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Fünf ganz legale Facebook Pixel Hacks #AFBMC

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Vortrag von Tom Thaler auf der AllFacebook Marketing Conference 2019 in München.

Details:
https://conference.allfacebook.de/session/thaler-pixel-hacks/

Konferenz:
https://conference.allfacebook.de

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Fünf ganz legale Facebook Pixel Hacks #AFBMC

  1. 1. Folie 1 @thalertom 5 (oder mehr) legale Pixel Hacks  02.04.2019  facebook.com/thalertom  tom@thaler-enterprises.com  02.04.2019  facebook.com/thalertom  tom@thaler-enterprises.com
  2. 2. Folie 2 @thalertom 5 (oder mehr) legale Pixel Hacks Rechtsgrundlagen für Pixel VerwendungRechtsgrundlagen für Pixel Verwendung Wann darf ich den Facebook Pixel einsetzen?  Wenn Verarbeitung zur Wahrung berechtigter Interessen der verarbeitenden Stelle oder Dritter erforderlich ist und die Interessen sowie berechtigte Erwartung des Betroffenen berücksichtigt werden. (Art.6 Abs.1 lit.f DSGVO) ODER  Wir holen uns die explizite Einwilligung (aka Zustimmung) des Users mittels Opt-In (Art.6 Abs.1 lit.a DSGVO) Wann darf ich den Facebook Pixel einsetzen?  Wenn Verarbeitung zur Wahrung berechtigter Interessen der verarbeitenden Stelle oder Dritter erforderlich ist und die Interessen sowie berechtigte Erwartung des Betroffenen berücksichtigt werden. (Art.6 Abs.1 lit.f DSGVO) ODER  Wir holen uns die explizite Einwilligung (aka Zustimmung) des Users mittels Opt-In (Art.6 Abs.1 lit.a DSGVO)
  3. 3. Folie 3 @thalertom 5 (oder mehr) legale Pixel Hacks Technische Grundlagen für Pixel VerwendungTechnische Grundlagen für Pixel Verwendung Einsatz mittels  JavaScript-Code  URL-Aufruf https://www.facebook.com/tr?id=Pixel-ID&ev=EventName&noscript=1  Bild (Anleitung unter www.randomproblems.com/use-facebook-img-tag-fire-pixel-events/) <img height=”1″ width=”1″ style=”display:none” src=”https://www.facebook.com/tr?id Pixel-ID &ev= EventName noscript=1″ /> Einsatz mittels  JavaScript-Code  URL-Aufruf https://www.facebook.com/tr?id=Pixel-ID&ev=EventName&noscript=1  Bild (Anleitung unter www.randomproblems.com/use-facebook-img-tag-fire-pixel-events/) <img height=”1″ width=”1″ style=”display:none” src=”https://www.facebook.com/tr?id Pixel-ID &ev= EventName noscript=1″ />
  4. 4. Folie 4 @thalertom 5 (oder mehr) legale Pixel Hacks 1) Funktionsweise einfach testen1) Funktionsweise einfach testen  zwei Browserfenster nebeneinander  live mitschauen, welche Events (Standard Conversions plus Custom Conversions) gefeuert werden  zwei Browserfenster nebeneinander  live mitschauen, welche Events (Standard Conversions plus Custom Conversions) gefeuert werden
  5. 5. Folie 5 @thalertom 5 (oder mehr) legale Pixel Hacks 1) Funktionsweise einfach testen1) Funktionsweise einfach testen  sehr praktisch: man sieht den komplettem Aufruf inklusive aller Parameter  sehr praktisch: man sieht den komplettem Aufruf inklusive aller Parameter
  6. 6. Folie 6 @thalertom 5 (oder mehr) legale Pixel Hacks 2) Einfachst Custom Conversions erzeugen2) Einfachst Custom Conversions erzeugen
  7. 7. Folie 7 @thalertom 5 (oder mehr) legale Pixel Hacks 3) Segmentierung der User über Besuchdauer3) Segmentierung der User über Besuchdauer  Einbau am leichtesten via Google Tagmanager  Anleitung findet ihr hier: www.internetwarriors.de/blog/wie-lange- sind-user-auf-meiner-seite/  Danach legen wir uns eine oder mehrere CA aufgrund der Pixel-Events an  Einbau am leichtesten via Google Tagmanager  Anleitung findet ihr hier: www.internetwarriors.de/blog/wie-lange- sind-user-auf-meiner-seite/  Danach legen wir uns eine oder mehrere CA aufgrund der Pixel-Events an
  8. 8. Folie 8 @thalertom 5 (oder mehr) legale Pixel Hacks 3) Segmentierung der User über Besuchdauer3) Segmentierung der User über Besuchdauer  Ohne Tagmanager geht es nicht ganz so genau  Man kann das Feuern des Pixel Event natürlich auch hard- coden  Ohne Tagmanager geht es nicht ganz so genau  Man kann das Feuern des Pixel Event natürlich auch hard- coden
  9. 9. Folie 9 @thalertom 5 (oder mehr) legale Pixel Hacks 4) Exaktes Tracking eines Newsletters4) Exaktes Tracking eines Newsletters  Jeder wichtige Link wird mittels zB www.pixelme.me mit unterschiedlichen Events verpixelt  Nach dem Versand bauen wir CA aufgrund dieser Events  Wir können somit zB Leser des zweiten Artikels mittels Retargeting nochmals ansprechen  Jeder wichtige Link wird mittels zB www.pixelme.me mit unterschiedlichen Events verpixelt  Nach dem Versand bauen wir CA aufgrund dieser Events  Wir können somit zB Leser des zweiten Artikels mittels Retargeting nochmals ansprechen
  10. 10. Folie 10 @thalertom 5 (oder mehr) legale Pixel Hacks 5) FB Gruppenmitglieder „absaugen“5) FB Gruppenmitglieder „absaugen“  (noch) kann man Ads nicht in Gruppen ausspielen  wir posten daher themenaffinen Link in Gruppe  Wichtig: nicht unsere Absenderdomain, sondern Drittseiten  und bauen danach CA augrund des versteckten Pixelevents  (noch) kann man Ads nicht in Gruppen ausspielen  wir posten daher themenaffinen Link in Gruppe  Wichtig: nicht unsere Absenderdomain, sondern Drittseiten  und bauen danach CA augrund des versteckten Pixelevents
  11. 11. Folie 11 @thalertom 5 (oder mehr) legale Pixel Hacks 6) Segmentierung der User über „Wertigkeit“6) Segmentierung der User über „Wertigkeit“  Beim ausgelösten Event „AddToCart“ gleich den Umsatz des Produktes als value-Parameter mitschicken  Danach können wir unsere Besucher schon lange vor „Purchase“ in A-B-C segmentieren  Beim ausgelösten Event „AddToCart“ gleich den Umsatz des Produktes als value-Parameter mitschicken  Danach können wir unsere Besucher schon lange vor „Purchase“ in A-B-C segmentieren
  12. 12. Folie 12 @thalertom 5 (oder mehr) legale Pixel Hacks 7) Segmentierung der User mittels FB Analytics7) Segmentierung der User mittels FB Analytics  Webparameter-Filter in FB Analytics aufgrund Referrer- Domain, Referrer-URL, UTM-Kampagnenquelle, etc  So können wir unsere Besucher nach allen möglichen Blickwinkel segmentieren  Webparameter-Filter in FB Analytics aufgrund Referrer- Domain, Referrer-URL, UTM-Kampagnenquelle, etc  So können wir unsere Besucher nach allen möglichen Blickwinkel segmentieren

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