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Mobile Facebook Werbung zur Generierung von App-Installs am Beispiel von Stuffle #AFBMC

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Vortrag von Sin To auf der AllFacebook Marketing Conference 2014 in Berlin.

Mehr Informationen:
http://conference.allfacebook.de/

Published in: Marketing
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Mobile Facebook Werbung zur Generierung von App-Installs am Beispiel von Stuffle #AFBMC

  1. 1. allfacebook Conference
  2. 2. Mobile Marketing Zusammenspiel mehrerer Mobile Marketing/ Advertising Kanäle ! Mit Facebook Reichweite aufbauen ! Facebook Mobile App Download Kampagnen müssen nicht unbedingt teuer sein ! Mit Facebook lassen sich qualitativ höherwertige Downloads bzw. User generieren ! Nicht alle Kampagnen funktionieren
  3. 3. Zielsetzung Erhöhung der Mobile App Installs ! Erhöhung der Anzahl aktiver User !
  4. 4. Zusammenspiel mehrerer Mobile Marketing Kanäle Zusammenarbeit mit Mobile Vermarkter Mobile Display Ad Kampagne Facebook Mobile Ad Kampagne ! Facebook Preferred Marketing Developer (PMD) !
  5. 5. Mobile Display und Facebook Mobile Werbekampagne Mobile Display Kampagne welche Überschriften bzw. Werbekampagnen Titel und Ad Creatives wirken durchschnittliche CTR, Clicks erzielte App Downloads ! Facebook Mobile Werbekampagne basierend auf Ergebnisse der Display Ads Zielgruppen Targeting sowie andere Targeting Parameter
  6. 6. Facebook Mobile Kampagne via Mobile Vermarkter mehr Downloads bei Facebook erzielt als mit Mobile Vermarkter Inventar ! geringerer CPI bei Facebook erzielt als beim Mobile Vermarkter 800" 700" 600" 500" CPl$ CPI"apprupt" 400" 300" 200" 100" 0" 10,00"€" 9,00"€" 8,00"€" 7,00"€" 6,00"€" 5,00"€" 4,00"€" 3,00"€" 2,00"€" 1,00"€" 0,00"€" 01.04.14" 02.04.14" 03.04.14" 04.04.14" 05.04.14" 06.04.14" 07.04.14" 08.04.14" 09.04.14" 10.04.14" 11.04.14" 12.04.14" 13.04.14" 14.04.14" 15.04.14" 16.04.14" 17.04.14" 18.04.14" 19.04.14" 20.04.14" 21.04.14" 22.04.14" 23.04.14" 24.04.14" 25.04.14" 26.04.14" 27.04.14" 28.04.14" 29.04.14" 30.04.14" Daily"New"Users,"Acquired"apprupt" Daily"New"Users,"Acquired"Facebook"via"apprupt" Vorbereitungphase für FB ads via ad network ad network Facebook ads
  7. 7. App Push Kampagne ! iOS App Store: Platz 3 (davor Platz 50) ! Installs: ca. 14.000 ! Organische Downloads: ca. 2.800/Tag ! Nachwirkungseffekt: höhere organische Downloadzahlen auch Tage danach !
  8. 8. Reichweitenaufbau durch Mobile App Install Kampagnen auf Facebook Mobile App Install Kampagnen ! Anlegen einer Mobile App Install Kampagne über den Werbeanzeigenmanager und den Powereditor möglich
  9. 9. Mobile Werbekampagne via Facebook Gezieltere Zielgruppenansprache durch Targeting mit Custom Audience: ! Custom Audience ! Lookalike Audience !
  10. 10. Nutzung eines Facebooks PMD: adespresso Leichtes A/B Testing möglich : 1 Ad Creative + mehrere Claims = mehrere Werbekampagnen Versionen ! CPI teilweise niedriger als bei Facebook mit exakt den gleichen Targeting Parameter
  11. 11. Nicht alle Kampagnen funktionieren Zielgruppenspezifisches Targeting vs breite Zielgruppen Targeting ! Themenbezogene Ad Creatives und Claims vs allgemein gehaltene Ad Creatives und Claims !
  12. 12. Learnings Facebook funktioniert momentan am besten ! einen niedrigen CPI zu erreichen ist möglich ! App Push in Kombination mit Facebook bringt mehr organische Downloads ! mehr Registrierungen via Facebook Werbung als bei „normalen Mobile Display“ Kampagnen ! tägliches Monitoring bzgl. Kampagnenperformance ! testen, testen, testen
  13. 13. VFRLBVSTCBUFEBHSMRMBLHZPECTVPDMSA Danke sin.to@web.de | sin@stuffle.it | @sin_to

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