KONZEPT SCHLÄGT BUDGET
– AUS WENIG VIEL MACHEN
All Facebook Marketing Conference
Berlin, 30. September 2019
André Krüger
Creative Concepts
mail@andrekrueger.cc
Instagram/Twitter: @bosch

15 %
5 %
30 %
50 %
Strategie
Konzept
Content
Text
andrekrueger.cc
• Freelancer Strategy & Concept
• 50 % Agenturen, 30 % Unternehmen,
15 % Consulting, 5 % Influencer
@bosch
@bosch
boschblog.de

DIE CHALLANGE

FÜNF GAR NICHT
MAL SO STEILE
THESEN

1.
GUTE GESCHICHTEN
BRAUCHEN EINE GUTE
STRATEGIE.
AUCH AUF
SOCIAL MEDIA.

CONTENT-STRATEGIE
Was wir
mitteilen
wollen
Was unsere
Zielgruppe
interessiert
Relevanter
Content

CONTENT STRATEGIE BECK’S

WAS EINEN KANAL GUT MACHT
Information Service
Unterhaltung
Visualität

2.
EMOTIONEN
FUNKTIONIEREN
AUF SOCIAL MEDIA.
IMMER.

3.
MENSCHEN
INTERESSIEREN
SICH VOR ALLEM
FÜR MENSCHEN.

SPIEGEL ONLINE, JANUAR 2019

4.
MENSCHEN WOLLEN
DINGE, DIE ZWAR
BEKANNT, ABER NICHT
ZU BEKANNT SIND.
MENSCHEN WOLLEN
DINGE DIE NEU, ABER
NICHT ZU NEU SIND.

@BOSCH FOLGEN

5.
WIR MÜSSEN
AUS WENIG
MÖGLICHST
VIEL MACHEN.

WIE SINNVOLLER CONTENT ENTSTEHT
Story Ziele
Zielgruppen/
Personas
Customer
Journey
Themen Produkte Cases
Corporate
Affairs
Investor
Relations
HR
Protagonisten
Manage-
ment
Spezialisten
Trainees/
Azubis
Kunden
Partner/
Influencer
Formate Text Foto Video Story
Kanäle Blog
LinkedIn/
XING
Twitter Instagram Youtube

FEELING LIKE
GLOSSIER
Quelle: adweek.com

UND NUN?

ALLES WIRD BESSER
• 1. keine schlechten Kreationen produzieren, dann
2. gute Kreationen produzieren
• Relevante Creatives helfen – sowohl organisch als auch
für paid (höhere Relevanz = bessere Preise).
• Aus wenigen Themen viele Assets generieren.
Vor Produktion planen und entsprechend briefen.

DANKE.
André Krüger
Creative Concepts
mail@andrekrueger.cc
+49 151 22630299