Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

TNS report Ekaterinburg internet audience

1,044 views

Published on

Speach of TNS on the Mail.ru seminar in Ekaterinburg 29 October 2009. This is a first presentation of TNS date of Ekaterinburg internet audience

Published in: Technology
  • Be the first to comment

TNS report Ekaterinburg internet audience

  1. 1. Рекламный рынок<br />
  2. 2. Изменение рекламных бюджетов (руб.), 1 полугодие 2009 к 1 полугодию 2008<br />Источник: АКАР, 2009.<br />2<br />
  3. 3. Распределение рекламных бюджетов (руб.)по СМИ<br />1 полугодие 2008<br />1 полугодие 2009<br />Источник: АКАР, 2009.<br />3<br />
  4. 4. Динамика рекламных бюджетов (руб.) по Топ 10 категориям товаров, 2009_1 к 2008_1<br />Источник: TNS Media Intelligence.Совокупный рекламный бюджет в ТВ, радио, прессе, наружной рекламе рассчитывается в рублях по прайс-листам, без учета скидок и специальных соглашений. Исключена социальная реклама.<br />На долю топ 10 категорий в 2009_1 пришлось 86% совокупного бюджета.<br />4<br />
  5. 5. Инесса Ишунькина, TNS Россия<br />Исследование Аудитории Интернета TNS Web Index<br />29 октября 2009<br />Екатеринбург<br />
  6. 6. Технологические подходы к реализации Интернет-панели<br />«User-centric»<br />Программное обеспечение устанавливается на компьютере респондента <br />«Site-centric»<br />Программное обеспечение, «счетчик», устанавливается на сайтах – участниках исследования<br />Преимущества:<br />гарантируется репрезентация офисного использования<br />меньше нагрузка на респондента<br />=&gt; выше response rate<br />=&gt; ниже ротация<br />обеспечивает прозрачность измерения для площадок<br />Проблемы:<br />практически невозможно установить в офисах<br />психологическая и техническая нагрузка на респондента<br />
  7. 7. 7<br />Три источникаинформации, три составных части проекта<br />УстановочноеИсследование<br />Счетчик на сайтах<br />Панель пользователей Интернета<br />Цели:<br />Измерение объема и структурыаудитории Интернета в целом – для получения информации о генеральной совокупности и структуре панели<br />Техническое обеспечение работы панели<br />Предоставление сайтам &quot;контрольных&quot; данных<br />Измерение объема и структуры аудитории сайтов<br />
  8. 8. 8<br />Выборка исследования<br />On-line панель<br />7 000человек в городах России 100+ тыс.чел.<br />В том числе 2 100человек в Москве<br />В том числе 1 100человек в С.-Петербургеи 1 000человек в Екатеринбурге<br />Off-line опрос: Установочное исследование<br />Ежемесячно 7 700 человек в городах России 100+ тыс.чел.<br />В том числе 2 300 человек в Москве<br />В том числе 1 500 человек в С.-Петербурге<br />
  9. 9. 9<br />Самое главное<br />Рекрутмент<br />offline (телефонные интервью)<br />отбор респондентов с соблюдением принципов случайности<br />структура панели контролируется по данным установочного исследования<br />=&gt; панельная выборка репрезентативна<br />Техническая нагрузка на респондента<br />НЕ устанавливается дополнительный софт<br />=&gt; репрезентируется офисное использование Интернета<br />
  10. 10. Рекрутирование панели<br />1. Телефонный опрос (CATI, Random Digit Dialing)<br />2. E-mail с приглашением участвовать и ссылкой на регистрационный сайт<br />3. Регистрация:<br /><ul><li>заполнение анкеты на сайте
  11. 11. установка адреса специальной страницы исследования в качестве «домашней» (homepage), на каждом из используемых компьютеров</li></li></ul><li>11<br />База данных счетчика<br />панелисты<br />Счетчик как технология, обеспечивающая работу панели<br />Панелисты устанавливают в браузер домашнюю страницу исследования<br />При проходе через нее обновляется cookie с id панелиста<br />Затем выполняется автоматическая переадресация на желаемую страницу<br />База данных счетчика содержит все id всех посетителей данного сайта<br />База данных счетчика<br />Когда панелист приходит на сайт, где установлен счетчик, id панелиста сохраняется в базе данных по этому сайту<br />
  12. 12. 12<br />Если компьютером пользуются несколько человек...<br />
  13. 13. 13<br />Сайты в измерениивсего около 250 Интернет-проектов<br />Блоги и соц.сети:<br />LiveInternet.ru<br />LiveJournal.com<br />Moikrug.ru<br />MySpace.ru<br />Odnoklassniki.ru<br />Vkontakte.ru<br />В кругу друзей<br />Сообщества:<br />E-xecutive.ru<br />Rb.ru<br />Развлечения / ТВ&Радио:<br />101.ru<br />Afisha.ru<br />Dom2.ru<br />Fark.ru<br />Fishki.net<br />Film.ru<br />Glomu.ru<br />Kinopoisk.ru<br />Mtv.ru<br />Nightparty.ru<br />Openspace.ru <br />Paparazzi <br />Promodj.ru<br />Russia.ru<br />Rutube.ru<br />Spletnik.ru<br />Timeout.ru <br />Tvigle.ru<br />VKPM&apos;s radio sites<br />Yoki.ru<br />Спортивные:<br />Championat.ru<br />Eurosport.ru<br />Sovsport.ru <br />Sportbox.ru<br />Sports.ru<br />Про игры:<br />Gameguru.ru<br />Xakep.ru<br />Знакомства:<br />24open.ru<br />Jdu.ru<br />Loveplanet.ru<br />Mamba<br />Другие:<br />Doctor.ru<br />Gdeetotdom.ru<br />Gismeteo.ru <br />Gurman.ru<br />Maillist<br />Medportal.ru<br />Popmech.ru<br />Restate.ru. <br />Sob.ru <br />Spletnik.ru<br />Subscribe.ru<br />Testbox.ru <br />Translate.ru<br />Vsem.ru<br />Vokrugsveta.ru<br />Порталы:<br />Mail.ru <br />Rambler<br />Яndex<br />СМИ:<br />Aif.ru <br />CNews.ru<br />Dni.ru <br />Echomsk.ru<br />Expert.ru <br />Gazeta.ru <br />Gzt.ru<br />Infox.ru <br />Inopressa.ru <br />Inosmi.ru<br />Izvestia.ru<br />KM.ru <br />Kommersant.ru <br />KP.ru <br />Lenta.ru<br />MSN.ru<br />Newsru.com<br />Newstube.ru<br />Ntvplus.ru<br />Paparazzi.ru <br />Rbc.ru<br />Rian.ru<br />Smoney.ru<br />Trud.ru<br />Vedomosti.ru<br />Vesti.ru<br />Vzglyad.ru<br />Utro.ru <br />Женские / Мужские:<br />Cosmo.ru<br />Dailyshow.ru<br />Elle.ru<br />Kleo.ru<br />Maximonline.ru<br />Mhealth.ru<br />Passion.ru<br />SuperStyle.ru<br />Wday.ru<br />Woman.ru<br />WomanJournal.ru<br />Автомобильные:<br />Avto.ru<br />Bibika.ru<br />CarsGuru.ru<br />Automania.ru<br />E-recruitment:<br />Job.ru<br />Joblist.ru<br />IRR.ru<br />Zarplata.ru<br />Файл/Сайт хостинги:<br />Ifolder.ru<br />Narod.ru<br />IT:<br />Ferra.ru<br />Mobiguru.ru<br />
  14. 14. Аудитория Интернета<br />
  15. 15. Динамика аудитории Интернета<br />15<br />Москва<br />С.-Петербург<br />Екатеринбург<br />Россия 100 000+<br />Источник: TNS Web Index,УИ, Интернет Monthly Reach, в % от населения 12+ лет<br />
  16. 16. Пользуются Интернетом хотя бы 1 раз в месяц<br />16<br />Источник: TNS Web Index,УИ, Сентябрь 2009<br />
  17. 17. Доля пользователей в возрастных группах<br />12-24 лет<br />25-34 лет<br />35-44 лет<br />45-54 лет<br />55+ лет<br />Екатеринбург<br />Россия 100 000+<br />Источник: TNS Web Index,УИ, Сентябрь 2009, Monthly Reach,Россия 12+<br />
  18. 18. Аудиторияпортала Яндекс<br />Российская аудитория портала Яндекс равна населению Австралии<br />=<br />КОЛИЧЕСТВО ПОСЕТИТЕЛЕЙ ПОРТАЛА ЯНДЕКС В СРЕДНЕМ ЗА ДЕНЬ<br />Учитывались 33 проектаЯндекс<br />
  19. 19. Аудиторияпортала Mail<br />КОЛИЧЕСТВО ПОСЕТИТЕЛЕЙ НА MAIL В СРЕДНЕМ ЗА ДЕНЬ<br />Российская аудитория Mail равна населению Мадагаскара<br />=<br />
  20. 20. АудиторияВконтакте<br />КОЛИЧЕСТВО ПОСЕТИТЕЛЕЙ ВКОНТАКТЕ В СРЕДНЕМ ЗА ДЕНЬ<br />Российская аудитория Вконтакте в 2 разабольшенаселения Израиля<br />= 2 х<br />
  21. 21. Аудиторияпортала РБК<br />КОЛИЧЕСТВО ПОСЕТИТЕЛЕЙ НА РБК В СРЕДНЕМ ЗА ДЕНЬ<br />Российская аудитория РБКв 2 раза больше населения Швейцарии<br />= 2 х<br />
  22. 22. АудиторияОдноклассники.ru<br />КОЛИЧЕСТВО ПОСЕТИТЕЛЕЙ НА ОДНОКЛАССНИКИ.RU В СРЕДНЕМ ЗА ДЕНЬ<br />Российская аудитория Одноклассники.ru равна населению 3 Ирландий<br />= 3 х<br />
  23. 23. Аудиторияпортала Rambler<br />КОЛИЧЕСТВО ПОСЕТИТЕЛЕЙ НА RAMBLER В СРЕДНЕМ ЗА ДЕНЬ<br />Российская аудитория Rambler в 4 раза больше населения Ямайки<br />= 4 х<br />
  24. 24. Спасибо за внимание!<br />

×