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Lead Ads: Gewusst wie – Eine Facebook Ad die unabhängiger macht. #AFBMC

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Vortrag von Jens Wiese auf der AllFacebook Marketing Conference 2018 in München.

Vortrag:
https://conference.allfacebook.de/session/lead-ads/

Über Jan:
https://conference.allfacebook.de/speaker/jan-peiniger/

Konferenz:
https://conference.allfacebook.de/

Published in: Marketing
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Lead Ads: Gewusst wie – Eine Facebook Ad die unabhängiger macht. #AFBMC

  1. 1. LEAD ADS Wie ich Facebook loswerde. Mit der Hilfe von… FACEBOOK!
  2. 2. Jan Peiniger 35 Jahre alt – Kleinkind im Herzen Digital Creative Notorischer Ausprobierer Unternehmer Agenturgründer -> pemedia.de Sportblogger -> pushing-limits.de
  3. 3. UNSERE KUNDEN … machen Menschen fit und gesund.
 … bringen Menschen an schöne Orte.
 … verbinden Menschen an jedem Ort. … und Vieles mehr!
  4. 4. WIR / pemedia … konzipieren … diskutieren … wireframen … designen … programmieren … kommunizieren
  5. 5. we♥digital
  6. 6. Was sind Lead Ads? 1 Was Lead Ads besser können 2 Targeting & Automation 3 Den eigenen Usecase finden 4
  7. 7. „FACEBOOK IST DOOF!“* 
 * Jeder Facebook-Seitenbetreiber nach jedem Newsfeed Update
  8. 8. „Oder ist vielleicht meine Strategie doof?“* 
 * Kein Facebook-Seitenbetreiber ever… ;-)
  9. 9. „Ich betreibe den lukrativsten Coffeeshop der Welt – auf einem aktivem Vulkan“ Quelle: Unbekannt – Aus irgend einem Podcast
  10. 10. Es gibt viele Optionen! Eine davon sind LEAD ADS
  11. 11. EXKLUSIVITÄT DURCH TECHNISCHE KOMPLEXITÄT
  12. 12. BE A NERD! TRAU DIR WAS ZU
  13. 13. Wie ich Facebook los werde, mit der Hilfe von… FACEBOOK!
  14. 14. WAS SIND LEAD ADS? Formular direkt in FB-Platform Ziel: Conversion Darstellung: Mobile + Desktop 1 2 3
  15. 15. Minimierung der Hemmschwelle1 Deutlich höhere Conversion-Rates2 Ganz neu entstehende User-Flows3
  16. 16. Lead Ads erstellen SO WIRD’S GEMACHT!
  17. 17. Eine Facebook Ads Kampagne anlegen1 Lead Ad Formular zusammenbauen2 Anzeigen schalten und Leads sammeln3
  18. 18. Der einfache (und langweilige) Weg Warten
 bis etwas passiert Lead Ad Wuhuu! Etwas passiert! Ads Manager User Admin Leads
  19. 19. WEITER GEDACHT Newsletter Leads Product Reviews CRM Leads Automation Segmentierung Registrierungen
  20. 20. LEAD ADS IM KONTEXT VERSTEHEN!
  21. 21. LEAD ADS IM KONTEXT: Facebook Ads Targeting Custom Audiences Technologie und Tools
  22. 22. WEBHOOKS NUTZEN, DU SOLLST!
  23. 23. Drittanbieter-Tools für die Anbindung und Automation von Diensten
  24. 24. Die eigene Lösung für MAXIMALES POTENTIAL
  25. 25. Eine Facebook App erstellen1 Webhook als „product“ hinzufügen2 Page AccessToken organisieren3 App mit der Facebook Page verbinden4 Coden, Testen, Coden… Crazy Shit machen!5
  26. 26. Dein Server Lead Ad Lead ID FB API Lead ID + Access Token Lead Form Daten
  27. 27. <?php // Ein echter Entwickler wird mich für diesen Code hassen // Ich zeig’ ihn euch trotzdem ;-) $challenge = $_REQUEST['hub_challenge']; $verfiyToken = $_REQUEST['hub_verify_token']; if($verfiyToken == "YOUR_VERIFY_TOKEN") { echo $challenge; } if( isset($_REQUEST['entry'][0]['changes'][0]['value']['leadgen_id']) ) { $leadId = $_REQUEST['entry'][0]['changes'][0]['value']['leadgen_id']; $accessToken = "YOUR_ACCESS_TOKEN"; $apiUrl = "https://graph.facebook.com/v2.8/".$leadId."/?access_token=".$accessToken; $leadData = json_decode(file_get_contents($apiUrl)); }
  28. 28. Ist der Setupprozess „pain in the ass“? JA
  29. 29. Aber wenn er einmal läuft, dann läuft er!
  30. 30. Targeting + Lead Ad + Webhook =
  31. 31. Server Lead Ad Lead ID FB API Lead ID + Access Token Lead Form Daten Do great Things!
  32. 32. AN EINEM BEISPIEL: ACCOUNT ERSTELLUNG
  33. 33. Neuen User anlegen Lead Ad Custom Audience Welcome E-Mail Loyalty System Segmentierung auf Basis des Targetings Auto Login Passwort setzen Automation E-Mail
  34. 34. Lead Ads ermöglichen Conversion direkt in Facebook1 2 3 4 TAKEAWAYS Der maximalen Nutzen von Lead Ads liegt im Kontext Webhooks für maximalen Nutzen durch Automation „Nerdwissen“ ist Basis für den richtig guten Stoff!
  35. 35. Hilfreiche Tools: Lead Ads Testing: https://developers.facebook.com/tools/lead-ads-testing Access Token Übersicht: https://developers.facebook.com/tools/accesstoken/
  36. 36. PEMEDIA.DE DEVS & CREATIVES WANTED!

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