1.
&

2.
# Marketing & User Centricity
# Instagram - die #deerefriend
Erfolgsgeschichte
# Influencer - Einblicke in die
Arbeit mit B2B Influencern
# WhatsApp - Zielgruppe mobil erreichen
# Learnings & B2B Herausforderungen 2019

3.
# Marketing & User Centricity
# Instagram - die #deerefriend
Erfolgsgeschichte
# Influencer - Einblicke in die
Arbeit mit B2B Influencern
# WhatsApp - Zielgruppe mobil erreichen
# Learnings & B2B Herausforderungen 2019

4.
DER WERT VON DIGITALEN
BEZIEHUNGEN ZU KUNDEN

5.
RELATIONS
JOHN
DEERE
KUNDEDEALER
Beziehungen in einer
Händlerstruktur

6.
Der Wert von Beziehungen
in der Customer Journey
>> USER CENTRIC CONTENT >> USER CENTRIC CONTENT >>
DIGITAL RELATIONS + TRUST
SALE

7.
CONTENT MARKETING STRATEGIE:
DIGITALE KUNDEN BEZIEHUNGEN

8.
HERAUSFORDERUNG CONTENT:
DIE PFLANZE MUSS WACHSEN

9.
DIE ZIELGRUPPE SITZT
NICHT IM BÜRO ….

10.
…. UND HAT EXTREME
ARBEITSZEITEN …

11.
DIE BRANCHE SELBST IST
IM DIGITALEN WANDEL

12.
JOHN DEERE BRAUCHT KEINE
NACHHILFE IM CONTENT MARKETING

13.
ABER EINE DIGITALE STRATEGIE

14.
RELATIONS
JOHN
DEERE
KUNDEDEALER
Digitale Beziehungen
in einer
Händlerstruktur
• Social Media
• Content Marketing
• Messenger
• …

15.
# Marketing & User Centricity
# Instagram - die #deerefriend
Erfolgsgeschichte
# Influencer - Einblicke in die
Arbeit mit B2B Influencern
# WhatsApp - Zielgruppe mobil erreichen
# Learnings & B2B Herausforderungen 2019

16.
VON 0 AUF
> 57.000 FOLLOWER
IN 9 MONATEN

17.
WIE PRODUZIEREN
WIR DEN
CONTENT?
?

18.
WIE BAUEN WIR
OHNE PAID MEDIA
REICHWEITE AUF?
?

19.
WIE AKTIVIEREN
WIR DIE
COMMUNITY?
?

20.
WIR TUN DAS, WAS WIR GUT
KÖNNEN: WIR SÄHEN ……

21.
UND FAHREN DANN DIE ERNTE EIN……

22.
Das #deerefriends Konzept

23.
User Content steht im Fokus der
John Deere Instagram Strategie

24.
Authentischer Content entsteht
direkt auf dem Acker oder Hof

25.
Wir suchen nach geeigneten
deerefriends….

26.
…. Kontakt & Agreements
im 1:1 Kontakt

27.
Die deerefriends laden
Bilder in einem
Backup Channel hoch …

28.
aus dem wir dann
die Assets posten
& die Creator taggen …

29.
# Marketing & User Centricity
# Instagram - die #deerefriend
Erfolgsgeschichte
# Influencer - Einblicke in die
Arbeit mit B2B Influencern
# WhatsApp - Zielgruppe mobil erreichen
# Learnings & B2B Herausforderungen 2019

30.
SOCIAL B2B INFLUENCER –
DIE AGRAR YOUTUBER

31.
CORPORATE INFLUENCER –
DIE TRACTOR BROTHERS

32.
# Marketing & User Centricity
# Instagram - die #deerefriend
Erfolgsgeschichte
# Influencer - Einblicke in die
Arbeit mit B2B Influencern
# WhatsApp - Zielgruppe mobil erreichen
# Learnings & B2B Herausforderungen 2019

33.
WIE ERREICHEN WIR
DIE ZIELGRUPPE
FAHRER DIGITAL?
?

34.
E-MAIL IST KEINE
GUTE IDEE ….

35.
SMARTPHONE -
FUNKTIONIERT DAS
AUCH BEI B2B?

36.
FACEBOOK
MESSENGER
ODER WHATSAPP?

37.
MESSENGER MARKETING –
AUCH IN B2B ZIELGRUPPEN ?
88% der Zielgruppe nutzt WhatsApp
DAVON 64% BERUFLICH:
• FÜR DEN AUSTAUSCH
• FÜR DIE ORGANISATION

38.
MIT DEM JOHN DEERE
WHATSAPP TICKER
DIREKT AUFS FELD

39.
TRAFFIC FÜR BLOG
UND WEBSEITE ….

40.
… INTERAKTION &
FEEDBACK

41.
# Marketing & User Centricity
# Instagram - die #deerefriend
Erfolgsgeschichte
# Influencer - Einblicke in die
Arbeit mit B2B Influencern
# WhatsApp - Zielgruppe mobil erreichen
# Learnings & B2B Herausforderungen 2019

42.
LEARNINGS
JD: MUT ZAHLT SICH AUS!

43.
LEARNINGS
JD: UGC POWER!

44.
LEARNINGS
JD: INFLUENCER + EXCLUSIVE
CONTENT

45.
#1
B2B ZIELGRUPPEN
NUTZEN SOCIAL
MEDIA ANDERS

46.
#2
RELEVANZ IM B2B
KONTEXT AUS
CONTENT & SITUATION

47.
#3
ACT WITH CONTENT
ERFORDERT NEUES
DENKEN IN MARKETING
UND VERTRIEB

48.
#4
USER ID ALS SCHLÜSSEL
FÜR DIE 1 : 1 BEZIEHUNG

49.
#5
VOM NUTZER UND NICHT
VON DER IT DENKEN

50.
CONTACT: LINKEDIN