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Diseno de productos turisticos alrededor de las fiestas tradicionales Universidad Autonoma Caribe Colombia

Ponencia "Diseño de productos turísticos alrededor de las fiestas tradicionales" - Universidad Autónoma del Caribe - Barranquilla Colombia

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Diseno de productos turisticos alrededor de las fiestas tradicionales Universidad Autonoma Caribe Colombia

  1. 1. TSM Consulting - Trend Strategy & Marketing in Tourism | www.tsmconsulting.es DISEÑO DE PRODUCTOS TURÍSTICOS ALREDEDOR DE LAS FIESTAS TRADICIONALES
  2. 2. TSM Consulting - Trend Strategy & Marketing in Tourism | www.tsmconsulting.es DOS EVENTOS EMBLEMÁTICOS EN LA ITALIA CENTRAL “CANDELE A CANDELARA” ➔ La “Fiesta de las velas” ➔ Localización: pueblo Medieval de Candelara | entre los cierros al interior de la Provincia de Pesaro | Región Marche ➔ Fechas: los 3 fin de semana antes de la Navidad ➔ En estos días se celebra la edición XIV
  3. 3. TSM Consulting - Trend Strategy & Marketing in Tourism | www.tsmconsulting.es DOS EVENTOS EMBLEMÁTICOS EN LA ITALIA CENTRAL “LE INFIORATE” ➔ La “Fiesta de las flores” ➔ Localización: pueblo Medieval de Spello | Provincia de Perugia | Región Umbria ➔ Mes de Junio, por la celebración del Corpus Domini
  4. 4. TSM Consulting - Trend Strategy & Marketing in Tourism | www.tsmconsulting.es CANDELE A CANDELARA ➔ La fiesta se conecta con la leyenda... ➔ ...que cuenta que, al decidir el lugar donde localizar el pueblo, los fundadores andaban por los cierros con tres velas, decidiendo de construirlo en el lugar donde las tres velas se apagaron en más tiempo
  5. 5. TSM Consulting - Trend Strategy & Marketing in Tourism | www.tsmconsulting.es CANDELE A CANDELARA ➔ Velas de cada forma, tamaño y color invaden el antiguo pueblo...y la luz suave permite resaltar los aspectos históricos, creando atmósferas muy sugestivas típicas del espíritu navideño
  6. 6. TSM Consulting - Trend Strategy & Marketing in Tourism | www.tsmconsulting.es CANDELE A CANDELARA
  7. 7. TSM Consulting - Trend Strategy & Marketing in Tourism | www.tsmconsulting.es CANDELE A CANDELARA
  8. 8. TSM Consulting - Trend Strategy & Marketing in Tourism | www.tsmconsulting.es CANDELE A CANDELARA
  9. 9. TSM Consulting - Trend Strategy & Marketing in Tourism | www.tsmconsulting.es CANDELE A CANDELARA ➔ Dos veces al día se apagan todas las luces eléctricas del pueblo (incluidas las de las habitaciones privadas) y solo queda la luz suave de las velas
  10. 10. TSM Consulting - Trend Strategy & Marketing in Tourism | www.tsmconsulting.es CANDELE A CANDELARA
  11. 11. TSM Consulting - Trend Strategy & Marketing in Tourism | www.tsmconsulting.es CANDELE A CANDELARA Eventos colaterales ➔ Mercado de artesanía de calidad ➔ Desfiles de músicos por las calles ➔ Desfiles de personajes conectados con la tradición de la Navidad ➔ Oferta de comida típica del territorio
  12. 12. TSM Consulting - Trend Strategy & Marketing in Tourism | www.tsmconsulting.es CANDELE A CANDELARA
  13. 13. TSM Consulting - Trend Strategy & Marketing in Tourism | www.tsmconsulting.es CANDELE A CANDELARA Eventos colaterales ➔ Laboratorio de velas para los niños ➔ El “Villaggio di Babbo Natale” ➔ Visitas guiadas al Castillo y al patrimonio cultural ➔ Oferta de comida típica del territorio ➔ Concursos de esculturas con las velas
  14. 14. TSM Consulting - Trend Strategy & Marketing in Tourism | www.tsmconsulting.es CANDELE A CANDELARA
  15. 15. TSM Consulting - Trend Strategy & Marketing in Tourism | www.tsmconsulting.es LE INFIORATE DI SPELLO ➔ La fiesta se conecta con tradición religiosa... ➔ ...durante la procesión del obispo por la celebración del Corpus Domini la gente solía homenajear con el lanzamiento de flores
  16. 16. TSM Consulting - Trend Strategy & Marketing in Tourism | www.tsmconsulting.es LE INFIORATE DI SPELLO
  17. 17. TSM Consulting - Trend Strategy & Marketing in Tourism | www.tsmconsulting.es LE INFIORATE DI SPELLO ➔ Al significado estrictamente religioso se ha progresivamente añadido lo de diversión, de fiesta, de expresión artística, de participación y cooperación ciudadana...de transformación en producto turístico
  18. 18. TSM Consulting - Trend Strategy & Marketing in Tourism | www.tsmconsulting.es LE INFIORATE DI SPELLO ➔ Durante los tres meses antes de la fiesta los ciudadanos recogen 1,5 millones de flores en las valles alrededor del pueblo… ➔ 65 especies de flores diferentes por tener 90 colores ➔ Los turistas que participan reciben un certificado de “”Amico delle Infiorate”
  19. 19. TSM Consulting - Trend Strategy & Marketing in Tourism | www.tsmconsulting.es LE INFIORATE DI SPELLO ➔ Los ciudadanos seleccionan los pétalos y los dividen por colores
  20. 20. TSM Consulting - Trend Strategy & Marketing in Tourism | www.tsmconsulting.es LE INFIORATE DI SPELLO ➔ El sábado anterior a la procesión la gente trabaja por 12 horas consecutivas por la realización de las obras ➔ Se involucran también a los turistas ➔ Durante la noche todas las tiendas permanecen abiertas
  21. 21. TSM Consulting - Trend Strategy & Marketing in Tourism | www.tsmconsulting.es LE INFIORATE DI SPELLO ➔ Alfombras: de 12 a 15 metros ➔ Cuadros: de 25 a 70 metros cuadrados
  22. 22. TSM Consulting - Trend Strategy & Marketing in Tourism | www.tsmconsulting.es LE INFIORATE DI SPELLO
  23. 23. TSM Consulting - Trend Strategy & Marketing in Tourism | www.tsmconsulting.es LE INFIORATE DI SPELLO
  24. 24. TSM Consulting - Trend Strategy & Marketing in Tourism | www.tsmconsulting.es LE INFIORATE DI SPELLO
  25. 25. TSM Consulting - Trend Strategy & Marketing in Tourism | www.tsmconsulting.es LE INFIORATE DI SPELLO
  26. 26. TSM Consulting - Trend Strategy & Marketing in Tourism | www.tsmconsulting.es LE INFIORATE DI SPELLO
  27. 27. TSM Consulting - Trend Strategy & Marketing in Tourism | www.tsmconsulting.es LE INFIORATE DI SPELLO Eventos colaterales ➔ “Infiorata dei Bambini” ➔ Talleres e “Infiorata dei turisti” ➔ Concursos de fotografías naturalista ➔ Eventos gastronómicos y talleres de comida y dulces con las flores
  28. 28. TSM Consulting - Trend Strategy & Marketing in Tourism | www.tsmconsulting.es LA METODOLOGÍA DE CONSTRUCCIÓN DEL PRODUCTO TURÍSTICO 1. Individuación de la idea conectada con un elemento típico del territorio (una tradición, una leyenda, un elemento gastronómico…), de fuerte impacto emocional, que tiene que ser compartida por todos los “actores” involucrados 2. Definición y desarrollo del “elemento principal” que tiene que tener estrictas relaciones con la tradición e incluir elementos lúdico y de entretenimiento, y conectados con “el hacer” y la participación activa 3. Definición de los elementos complementarios que tienen que tener una declinación temática coherente con el elemento principal, y enfocados a los diferentes segmentos de la demanda turística
  29. 29. TSM Consulting - Trend Strategy & Marketing in Tourism | www.tsmconsulting.es LA METODOLOGIA DE CONSTRUCCIÓN DEL PRODUCTO TURÍSTICO 4. Papel activo por parte del Patronato de Turismo a nivel de coordinación en el desarrollo práctico del evento, involucramiento de todos los actores que puedan aportar valor y en la comunicación 5. Involucramiento activo de la población que tiene un papel de protagonista en el desarrollo del producto turístico, contribuyendo a transformar la “idea” en “elementos concretos”, y también a la acogida de los turísticas y a la comunicación del evento 6. Involucramiento activo de todas las entidades que participan en el desarrollo concreto del producto a. Gremio de hoteles b. Gremio de restaurantes c. Gremio de comerciantes d. ...
  30. 30. TSM Consulting - Trend Strategy & Marketing in Tourism | www.tsmconsulting.es Federico Belloni belloni@tsmconsulting-barcelona.com ➔ Consultor internacional especializado en el marketing estratégico y operativo por el sector turístico y hotelero ➔ Director de la consultora TSM Consulting – Trend Strategy & Marketing in Tourism ➔ Profesor Universitat de Barcelona
  31. 31. TSM Consulting - Trend Strategy & Marketing in Tourism | www.tsmconsulting.es ➔ Investigación ➔ Consultoría ➔ Formación ➔ Editorial WEB www.tsmconsulting.es Brochure www.tsmconsulting.it/s hare/brochure/tsmbroc hure_es.pdf Facebook https://www.facebook.c om/federico.belloni Twitter @_TSM_Consulting https://twitter.com/_TS M_Consulting Linkedin https://es.linkedin.com/i n/fedebelloni

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