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Vortrag von Svenja Walter auf der AllFacebook Marketing Conference am 30.09.2019 in Berlin.

Details:
https://conference.allfacebook.de/session/hack-the-gif/

Konferenz:
https://conference.allfacebook.de/

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Hack the GIF #AFBMC

  1. 1. Hack the GIF Hack the GIF
  2. 2. What's in it for you? What's in it for you?
  3. 3. 42.807.266 Views42.807.266 Views
  4. 4. 9.590.700 Follower9.590.700 Follower
  5. 5. Wie habe ich das Potenzial der GIFs erkannt?
  6. 6. Giphy App Giphy App Giphy App GIFs Giphy App Stickers Giphy App Text
  7. 7. "If you can get enough search, you can follow the Google business model." Alex Chung, Giphy-Gründer
  8. 8. Eine Milliarde plus GIF Suchen am Tag auf Giphy. Das sind 15-20% des gesamten globalen Suchvolumens.
  9. 9. 1. Content Game - it's all too much. Deshalb wird Micro-Content immer wichtiger. 2. Content on top of other content. 3. Content wird passiver, aber unterhaltsamer. 4. GIFs und kurzformende Loops oder auch Memes sind der nächste Evolutionsstep, um unsere komplexen Gedanken und Gefühle in der Kommunikation besser und umfassender vermitteln zu können.
  10. 10. Giphy gibt euch die Möglichkeit, Content in persönlichen Konversationen zwischen Menschen zu platzieren. Sticker und GIFs sind wie Adjektive, die man auf oder zwischen Contentbits packt. In der Zukunft geht es bei Giphy darum, Short Form Entertainment ins Messaging zu bringen (Gaming, Video, GIFs, animierte Emojis).
  11. 11. 1.) Begrüßungen – Hello, Good morning, Good night, Good bye 2.) Aussagen über das eigene Befinden – I am hungry, I am sad, I am tired. How are you? 3.) Gespräche - über gerade stattfindende Ereignisse und Entertainment. Hast Du die Serie gesehen? Hast Du schon davon gehört? Was geht mit der Bachelorette ab? Wie werden GIFs hauptsächlich verwendet?
  12. 12. © NYTimes
  13. 13. © NYTimes
  14. 14. ©NETFLIX
  15. 15. Newsletter, Feed, Gewinnspiele, for Brand Use only, Fan Use, im Messaging, im Kundenkontakt auf Social, für Produkteinführungen, um bestimmte Aspekte eines Unternehmens zu highlighten - z.B. Nachhaltigkeit - Gamification, Artikel, Werbung, zur Reichweitensteigerung, Umsatzsteigerung...
  16. 16. Welche vier Haupttypen von GIFs gibt es? Und wie erstelle ich diese?
  17. 17. 1. Farbwechsel-GIFs
  18. 18. 1. Farbwechsel-GIFs
  19. 19. 2. Wackel-GIFs
  20. 20. 2. Wackel-GIFs
  21. 21. 3. Einfache Animationen
  22. 22. 3. Einfache Animationen
  23. 23. 3. Einfache Animationen
  24. 24. 3. Einfache Animationen
  25. 25. 4. Aufwändigere Animationen
  26. 26. 4. Aufwändigere Animationen
  27. 27. 4. Aufwändigere Animationen
  28. 28. 4. Aufwändigere Animationen
  29. 29. Special Effects ©GIPHY
  30. 30. Warum kann nicht jeder gute GIFs gestalten? Notwendiges Know how aus den Bereichen Farben, Formen, Design, Timing, Animation, Trends, Zielgruppe, Film, Schnitt. Verständnis rund um die verschiedenen Einsatzgebiete und Plattformen.
  31. 31. Wie konzipiere ich ein virales GIF?
  32. 32. @GIPHY
  33. 33. Wie plane ich mit einer glasklaren Strategie einen GIF Hype?
  34. 34. Mangel an guten GIFs + saisonales Ereignis mit Eventcharakter + hohe Influencer- und Promidichte + mediale Aufmerksamkeit + Insiderwissen
  35. 35. (Wiesn-) Promis Influencer Presse Festzelte Dirndlhersteller
  36. 36. 77,6 Tsd. 89 Tsd. 222 Tsd. 200 Tsd. 883 Tsd. 48,7 Tsd. 159 Tsd. 58,2 Tsd. Promis
  37. 37. 2,1 Mio 768 Tsd. 1,1 Mio. 1 Mio. 361 Tsd. 287 Tsd. 746 Tsd. 638 Tsd. 302 Tsd. 136 Tsd. 112 Tsd. 4,3 Mio 248 Tsd. 224 Tsd. 112 Tsd. Influencer 2,1 Mio 768 Tsd. 1,1 Mio. 1 Mio. 361 Tsd. 287 Tsd. 746 Tsd. 638 Tsd. 302 Tsd. 136 Tsd. 162 Tsd. 4,3 Mio 248 Tsd. 224 Tsd. 112 Tsd. Influencer
  38. 38. 217 Tsd.768 Tsd. 19 Tsd. 2.823 Tsd. 8.197 Tsd. 248 Tsd. Presse
  39. 39. 2.941 Tsd. 6.238 Tsd. 8.646 Tsd. 17 Tsd. 1.801 Tsd. Festzelte
  40. 40. 62,2 Tsd. 23,3 Tsd. 104 Tsd. Dirndl Hersteller
  41. 41. ©GIPHY
  42. 42. "Aber was bringen mir GIFs?" oder "Verdienst Du damit Geld?"
  43. 43. - Gesprächsmärkte - Zielgruppenreaktionen und -verhaltensweisen (Promis, Influencer, Presse, Festzelte, Dirndl-Hersteller, Brands) - direkte Anfragen zur Erstellung von GIF Kollektionen - potenzielle Märkte - Einblicke in GIF Trends - was ist beliebt, wie wählen User GIFs aus - Chronobiologie des Oktoberfestes und der GIF Anwendung - Einblicke in den Algo der Insta GIF Suche bzw. die API von Giphy zu Insta - tieferes Verständnis von geplanter Viralität auf Instagram Learnings
  44. 44. 5032 15.542.645 Mio 5032 15.542.645 Mio
  45. 45. Reichweitensteigerung: 308.876% Reichweitensteigerung: 308.876%
  46. 46. Danke! Svenja Walter s.walter@waltermedia.de

Vortrag von Svenja Walter auf der AllFacebook Marketing Conference am 30.09.2019 in Berlin. Details: https://conference.allfacebook.de/session/hack-the-gif/ Konferenz: https://conference.allfacebook.de/

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