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PERFORMANCE CREATIVE DESIGN
SO HEBST DU DEINE KAMPAGNEN AUFS
NÄCHSTE PERFORMANCE LEVEL
AGENDA
1. DATEN & ZAHLEN
2. KONSUMENTENPSYCHOLOGIE
PERFORMANCE CREATIVE DESIGN
TIPPS & TRICKS
3.
4.
LENA GMEINER
STUDIUM MEDIA MANAGEMENT &
WERBEPSYCHOLOGIE
MEHRJÄHRIGE ERFAHRUNG
PERFORMANCE ADVERTISING
SPEZIALISIERUNG PER...
32 MINUTEN IG
20 MINUTEN FB
VERWEILDAUER
DATEN & ZAHLEN
350 Millionen
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100 Millionen
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AUFMERKSAMKEITSSPANNE
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KONSUMENTEN-
PSYCHOLOGIE
GEWINNE DIE AUFMERKSAMKEIT
👉 👈
SCHÄTZE DAS
KAUFVERHALTEN DEINER
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ERSTELLE CREATIVES,
DIE AUF DIE INT...
PROBLEMERKENNUNG
1.
🔍 INFORMATIONSSUCHE2.
📊 ABWÄGUNG DER ALTERNATIVEN
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4.
🛍 KAUFENTSCHEIDUNG
NACH-KAUF-EVALUATION
5.
...
WIE ERREICHE ICH MEINE ZIELGRUPPE AUF SOCIAL MEDIA?
Zielgruppe
Kampagnenziel
20 BEDÜRFNISSE
BEDÜRFNISPYRAMIDE
NACH MASLOW
...
PERFORMANCE
CREATIVE DESIGN
PERFORMANCE CREATIVE DESIGN
11
PERFORMANCE DESIGN ENTLANG DEM FUNNEL
AWARENESS
CONSIDERATION
CONVERSION
LOYALITY
Zielgruppe
Kampagnenziel/ TOFU/MOFU/BOFU...
👀PROSPECTING/NEUKUNDEN KAMPAGNE
KUNDEN KENNEN
MARKE/
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BRAUCHEN MEHR UND
GENERISCHE INFOS
AUFMERKSAMKEIT
INNER...
👀PROSPECTING/NEUKUNDEN KAMPAGNE
CATCHY ANIMATION
INFORMATIONEN
RUND UMS PRODUKT
BRANDING
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RETARGETING KAMPAGNE
LEUTE KENNEN DIE
MARKE/PRODUKT
SCHON
BRAUCHEN GEZIELTE
INFOS ZUM PRODUKT
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RUND UM DAS PRO...
💶 RETARGETING KAMPAGNE
💪
FOKUS IM BILD AUF DAS PRODUKT
WENIGE INFORMATIONEN
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WERBEPSYCHOLOGIE
WERBEPSYCHOLOGIE
SOCIAL PROOFING
HALO EFFEKT
PRIMACY-/RECENCY
EFFEKT
⭐ 💡 🧠
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FOKUS IM BILD AUF DAS PRODUKT
AKTIVIERUNG
Affektive, kollative,
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Duale Codierung
Emotionale
Konditionieru...
FOKUS IM BILD AUF DAS PRODUKT
WERBEPSYCHOLOGIE
AKTIVIERUNG
KOGNITION
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FOKUS IM BILD AUF DAS PRODUKT
WERBEPSYCHOLOGIE
EMOTION
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INSTAGRAM
STORY ADS
MESSAGE NACH WENIGEN SEKUNDEN
AUFMERKSAMKEIT GEWINNEN
SIMPLER CONTENT/
ANIMIERTE GIFS
TIPPS & TRICKS
FACEBOOK VIDEO CREATION KIT
📢 1.KEIN AUFWENDIG PRODUZIERTER
CONTENT NOTWENDIG!
CANVA FÜR STANDBILD
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📢 1.KEIN AUFWENDIG PRODUZIERTER
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INSTAGRAM APPS
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📢 2. NUTZE DIE DATENBASIS, DIE DIR
ZUR VERFÜGUNG STEHT
📢 2. NUTZE DIE DATENBASIS, DIE DIR
ZUR VERFÜGUNG STEHT
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VS.
AUTO-PLACEMENT
IG STORY ONLY
📢 3. IG STORIES DEDIZIERT TESTEN!
ODER ASSET CUSTOMIZATION NUTZEN
📢 4. TESTEN, TESTEN,TESTEN
👉
PRO AD SET
MEHR CREATIVES
TESTEN!
VON ZEIT ZU ZEIT IMMER NEUE BILDER/VIDEOS TESTEN
à AD BURN ...
THANK YOU
LENA GMEINER
@mrs_stylena
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Performance Creative Design – Bring Deine Werbeanzeige auf das nächste Performance-Level #AFBMC

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Vortrag von Lena Gmeiner auf der AllFacebook Marketing Conference 2019 in Berlin.

Details:
https://conference.allfacebook.de/session/performance-creative/

Konferenz:
https://conference.allfacebook.de/

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Performance Creative Design – Bring Deine Werbeanzeige auf das nächste Performance-Level #AFBMC

  1. 1. PERFORMANCE CREATIVE DESIGN SO HEBST DU DEINE KAMPAGNEN AUFS NÄCHSTE PERFORMANCE LEVEL
  2. 2. AGENDA 1. DATEN & ZAHLEN 2. KONSUMENTENPSYCHOLOGIE PERFORMANCE CREATIVE DESIGN TIPPS & TRICKS 3. 4.
  3. 3. LENA GMEINER STUDIUM MEDIA MANAGEMENT & WERBEPSYCHOLOGIE MEHRJÄHRIGE ERFAHRUNG PERFORMANCE ADVERTISING SPEZIALISIERUNG PERFORMANCE CREATIVE DESIGN SENIOR PERFORMANCE MANAGERIN & CREATIVE DESIGNERIN
  4. 4. 32 MINUTEN IG 20 MINUTEN FB VERWEILDAUER DATEN & ZAHLEN 350 Millionen FOTOS WERDEN TÄGLICH GEPOSTET 📷 📹 100 Millionen STUNDEN VIDEOZEIT TÄGLICH ⌚ 💭 AUFMERKSAMKEITSSPANNE mobile: 1,7 Sekunden 1.
  5. 5. AUFMERKSAMKEITSSPANNE 5
  6. 6. KONSUMENTEN- PSYCHOLOGIE
  7. 7. GEWINNE DIE AUFMERKSAMKEIT 👉 👈 SCHÄTZE DAS KAUFVERHALTEN DEINER ZIELGRUPPE RICHTIG EIN ERSTELLE CREATIVES, DIE AUF DIE INTERESSEN ABGESTIMMT SIND NUTZE WERBEPSYCHOLOGISCHE HACKS 7
  8. 8. PROBLEMERKENNUNG 1. 🔍 INFORMATIONSSUCHE2. 📊 ABWÄGUNG DER ALTERNATIVEN 3. 2. 4. 🛍 KAUFENTSCHEIDUNG NACH-KAUF-EVALUATION 5. 😠😍 🤔 UNTERBEWUSSTE KAUFENTSCHEIDUNGEN 95% KAUFENTSCHEIDUNGSPROZESS
  9. 9. WIE ERREICHE ICH MEINE ZIELGRUPPE AUF SOCIAL MEDIA? Zielgruppe Kampagnenziel 20 BEDÜRFNISSE BEDÜRFNISPYRAMIDE NACH MASLOW BIOLOGISCHE BEDÜRFNISSE KOGNITIV ORIENTIERTE BEDÜRFNISSE • Biolog. Bedürfnisse wichtig zur Lebenserhaltung • Spannungsreduktion als zentraler Mechanismus der Verhaltenssteuerung Z.B. HUNGER/ DURST • Fokus auf kogn. Faktoren, erworbene Bedürfnisse der Verhaltenssteuerung Z.B. ANERKENNUNG/ LEISTUNG MOTIVE/BEDÜRFNISSE AKTIVIEREN 9
  10. 10. PERFORMANCE CREATIVE DESIGN
  11. 11. PERFORMANCE CREATIVE DESIGN 11
  12. 12. PERFORMANCE DESIGN ENTLANG DEM FUNNEL AWARENESS CONSIDERATION CONVERSION LOYALITY Zielgruppe Kampagnenziel/ TOFU/MOFU/BOFU? Werbepsychologie/Umsetzung 12
  13. 13. 👀PROSPECTING/NEUKUNDEN KAMPAGNE KUNDEN KENNEN MARKE/ PRODUKT NICHT BRAUCHEN MEHR UND GENERISCHE INFOS AUFMERKSAMKEIT INNERHALB WENIGER SEKUNDEN AUFMERKSAMKEITSSTARKES CREATIVE, MARKE IM FOKUS 13
  14. 14. 👀PROSPECTING/NEUKUNDEN KAMPAGNE CATCHY ANIMATION INFORMATIONEN RUND UMS PRODUKT BRANDING 14
  15. 15. RETARGETING KAMPAGNE LEUTE KENNEN DIE MARKE/PRODUKT SCHON BRAUCHEN GEZIELTE INFOS ZUM PRODUKT ERLEBNISWELT RUND UM DAS PRODUKT CH PRODUKT IM FOKUS, PRODUKTMERKMALE 💶 💪 15
  16. 16. 💶 RETARGETING KAMPAGNE 💪 FOKUS IM BILD AUF DAS PRODUKT WENIGE INFORMATIONEN 16
  17. 17. WERBEPSYCHOLOGIE
  18. 18. WERBEPSYCHOLOGIE SOCIAL PROOFING HALO EFFEKT PRIMACY-/RECENCY EFFEKT ⭐ 💡 🧠 18
  19. 19. FOKUS IM BILD AUF DAS PRODUKT AKTIVIERUNG Affektive, kollative, intensive Stimuli Duale Codierung Emotionale Konditionierung CREATIVE EMOTION KOGNITION WERBEPSYCHOLOGIE 19
  20. 20. FOKUS IM BILD AUF DAS PRODUKT WERBEPSYCHOLOGIE AKTIVIERUNG KOGNITION 20
  21. 21. FOKUS IM BILD AUF DAS PRODUKT WERBEPSYCHOLOGIE EMOTION 21
  22. 22. INSTAGRAM STORY ADS
  23. 23. MESSAGE NACH WENIGEN SEKUNDEN AUFMERKSAMKEIT GEWINNEN SIMPLER CONTENT/ ANIMIERTE GIFS
  24. 24. TIPPS & TRICKS
  25. 25. FACEBOOK VIDEO CREATION KIT 📢 1.KEIN AUFWENDIG PRODUZIERTER CONTENT NOTWENDIG! CANVA FÜR STANDBILD 25
  26. 26. 📢 1.KEIN AUFWENDIG PRODUZIERTER CONTENT NOTWENDIG! INSTAGRAM APPS 26
  27. 27. 27 📢 2. NUTZE DIE DATENBASIS, DIE DIR ZUR VERFÜGUNG STEHT
  28. 28. 📢 2. NUTZE DIE DATENBASIS, DIE DIR ZUR VERFÜGUNG STEHT 28
  29. 29. VS. AUTO-PLACEMENT IG STORY ONLY 📢 3. IG STORIES DEDIZIERT TESTEN! ODER ASSET CUSTOMIZATION NUTZEN
  30. 30. 📢 4. TESTEN, TESTEN,TESTEN 👉 PRO AD SET MEHR CREATIVES TESTEN! VON ZEIT ZU ZEIT IMMER NEUE BILDER/VIDEOS TESTEN à AD BURN VERMEIDEN à DYNAMIC CREATIVES 30
  31. 31. THANK YOU LENA GMEINER @mrs_stylena
  • LudmillaBromberg

    Apr. 13, 2021

Vortrag von Lena Gmeiner auf der AllFacebook Marketing Conference 2019 in Berlin. Details: https://conference.allfacebook.de/session/performance-creative/ Konferenz: https://conference.allfacebook.de/

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