1.
Implikationen aus den
Facebook-Newsfeed-
Änderungen

2.
1977 in Marburg an der Lahn geborener „Webzopf“
und bald Papa
Seit Juli 2012 bei AKOM360 am Standort München
als Corporate Blogger, verantwortlich für die
strategische Social Web Kommunikation der Multi
Channel Marketing Agentur
Vorträge, Workshops und Veröffentlichungen in
Blogs und Magazinen, u.a. bei allfacebook.de, w&v,
lead-digital.de, huffingtonpost.de oder BVDW
Zuvor 2 Jahre als Digital Consultant Corporate
Communications bei Grey Worldwide GmbH in
Düsseldorf und verantwortlich für den Auf- und
Ausbau der stategischen Social Web
Kommunikation der Netzwerkagentur
Privat den Twittwoch Düsseldorf ins Leben gerufen
Mitglied des SV Werder Bremen 1899

3.
Follow me @johanneslenz

4.
facebook.com/johanneslenz1

5.
Corporate Website
Corporate Blog
Facebook Page
Google+ Page
Instagram Channel
Linkedin Company Page
Twitter Account
Tumblr Blog
Xing Company Page
Follow us

6.
NEWSFEED
kennt Ihr ja alle oder?

7.
Quelle: Mein Newsfeed auf Desktop Quelle: Mein Newsfeed auf iPhone
2013

8.
Quelle: Mein Newsfeed auf Desktop Quelle: Mein Newsfeed auf iPhone
2014

9.
Newsfeed Design 2013
– Deviceübergreifend, viele einzelne Newsfeeds wie etwa Bilder, Videos,
Music etc., zunehmende Visualisierung durch größere Darstellung von
(Bewegt-)Bildinhalten
Newsfeed Design 2014
- (noch) nicht deviceübergreifend, Anzahl einzelner Feeds reduziert,
weltweiter Rollout innerhalb von 4 Wochen, keine gravierenden
Auswirkungen auf Community Management, Unterscheidung zwischen Top
Stories und Most Recent

10.
3 PHASEN die nahezu parallel
zwischen Anfang 2013 und Anfang
2014 verlaufen

11.
PHASE 1
Workshop

12.
Ende 2013/Anfang 2014
Häufung von Headlines
zum Rückgang der
organischen Reichweite
bei Unternehmensseiten
auf Facebook
via allfacebook.de, adage, wearesocial,
insidefacebook.com, t3n, valleywag

13.
„Facebook is being more blunt about the fact that marketers are going to
have to pay for reach.
If they haven't already, many marketers will soon see the organic reach of
their posts on the social network drop off, and this time Facebook is
acknowledging it. In a sales deck obtained by Ad Age that was sent out to
partners last month, the company states plainly: "We expect organic
distribution of an individual page's posts to gradually decline over time as
we continually work to make sure people have a meaningful experience on
the site."
It's a big shift from the stance Facebook took a year ago, when agencies
including GroupM called out the fact that posts published by clients were
being seen by fewer of their fans.“
via Advertising Age, 12/2013

14.
„A source professionally familiar with Facebook's marketing strategy, who
requested to remain anonymous, tells Valleywag that the social network is
"in the process of" slashing "organic page reach" down to 1 or 2 percent.
This would affect "all brands"—meaning an advertising giant like Nike,
which has spent a great deal of internet effort collecting over 16 million
Facebook likes, would only be able to affect of around a 160,000 of them
when it pushes out a post.
Companies like Gawker, too, rely on gratis Facebook propagation for a huge
amount of their audience. Companies on Facebook will have to pay or be
pointless.“
via Valleywag, 03/2014

15.
PHASE 2
Workshop

16.
Ende 2013/Anfang 2014
Scott Woods, Commercial
Director DACH Facebook,
im Interview mit Der
Handel
via allfacebook.de, thomashutter.com,
futurebiz.de, derhandel

17.
„Ich mag den Begriff Social inzwischen nicht mehr hören, der ist von
gestern. Facebook ist längst viel mehr als nur eine Social Media-
Plattform.
Viele Unternehmen konzentrieren sich immer noch zu stark darauf, ihre
'Community' zu managen. Doch das Ziel eines Händlers ist es ja nicht,
sozial zu sein, sondern erfolgreich zu wirtschaften.
Da sich Facebook vor allem in den vergangenen anderthalb Jahren nicht nur
als Plattform stark verändert hat, sondern auch als Marketingkanal, können
Händler die Plattform nun nutzen, um ihre Geschäftsziele umzusetzen und
mehr zu verkaufen.“
via Der Handel, 12/2013

18.
PHASE 3
Workshop

19.
Ab Sommer 2013
Meldungen rund um
Facebook, TV und Premium
Video Ads
via bloomberg.com, horizont.net,
facebook for business

20.
IMPLIKATIONEN oder was es
bedeuten kann, wenn Facebook seinen
Newsfeed & die eigene Kommunikation
ändert

21.
Facebook auf Augenhöhe bei Reichweite/
Werbung mit News und TV
Facebook Auftritte sollten
Unternehmenszielen folgen
Facebook ist ein Marketingkanal

22.
via Facebook von Tina Kulow, Pressesprecherin Facebook Deutschland, 09/2013

23.
via Holger Schmidt, netzökonom.de und Focus Online, 01/2014
„Der Trend geht klar in Richtung Performance Marketing, um den
Werbern schnelle und eindeutige Ergebnisse zu liefern. Das war
nötig, da Social Media in den Unternehmen immer noch keine große
Rolle spielt und entsprechend geringe Budgets hat. Das Geld steckt
weiterhin im Marketing – und genau dorthin will Facebook.“

24.
Facebook muss vor dem Hintergrund
des eigenen Börsenganges noch mehr
auf Profitabilität achten
Facebook wird selbstbewusster im
Wettbewerb mit TV und anderen Social
Networks um Werbemarktanteile
Facebook positioniert sich als
Keyplayer in Sachen Mobile

25.
KMU`s
Workshop

26.
Frage: Können sich KMU`s
kontinuierliche Marketingausgaben
für Facebook leisten?
Antwort: Ja, wenn sie die klassischen
Maßnahmen über Bord werfen und
etwa Website oder Mobile App Custom
Audience Targeting / Retargeting
betreiben

27.
via Facebook for Business, 10/2013
Bsp. Fahrradhändler:
Kunden können auf
Facebook gezielt
beworben werden, die
zuvor im Shop
Fahrräder
konfigurierten, den
Kauf aber nicht
vollzogen haben
Hinweis: Webseite
muss datenschutz-
rechtlichen Hinweis auf
Cookies enthalten

28.
Workshop
NGO`s

29.
Frage: Können sich NGO`s kontinuierliche
Marketingausgaben für Facebook leisten?

30.
„Wir hoffen auf eine positive
Entwicklung für NonProfits,
denn langfristig werden wir
dem Media-Budget der großen
Marken nicht mithalten
können.“
Melanie Gömmel, Social Media Mangerin WWF
Deutschland

31.
„NGOs wollen die Spenden ihrer
Unterstützer für wichtige Projekte
einsetzen und haben keine Chance,
im Kampf um bezahlte
Aufmerksamkeit bei Facebook mit
Unternehmen mitzuhalten.
Facebook sollte mit gutem Beispiel
vorangehen und ein Nonprofit-
Programm starten - Google macht
es mit den Ad Grants vor!“
Mathias Wasik, Digital & Social Manager Amnesty
International Deutschland

32.
Workshop
ANALYTICS &
INSIGHTS

33.
Frage: Warum wird das Wissen um Analytics
und Insights immer wichtiger?
Antwort: Weil Unternehmen schlicht wissen
wollen, ob sich ihr Engagement auf Facebook
lohnt - ein Grund, weshalb etwa Facebook
seine Insights erheblich überarbeitet hat.

34.
Workshop
SOCIAL SEO

35.
Frage: Sind Social SEO`s auf dem
Vormarsch?
Antwort: Ja. Warum? Weil mit der Graph
Search oder dem Behavioural Targeting bei
Facebook inzwischen Tools bestehen, die,
wenn man sie nutzt, effektive Maßnahmen
für Marken darstellen können.

36.
Workshop
BLOGS &
WEBSEITEN

37.
Frage: Werden Blogs und Webseiten ein
Revival erleben?
Antwort: Dafür gibt es keine Anzeichen, was
aber ihrer grundsätzlichen Popularität
keinen Abbruch tut.
Ihr großer Vorteil: Sie sind in der Regel nicht
„geliehen“.

38.
Workshop
FAZIT

39.
Quelle: „Das Glück ist mit den Mutigen“ - Eigene Aufnahme
während FbStart Berlin 2013

40.
DANKE!
Workshop

41.
Workshop
Fragen
EMAIL > johannes.lenz@akom360.de
BLOG > blog.akom360.de, johanneslenz.de
FACEBOOK > AKOM360, johanneslenz1
TWITTER > @akom360gmbh, @johanneslenz
GOOGLE+ > +AKOM360DE, +JohannesLenz