
Серийная поддержка
Отряд партизанок
Соучастие проблемам
Тесты
Серийная поддержка
Офферы в приложениях
Баннеры в играх
Контекстные советы через ТГБ и информирование через группы
Service.cosmo.ru
Cosmo.ru
Cosmopolitan
Cosmogram
Cosmogram
Cosmogram
Общая тайна дополненной реальности
Cosmogram
Общая тайна дополненной реальности
По жизни с Cosmo
Подскажем, как надо!
Mirrors
Fashion Weeks
5/13
6/13
Сезон отпусков
7/13
8/13
Снова в школу
9/13
10/13
Клубный сезон
11/13
Новогодние праздники
12/13
1/14
8 марта
2/14
3/14
Весна
4/14

59.
KPI
БРИФ
СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ОСНОВА
СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ТРАНСФОРМАЦИЯ
БОЛЬШАЯ ИДЕЯ
ПЛАН АКТИВАЦИЙ
МЕДИЙНАЯ ЭКСПЕРТИЗА
KPI
CМЕТА

60.
KEY PERFORMANCE INDICATORS
Канал
Эффект
Показатель
среднее время на сайте до 4 минут и выше
активая активная аудитория до 3-3,2% и выше
Cosmo.ru
просматриваемость контента в среднем на 5%
внешние переходы от 5%
Instagram
Social Media
+
+
+
+
+
+
от 30 000 фолловеров
от 150 лайков на пост
от 100 участниц конкурсов
reach около 3 000 человек/конкурс (те, кто не фолловят аккаунт Cosmo)
новые подписчики
awareness брэнда
переходов на Cosmo.ru
+
Оффлайн активации
Количество постов с советами про одежду
Количество обращений по ссылкам из дополненной реальности
+
Количество пользователей, получивших бэйджи в гео-локации
Переходы через подсказки из гео-локации на Cosmo.ru

61.
КАЛЬКУЛЯЦИЯ
БРИФ
СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ОСНОВА
СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ТРАНСФОРМАЦИЯ
БОЛЬШАЯ ИДЕЯ
ПЛАН АКТИВАЦИЙ
МЕДИЙНАЯ ЭКСПЕРТИЗА
KPI
CМЕТА

62.
CALCULATION
Блок
Стоимость
Сервис
679 474,26 руб.
Интеграция с Cosmo.ru
120 575,33 руб.
Активации
246 234,22 руб.
Менеджмент
334 327,17 руб.
ИТОГ:
1 448 751,08 руб.
Дополнительно
Digital-продвижение
+ 700 000 руб.
Менеджмент
+ 210 000 руб.
ИТОГ плюс:
2 358 751,08 руб.

63.
THAT’S ALL, FOLKS!
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
БРИФ
СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ОСНОВА
СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ТРАНСФОРМАЦИЯ
БОЛЬШАЯ ИДЕЯ
ПЛАН АКТИВАЦИЙ
МЕДИЙНАЯ ЭКСПЕРТИЗА
KPI
CМЕТА