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> I need Spain. Campaña internacional de publicidad – España destino turístico    > La estrategia de Turespaña para Asia
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La primera campaña “Asia-    céntrica” de España
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> Marketing deportivo    Moto GP   > Acuerdo de patrocinio de grandes premios de Moto GP (2009-2012)   > Contenido:       ...
> Marketing deportivo    Moto GP                                                   GRANDES PREMIOS                        ...
> Marketing deportivo    Moto GP 1. Logo “Visit Spain” en el casco   2. Acción Bandera “Visit Spain” Gran Premio Japón    ...
> Estrategia de marketing del Instituto de Turismo de España    > Marketing deportivo        RFEF             > Colaborado...
> I need Spain. Campaña internacional de publicidad – España destino turístico   > I Need Spain –Mundial Sudáfrica 2010   ...
> I need Spain. Campaña internacional de publicidad – España destino turístico    > I Need Spain – Campaña Campeones del  ...
> I need Spain. Campaña internacional de publicidad – España destino turístico     > Acciones especiales: MANGO >   Noviem...
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  1. 1. >TURESPAÑA: UNAESTRATEGIA PARA ASIAEnrique Ruiz de LeraSubdirector MarketingTURESPAÑA INSTITUTE OF TOURISM OF SPAIN
  2. 2. > I need Spain. Campaña internacional de publicidad – España destino turístico “GO EAST YOUNG MAN, GO EAST!”
  3. 3. > I need Spain. Campaña internacional de publicidad – España destino turístico > Contenido > Datos de Turismo Asiático hacia España > China > Japón > India > Singapur y Sudeste Asiático > Barreras > La estrategia de Turespaña > Red internacional de Oficinas de Turismo > Nueva campaña de publicidad “I Need Spain” > Estrategia de marketing deportivo > Acciones Especiales
  4. 4. > I need Spain. Campaña internacional de publicidad – España destino turístico> Turismo asiático hacia España: CHINA
  5. 5. > I need Spain. Campaña internacional de publicidad – España destino turístico> Datos turismo asiático hacia España: CHINA
  6. 6. > Datos turismo asiático hacia España: CHINA • FUENTE VISADOS: COUNCIL OF THE EUROPEAN UNION.
  7. 7. > I need Spain. Campaña internacional de publicidad – España destino turístico> Datos turismo asiático hacia España: CHINA Perfil del Turista Chino a España > Joven: predominantemente entre 26 y 45 años > Casado y con hijos (53%), solteros (29%) > Educado: 52 % tienen un título universitario > Sector público: 42% son empleados públicos
  8. 8. > I need Spain. Campaña internacional de publicidad – España destino turístico> Datos turismo asiático hacia España: CHINA Perfil del Turista Chino a Españ Gasto medio en ticket de compra en España (Tax Refund) > China Continental: 725€ (+134%) > Hong Kong: 970€ (+117%) > Taiwan: 537€ (+112%) China es la 2ª nacionalidad del mundo en gasto medio de compra después de Rusia
  9. 9. > I need Spain. Campaña internacional de publicidad – España destino turístico> Datos turismo asiático hacia España: CHINA DESTINOS COMPETIDORES
  10. 10. > I need Spain. Campaña internacional de publicidad – España destino turístico> Datos turismo asiático hacia España: CHINA
  11. 11. > I need Spain. Campaña internacional de publicidad – España destino turístico> Turismo asiático hacia España:
  12. 12. > I need Spain. Campaña internacional de publicidad – España destino turístico> Datos turismo asiático hacia España: JAPÓN > Único país asiático donde España tiene un posicionamiento relevante > Aumento de turismo senior. > Repetición de visita a España > Falta de vuelos directos
  13. 13. > I need Spain. Campaña internacional de publicidad – España destino turístico> Datos turismo asiático hacia España: JAPÓN Factores positivos para el emisor internacional
  14. 14. > I need Spain. Campaña internacional de publicidad – España destino turístico> Turismo asiático hacia España:
  15. 15. > I need Spain. Campaña internacional de publicidad – España destino turístico> Datos turismo asiático hacia España: INDIA > La cifra total de pasajeros indios a España fue en 2009 de 77.108, con un crecimiento del 4.9% respecto a 2008.
  16. 16. > I need Spain. Campaña internacional de publicidad – España destino turístico> Datos turismo asiático hacia España: INDIA > Motivación Viaje > 1ª Opción: > Negocios (57%) > Turismo (22%) > 2ª Opción: > Compras (71%) > Turismo (52%) > Destaca la luna de miel (10%) > Tipo de viaje > Pareja (26%) > Familia (31,9%) Gasto medio en ticket de compra (Tax Refund) en España en 2010: 429 € (+141%)
  17. 17. > I need Spain. Campaña internacional de publicidad – España destino turístico> Datos turismo asiático hacia España: INDIA PERFIL DEL VIAJERO INDIO ACTIVIDADES PREFERIDAS
  18. 18. > I need Spain. Campaña internacional de publicidad – España destino turístico> Datos turismo asiático hacia España: INDIA DESTINOS PREFERIDOS DESTINO IDEAL
  19. 19. > I need Spain. Campaña internacional de publicidad – España destino turístico > Datos turismo asiático hacia España: INDIA 1 6 2 3 5 4
  20. 20. > I need Spain. Campaña internacional de publicidad – España destino turístico> Datos turismo asiático hacia España: INDIA
  21. 21. > I need Spain. Campaña internacional de publicidad – España destino turístico > Datos turismo asiático hacia España: SINGAPUR + SUDESTE ASIATICO > Nº pasajeros 2009: 159.803 > Variación 08/09: 10.46%
  22. 22. > I need Spain. Campaña internacional de publicidad – España destino turístico> Datos turismo asiático hacia España:SINGAPUR + SUDESTE ASIATICO > Variación pasajeros a España de ASEAN 06/08: + 20,8%
  23. 23. > I need Spain. Campaña internacional de publicidad – España destino turístico> Datos turismo asiático hacia España:SINGAPUR + SUDESTE ASIATICO
  24. 24. > I need Spain. Campaña internacional de publicidad – España destino turístico> Datos turismo asiático hacia España:SINGAPUR + SUDESTE ASIATICO
  25. 25. > I need Spain. Campaña internacional de publicidad – España destino turístico> Datos turismo asiático hacia España:SINGAPUR 1 6 2 3 5 1 4
  26. 26. > I need Spain. Campaña internacional de publicidad – España destino turístico > BARRERAS
  27. 27. > I need Spain. Campaña internacional de publicidad – España destino turístico > La estrategia de Turespaña para Asia
  28. 28. > I need Spain. Campaña internacional de publicidad – España destino turístico > Crecimiento red OET en Asia PEKIN 2001 CANTON 2009 TOKIO MUMBAI 1975 2009 SINGAPUR 1999
  29. 29. La primera campaña “Asia- céntrica” de España
  30. 30. > I need Spain. Campaña internacional de publicidad – España destino turístico > Nueva campaña: Spot Asiáticos
  31. 31. > I need Spain. Campaña internacional de publicidad – España destino turístico > Nueva campaña I Need Spain: Nightlife
  32. 32. > I need Spain. Campaña internacional de publicidad – España destino turístico > Nueva campaña: Nightlife Andalucía
  33. 33. > I need Spain. Campaña internacional de publicidad – España destino turístico > Nueva campaña: Shopping Barcelona
  34. 34. > I need Spain. Campaña internacional de publicidad – España destino turístico > Nueva campaña Shopping Chinos
  35. 35. > I need Spain. Campaña internacional de publicidad – España destino turístico > Nueva campaña Shopping Japoneses
  36. 36. > I need Spain. Campaña internacional de publicidad – España destino turístico > Nueva campaña Shopping Indios
  37. 37. > I need Spain. Campaña internacional de publicidad – España destino turístico > Nueva campaña Shopping Oriente Medio
  38. 38. > I need Spain. Campaña internacional de publicidad – España destino turístico > Nueva campaña Shopping Oriente Medio
  39. 39. > I need Spain. Campaña internacional de publicidad – España destino turístico > Nueva campaña Gastronomía Chinos
  40. 40. > I need Spain. Campaña internacional de publicidad – España destino turístico > Nueva campaña: Gastronomía Japoneses
  41. 41. > I need Spain. Campaña internacional de publicidad – España destino turístico > Nueva campaña: Gastronomía Indios
  42. 42. > I need Spain. Campaña internacional de publicidad – España destino turístico > Nueva campaña: Madrid Business
  43. 43. > I need Spain. Campaña internacional de publicidad – España destino turístico > Nueva campaña: Turismo idiomático
  44. 44. > I need Spain. Campaña internacional de publicidad – España destino turístico > Marketing deportivo Liverpool F.C. > Acuerdo de patrocinio del Liverpool F.C. (2009-2012) > Mercados objetivo: R. Unido y mercados asiáticos donde la Premier League tiene un gran seguimiento > Contenido: > Derechos publicitarios > Realización de acciones de marketing específicas: día de España > Derecho de uso de la imagen de los jugadores españoles del LiverpoolFANS DEL LIVERPOOL F.C.:> 130 millones de fans a nivel mundial. > 58 millones en China. 50% de > 6 millones en India fans en > 6 millones en Tailandia, > 2 millones en Malasia ASIA > 2 millones en Japón.
  45. 45. > Marketing deportivo Moto GP > Acuerdo de patrocinio de grandes premios de Moto GP (2009-2012) > Contenido: > Derechos publicitarios en circuitos > Derecho de uso de la imagen de los motoristas españoles de Moto GP
  46. 46. > Marketing deportivo Moto GP GRANDES PREMIOS • Malasia • Alemania • USA • Japón 16,030 clicks 7,701 usuarios declararon que "les gusta" la creatividad 13.949.805 utilizadores únicos
  47. 47. > Marketing deportivo Moto GP 1. Logo “Visit Spain” en el casco 2. Acción Bandera “Visit Spain” Gran Premio Japón Gran Premio Malasia AUDIENCIA ACUMULADA EN LOS GRANDES PREMIOS: 63.134.922
  48. 48. > Estrategia de marketing del Instituto de Turismo de España > Marketing deportivo RFEF > Colaborador institucional de la Selección Española de Fútbol (2010-2013) > Contenido: > Derechos publicitarios en partidos de la Selección > Derecho de uso de la imagen de la Selección Española de Fútbol
  49. 49. > I need Spain. Campaña internacional de publicidad – España destino turístico > I Need Spain –Mundial Sudáfrica 2010 CHINA -180.000 fans en una semana! -Case Study de Facebook a nivel mundial.
  50. 50. > I need Spain. Campaña internacional de publicidad – España destino turístico > I Need Spain – Campaña Campeones del Mundo 2010
  51. 51. > I need Spain. Campaña internacional de publicidad – España destino turístico > Acciones especiales: MANGO > Noviembre 2010 > Japón, China, India, Singapur y Filipinas > Alrededor de 700.000 personas alcanzadas en tienda
  52. 52. > I need Spain. Campaña internacional de publicidad – España destino turístico > BOLLYWOODOBJETIVO:• patrocinio de la superproducción de Bollywood “Zindagi Na Milegi Dobara”• LANZAMIENTO:• Mayo de 2011
  53. 53. www.spain.infowww.tourspain.es

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