Phạm văn siêng                                                                                       siengpv@vivicorp.com ...
Phạm văn siêng                                                                                     siengpv@vivicorp.com   ...
Phạm văn siêng                                                         siengpv@vivicorp.com                          OUTLI...
Phạm văn siêng                                                           siengpv@vivicorp.comSau khi đã cài xong add on Go...
Phạm văn siêng                                                          siengpv@vivicorp.com- Để tim kiếm chính xác số lượ...
Phạm văn siêng                                                       siengpv@vivicorp.com                                 ...
Phạm văn siêng                                                            siengpv@vivicorp.comĐể thiết lập h   h        bạ...
Phạm văn siêng                                                                   siengpv@vivicorp.com au khi tiến h nh điề...
Phạm văn siêng                                                          siengpv@vivicorp.com    -   Lựa chọn từ h ng trăm ...
Phạm văn siêng                                                                                      siengpv@vivicorp.com  ...
Phạm văn siêng                                                              siengpv@vivicorp.com   V dụ D từ khóa là      ...
Phạm văn siêng                                                    siengpv@vivicorp.com5. Tìm hiểu Adwords quality score   ...
Phạm văn siêng                                                      siengpv@vivicorp.comHọ tìm gì ?Thông tin nào hữu ích c...
Phạm văn siêng                                                       siengpv@vivicorp.com        Khi tôi gõ từ khóa “gia g...
Phạm văn siêng                                                         siengpv@vivicorp.com                  Khi Siêng gõ ...
Phạm văn siêng                                                     siengpv@vivicorp.com            1. Tích chọn từ khóa > ...
Phạm văn siêng                                                      siengpv@vivicorp.com+ Mất ít chi phí cho mỗi click chu...
Phạm văn siêng                                                    siengpv@vivicorp.com      Phân tích thực trạng On page ...
Phạm văn siêng                                                   siengpv@vivicorp.com                                     ...
Phạm văn siêng                                                      siengpv@vivicorp.com                                  ...
Phạm văn siêng                                                       siengpv@vivicorp.com      Nhóm chức năng thiết lập t...
Phạm văn siêng                                              siengpv@vivicorp.com        ước      click   y để tôi chọn    ...
Phạm văn siêng                                                       siengpv@vivicorp.com                                 ...
Phạm văn siêng                                                         siengpv@vivicorp.com        ước      lick   ỉn   mạ...
Phạm văn siêng                                                            siengpv@vivicorp.com        ước : click         ...
Phạm văn siêng                                                          siengpv@vivicorp.com       1- iết tiêu đề uảng cáo...
Phạm văn siêng                                                   siengpv@vivicorp.com        ước      Thêm thông tin cuộc ...
Phạm văn siêng                                                    siengpv@vivicorp.com                                    ...
Phạm văn siêng                                                    siengpv@vivicorp.com                                    ...
Phạm văn siêng                                                   siengpv@vivicorp.com- hứ hạng B quảng cáo          thứ hạ...
Phạm văn siêng                                                          siengpv@vivicorp.com                              ...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

M3 c1 google adword

429 views

Published on

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
429
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
15
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

M3 c1 google adword

  1. 1. Phạm văn siêng siengpv@vivicorp.com QUY TRÌNH GOOGLE ADWORD TRAININGNgười lập: Phạm Văn Siêng- TBP. MarketingMục đích: - Giúp cho người không chuyên quản lý chiến dịch Google adwords hiệu quả cao - Cơ sở đào tạo cho NV thuộc BP. MarketingThời gian: 14/04/2012 – 28/04/2012BẢNG PHỤ LỤC I. CHUẨN BỊ (16/04 – 21/04/2012)..........................................................................................3 1. Tạo tài khoản Google adwords ............................................................................................3 2. Thiết lập các thuộc tính tài khoản ........................................................................................6 3. Cài đặt các công cụ hỗ trợ add on Google shortcut, SEOmoz ...........................................8 4. Tìm hiểu các khái niệm quan trọng .................................................................................... 10 5. Tìm hiểu Adwords quality score ......................................................................................... 12 II. TIẾP NHẬN YÊU CẦU & PHÂN TÍCH (16/04 – 21/04/2012)............................................ 12 1. Phân tích yêu cầu adwords của Khách hàng..................................................................... 12 2. Nghiên cứu từ khóa adwords theo yêu cầu ...................................................................... 13 3. Phân tích thực trạng nội dung và thực trạng On page SEO của trang ............................. 17 III. XÂY DỰNG KẾ HOẠCH TRIỂN KHAI (16/04 – 21/04/2012) ....................................... 18 1. Tìm hiểu các chức năng quan trọng Google adwords...................................................... 18 2. Cài đặt chiến dịch ............................................................................................................... 21 3. Các tag thuộc tính và cách sử dụng ........................................ Error! Bookmark not defined. 4. Xây dựng phương án điều chỉnh nội dung site và On page SEO ..................................... 28 5. Xây dựng kế hoạch triển khai adwords.............................................................................. 28 IV. THỰC THI & QUẢN LÝ (23/04 – 28/04/2012) ............................................................... 28 1. Triển khai SEO on page ..................................................................................................... 28 2. Điều chỉnh nội dung site ..................................................................................................... 28 1
  2. 2. Phạm văn siêng siengpv@vivicorp.com 3. Viết nội dung quảng cáo adwords & từ khóa ..................................................................... 29 4. Điền thông tin thanh toán ................................................................................................... 29 5. Chạy adwords và theo dõi tiến trình................................................................................... 29 6. Điều chính nội dung và từ khóa adwords lần cuối ................... Error! Bookmark not defined. V. BÁO CÁO & XUẤT HÓA ĐƠN (23/04 – 28/04/2012) ....................................................... 30 1. Báo cáo tổng quan ............................................................................................................. 31 2. Báo cáo theo ngày.............................................................................................................. 31 3. Báo cáo theo từ khóa ......................................................................................................... 31 4. Báo cáo theo địa lý ............................................................................................................. 31 5. Xuất hóa đơn từ adwords ................................................................................................... 31 6. Lưu ý những tình huống có thể xãy ra và cách xử lý ........................................................ 31 2
  3. 3. Phạm văn siêng siengpv@vivicorp.com OUTLINE QUY TRÌNH GOOGLE ADWORDS (30/01 – 30/02/2012)I. CHUẨN BỊ (30/01 – 04/02/2012)1. Tạo tài khoản Google adwords  Tạo tài khoản Google adwordsSau khi đăng nhập vào tài khoản Google adword bằng tài khoản mail của mình thì bạn sẽ đếnmột trạng: Chọn quốc gia của bạn Lựa chọn muối giờ Việt Nam Chọn đơn vị tiền tệ sẽ thanh toán và hiển thị Bấm nút tiếp tục để bước đến bước tiếp theo- Sau khi bấm nút tiếp tục thì bạn đã tạo thành công tài khoản và sẽ nhận đc thông báo 3
  4. 4. Phạm văn siêng siengpv@vivicorp.comSau khi đã cài xong add on Google shortcut và show dịch vụ adword ra ngoài(khi click vào biểntượng add on( ) thì bắt đầu tạo tài khoản Google adwords.- Khi tạo tài khoản xong bạn phải vào option(tùy chọn) để chỉnh lại các thông số phù hợp- Tiêp theo, với tài khoản Google adwords cho phép bạn nghiên cứu từ khóa(lượng tìm kiếm, giá trịtương ứng, thông số lịch sử…)- Khi vào khu vực Công cụ Từ Khóa(keywords Tool) để kiểm tra lượt tìm kiếm của từ khóa thì bạn phảichắc rằng 3 thông số: Vị trí, Ngôn ngữ, Thiết bị phải như hình vẽ. Nếu không đúng thì click chuột vào dấucộng(1) để chỉnh lại. 4
  5. 5. Phạm văn siêng siengpv@vivicorp.com- Để tim kiếm chính xác số lượng người tìm hàng tháng cho từ khóa thiết kế web, dịch vụ seo thì bạnphải tích vào thuộc tính chính xác như hình vẽ  Thiết lập liên kết Google Analytic và Google adwords 1. ng ụ n 2. n g n  Phân quyền truy cập trong Google adwords Để ph n quyền bạn thực hiện theo các bư c sau Click vào T i h ả c i T cậ i h ả 5
  6. 6. Phạm văn siêng siengpv@vivicorp.com Click ng ng au đó h địa chỉ email người cần h n uyền h tên tượng trưng ựa chọn cấ độ cho h truy c ấm để ho n tất h n uyền2. Thiết lập các thuộc tính tài khoảnĐể thiếu lập Ng g đị h ạ g bạn tiến hành các bư c lick chỉnh sửa để thiết lT i h ả c i T ch ngôn ngữ v định dạng số ựa chọn tiếng iệt au đó Định dạng số sẽ chuyển tương ứng đ 6
  7. 7. Phạm văn siêng siengpv@vivicorp.comĐể thiết lập h h bạn tiến hành các bư c sauTh h >T ch h hựa chọn iệt am sau đó click ế ụ Tên doanh nghiệ ( nếu l cá nh n thì b trống) Tên người liên hệ Địa chỉ đường hố Thông tin n ỉn Điền số điện thoại liên hệ họn tiến tục để thiết l thanh toánSau khi click tiếp tục bạn sẽ chuy n đàn iđ 7
  8. 8. Phạm văn siêng siengpv@vivicorp.com au khi tiến h nh điền thông tin n ụng n n sau đó bấm tiế tục bạnsẽ chuyển đến trang đ n đ n au khi chấ nh n đ n đ n thì bạn đ ho n tất thiết l th nh toán của mình3. i đ t các công cụ hỗ trợ add on Google shortcut, SEOmoza. Cài đặt google Shotcut: là một add on giúp cho người dung truy cập nhanh vào tất cả cácdịch vụ của Google, đồng thời giúp cho người sử dụng tài khoản Gmail business truy cập vàocác dịch vụ thuận lợi hơn. Địa chỉ cài đặt:Chrome: https://chrome.google.com/webstore/detail/baohinapilmkigilbbbcccncoljkdpnd - Cài xong: - au đó chọn options( tùy ch n nếu là tiếng việt) để chỉnh sửa. 8
  9. 9. Phạm văn siêng siengpv@vivicorp.com - Lựa chọn từ h ng trăm dịch vụ từ khung bên trái, phù hợp sang khung bên pải để sử dụng. - Để sử dụng được các dịch vụ này cho email siengpv@vivicorp.com thì kéo chu t xu ng phía dưới D nf r g = đ n tên domain c a host website(vivicorp.com) hộp mail. - Cuối cùng là bấm save lạiFire Fox: https://addons.mozilla.org/de/firefox/addon/google-shortcuts-all-google-se/ i đặt và tùy chỉnh tương tự như trình duyệt Chrome.b. i đặt add on Mozbar add on n y dùng để kiểm tra title, description, 1, 2… của website bất kzmột cách nhanh nhất và tiện dụng.Địa chỉ c i đặt:Chrome: https://chrome.google.com/webstore/detail/eakacpaijcpapndcfffdgphdiccmpknpClick ADD TO CHROME để c i đặt 9
  10. 10. Phạm văn siêng siengpv@vivicorp.com - au khi c i đặt hoàn thành sẽ xuất hiện icon trên trình duyệt như hình vẽ là xong.- Để xem các thông tin về website thì click vào icon Mozbar4. Tìm hiểu các khái niệm quan trọng  Khái niệm về trạng thái từ khóa, chiến dịch, nhóm quảng cáo ệ về trạ t - ừ ạ ọ v t ể ạy v ế ị - Đ xe xé : rạ t u ấp quả t ể ạy ế i Google xe xét v ấp t uậ quả t e í s ủ ú t - Đ : Trạ t t cho quả G le xe xét, quảng cáo v n có thể xuất hiện trên các trang kết quả tìm kiếm của Google. ệ về trạ t - Đ xe xé : C quả trạ t yv xe xét v ư ể ể ở ất ỳ vị trí - Đ : Quả trạ t yv xe xét, ư ể ể trên các trang tì ế ủ G le - Đượ ấp ậ : Quả trạ t y p ép ể t ị trê tất ả ạ vì ú l ộ u t tất ả ố t - B ố: C quả trạ t y vấ ề vớ ột ều í s quả ủ ú t v , t ể ể t ị ế vấ ề ả quyết - r web b ư: C quả trạ t y trỏ ế tr we ị tạ v , t ể ể t ị ế vấ ề ả quyết r we ị tạ l tr we v p ạ ột ều í s ủ ú t  Khái niệm về đặc thù t m kiếm từ khóa - ừ khóa đ i h g: là từ khóa đấu thầu mà khi người d ng g cụm từ có chứa từ khóa đối sánh rộng th quảng cáo của bạn được hiển thị. 10
  11. 11. Phạm văn siêng siengpv@vivicorp.com V dụ D từ khóa là th quảng cáo sẽ hiển thị khi người d ng g h .. - ừ khóa đ i h chí h c: là từ khóa đấu thầu mà khi người d ng g cụm chí h c đúng v i từ khóa đấu thầu cả thứ tự s p xếp từ th quảng cáo m i hiển thị. + V dụ: g từ khóa th m i xuất hiện quảng cáo c n g sẽ không xuất hiện. - ừ khóa đ i h cụ : là từ khóa đấu thầu mà người d ng g từ khóa có chứng cụm từ khóa đúng theo thứ tự cụm từ th quảng cáo xuất hiện. + V dụ từ khóa là xe máy th quảng cáo sẽ hiển thị khi người d ng g , đ p, xe m honda, sản xuất  Các khái niệm bảo mật  Các khái niệm liên quan Adwords Quality score https://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=vi&answer=140351  Các khái niệm thống kê & kết quả - CPC t i đ : là chi ph tối đa ư t lượng của Google dựa trên giá đấu thầu Max cho từ khóa mà bạn set up. - hấ ch ộ : là số lần người d ng click vào quảng cáo của bạn khi t m trên google hay trên hệ thống hiển thị khác - Hiể hị: là số lượng quảng cáo xuất hiện khi người t m thông tin g từ khóa tương ứng v i từ khóa đấu thầu của bạn. - CTR(click through rate là t lệ số lần nhấp chuột trên số lần quảng cáo hiển thị của bạn. C Số nhấp chuột iển thị. - T h là giá click chuột trung b nh của từ khóa trong giai đoạn thời gian hay chiến dịch adwords. - hi hí: chi ph đã tiêu hao cho từ khóa hay cho quảng cáo nhóm quảng cáo trong khoản thời gian xem x t. - Th hạ g T h: là thứ hạng vị tr quảng cáo xuất hiện trong khu vực quảng cáo của google - i hầ ư c í h g đầ : là giá thấp nhất khi quảng cáo xuất hiện ở vị tr đầu tiên mà có người d ng click vào quảng cáo của bạn. 11
  12. 12. Phạm văn siêng siengpv@vivicorp.com5. Tìm hiểu Adwords quality score  Các yếu tố ảnh hưởng đến Quality score: https://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=en&answer=10215&topic=16349 &ctx=topic&path=16088-1714057-1713967  Loạt bỏ và tăng cường Quality score trong chiến dịch https://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=en&answer=159507&topic=1669 7&ctx=topic&path=1714056-1714055-1713967II. TIẾP NHẬN YÊU CẦU & PHÂN TÍCH (06/01 – 11/02/2012)1. Phân tích yêu cầu adwords của Khách hànga. Phân tích yêu cầu adwords của khách hàng(KH)- Ngân sách của dự án adwords ? :Việc xác định ng n sách dự án sẽ giúp cho người thực hiện ph n t ch và ph n bổ ng n sáchhợp lý cho từng ngày, từng tuần và từng c ic ch ộ kết quả là bảng sử dụng ng n sáchcủa dự án- Mục tiêu adwords mà khách hàng mong muốn hãy thảo luận v i khách hàng để hiểu hếtmục tiêu mong muốn của họ cho việc chạy adwords. V đ y là yêu tố quan trọng cần hiểu thấutrư c khi chạy adwords ết quả là bảng mục tiêu dự án- Số lượng khách truy cập t m năng khách hàng yêu cầu: So sánh mức nhu cầu của thị trườngtìm kiếm cho loại thông tin liên quan đến website của Khách hàng.b. Ph n t ch đặc thù kinh doanh của KH- Loại hình kinh doanh của khách hàng cần n m được đặt th kinh doanh và quá tr nh h nhthành và phát triển của doanh nghiệp- Sản phẩm & dịch vụ của khách hàng iểu thấu được đặc trưng của sản phẩm và dịch vụdoanh nghiệp để mổ ta tốt hơn khi viết nội dung quảng cáo- Thông tin và kiến thức liên quan của khách hàng h nh dung ra nhóm đối tượng khách hànghiện tại để cho ra nhóm từ khóa mà họ sẽ t m kiếm trên Googlec. Ph n t ch người truy cập site t m năng sẽ là t m năng của doanh nghiệp:Họ là ai ?Họ đến từ đ u 12
  13. 13. Phạm văn siêng siengpv@vivicorp.comHọ tìm gì ?Thông tin nào hữu ích cho họ ?2. Nghiên cứu từ khóa adwords theo yêu cầu để nghiên cứu tốt từ khóa bạn cần phải hiểu r 3khái niệm từ khóa đ i h ộ g, đ i h chí h c và đ i h cụ )  XD bảng từ khóa adwords mục tiêu khách hàng(giá trị khách hàng tiềm năng)T h g c là cơ sở để sinh ra nhiều từ khóa nhánh( gia gas là từ khóa gốc thì gia gas homnay, gia gas ha noi là các từ khóa nhánh)Căn cứ vào việc ph n t ch đặc th kinh doanh và người truy cập doanh nghiệp, chúng ta tiếnhành lựa chọn từ khóa mục tiêu và các từ khóa phụ cho chiến dịch adwords.Lấy gasluaxanh.vn làm ví dụ:- Đầu tiên vào Google adwords> keyword tool > set up các thông số ngôn ngữ, địa lý > chọn tìmkiếm [chính xác] phía bên trải- Đo lượng tìm kiếm một vài từ khóa mà người truy cập t m năng website của bạn đang t mkiếm (chú ý là gõ và tìm theo từng từ). Khi kết quả hiển thị thì phải chú ý đến khu vực ý tưởngvề từ khóa 13
  14. 14. Phạm văn siêng siengpv@vivicorp.com Khi tôi gõ từ khóa “gia gas” và sau đó tôi tìm được từ khóa “gia gas ngay hom nay” 14
  15. 15. Phạm văn siêng siengpv@vivicorp.com Khi Siêng gõ từ khóa “bình gas” iêng tìm được thêm từ “bế gas”Chú ý: khu vực { tư ng về từ khóa hiển thị các từ khóa liên uan đến từ bạn đang tìm m không hải làhiển hị các từ khóa được tìm nhiều nhất liên uan đến từ khóa bạn đang tìm- au khi đ chọn được lượng từ khóa có nhiều người tìm kiếm thì hãy xuất file excel(CVS) về máy tính/. 15
  16. 16. Phạm văn siêng siengpv@vivicorp.com 1. Tích chọn từ khóa > 2. kích mũi tên ở tag Tải xuống > 3. chọn “ đã chọn”=> Sau khi có danh sách bảng từ khóa thì hãy chọn từ khóa có lượng tìm kiếm hàng thángnhiều nhất làm từ khóa gốc của adwords. XD bảng từ khóa adword mục tiêu chiến dịch( mang lại nhiều click, lượt truy cập v i giáthành rẻ)Từ khóa mục tiêu là từ khóa có t lệ thu hút khách hàng mục tiêu và giá trị ROI(return oninvestment) cao. Từ khóa mục tiêu không hẳng là từ khóa gốc trong chiến dịch adwords, việclựa chọn từ khóa mục tiêu còn phù thuộc vào khả năng tài chính của Khách Hàng và khả năngtriển khai dự án thành công cho từ khóa đó.Ví dụ như gasluaxanh.vn v i chi phí dự án 5 triệu trong thời gian 3 tháng thì chúng ta sẽ chọntừ khóa “giá gas” + “giá gas hôm nay”- Các tiêu ch để lựa chọn từ khóa mục tiêu adwords+ Mang lại giá trị ROI cao( chi phí adwords t nhưng khách hàng vào web và thực hiện gọi điệnhoặc mua hàng nhiều) 16
  17. 17. Phạm văn siêng siengpv@vivicorp.com+ Mất ít chi phí cho mỗi click chuột và từ khóa thu hút ch nh xác khách hàng mục tiêu+ Căn cứ vào giá trị dự án và yêu cầu của khách hàng để lựa chọn. Các cứ vào 3 tiêu ch và khái niệm đối sành rộng, đối sành ch nh xác và đối sánh cụm từ đểcho ra bảng từ khóa mục tiêu adwords ột v dụ của bảng từ khóa mục tiêu adwords3. Phân tích thực trạng nội dung và thực trạng On page SEO của trang  Phân tích thực trạng nội dung website: - iểm tra lại trong nội dung L đ ch trang mà người click chuột sẽ thấy đầu tiên khi click vào quảng cáo có các từ khóa liên quan đến từ khóa mục tiêu adwords không. Để kiểm tra hãy làm như sau Vào google g từ khóa mục tiêu adwords v dụ thiet ke web Sau khi ra kết quả th k o xuống footer cuối trang và ch p lại các từ khóa liên quan. 17
  18. 18. Phạm văn siêng siengpv@vivicorp.com  Phân tích thực trạng On page SEO của website - iểm tra lại title, description của website có tương ứng v i từ khóa mục tiêu không nếu không th viết lại title description nếu cần.III. XÂY DỰNG KẾ HOẠCH TRIỂN KHAI (13/01 – 18/02/2012)1. Tìm hiểu các chức năng quan trọng Google adwords  Nhóm chức năng thiết lập ngân sách V i chức năng thiết lập ng n sách, bạn chú ý 2 điểm - y chọn cơ bản - y chọn n ng cao khuyến kh ch sử dụng  Nhóm chức năng thiết lập nội dung quảng cáo 18
  19. 19. Phạm văn siêng siengpv@vivicorp.com Tên nhóm uảng cáo( chiến dịch có thể có nhiều nhóm uảng cáo ới m i nhóm uảng cáo l một nhóm từ khóa riêng biệt Tiêu đề uảng cáo( bị giới hạn b i số k{ tự v m i dấu chấm h y huyền l một k{ tự ng mô tả uảng cáo 1 Mô tả uảng cáo omain website uảng cáo trang đích l trang đầu tiên người dùng click v o  Nhóm chức năng thiết lập vị trí(khu vực, vùng miền) quảng cáo lick h y để tôi chọn đểlựa chọn khu vực chínhxác cần uảng cáo ựa chọn ngôn ngữ tiếng việt l lick tìm kiếm n ng cao để lựa ngôn ngữ duy nhất chọn th nh hố khu vực cần uảng cáo  Nhóm chức năng thiết lập báo cáo quảng cáo. 19
  20. 20. Phạm văn siêng siengpv@vivicorp.com lick báo cáo để thiết l gửi báo cáo tự động họn các thuộc tính để thêm v o trong báo cáo tự động ua mail Thiết l tần suất gửi báo Thiết l email người nh n cáo.  Nhóm chức năng thiết lập thời gian lick để thiết l ng y bắt đầu chạy uảng cáo ó thể c i ng y trong tương lai họn để thiết l ng y kết thúc chạy uảng cáo 20
  21. 21. Phạm văn siêng siengpv@vivicorp.com  Nhóm chức năng thiết lập từ khóa xem ở cuối trang và đầu trang2. Cài đặt chiến dịch  Cài đặt chung 1. ạo chiến dịch m i họn khi chỉ uảng cáo trên oogle earch hỉ mạng hiển thị trên mail Google news, Google reader hỉ mạng hiển thị trên các website chạy oogle adsense ả mạng cho thiết bị di động uảng cáo trên youtube họn tên chiến dịch  Cài đặt vị trí & ngôn ngữ quảng cáo 21
  22. 22. Phạm văn siêng siengpv@vivicorp.com ước click y để tôi chọn ước click tìm kiếm n ng cao v chọn n ụ n 22
  23. 23. Phạm văn siêng siengpv@vivicorp.com ố bán kính của khu vực uảng cáo Tên th nh hố hoặc khu vực muốn uảng cáo lick thêm để thêm ựa chọn đơn vị bán vị trí v o kính hay Km lick ho n tắt để ho n th nh thiết l ước Sau khi click ỉn ngôn ngữ bạn sẽ tích chọn những ngôn ngữ của người dùng sử dụng m uảng cáo xuất hiện  Cài đặt mạng và thiết bị 23
  24. 24. Phạm văn siêng siengpv@vivicorp.com ước lick ỉn mạng click để n >> click chọn ế g ước lick ỉn >> click để n >> căn cứ v o đối tượng khách h ng h nh vi v mục đích thông tin để lựa chọn thiết bị uảng cáo hù hợ  Cài đặt giá thầu & ngân sách 24
  25. 25. Phạm văn siêng siengpv@vivicorp.com ước : click n n ng Điền giá cao nhất m bạn Click r đ có thể chấ nh n được g để g … cho 1 click Tích ạn g ước click adwords sẽ đặt giá thầu để … Tích iới hạn giá thầu v điền giá Max ước : Điền ng n sách m i ng y cho nhóm uảng cáo Điền ng n sách m i ng y  Cài đặt nhóm quảng cáo có thể chọn vài từ khóa tương ứng, cho nội dung tương ứng trong nhóm quảng cáo chiến dịch có thể có nhiềm nhóm quảng cáo và mỗi nhóm sẽ có một nhóm từ khóa riêng Bư c thiết lập tên nhóm quảng cáo Thiết l tên nhóm uảng cáo ước viết nội dung uảng cáo 25
  26. 26. Phạm văn siêng siengpv@vivicorp.com 1- iết tiêu đề uảng cáo hải định hướng từ khóa( có từ khóa mục tiêu trong tiêu đề) v định hướng theo title của đích - iết mô tả hải định hướng tiêu đề v hải mô tả sản h m mô ta đặc thù doanh nghiệ - đích l trang từ khóa hay trang để hướng khách h ng mục tiêu tìm thấy thông tin sản h m hoặc dịch vụ hữu ích ngay lần đầu tiên ước õ từ khóa uảng cáo mục tiêu hay lựa chọn thêm từ các đề xuất của oogle õ nhóm từ khóa mục tiêu cần uảng cáo Thêm từ khóa được đề xuất b i oogle  Cài đặt nâng cao Tích chọn để kết nối với t i khoản Bư c thiết lập thêm vị tr doanh nghiệp địa điểm Điền địa chỉ thủ công khi chưa có t i khoản ước Thêm một số liên kết( ko khuyến khích) 26
  27. 27. Phạm văn siêng siengpv@vivicorp.com ước Thêm thông tin cuộc gọi trực tiế ước Thêm t i khoản mạng x hội oogle lus ước i đặt lịch chạy hay thời gian chạy uảng cáo 27
  28. 28. Phạm văn siêng siengpv@vivicorp.com lick v o khung để lên lịch cho ng y chạy uảng cáo lick chọn để thiết l ng y kết thúc chạy uảng cáo4. Xây dựng phương án điều chỉnh nội dung site và On page SEO  Xây dựng phương án rewrite L  Xây dựng phương án title, description từng trang  Điều chỉnh nội dung theo định hư ng từ khóa và URL destination5. Xây dựng kế hoạch triển khai adwordsSau khi thiết lập dự án adwords trên Google adwords xong th tr nh bày các thông tin về kếhoạch chạy adwords theo iể ế H ạch chạSử dụng file: BMKH.ADWORDS-TenDoanhNghiep để lập kế hoạch chạy adwords và chuyểngiao cho người phê duyệt xin xác nhận. nội dung bôi đỏ là nội dung cần thay đổi theo từng dựán khác nhauIV. THỰC THI & QUẢN LÝ (20/01 – 25/02/2012)1. Triển khai SEO on page:Sau khi có được danh sách từ khóa mục tiêu cần chạy adwords th cần phải chỉnh lại các yếu tốvề title, description, L cho ph hợp v i mục tiêu từ khóa adwords hay mục tiêu SE lấymục tiêu SE làm chủ đạo2. Điều chỉnh nội dung site.Sau khi đã xác định landding page trang đ ch quảng cáo cho nhóm từ khóa tương ứng th cầnphải điều chỉnh nội dung ph hợp như thêm các từ khóa liên quan trong nội dungVD:Sử dụng c g cụ h để t m từ khóa liên quan 28
  29. 29. Phạm văn siêng siengpv@vivicorp.com õ ừ để tìm từ khóa liên quan Từ khóa liên uan sẽ xuất hiện khu vực ng ừSử dụng Google search để t m từ khóa liên quan hóm từ khóa liên uan đến từ khóa thiet ke web trong nội dung cần có các từ khóa n y3. Viết nội dung quảng cáo adwords & t khóa:Trong trường hợp sau khi chạy adwords, cảm thấy v n cha đạt t nh hiệu quả cao th xem lại nộidung và từ khóa đã chọn cho nhóm quảng cáo. iêu đề nhóm quảng cáo phải vừa miêu tả ch nh xác về nội dung của Landding pages và lạivừa khuyến kh ch người xem click vào.quảng cáo.D ng nội dung miêu tả về đặc th và lợi ch của sản phẩmD ng nội dung 2 miêu tả về đặt th doanh nghiệp, vị tr hoạt động4. Điền thông tin thanh toán( xem trang 7, 8)5. Chạy adwords và theo dõi tiến trình:Sau khi adwords khởi chạy th m i b t đầu vai tr của người quản lý. gười quản lý thườngxuyên xem lại các thông số ả g c và h nhằm loại bỏ các quảng cáo và từ khóakhông hiệu quả ả gc :- CRT >= 13% 29
  30. 30. Phạm văn siêng siengpv@vivicorp.com- hứ hạng B quảng cáo thứ hạng .T h :- Điểm chất lượng- CRT >= 12%- hứ hạng B từ khóa thứ hạng .V. BÁO CÁO & XUẤT HÓA ĐƠN (27/01 – 30/02/2012)Sử dụng biểu m u báo cáo D DS để tiến hành lập báo cáo hàng tuần cho khách hàng. ết hợp các số liệu trên Google adwords để tải về các file dữ liệu.Để có dữ liệu tr nh bày trong báo cáo, cần tiến hành 2 bư c cơ bản sauBư c thiết lập thời gian báo cáo tuần) ước Download các ile dữ liệu về máy 30
  31. 31. Phạm văn siêng siengpv@vivicorp.com lick để tải dữ liệu về máy Thêm h n đoạn ng y để dữ liệu được h n loại theo ng y1. Báo cáo tổng quan:2. Báo cáo theo ngày tải dữ liệu nhóm ả gc về3. Báo cáo theo từ khóa tải dữ liệu h về4. Báo cáo theo địa lý copy dữ liệu theo thành phố từ Google analytic trong adwords sang filebáo cáo ở sheet 4 Sau khi hoàn thành chuyển dữ liệu vào trong biểu m u báo cáo adwords th xem như hoànthành bảng báo cáo tuần kết quả dự án để gửi cho khách hàng.5. Xuất hóa đơn từ adwords:https://support.google.com/adwords/bin/topic.py?hl=vi&topic=1390357&hlrm=en&path=1353168-1713981-&ctx=topic&parent=17139816. Lưu ý những tình huống có thể xãy ra và cách xử lý 31

×