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LEAD ADS
Wie ich Facebook loswerde.
Mit der Hilfe von… FACEBOOK!
Jan Peiniger
35 Jahre alt – Kleinkind im Herzen
Digital Creative
Notorischer Ausprobierer
Unternehmer
Agenturgründer -> pe...
UNSERE KUNDEN
… machen Menschen fit und gesund.

… bringen Menschen an schöne Orte.

… verbinden Menschen an jedem Ort.
… ...
WIR / pemedia
… konzipieren
… diskutieren
… wireframen
… designen
… programmieren
… kommunizieren
we♥digital
Was sind
Lead Ads?
1
Was Lead Ads
besser können
2
Targeting &
Automation
3
Den eigenen
Usecase finden
4
„FACEBOOK IST
DOOF!“*


* Jeder Facebook-Seitenbetreiber nach

jedem Newsfeed Update
„Oder ist vielleicht meine
Strategie doof?“*


* Kein Facebook-Seitenbetreiber ever… ;-)
„Ich betreibe den
lukrativsten Coffeeshop der Welt –
auf einem aktivem Vulkan“
Quelle: Unbekannt – Aus irgend einem Podcast
Es gibt viele Optionen!
Eine davon sind
LEAD ADS
EXKLUSIVITÄT
DURCH TECHNISCHE

KOMPLEXITÄT
BE A NERD!
TRAU DIR WAS ZU
Wie ich Facebook
los werde, mit der Hilfe von…
FACEBOOK!
WAS SIND LEAD ADS?
Formular direkt in FB-Platform

Ziel: Conversion

Darstellung: Mobile + Desktop

1
2
3
Minimierung der Hemmschwelle1
Deutlich höhere Conversion-Rates2
Ganz neu entstehende User-Flows3
Lead Ads erstellen

SO WIRD’S GEMACHT!
Eine Facebook Ads Kampagne anlegen1
Lead Ad Formular zusammenbauen2
Anzeigen schalten und Leads sammeln3
Der einfache (und langweilige) Weg
Warten

bis etwas
passiert
Lead Ad
Wuhuu!
Etwas
passiert!
Ads Manager
User
Admin
Leads
WEITER GEDACHT
Newsletter Leads Product Reviews
CRM Leads
Automation
Segmentierung
Registrierungen
LEAD ADS
IM KONTEXT
VERSTEHEN!
LEAD ADS IM KONTEXT:
Facebook Ads Targeting
Custom Audiences
Technologie und Tools
WEBHOOKS NUTZEN,
DU SOLLST!
Drittanbieter-Tools für die Anbindung und
Automation von Diensten
Die eigene Lösung für
MAXIMALES
POTENTIAL
Eine Facebook App erstellen1
Webhook als „product“ hinzufügen2
Page AccessToken organisieren3
App mit der Facebook Page ve...
Dein
Server
Lead Ad
Lead ID
FB API
Lead ID +
Access Token
Lead Form
Daten
<?php
// Ein echter Entwickler wird mich für diesen Code hassen
// Ich zeig’ ihn euch trotzdem ;-)
$challenge = $_REQUEST[...
Ist der Setupprozess
„pain in the ass“?
JA
Aber wenn er einmal
läuft, dann läuft er!
Targeting
+
Lead Ad
+
Webhook
=
Server
Lead Ad
Lead ID
FB API
Lead ID +
Access Token
Lead Form
Daten
Do great
Things!
AN EINEM BEISPIEL:

ACCOUNT ERSTELLUNG
Neuen
User
anlegen
Lead Ad
Custom Audience
Welcome
E-Mail
Loyalty System
Segmentierung
auf Basis des
Targetings
Auto
Login...
Lead Ads ermöglichen Conversion direkt in Facebook1
2
3
4
TAKEAWAYS
Der maximalen Nutzen von Lead Ads liegt im Kontext
Web...
Hilfreiche Tools:
Lead Ads Testing:
https://developers.facebook.com/tools/lead-ads-testing
Access Token Übersicht:
https:/...
PEMEDIA.DE
DEVS & CREATIVES
WANTED!
Lead Ads: Gewusst wie – Eine Facebook Ad die unabhängiger macht. #AFBMC
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Vortrag von Jens Wiese auf der AllFacebook Marketing Conference 2018 in München.

Vortrag:
https://conference.allfacebook.de/session/lead-ads/

Über Jan:
https://conference.allfacebook.de/speaker/jan-peiniger/

Konferenz:
https://conference.allfacebook.de/

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  1. 1. LEAD ADS Wie ich Facebook loswerde. Mit der Hilfe von… FACEBOOK!
  2. 2. Jan Peiniger 35 Jahre alt – Kleinkind im Herzen Digital Creative Notorischer Ausprobierer Unternehmer Agenturgründer -> pemedia.de Sportblogger -> pushing-limits.de
  3. 3. UNSERE KUNDEN … machen Menschen fit und gesund.
 … bringen Menschen an schöne Orte.
 … verbinden Menschen an jedem Ort. … und Vieles mehr!
  4. 4. WIR / pemedia … konzipieren … diskutieren … wireframen … designen … programmieren … kommunizieren
  5. 5. we♥digital
  6. 6. Was sind Lead Ads? 1 Was Lead Ads besser können 2 Targeting & Automation 3 Den eigenen Usecase finden 4
  7. 7. „FACEBOOK IST DOOF!“* 
 * Jeder Facebook-Seitenbetreiber nach jedem Newsfeed Update
  8. 8. „Oder ist vielleicht meine Strategie doof?“* 
 * Kein Facebook-Seitenbetreiber ever… ;-)
  9. 9. „Ich betreibe den lukrativsten Coffeeshop der Welt – auf einem aktivem Vulkan“ Quelle: Unbekannt – Aus irgend einem Podcast
  10. 10. Es gibt viele Optionen! Eine davon sind LEAD ADS
  11. 11. EXKLUSIVITÄT DURCH TECHNISCHE KOMPLEXITÄT
  12. 12. BE A NERD! TRAU DIR WAS ZU
  13. 13. Wie ich Facebook los werde, mit der Hilfe von… FACEBOOK!
  14. 14. WAS SIND LEAD ADS? Formular direkt in FB-Platform Ziel: Conversion Darstellung: Mobile + Desktop 1 2 3
  15. 15. Minimierung der Hemmschwelle1 Deutlich höhere Conversion-Rates2 Ganz neu entstehende User-Flows3
  16. 16. Lead Ads erstellen SO WIRD’S GEMACHT!
  17. 17. Eine Facebook Ads Kampagne anlegen1 Lead Ad Formular zusammenbauen2 Anzeigen schalten und Leads sammeln3
  18. 18. Der einfache (und langweilige) Weg Warten
 bis etwas passiert Lead Ad Wuhuu! Etwas passiert! Ads Manager User Admin Leads
  19. 19. WEITER GEDACHT Newsletter Leads Product Reviews CRM Leads Automation Segmentierung Registrierungen
  20. 20. LEAD ADS IM KONTEXT VERSTEHEN!
  21. 21. LEAD ADS IM KONTEXT: Facebook Ads Targeting Custom Audiences Technologie und Tools
  22. 22. WEBHOOKS NUTZEN, DU SOLLST!
  23. 23. Drittanbieter-Tools für die Anbindung und Automation von Diensten
  24. 24. Die eigene Lösung für MAXIMALES POTENTIAL
  25. 25. Eine Facebook App erstellen1 Webhook als „product“ hinzufügen2 Page AccessToken organisieren3 App mit der Facebook Page verbinden4 Coden, Testen, Coden… Crazy Shit machen!5
  26. 26. Dein Server Lead Ad Lead ID FB API Lead ID + Access Token Lead Form Daten
  27. 27. <?php // Ein echter Entwickler wird mich für diesen Code hassen // Ich zeig’ ihn euch trotzdem ;-) $challenge = $_REQUEST['hub_challenge']; $verfiyToken = $_REQUEST['hub_verify_token']; if($verfiyToken == "YOUR_VERIFY_TOKEN") { echo $challenge; } if( isset($_REQUEST['entry'][0]['changes'][0]['value']['leadgen_id']) ) { $leadId = $_REQUEST['entry'][0]['changes'][0]['value']['leadgen_id']; $accessToken = "YOUR_ACCESS_TOKEN"; $apiUrl = "https://graph.facebook.com/v2.8/".$leadId."/?access_token=".$accessToken; $leadData = json_decode(file_get_contents($apiUrl)); }
  28. 28. Ist der Setupprozess „pain in the ass“? JA
  29. 29. Aber wenn er einmal läuft, dann läuft er!
  30. 30. Targeting + Lead Ad + Webhook =
  31. 31. Server Lead Ad Lead ID FB API Lead ID + Access Token Lead Form Daten Do great Things!
  32. 32. AN EINEM BEISPIEL: ACCOUNT ERSTELLUNG
  33. 33. Neuen User anlegen Lead Ad Custom Audience Welcome E-Mail Loyalty System Segmentierung auf Basis des Targetings Auto Login Passwort setzen Automation E-Mail
  34. 34. Lead Ads ermöglichen Conversion direkt in Facebook1 2 3 4 TAKEAWAYS Der maximalen Nutzen von Lead Ads liegt im Kontext Webhooks für maximalen Nutzen durch Automation „Nerdwissen“ ist Basis für den richtig guten Stoff!
  35. 35. Hilfreiche Tools: Lead Ads Testing: https://developers.facebook.com/tools/lead-ads-testing Access Token Übersicht: https://developers.facebook.com/tools/accesstoken/
  36. 36. PEMEDIA.DE DEVS & CREATIVES WANTED!

Vortrag von Jens Wiese auf der AllFacebook Marketing Conference 2018 in München. Vortrag: https://conference.allfacebook.de/session/lead-ads/ Über Jan: https://conference.allfacebook.de/speaker/jan-peiniger/ Konferenz: https://conference.allfacebook.de/

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