La GDO sui social media senza sconti, offerte e raccolte punti. Il caso U2 Supermercato.

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Presentazione realizzata in occasione del Social Case History Forum 2014, 20 marzo 2014, Palazzo delle Stelline, Milano.

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La GDO sui social media senza sconti, offerte e raccolte punti. Il caso U2 Supermercato.

  1. 1. La GDO sui social media senza sconti, offerte e raccolte punti. Il caso di U2 Supermercato Federico Broggi | Milano, 20 Marzo 2014
  2. 2. Federico Broggi | Milano, 20 Marzo 2014 La GDO e i social media Un continuo volantino digitale delle offerte.
  3. 3. Federico Broggi | Milano, 20 Marzo 2014 La GDO e i social media Un continuo volantino digitale delle offerte.
  4. 4. U2 Supermercato Federico Broggi | Milano, 20 Marzo 2014 U2 Supermercato è un EDLP (Everyday Low Price) contrapposto al modello Hi-­Low. • Prezzi bassi e costanti • Niente offerte • Niente promozioni Il risparmio di marketing viene trasferito sul prezzo e sulla qualità del prodotto. Un’alternativa alla GDO senza le rinunce del discount. • Niente raccolte punti • Nessuna carta fedeltà • Semplificazione dell’offerta e alta qualità
  5. 5. U2 Supermercato Federico Broggi | Milano, 20 Marzo 2014 • Eliminazione dei pack inutili. • Sistemi di E-­cold per il recupero del calore dei frigoriferi. • Porte dei frigoriferi sempre chiuse. • Tra i primi ad eliminare i sacchetti in polietilene. • Eliminazione dei volantini.
  6. 6. E il mercato ci premia Federico Broggi | Milano, 20 Marzo 2014 Dal 2007 al 2013 • la GDO è cresciuta del +1%* • U2 Supermercato del +50%* * a parità di punti vendita
  7. 7. Un brand unico Federico Broggi | Milano, 20 Marzo 2014 U2 Supermercato invita i clienti a comprare solo quello che serve, nel momento in cui serve, invita al riciclo, alla riduzione degli sprechi, al risparmio energetico. E quindi? Di cosa parliamo? Invece di prezzi, parliamo • dei valori e dell’unicità del brand • della spesa intelligente • del rispetto dell’ambiente
  8. 8. Campagna Natale 2013 Federico Broggi | Milano, 20 Marzo 2014 A Natale tutti ti dicono di comprare il panettone, lo spumante, il salmone. U2 Supermercato ti dice invece che «Il Natale lo trovi in ogni abbraccio. Non cercarlo solo al supermercato.»
  9. 9. Campagna Natale 2013 Federico Broggi | Milano, 20 Marzo 2014 • Pianificazione offline. • Shooting a Milano e Torino. • App Facebook dedicata.
  10. 10. Campagna «È stupido sprecare!» Federico Broggi | Milano, 20 Marzo 2014 Online da lunedì 17 marzo. Sito dedicato www.stupidosprecare.it per creare un grande manifesto anti-spreco. Oltre 300 contenuti postati in 3 giorni. Rilanci su Facebook e Twitter.
  11. 11. Campagna «È stupido sprecare!» Federico Broggi | Milano, 20 Marzo 2014 Tra pochi giorni: • App Facebook dedicata con tutti gli UGC • Campagna Facebook Ads • Pianificazione online e offline
  12. 12. Risultati Facebook Federico Broggi | Milano, 20 Marzo 2014 56.000 Mi Piace
  13. 13. Risultati Facebook Federico Broggi | Milano, 20 Marzo 2014 I Concorrenti: • Bennet • Billa • Coop Lombardia • Despar Nordest • Conad Centro Nord • U2 Supermercato
  14. 14. GRAZIE melismelis.it info@melismelis.it

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