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So synchronisierst du automatisiert Google Analytics Segmente zu Facebook Audiences #AFBMC

Vortrag von Michaela Linhart auf der AllFacebook Marketing Conference 2020 in München.

Details:
https://conference.allfacebook.de/

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So synchronisierst du automatisiert Google Analytics Segmente zu Facebook Audiences #AFBMC

  1. 1. ANALYTICSkiste Michaela Linhart So synchronisiert du automatisiert Google Analytics Segmente zu Facebook Audiences
  2. 2. ANALYTICSkiste Michaela Linhart
  3. 3. ANALYTICSkiste Michaela Linhart Kapitel 1: Warum sind Google Analytics Segmente so wahnsinnig wertvoll für Facebook?
  4. 4. ANALYTICSkiste Michaela Linhart Zentrales Datentool: Google Analytics Onsite Daten
  5. 5. ANALYTICSkiste Michaela Linhart Zentrales Datentool: Google Analytics Onsite Daten Traffic-Kanäle
  6. 6. ANALYTICSkiste Michaela Linhart Zentrales Datentool: Google Analytics Onsite Daten Traffic-Kanäle Tracking Code (+ Kampagen-Parameter)
  7. 7. ANALYTICSkiste Michaela Linhart Zentrales Datentool: Google Analytics Onsite Daten Traffic-Kanäle Offsite Daten Offline Daten Tracking Code (+ Kampagen-Parameter)
  8. 8. ANALYTICSkiste Michaela Linhart Zentrales Datentool: Google Analytics Onsite Daten Traffic-Kanäle Offsite Daten Offline Daten Data Upload / Measurement ProtocolTracking Code (+ Kampagen-Parameter)
  9. 9. ANALYTICSkiste Michaela Linhart Datensammlung User-Profile Segmentierung Datenintegration Google Analytics ALLE Datenquellen
  10. 10. ANALYTICSkiste Michaela Linhart Datensammlung User-Profile Segmentierung Datenintegration Google Analytics ALLE Datenquellen
  11. 11. ANALYTICSkiste Michaela Linhart
  12. 12. ANALYTICSkiste Michaela Linhart ANONYM
  13. 13. ANALYTICSkiste Michaela Linhart Google Analytics ALLE Datenquellen Datensammlung User-Profile Segmentierung Datenintegration
  14. 14. ANALYTICSkiste Michaela Linhart Segment? : Ein Segment ist eine Gruppe an Usern, die über gemeinsame Eigenschaften verfügen.
  15. 15. ANALYTICSkiste Michaela Linhart Segment Beispiel: Erstkäufer, die Produkte aus Kategorie “Rotwein” kaufen.
  16. 16. ANALYTICSkiste Michaela Linhart
  17. 17. ANALYTICSkiste Michaela Linhart
  18. 18. ANALYTICSkiste Michaela Linhart
  19. 19. ANALYTICSkiste Michaela Linhart Warenkorb- abbrecher Newsletter Subscriber NeukundenBouncer VIP Kunden Blog Leser Schnäpp- chenjäger
  20. 20. ANALYTICSkiste Michaela Linhart Mega gigantischer Vorteil: Segmente sind die Grundlage für Audiences in GA
  21. 21. ANALYTICSkiste Michaela Linhart Segmente vs. ● für Datenanalyse ● Momentaufnahme ● statisch ● für Ad Targeting ● immer aktuell ● dynamisch Audiences
  22. 22. ANALYTICSkiste Michaela Linhart Google Analytics Datensammlung User-Profile Segmentierung Datenintegration Google’s Kanäle Audiences ALLE Datenquellen 360 Free
  23. 23. ANALYTICSkiste Michaela Linhart Google Analytics Datensammlung User-Profile Segmentierung Datenintegration Google’s Kanäle Audiences Andere Kanäle ALLE Datenquellen
  24. 24. ANALYTICSkiste Michaela Linhart Kapitel 2: Das FBsync Addon für Google Sheets
  25. 25. ANALYTICSkiste Michaela Linhart FBsync Addon Google Sheets
  26. 26. ANALYTICSkiste Michaela Linhart
  27. 27. ANALYTICSkiste Michaela Linhart
  28. 28. ANALYTICSkiste Michaela Linhart FBsync Addon Google Sheets API Facebook Custom Audiences Email Adressen
  29. 29. ANALYTICSkiste Michaela Linhart FBsync Addon Google Sheets API Facebook Custom Audiences Email Adressen Google Analytics Sheets Addon GA Daten API
  30. 30. ANALYTICSkiste Michaela Linhart FBsync Addon Google Sheets API Facebook Custom AudiencesGA Sheets Addon GA Daten Tutorial: https://bit.ly/3aSVVI5 API
  31. 31. ANALYTICSkiste Michaela Linhart FBsync Addon Google Sheets API Facebook Custom Audiences Email Adressen GA Sheets Addon GA Daten API
  32. 32. ANALYTICSkiste Michaela Linhart FBsync Addon Google Sheets API Facebook Custom Audiences Email Adressen GA Sheets Addon GA Daten API 1 2
  33. 33. ANALYTICSkiste Michaela Linhart Email Adressen in Google Analytics?????????😱
  34. 34. ANALYTICSkiste Michaela Linhart Email Adressen in Google Analytics????????????????? Nicht erlaubt! NIEMALS!
  35. 35. ANALYTICSkiste Michaela Linhart Außer verhasht: support@analyticskiste.blog = 7650ee89b55969a7b987f50b6203a96466359c62ac3 4db5775bae8b555bd0a61 (SHA256-Hash)
  36. 36. ANALYTICSkiste Michaela Linhart Warum überhaupt die Email Adresse??????????
  37. 37. ANALYTICSkiste Michaela Linhart Warum überhaupt die Email Adresse???? Weil Facebook seine User anhand der Email Adresse erkennt!
  38. 38. ANALYTICSkiste Michaela Linhart Wie bekommt man die Email Adresse? ● via Login ● Andere Möglichkeiten: ○ Kontakt- / Supportformular ○ Newsletter Opt-In ○ Email-Links auf die Website
  39. 39. ANALYTICSkiste Michaela Linhart Voraussetzung #1: Mit SHA256 verhashte Email Adresse!!!!!!!!!!!!!!!
  40. 40. ANALYTICSkiste Michaela Linhart Voraussetzung #2: Google Sheets!
  41. 41. ANALYTICSkiste Michaela Linhart Warum Google Sheets? ● Infrastruktur ○ Kostenlos ○ Ausfallsicher
  42. 42. ANALYTICSkiste Michaela Linhart Warum Google Sheets? ● Infrastruktur ○ Kostenlos ○ Ausfallsicher ● Bekannte Umgebung ● Keine mühsame Einrichtung erforderlich!
  43. 43. ANALYTICSkiste Michaela Linhart GA Segmente nach FB Syncn: 👉 So geht’s! 👉 DEMO!
  44. 44. ANALYTICSkiste Michaela Linhart FBsync Addon Google Sheets API Facebook Custom Audiences Email Adressen GA Sheets Addon API GA Daten 1 2
  45. 45. ANALYTICSkiste Michaela Linhart 1. Google Analytics Segmente abgreifen DEMO
  46. 46. ANALYTICSkiste Michaela Linhart
  47. 47. ANALYTICSkiste Michaela Linhart
  48. 48. ANALYTICSkiste Michaela Linhart
  49. 49. ANALYTICSkiste Michaela Linhart
  50. 50. ANALYTICSkiste Michaela Linhart
  51. 51. ANALYTICSkiste Michaela Linhart FBsync Addon Google Sheets API Facebook Custom Audiences Email Adressen GA Sheets Addon API GA Daten 1 2 ✔
  52. 52. ANALYTICSkiste Michaela Linhart
  53. 53. ANALYTICSkiste Michaela Linhart
  54. 54. ANALYTICSkiste Michaela Linhart 2. FBsync einrichten DEMO
  55. 55. ANALYTICSkiste Michaela Linhart
  56. 56. ANALYTICSkiste Michaela Linhart
  57. 57. ANALYTICSkiste Michaela Linhart
  58. 58. ANALYTICSkiste Michaela Linhart
  59. 59. ANALYTICSkiste Michaela Linhart
  60. 60. ANALYTICSkiste Michaela Linhart 👍 Vorteile FBsync Addon ● Automatische Audience Aktualisierung ○ Stündliches Update ○ Sehr genau
  61. 61. ANALYTICSkiste Michaela Linhart 👍 Vorteile FBsync Addon ● Infrastruktur ✓ ● Bekannte Umgebung ✓ ● Keine Einrichtung erforderlich ✓ ● Kein doppeltes Tracking ● Relevant
  62. 62. ANALYTICSkiste Michaela Linhart 👍 Vorteile FBsync Addon ● Nicht auf Google Analytics beschränkt ● CRM, DWH, etc. → via Supermetrics ○ Mailchimp ○ Shopify ○ JSON/CSV/XML -20% auf die Supermetrics Lizenz Code: lin20
  63. 63. ANALYTICSkiste Michaela Linhart FBsync Addon Google Sheets API Facebook Custom Audiences Email Adressen Supermetrics Addon ... Supermetrics Tutorial: https://bit.ly/2EJSuYi -20% auf die Supermetrics Lizenz Code: lin20
  64. 64. ANALYTICSkiste Michaela Linhart 💡 Key Takeaways ● GA = genial, weil mega viele Daten ● Nachteil: Daten nur in GMP aktivierbar ● Deswegen: FBsync Addon für Google Sheets ● 2 Schritte notwendig: ○ 1. GA Daten nach Sheets (GA Sheets Addon) ○ 2. Emails nach FB (FBsync Addon) ● Voraussetzungen: Email Adresse + Google Sheets
  65. 65. ANALYTICSkiste Michaela Linhartwww.analyticskiste.blog Zum nachlesen:
  66. 66. ANALYTICSkiste Michaela Linhart

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