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Comunicacion para el desarrollo

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Presentación comunicación para el desarrollo, para el curso de cooperación al desarrollo de la UCM 2011

Published in: Travel, Business
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Comunicacion para el desarrollo

  1. 1. COMUNICACIÓN PARA EL DESARROLLO Imagen: Chiara Goia © InspirAction
  2. 2. Vamos a hablar de … <ul><li>Los medios </li></ul><ul><li>La Comunicación para el Desarrollo </li></ul><ul><li>Las ONGD </li></ul>
  3. 3. Los medios, ¿parte del conflicto o parte de la solución? El negocio de la Comunicación Derecho al Saber Wikileaks Los medios
  4. 4. Periodismo Preventivo <ul><li>Disciplina periodística que pretende dotar a la opinión pública de elementos informativos que sean útiles para comprender el origen, desarrollo y finalización de situaciones clave (crisis y conflictos), destacando los esfuerzos para su resolución y haciendo visibles aspectos que permitan la prevención de situaciones similares en un momento posterior. </li></ul>Los medios
  5. 5. Periodismo Preventivo: funciones <ul><li>Anticiparse a los acontecimientos que pudieran desembocar en una crisis, difundiendo las claves para que se comprendan sus motivos </li></ul><ul><li>Informar del desarrollo de dichas situaciones, poniendo especial atención en los esfuerzos que se estén realizando para superarlas </li></ul><ul><li>Seguimiento una vez finalizadas, informando de las posibilidades de que se reproduzcan, así como de los esfuerzos exitosos que desembocaron en su resolución, y aportando elementos de análisis útiles para la prevención de situaciones similares </li></ul>Los medios
  6. 6. Medios para la Paz <ul><li>Propiciar el ejercicio ético y con responsabilidad social del periodismo como instrumento de democracia y cultura de paz </li></ul>Los medios
  7. 7. Medios para la paz: ¿cómo? <ul><li>Desarmar el lenguaje </li></ul><ul><li>Hablar de causas, consecuencias y posibles soluciones </li></ul><ul><li>Promover el análisis y la reflexión </li></ul><ul><li>No permitir que los periodistas se conviertan en participantes inconscientes del conflicto </li></ul>Los medios
  8. 8. Comunicación para el Desarrollo Utilizar la comunicación para facilitar mejoras sostenibles en el bienestar de las personas. 40 años de Historia. Cambio desde un sistema unidireccional hacia un proceso participativo. Confusión con: - Política de comunicación y relaciones públicas - Comunicación educativa para la capacitación La Comunicación para el Desarrollo
  9. 9. Teorías de la Comunicación <ul><li>Teoría de la modernización </li></ul><ul><li>Teoría de la dependencia </li></ul><ul><li>Teoría de la participación </li></ul>La Comunicación para el Desarrollo
  10. 10. Teoría de la Modernización <ul><li>Modelo Emisor-Medio-Receptor: Del que ordena al que obedece Del que sabe al que ignora Del que tiene poder al desposeído </li></ul>La Comunicación para el Desarrollo
  11. 11. Teoría de la Dependencia <ul><li>Un centro que domina y una periferia que es dominada </li></ul><ul><li>Modelo interlocutor-Medio-Interlocutor </li></ul><ul><li>La comunicación es algo que la gente hace y no es algo que se hace para ellos </li></ul>La Comunicación para el Desarrollo
  12. 12. Teoría de la participación <ul><li>No existe un modelo de comunicación válido para todas las situaciones. Información entendible y adaptada </li></ul><ul><li>Comunicación participativa entre “socios” </li></ul><ul><li>Intercambio de roles entre emisor y receptor </li></ul><ul><li>Relación horizontal </li></ul><ul><li>Diálogo social como clave para la participación </li></ul><ul><li>Empoderamiento de la gente </li></ul><ul><li>Comunicación para el desarrollo como proceso social • Debe facilitar la participación y la construcción de consensos • Debe tomar en cuenta los intereses de todos los actores </li></ul>La Comunicación para el Desarrollo
  13. 13. Y las ONGD? <ul><li>La comunicación en las ONGD es un instrumento de sensibilización y educación para el desarrollo que: </li></ul><ul><li>Promueve la toma de conciencia sobre los problemas del desarrollo informando a la sociedad sobre las causas de la pobreza y sus posibles soluciones. </li></ul><ul><li>Promueve un cambio social basado en criterios de justicia, paz, igualdad y participación ciudadana en los procesos de cooperación para el desarrollo. </li></ul>Las ONGD
  14. 14. <ul><li>Anesvad </li></ul><ul><li>África Directo </li></ul>Y sin embargo… Las ONGD
  15. 15. ¿Qué imagen ofrecemos? <ul><li>¿Informa o refleja sólo sentimientos? ¿Mueve a la acción? </li></ul><ul><li>¿Refleja asistencialismo? ¿refleja denuncia? ¿refleja ciudadanía? </li></ul><ul><li>¿Son imágenes demasiado corporativistas, buscan la marca? </li></ul><ul><li>¿Somos formales, informales? </li></ul><ul><li>¿Hablan de la participación y la escucha? </li></ul><ul><li>¿Cómo está reflejada la mujer? </li></ul><ul><li>¿Reflejan algún tipo de discriminación? </li></ul><ul><li>¿Fomentan estereotipos? </li></ul><ul><li>¿Fomentan tópicos? </li></ul><ul><li>¿Es divertida o aburrida? </li></ul><ul><li>¿Mensajes cómodos o valientes? </li></ul>Las ONGD
  16. 16. Código de conducta CONGDE <ul><li>Evitar las imágenes catastróficas o idílicas </li></ul><ul><li>Preservar la identidad cultural y la dignidad ( Anesvad ) </li></ul><ul><li>Testimonios mejor que interpretaciones de terceros </li></ul><ul><li>Evitar generalizaciones </li></ul><ul><li>Destacar la corresponsabilidad ( Campaña Pobreza Cero ) </li></ul><ul><li>Explicar causas </li></ul><ul><li>Evitar la discriminación </li></ul>Las ONGD
  17. 17. Recomendaciones <ul><li>Comunicación como parte integrante desde el inicio de los proyectos </li></ul><ul><li>Necesidad de una política de comunicación para el desarrollo </li></ul><ul><li>Potenciar las redes y alianzas: sumar esfuerzos para tener un mayor impacto mediático </li></ul><ul><li>Capacitación de actores </li></ul><ul><li>Compartir historias y experiencias </li></ul><ul><li>Crear espacios de debate y formación entre medios de comunicación y los actores de la cooperación </li></ul><ul><li>Profesionalización y recursos en dpto. de comunicación de las ONGD </li></ul><ul><li>Transparencia y rendición de cuentas </li></ul>Las ONGD
  18. 18. Recomendaciones <ul><li>Mensaje de calidad y no de marca </li></ul><ul><li>Vincular mensajes con temas de actualidad, ser más originales y creativos </li></ul><ul><li>Trabajar conjuntamente con los periodistas </li></ul><ul><li>Centrarnos en las causas estructurales de la pobreza y las posibilidades de solución </li></ul><ul><li>Ser referentes en materia de cooperación: estar disponibles. </li></ul><ul><li>Lenguaje entendible </li></ul><ul><li>Mensajes que promuevan cambios de actitudes en el Norte ( El poder de tu voz ) </li></ul><ul><li>Todos los medios son válidos, pero los mensajes deben adaptarse </li></ul><ul><li>Llamada a la acción ( http :// www.informationactivism.org /) </li></ul>Las ONGD
  19. 19. Buenas prácticas <ul><li>Poner fin a la pobreza </li></ul><ul><li>Tim Burton para Oxfam </li></ul><ul><li>El Cobrador del Sur </li></ul><ul><li>Campaña Pobreza Cero </li></ul><ul><li>Girl Effect </li></ul><ul><li>Comunicadores Montes de María </li></ul><ul><ul><li>Usted </li></ul></ul><ul><li>Un minuto por mis derechos </li></ul><ul><ul><li>Nuestra tierra / El respeto </li></ul></ul>Las ONGD
  20. 20. <ul><li>“ La comunicación es un derecho y no sólo una estrategia de desarrollo” Congreso Mundial de Comunicación para el Desarrollo Roma, Octubre 2006 </li></ul>
  21. 21. ¡Gracias! [email_address] / iortigosa@inspiraction.org

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