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Facebook und Google Analytics in Love #AFBMC

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Vortrag von Michaela Linhart auf der AllFacebook Marketing Conference 2019 in München.

Details:
https://conference.allfacebook.de/session/facebook-und-google-analytics-in-love/

Konferenz:
https://conference.allfacebook.de

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Facebook und Google Analytics in Love #AFBMC

  1. 1. @Michaela Linhart Facebook & Google Analytics IN LOVE 😍
  2. 2. Seite 2 @Michaela Linhart
  3. 3. @Michaela Linhart
  4. 4. @Michaela Linhart
  5. 5. @Michaela Linhart Kampagne X (damals) 😱😥 Clicks Conversions $ FB 6.902 1.814 X GA 983 94 Y -87,80% -94,82% -94,21%
  6. 6. @Michaela Linhart Facebook lügt!👿
  7. 7. @Michaela Linhart Google Analytics sagt auch nicht die Wahrheit!
  8. 8. @Michaela Linhart 18 Gründe für Datendifferenzen zwischen FB und GA 👩💻
  9. 9. @Michaela Linhart Ziel ● Datendifferenzen REDUZIEREN
  10. 10. @Michaela Linhart Ziel ● Datendifferenzen REDUZIEREN ● Bessere Analysen / Reportings
  11. 11. @Michaela Linhart Ziel ● Datendifferenzen REDUZIEREN ● Bessere Analysen / Reportings ● Vertrauen in GA und FB
  12. 12. @Michaela Linhart Ziel ● Datendifferenzen REDUZIEREN ● Bessere Analysen / Reportings ● Vertrauen in GA und FB ● Ausgezeichnete Argumente
  13. 13. @Michaela Linhart #1 Unterschiedliche Tools, unterschiedliches Tracking
  14. 14. @Michaela Linhart Datendifferenzen gibt es IMMER!
  15. 15. @Michaela Linhart #2 FB User👸 vs. GA Cookie🍪
  16. 16. @Michaela Linhart
  17. 17. @Michaela Linhart
  18. 18. @Michaela Linhart ½ LÖSUNG: User-ID Feature in Google Analytics👍
  19. 19. @Michaela Linhart #3 FB Klicks != GA Sessions
  20. 20. @Michaela Linhart ✓ Klick = Event
  21. 21. @Michaela Linhart ✓ Seite geladen ✓ Pixel gefeuert ✓ Session initiiert✓ Klick
  22. 22. @Michaela Linhart X Session✓ Klick
  23. 23. @Michaela Linhart FAZIT: FB Klicks != GA Sessions → Datendifferenzen wird es IMMER geben!
  24. 24. @Michaela Linhart #4 Attribution
  25. 25. @Michaela Linhart ✓ Klick ✓ View
  26. 26. @Michaela Linhart ✓ Klick ✓ View
  27. 27. @Michaela Linhart LÖSUNG: FB Click-Through Conversions mit GA Conversions vergleichen (FB View-Throughs aus Analyse ausschließen)
  28. 28. @Michaela Linhart #5 Conversion Attributionsfenster
  29. 29. @Michaela Linhart Kampagnen Attributionsfenster 28 Tage Klick 1 Tag View
  30. 30. @Michaela Linhart 6 Monate Klick Kampagnen Attributionsfenster
  31. 31. @Michaela Linhart LÖSUNG: Einheitliches Branchen- und Produkt-bezogenes Attributionsfenster wählen
  32. 32. @Michaela Linhart #6 Conversion Zeiterfassung
  33. 33. @Michaela Linhart 1.4.2019 2.4.2019
  34. 34. @Michaela Linhart 1.4.2019 2.4.2019
  35. 35. @Michaela Linhart LÖSUNG: Finale Analyse erst NACH ABLAUF der Kampagne + des Attributions-Zeitraums💪
  36. 36. @Michaela Linhart #7 Attributions Modell
  37. 37. @Michaela Linhart FB First Attribution
  38. 38. @Michaela Linhart Last Non-Direct Click Attribution
  39. 39. @Michaela Linhart Lösung: Multi-Channel Funnel Analysen statt Standard Reports
  40. 40. @Michaela Linhart
  41. 41. @Michaela Linhart #8 Ad Blocker😒 (Facebook)
  42. 42. @Michaela Linhart ✓ Ad Blocker
  43. 43. @Michaela Linhart
  44. 44. @Michaela Linhart PVs FB Pageview Pixel 376.760 GA Pageviews 387.374 2.82%
  45. 45. @Michaela Linhart #9 Cookie Blocker ♀ (Google Analytics)
  46. 46. @Michaela Linhart ✓ Cookie Blocker
  47. 47. @Michaela Linhart #10 Kein Referrer
  48. 48. @Michaela Linhart Referrer
  49. 49. @Michaela Linhart direct
  50. 50. @Michaela Linhart LÖSUNG: Kampagnenparameter😘 https://www.analyticskiste.blog/ ?utm_campaign=afbmc_muenchen &utm_source=facebook &utm_medium=paid_social
  51. 51. @Michaela Linhart #11 URL Redirects😲
  52. 52. @Michaela Linhart ✓ URL mit UTM-Parameter Redirect: l.facebook.com FB Server Magic, Magic X URL OHNE UTM-Parameter Weiterleitung
  53. 53. @Michaela Linhart direct
  54. 54. @Michaela Linhart LÖSUNG: Short URLs
  55. 55. @Michaela Linhart
  56. 56. @Michaela Linhart ✓ Short URL Redirect: l.facebook.com FB Server Magic, Magic ✓ URL MIT UTM-Parameter Short URL URL-Shortener Server Long URL
  57. 57. @Michaela Linhart
  58. 58. @Michaela Linhart FAZIT: IMMER mit Short-URLs und Kampagnenparameter arbeiten 💪
  59. 59. @Michaela Linhart #12 HTTPS vs HTTP😫
  60. 60. @Michaela Linhart HTTPS HTTP Referrer
  61. 61. @Michaela Linhart direct HTTP
  62. 62. @Michaela Linhart LÖSUNG: (Kampagnenparameter + Short URLs) Umstieg auf HTTPS❗❗❗❗❗❗
  63. 63. @Michaela Linhart #13 Tracking Code korrekt eingebaut?
  64. 64. @Michaela Linhart FB Pixel Helper
  65. 65. Google Tag Assistant
  66. 66. @Michaela Linhart #14 Gleiche Währung in beiden Tools?😉 $€£
  67. 67. @Michaela Linhart #15 Gleiche Zeitzone in beiden Tools?
  68. 68. @Michaela Linhart Problem FB: 😒 Die Zeitzone kann NICHT rückwirkend geändert werden!
  69. 69. @Michaela Linhart Problem GA: 😒 Kann zu Datenverlust führen!
  70. 70. @Michaela Linhart #16 Umsatz in beiden Tools gleich getrackt?
  71. 71. @Michaela Linhart #17 Google Analytics Filter überprüft?😵
  72. 72. @Michaela Linhart #18 🙌 Google Analytics Such-Parameter überprüft?
  73. 73. @Michaela Linhart Kampagne Y (heute)😍 Clicks Conversions $ FB 2.480 123 X GA 1.782 87 Y -28.15% -29.27% -28.79% -70%
  74. 74. @Michaela Linhart ~30% Datendifferenz Zeitzonen Zuordnungsproblem ~10% FB Ad Blocker ~3% GA Cookie Blocker ~3% Klicks vs. Sessions ~8% Geräte Wechsler ~4% ~30%
  75. 75. Über mich Michaela Linhart, MSC MBA Senior Digital Analytics Consultant, e-dialog Blogger, ANALYTICSkiste.blog linhart@e-dialog.at +43-1-309 09 09 www.e-dialog.at www.analyticskiste.blog
  76. 76. @Michaela Linhart Die ultimativeDatendifferenzCheckliste 👉https://bit.ly/2E59wzn
  77. 77. @Michaela Linhart Michaela Linhart, MSC MBA 👩💼 Senior Digital Analytics Consultant, e-dialog 👩💻Blogger, ANALYTICSkiste.blog linhart@e-dialog.at +43-1-309 09 09 -83 www.e-dialog.at Thank you!😍 www.analyticskiste.blog michaela@analyticskiste.blog

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