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Kampagnensetup: Wie du (noch) mehr aus deinen Kampagnen herausholst #AFBMC

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Kampagnensetup: Wie du (noch) mehr aus deinen Kampagnen herausholst von Sebastian Vogg auf der virtuellen AFBMC.

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Kampagnensetup: Wie du (noch) mehr aus deinen Kampagnen herausholst #AFBMC

  1. 1. ADVANCED KAMPAGNENSETUP Wie Du endlich (noch) mehr aus Deinen Facebook / Instagram Kampagnen herausholst
  2. 2. 25.03.20 3 1 SETUP: FUNNEL STRUKTUR TOFU Strukturierung & Aufbau MOFU Strukturierung & Aufbau BOFU Strukturierung & Aufbau 2 LEARNINGS UND BEST PRACTICES Anzeigenformate & Creatives 3 AUSBLICK + BONUS
  3. 3. 25.03.20 4 SEBASTIAN VOGG GESCHÄFTSFÜHRER ONLINE MARKETING VOGG FACEBOOK MARKETING PARTNER, CERTIFIED MEDIA PLANNUNG / BUYING PROFESSIONAL & PRODUCTS ADS DEVLEOPER Online Marketing mit Fokus auf Social Media Advertising, Suchmaschinenoptimierung, Suchmaschinenwerbung REFERENZEN: true fruits, GEILE WEINE, FC-MOTO, Bluestein, STEIGER NATURALS, JP SEARS,…
  4. 4. 25.03.20 5 Q4 : 2019: +60.000€ am Tag
  5. 5. 25.03.20 6 🤔 WIE VERTEILE ICH SO VIEL BUDGET? UND WIE BAUE ICH EINE KAMPAGNENSTRUKTUR AUF?
  6. 6. 7 DIESE FRAGEN SOLLTEST DU DIR VOR JEDEM SETUP STELLEN WELCHE ZIELGRUPPE SPRECHE ICH WIE UND IN WELCHER FUNNEL STUFE UND MIT WELCHEM ANGEBOT AN? 1. 2. WIE NUTZE ICH ALLE MÖGLICHEN ZIELGRUPPENKOMBINATIONEN SINNVOLL? 3. WELCHE CREATIVES NUTZE ICH FÜR DIE ZIELGRUPPEN?
  7. 7. 8 PERFORMANCE HEBEL FÜR DAS SETUP ZIELGRUPPE 👨🧑 ☑ DPAs CREATIVES 🎨 💰BIDDING
  8. 8. 9 FULL-FUNNEL- STRUKTUR AWARENESS CONSIDERATION CONVERSION LOYALITY MEHRERE KAMPAGNEN PRO FUNNEL STUFE
  9. 9. 10 TOFU KAMPAGNENSETUP ZIELGRUPPE OPTIMIERT AUF INTERESTS CONVERSION OPEN TARGETING CONVERSION INTERESTS (+EXPANSION) VALUE VALUE BASED LOOKALIKES VALUE BASED LOOKALIKES VALUE CONVERSION DYNAMIC ADS BROAD AUDIENCES VALUE CONVERSIONDYNAMIC ADS BROAD AUDIENCES BEST PERFORMING CAMPAIGN COST CAP VIDEO ADS CAROUSEL ADS LINK ADS COLLECTION ADS STORY ADS
  10. 10. 11 TOFU KAMPAGNENSETUP DETAILLIERT INTERESTS OPEN TARGETING SUPER VALUE BASED LOOKALIKES KATALOGVERKÄUFE: DPA BROAD Interessensmerkmale Nur demographische Eingrenzung, sonst offen 1 % von Purchase + Value Based 3 % von Purchase + Value Based 5 % von Purchase + Value Based 1% von ViewContent + AddToCart 3% von ViewContent + AddToCart 5% von ViewContent + AddToCart OPEN TARGETING, INTEREST TARGETING 5% / 10% LAL VON PURCHASE + VALUE-BASED ZIELGRUPPE
  11. 11. 12 MOFU KAMPAGNENSETUP ZIELGRUPPE OPTIMIERT AUF ENGAGEMENT CUSTOM AUDIENCE + WCA KONSOLIDIERT VALUE CONVERSION WEBSITE CUSTOM AUDIENCE CONVERSION VIDEO ADS CAROUSEL ADS LINK ADS *ALLES TESTEN ENGAGEMENT CUSTOM AUDIENCE
  12. 12. 13 MOFU KAMPAGNENSETUP ZIELGRUPPE WEBSITE CUSTOM AUDIENCE WCA, Alle Besucher, 15 bis 180 Tage FB Engagement CA, 0 bis 30 Tage FB Engagement CA, 31 bis 180 Tage FB Engagement CA, 180 bis 365 Tage IG Engagement CA, 0 bis 30 Tage IG Engagement CA, 31 bis 180 Tage IG Engagement CA, 180 bis 365 Tage ENGAGEMENT CUSTOM AUDIENCE DETAILLIERT
  13. 13. 14 BOFU KAMPAGNENSETUP DPAs COLLECTION ADS LINK ADS *ALLES TESTEN ZIELGRUPPE OPTIMIERT AUF CONVERSIONS STATISCHES RETARGETING (WCA14D, VIEW CONTENT, ADDTOCART) RETARGETING DPAs (VIEW CONTENT, ADDTOCART) VALUE VALUE CONVERSIONS
  14. 14. 15 BOFU KAMPAGNENSETUP ZIELGRUPPE DETAILLIERT WCA, Alle Besucher, 0 bis 7 Tage WCA, Alle Besucher, 8 bis 14 Tage LOYALTY: WCA, Purchase-Event, 180 Tage DPA RETARGETING WEBSITE CUSTOM AUDIENCE ViewContent, 0 bis 7 Tage ViewContent, 8 bis 30 Tage AddToCart, 0 bis 3 Tage AddToCart, 4 bis 30 Tage ViewContent + AddToCart, 31 bis 60 Tage Cross-Selling, 0 bis 14 Tage
  15. 15. 16 TOFU MOFU BOFU 50% BUDGET 30% BUDGET 20% BUDGET C B O KANN AUCH IN EINER EINZIGEN KAMPAGNE (TOFU/MOFU/BOFU) GETESTET WERDEN (*NUR MIT EINER BIDDING-STRATEGIE)
  16. 16. 25.03.20 17 CREATIVE HACKS USER GENERATED CONTENT
  17. 17. 25.03.20 18 CREATIVE HACKS DYNAMIC ADS COLLECTION ADS
  18. 18. 25.03.20 19 CREATIVE HACKS DYNAMIC ADS +DYNAMIC FORMATS AND AD CREATIVE
  19. 19. 25.03.20 20 DYNAMIC CREATIVES CREATIVE HACKS
  20. 20. VIDEO POLL ADS CREATIVE HACKS
  21. 21. BONUS: AUDIENCE OVERLAP & KONSOLIDIERUNG FUNKTIONIERT IN DER THEORIE, ABER IN DER PRAXIS OFT SCHWIERIG AUDIENCE OVERLAP CHECKEN FIRST TIME IMPRESSION RATIO CHECKEN !
  22. 22. AUSBLICK ⚙ AUTOMATISIERUNG (VON SETUPS)? 💼WIE SEHEN UNSERE JOBS AUS? 💡WICHTIG! VERSCHIEDENE SETUPS IMMER WIEDER TESTEN!
  23. 23. 25.03.20 24 DANKE MAIL: sebastian@vogg.email WEB: www.online-marketing-vogg.de

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