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Performance Creative Design – Bring Deine Werbeanzeige auf das nächste Performance-Level #AFBMC

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Vortrag von Lena Gmeiner auf der AllFacebook Marketing Conference 2019 in Berlin.

Details:
https://conference.allfacebook.de/session/performance-creative/

Konferenz:
https://conference.allfacebook.de/

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Performance Creative Design – Bring Deine Werbeanzeige auf das nächste Performance-Level #AFBMC

  1. 1. PERFORMANCE CREATIVE DESIGN SO HEBST DU DEINE KAMPAGNEN AUFS NÄCHSTE PERFORMANCE LEVEL
  2. 2. AGENDA 1. DATEN & ZAHLEN 2. KONSUMENTENPSYCHOLOGIE PERFORMANCE CREATIVE DESIGN TIPPS & TRICKS 3. 4.
  3. 3. LENA GMEINER STUDIUM MEDIA MANAGEMENT & WERBEPSYCHOLOGIE MEHRJÄHRIGE ERFAHRUNG PERFORMANCE ADVERTISING SPEZIALISIERUNG PERFORMANCE CREATIVE DESIGN SENIOR PERFORMANCE MANAGERIN & CREATIVE DESIGNERIN
  4. 4. 32 MINUTEN IG 20 MINUTEN FB VERWEILDAUER DATEN & ZAHLEN 350 Millionen FOTOS WERDEN TÄGLICH GEPOSTET 📷 📹 100 Millionen STUNDEN VIDEOZEIT TÄGLICH ⌚ 💭 AUFMERKSAMKEITSSPANNE mobile: 1,7 Sekunden 1.
  5. 5. AUFMERKSAMKEITSSPANNE 5
  6. 6. KONSUMENTEN- PSYCHOLOGIE
  7. 7. GEWINNE DIE AUFMERKSAMKEIT 👉 👈 SCHÄTZE DAS KAUFVERHALTEN DEINER ZIELGRUPPE RICHTIG EIN ERSTELLE CREATIVES, DIE AUF DIE INTERESSEN ABGESTIMMT SIND NUTZE WERBEPSYCHOLOGISCHE HACKS 7
  8. 8. PROBLEMERKENNUNG 1. 🔍 INFORMATIONSSUCHE2. 📊 ABWÄGUNG DER ALTERNATIVEN 3. 2. 4. 🛍 KAUFENTSCHEIDUNG NACH-KAUF-EVALUATION 5. 😠😍 🤔 UNTERBEWUSSTE KAUFENTSCHEIDUNGEN 95% KAUFENTSCHEIDUNGSPROZESS
  9. 9. WIE ERREICHE ICH MEINE ZIELGRUPPE AUF SOCIAL MEDIA? Zielgruppe Kampagnenziel 20 BEDÜRFNISSE BEDÜRFNISPYRAMIDE NACH MASLOW BIOLOGISCHE BEDÜRFNISSE KOGNITIV ORIENTIERTE BEDÜRFNISSE • Biolog. Bedürfnisse wichtig zur Lebenserhaltung • Spannungsreduktion als zentraler Mechanismus der Verhaltenssteuerung Z.B. HUNGER/ DURST • Fokus auf kogn. Faktoren, erworbene Bedürfnisse der Verhaltenssteuerung Z.B. ANERKENNUNG/ LEISTUNG MOTIVE/BEDÜRFNISSE AKTIVIEREN 9
  10. 10. PERFORMANCE CREATIVE DESIGN
  11. 11. PERFORMANCE CREATIVE DESIGN 11
  12. 12. PERFORMANCE DESIGN ENTLANG DEM FUNNEL AWARENESS CONSIDERATION CONVERSION LOYALITY Zielgruppe Kampagnenziel/ TOFU/MOFU/BOFU? Werbepsychologie/Umsetzung 12
  13. 13. 👀PROSPECTING/NEUKUNDEN KAMPAGNE KUNDEN KENNEN MARKE/ PRODUKT NICHT BRAUCHEN MEHR UND GENERISCHE INFOS AUFMERKSAMKEIT INNERHALB WENIGER SEKUNDEN AUFMERKSAMKEITSSTARKES CREATIVE, MARKE IM FOKUS 13
  14. 14. 👀PROSPECTING/NEUKUNDEN KAMPAGNE CATCHY ANIMATION INFORMATIONEN RUND UMS PRODUKT BRANDING 14
  15. 15. RETARGETING KAMPAGNE LEUTE KENNEN DIE MARKE/PRODUKT SCHON BRAUCHEN GEZIELTE INFOS ZUM PRODUKT ERLEBNISWELT RUND UM DAS PRODUKT CH PRODUKT IM FOKUS, PRODUKTMERKMALE 💶 💪 15
  16. 16. 💶 RETARGETING KAMPAGNE 💪 FOKUS IM BILD AUF DAS PRODUKT WENIGE INFORMATIONEN 16
  17. 17. WERBEPSYCHOLOGIE
  18. 18. WERBEPSYCHOLOGIE SOCIAL PROOFING HALO EFFEKT PRIMACY-/RECENCY EFFEKT ⭐ 💡 🧠 18
  19. 19. FOKUS IM BILD AUF DAS PRODUKT AKTIVIERUNG Affektive, kollative, intensive Stimuli Duale Codierung Emotionale Konditionierung CREATIVE EMOTION KOGNITION WERBEPSYCHOLOGIE 19
  20. 20. FOKUS IM BILD AUF DAS PRODUKT WERBEPSYCHOLOGIE AKTIVIERUNG KOGNITION 20
  21. 21. FOKUS IM BILD AUF DAS PRODUKT WERBEPSYCHOLOGIE EMOTION 21
  22. 22. INSTAGRAM STORY ADS
  23. 23. MESSAGE NACH WENIGEN SEKUNDEN AUFMERKSAMKEIT GEWINNEN SIMPLER CONTENT/ ANIMIERTE GIFS
  24. 24. TIPPS & TRICKS
  25. 25. FACEBOOK VIDEO CREATION KIT 📢 1.KEIN AUFWENDIG PRODUZIERTER CONTENT NOTWENDIG! CANVA FÜR STANDBILD 25
  26. 26. 📢 1.KEIN AUFWENDIG PRODUZIERTER CONTENT NOTWENDIG! INSTAGRAM APPS 26
  27. 27. 27 📢 2. NUTZE DIE DATENBASIS, DIE DIR ZUR VERFÜGUNG STEHT
  28. 28. 📢 2. NUTZE DIE DATENBASIS, DIE DIR ZUR VERFÜGUNG STEHT 28
  29. 29. VS. AUTO-PLACEMENT IG STORY ONLY 📢 3. IG STORIES DEDIZIERT TESTEN! ODER ASSET CUSTOMIZATION NUTZEN
  30. 30. 📢 4. TESTEN, TESTEN,TESTEN 👉 PRO AD SET MEHR CREATIVES TESTEN! VON ZEIT ZU ZEIT IMMER NEUE BILDER/VIDEOS TESTEN à AD BURN VERMEIDEN à DYNAMIC CREATIVES 30
  31. 31. THANK YOU LENA GMEINER @mrs_stylena

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