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Futuro de Google y Yahoo! Móvil, Local y Social

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Futuro de Google y Yahoo! Móvil, Local y Social

  1. 1. Tendencias de Futuro en e-commerce y publicidad según El futuro en Internet es : Móvil Local Social <ul><li>Google recomienda: </li></ul><ul><li>Déjate encontrar: Envía tus productos a Google </li></ul><ul><li>Prueba los nuevos formatos publicitarios </li></ul><ul><li>Optimiza para móvil </li></ul><ul><li>Se social </li></ul><ul><li>Personaliza </li></ul><ul><li>Localiza </li></ul>Una presentación de: @edgar_sanchez @susana_aparicio
  2. 2. Móvil Penetración El 23% de los Españoles tienen ya Smartphone Crecimiento exponencial en los próximos años Innovación Google Móvil y aplicaciones e-commerce <ul><li>Google Instant </li></ul><ul><li>Disponible ya para navegación móvil en EEUU </li></ul><ul><li>Rapidez y ahorro de tiempo en las búsquedas </li></ul><ul><li>Mismas conclusiones que en la versión desktop: </li></ul><ul><li>Se reduce el long tail </li></ul><ul><li>Importancia de genéricos y marcas </li></ul><ul><li>Mayor número de impresiones en Adwords, etc… (ref presentación G. Instant) </li></ul>
  3. 3. <ul><li>Click to Call Phone Extensions </li></ul>Heredado del Click to Call en Adwords para Desktop ahora cobra especial relevancia Ventajas <ul><li>Nueva forma de contacto más directa </li></ul><ul><li>Pago por llamada. Conversión al alcance de un toque de dedo </li></ul><ul><li>Muy ventajoso para cierto tipo de negocios: Hostelería, restauración… </li></ul><ul><li>Resultados medibles: </li></ul><ul><li>Click to Call Phone Extensions </li></ul><ul><li>Monitorización no sólo de número de llamadas, si no de la duración </li></ul><ul><li>Localización: Muestra el número de teléfono más cercano a mi ubicación </li></ul>
  4. 4. <ul><li>Search By Voice </li></ul><ul><li>Activa las búsquedas por voz </li></ul><ul><li>En continua mejora </li></ul><ul><li>Muestra anuncios relevantes igual que una búsqueda activada por texto </li></ul><ul><li>Google Shopper </li></ul><ul><li>Enfocado al Ecommerce </li></ul><ul><li>Escanea portadas de libros, discos, códigos de barras </li></ul><ul><li>Incluye Search by Voice con el nombre del producto </li></ul><ul><li>Muestra pvp, reviews (componente social), comparativa, especificaciones </li></ul><ul><li>Resultados de productos de Google Merchant Account </li></ul><ul><li>Localización (tiendas más cercanas) </li></ul><ul><li>Comparte los resultados en redes sociales </li></ul>
  5. 5. <ul><li>Google Googles </li></ul><ul><li>Similar a Google Shopper pero aplicado a cualquier búsqueda </li></ul><ul><li>Cambia el concepto de la manera de buscar </li></ul><ul><li>Y por su puesto anuncios relevantes a tus búsquedas </li></ul>
  6. 6. Localización Encuentra resultados relevantes cercanos a ti. <ul><li>Anuncios localmente relevantes e información sobre la distancia para que los usuarios sepan lo cerca que están de la empresa anunciada. </li></ul><ul><li>Mejora el formato de anuncio con extensiones de ubicación gracias al marcador que indica la distancia que separa al usuario de la empresa. </li></ul><ul><li>Incluye, a su vez, click to call </li></ul><ul><li>Anuncios Hiperlocales </li></ul>
  7. 7. <ul><li>Nuevo layout para resultados locales con más enlaces (hasta 30 o 40) en lugar del 7-Pack (o 10-Pack) </li></ul><ul><li>El mapa aparece a la derecha relegando los resultados patrocinados </li></ul><ul><li>Los resultados al Norte cobran mayor importancia: mayor competencia y gasto en Adwords de empresas locales </li></ul>Antes Ahora <ul><li>Place Search </li></ul>
  8. 8. <ul><li>Los nuevos resultados orgánicos incluyen un puntero del mapa, descripción el local con foto, página Web, información de contactos y reviews. </li></ul>Conclusión La opinión del usuario se convierte esencial para el posicionamiento orgánico
  9. 9. Social <ul><li>Búsquedas y decisiones de los usuarios cada vez están más influenciadas por su entorno social: recomendaciones, críticas, etc. </li></ul>La carrera social de Google <ul><li>Google Wave </li></ul><ul><li>Google Buzz </li></ul><ul><li>Orkut </li></ul><ul><li>(Google Me – en desarrollo) </li></ul>Conciencia de tener presencia 2.0
  10. 10. <ul><li>Introducción del componente social en los resultados de búsqueda: Reviews en Google Places y Product Search. Creación de Google Hotpot > Sistema de Ratings. </li></ul><ul><li>Real time search con resultados de búsqueda de Facebook y Twitter </li></ul><ul><li>Promoted tweets </li></ul><ul><li>Google muestra tweets patrocinados sólo a raiz de una búsqueda. </li></ul><ul><li>Sólo aparecen en Google’s real time search </li></ul><ul><li>Beneficios 50/50 </li></ul>
  11. 11. Entonces…Cómo competimos en en: Móvil? Local? Social?
  12. 12. Toda la experiencia Yahoo! en el móvil <ul><li>Noticias, Finanzas, Deportes, Tiempo... </li></ul><ul><li>Buscador, Correo, Messenger </li></ul><ul><li>Local </li></ul><ul><li>Pulso Social : Flicker, Facebook, Twitter, Youtube.. En el móvil </li></ul><ul><li>Disponible para Iphone, BB y ahora también Android </li></ul>
  13. 13. Recién adquirido Y! Koprol , Solución de Geolocalización (Check in) móvil tipo Foursquare Yahoo! Local para móviles LOCAL ¿La zapatería más cercana? Indicaciones de carretera, números “pulsar para llamar” y más, desde tu móvil. Yahoo! Local Deals Descuentos locales de Partners
  14. 14. Buena cobertura en SOCIAL con productos líderes : Red social de referencia basada en contenidos: Foto, video El servicio de Bookmarking Social más usado Servicio de Social News Preguntas y respuestas de y para la comunidad, también para móvil Integración plena y punto de encuentro de redes sociales en tu mail y en tu móvil + SOCIAL PULSE Yahoo! Contributor Network – Creación y compartición de contenidos
  15. 15. Más información El futuro en Internet es : Móvil Local Social http:// www.canalip.com /es/blog/43-publicidad-online/498-el-futuro-de-la-publicidad- segun - google http:// www.ethek.com / google - instant -llega-al- movil / http://www.google.com/ads/innovations/ctc.html http://www.google.com/support/mobile/bin/answer.py?hl=en&answer=143283 http://www.youtube.com/watch?v=du_G_xJw8WA&feature=player_embedded http:// www.google.com / mobile / shopper / http:// www.youtube.com / watch?v = Hhgfz0zPmH4 & feature = channel http://www.google.com/support/mobile/bin/answer.py?hl=en&answer=166331 http://www.google.com/mobile/goggles/#text http://googleblog.blogspot.com/2010/10/place-search-faster-easier-way-to-find.html http://ow.ly/37l7G http:// www.canalip.com /es/blog/23- seo /505-consejos-para-mejorar-el-posicionamiento-local http://www.google.com/buzz http://www.readwriteweb.es/tecnologias/twitter-google-medias-anuncios/ http://www.readwriteweb.es/sim/por-que-twitter-juega-publicidad-fuera-casa/

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