Social Content Evolution – Storytelling mit ROI
Tom Kattermann // Head of RYOT Studio & Tumblr, Oath Germany

Modern Storytelling

Create Curate Consume
Content für modernes
Storytelling
Content als Zugang zum
Relevant Set Ihrer Zielgruppe
Angetrieben durch die
Relevanz des Contents

400MTumblr Blogs
150BContent Pieces

BILD

Raptor squad, pre-CGI
BILD&TEXT

GIF

VIDEO

VIDEO

Kreative Inhalte!

Haben wir auch gutes Storytelling gesehen?

Guter Content ist nicht gleich gutes Storytelling
70%sagen, dass ihnen der
Absender von Inhalten
egal ist, solange diese
einen Mehrwert bieten
Frage: Und inwieweit stimmen Sie den folgenden Aussagen zu?
Quelle: Yahoo Research, “The power of the creative community for brands” 2016, 1.500 Fälle

Was macht eine Story relevant?

Was macht eine Story erfolgreich?

…inspiriert mich,
Neues auszuprobieren
…inspiriert mich,
Neues
auszuprobieren
Dieser Content
…hat keine verdeckten
Absichten
…bringt mich der
Marke näher
…ist etwas, über das
man sprechen kann
…fesselt meine
Aufmerksamkeit
…sieht sehr gut aus
…zeigt mir neue
Perspektiven
…interessiert mich
…weckt starke
Gefühle
…ist einprägsam
…lässt mich die
Webseite wieder
nutzen
…bietet viele nützliche
Informationen
…ist ehrlich
…ist ein frischer
Ansatz
…hilft mir, Neues
kennenzulernen
…ist thematisch aktuell
…zeigt mir neue
Möglichkeiten
…hilft mir, den Alltag
zu verbessern
…ist vertrauenswürdig
Welche Faktoren treiben erfolgreichen Content?
Quelle: Yahoo Research, “Return on Inspiration” 2015, 4.000 Fälle

Inspiration ist der wichtigste Treiber für den ROI
+84% +75% +76%Kaufabsicht Markenpräferenz Weiterempfehlung
Quelle: Yahoo Research, “Return on Inspiration” 2015, 4.000 Fälle

Jede Marke kann inspirieren!

1. Ansprechende Gestaltung

2. Mit nützlichem Wissen helfen

3. Spannende und echte Geschichten erzählen

4. Positive Absichten zeigen

5. Vertrauen aufbauen

6. Einfach halten

Relevanter Content verdient relevante Distribution

Nutzung von Inhalten in der „neuen Welt“
Quelle: Yahoo Research, “Return on Inspiration” 2015, 4.000 Fälle
24%Inhalte im Internet finden mich
Nachrichten
Beziehungen/
Verbindungen
Bilder
(Visuals)
Musik
Interessen
Humor

Nutzung von Inhalten in der „neuen Welt“
Quelle: Yahoo Research, “Return on Inspiration” 2015, 4.000 Fälle
74%Inhalte im Internet finden mich
Nachrichten
Beziehungen/
Verbindungen
Bilder
(Visuals)
Musik
Interessen
Humor

74%sagen, Marken kreieren
manchmal die unterhaltsamsten Inhalte
Die „native“ Chance für Marken
Frage: Und inwieweit stimmen Sie den folgenden Aussagen zu?
Quelle: Yahoo Research, “The power of the creative community for brands” 2016, 1.500 Fälle

3 von 4
fühlen sich einer Marke näher
verbunden, wenn diese mit
‘Social Influencern’ zusammenarbeitet
Frage: Und inwieweit stimmen Sie den folgenden Aussagen zu?
Quelle: Yahoo Research, “The power of the creative community for brands” 2016, 1.500 Fälle

THE TURNAROUND
GOOGLE

1. Ansprechende Gestaltung.
Ansprechendes Design und Nachrichten.
2. Nützliches Wissen.
Breaking News und Weltgeschehen.
3. Echte und spannende Inhalte.
Inhalte nahezu in Echtzeit selbst erleben.
4. Positive Absichten.
Humanitäre Themen.
5. Vertrauen aufbauen.
Dokumentarischer Stil der Aufbereitung.
6. Einfach halten.
Veranschaulichung der Produktionszeit.

Create Curate Consume
Videoserie mit 12 360°
Episoden als Kerninhalt
Erreichte Menschen
in 209 Ländern
Nutzer verbrachten
> 220 Tage beim Ansehen

Key takeaways

Insights Inspiration Native
für erfolgreiches
Storytelling
durch relevante Inhalte
und Mehrwerte
erlaubt effektive Ansprache
in einer neuen Welt

Zeit für Fragen
tomk@ryotstudio.com