Vortrag von Franziska Stich auf der AllFacebook Marketing Conference 2016 in München. Mehr Informationen: http://conference.allfacebook.de/session/was-die-welt-vom-kleinen-oesterreich-lernen-kann/

1. Was die Welt vom kleinen
Österreich lernen kann.

2. mitten ins Herz | Facts & Figures.
www.ambuzzador.com

3. Referenzen
Wir begleiten Pioniere auf ihrem Weg zum Social Business.

4. Hard Knock Life

5. Kein Budget

6. Unterschiedliche Zielgruppen

7. TV und Print sind
immer noch in der
Vormachtstellung

8. Welche Möglichkeiten
haben wir?

9. Kopf Tisch

10. Nein!

11. Let‘s try it out!

12. Story + Mensch + Marke = #yeah ?
Wir erreichen also mit
der relevanten Story
die richtigen Menschen
und wecken das Bedürfnis,
sich mit einer Marke
auszutauschen.
Und in Real-Time
mitzugestalten.

13. PERFORMANCE:
Teilnehmer
Reach
Sales Uplift
#traumtypgefunden
über 500.000
+64%
Stell deine Community in den Vordergrund!
10.000+
3

14. PERFORMANCE:
Reichweite in 24h
330.000
Unique User
Real-Time!
Bye Bye Blatter
Zusatzreichweite durch geteiltes Posting
(identes Bild) von Sky Sport Austria
(67.000 Facebook Fans)

15. Sei relevantSei relevant und
schnell!

16. Wegen der Relevanz UND der Reichweite warad’s.
Das Erfolgsrezept: Reichweite (der Marke) kombiniert mit Relevanz (der Community).

17. PERFORMANCE:
Geschenke:
Nutze deine Communities um Reichweite zu erhöhen!
Austrian Airlines #flymeto
über
2.000

18. PERFORMANCE:
Reichweite in der relevanten
Community
CPC AT
CPC DE
Instagram Media
0,29 €
0,49 €
Probiere A/B Testings aus und verwende auch die Learnings!
700.000
Instagrammer

19. Die Zahlen der
meistgelesenen klassischen
Print-Zeitung:
Apropos Reichweite in Österreich
Fokussierung auf die sozialen Medien, um überhaupt (neue) Personen zu erreichen.
• 2,28 Mio. Leser Kronen Zeitung
(Media Analyse 2015)
Durchschnittsalter: 50,5 Jahre
• 1,54 Mio. Unique User
auf krone.at
(ÖWA Plus 2015-II)
3,6 Mio
aktive Facebook Nutzer
in Österreich
86%
aller Österreicher nutzen
ihr Smartphone täglich
für Internetzugang
830.000
aktive Instagram Nutzer
in Österreich
3,1 Mio
Österreicher nutzen
Facebook mobil

20. Performance Ads | A/B Testing
Prototyping im Zuge von Media Kampagnen schnell und effizient möglich.
• A/B und C... Testings waren noch nie so
einfach:
• Schneller Vergleich und Optimierungen
von Text – Creative Kombinationen in
den unterschiedlichen Zielgruppen führt zu
optimalen (langfristigen) Ergebnissen!
• Erinnerung: Die Relevanz auch von diesen
Testings, wird durch Community Content
wesentlich erhöht.
• Budgeteinsatz von 1.000-5.000 EUR.

21. Nutze die Macht

22. Hannes Hodry
Ein ganz normaler Mensch.
• Alter: 35
• Beruf: Versicherungsvertreter
• Leidenschaften: Bergsteigen, Kochen, Filme
• Facebook Freunde: 436
• Durchschnittlich 4 Stunden online am Tag
• Auf der Suche nach einem Nachfolger für
seinen Citroën Picasso.
Handelnde Personen und
Fahrzeuge nachgestellt.

23. Hannes Hodry
Am 24. September gegen 21 Uhr surft er durch seinen Facebook Stream.
• Alter: 35
• Beruf: Versicherungsvertreter
• Interessen: Bergsteigen, Kochen
• Facebook Freunde: 436
• Durchschnittlich: 4 Stunden Online am
Tag

24. Hannes Hodry
Plötzlich ein Citroën Facebook Posting.
• Alter: 35
• Beruf: Versicherungsvertreter
• Interessen: Bergsteigen, Kochen
• Facebook Freunde: 436
• Durchschnittlich: 4 Stunden Online am
Tag

25. Citroën Journey
A Love Story.
Hannes registriert
sich für eine
Probefahrt auf der
Citroën Community.
21:12 Uhr, 23.09.2015
Er kauft den Citroën
C4 Cactus am 27.11.
in Nacre Weiß.
Facebook Posting zum aktuellen
Angebot
13:33 Uhr, 23.09.2015
Eine Probefahrt mit dem C4
Cactus beim Händler.
Oktober 2015
Und teilt seine Freude
noch am selben Tag.
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26. Citroën Journey
The Matchmaker.
Google Analytics:
Timestamp
Citroën
Community:
Registrierung mit E-
Mail Adresse
Käuferdatenbank: E-Mail Adresse
Facebook: Tracking Link – UTM
Parameter
Lead-System: E-Mail
Adresse
Facebook: Facebook ID &
Community Management
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27. Traut euch!

28. Was sind unsere
Learnings?

29. 1 Trau dich zu testen.

30. 2 Verwende deine Daten.

31. 3 Radikales Targeting schafft
mehr Relevanz.

32. Danke euch!
See you in Wien.

33. © ambuzzador marketing gmbh
Fanny Stich
@stichifan
https://de.linkedin.com/in/franziskastich