1.
FACEBOOK REMARKETING:
BACKFLIP ZUR WEBSITE

2.
AFBMC Vortrag
› Vorstellung Maciag und Motocross
› Multi Channel Ansatz
› Bedeutung von Social im Leben eines Motocrossers
› Reichweite und Community
› Remarketingkonzept
› Technologien und Umsetzung
› Tipps und Hinweise
› Attribution und Einordnung in den Kaufzyklus

3.
Multi Channel Ansatz Maciag

4.
Branding &
Performance
Reich-
weite Emo6ona-
lisierung
Umsatz-
steigerung
Umsatz-
volumen
CLV-
UpliA
Branding
Partner-
schaAen
Traffic
und
Relevanz
Image
Offline
Sicht-
barkeit

5.
Attention Interest Desire Action
User kauft Produkt
RT
RT
RT
RT
RT
RT
RT
RT
RT

6.
Device Traffic Umsatz
2014 2016 2014 2016
Smartphone 37% 54% 14% 33%
Tablet 12% 10% 14% 14%
Desktop 51% 36% 72% 53%
Mobile

7.
Personas Maciag Offroad
› Motocross
› Gravity / Downhill
› Kumuliertes Umfrage-Ergebnis:

8.
Was macht ein Motocrosser/
Mountainbiker im Social Media
› Screens von Sportlern
› Sportnews/Rennergebnisse
› Videos
› Inspiration
› Kommunikation
› Informationen (Gruppen/Seiten)

9.
Bedeutung Social Media für Maciag
Offroad
› Reichweite
› Community
› Interaktion
› Influencer
› der mobile Touchpoint
› Umsatzquelle
› (personalisierter) Werbekanal
› Servicekanal
› Customer Support über Facebook Messenger

10.
96

11.
Facebook Remarketing

12.
Welche Nutzer möchte ich ansprechen?

13.
Kundendatei

14.
Besucher der Website

15.
App Aktiviväten

16.
Interaktionen auf Facebook

17.
Zielgruppen-Tipps
› Zeiträume
› Segmentierung
› Custom Events
› Zielgruppenausschlüsse
› App, Website, Facebook, CRM
› Abdeckung
› Lookalikes

18.
Technische Voraussetzungen

19.
Facebook Pixel

20.
Produktkatalog

21.
Feedattribute
ID
GTIN, MPN,
BRAND
AVAILABILIT
Y
CONDITION
DESCRIPTIO
N
IMAGE_LINK
LINK
TITLE
PRICE

22.
Feedvalidierung

23.
Feed-Tipps
› Cross-Selling
› Feed speziell für Facebook
› Feedengine einsetzen
› Nutzer clustern

24.
Struktur

25.
Zielgruppenstruktur

26.
Formate

27.
Gestaltung
› Bildsprache
› Wording
› Kurze Texte
› Call-to-Action
› Deeplinking
› Relevanzfaktor

28.
Gestaltung
› Bildsprache
› Wording
› Kurze Texte
› Call-to-Action
› Deeplinking
› Relevanzfaktor

29.
Tipps zur operativen Umsetzung

30.
Vorreiter oder
Spätzünder?

31.
Reichweite

32.
Kosten für 1.000 Impressionen

33.
Kosten pro Klick

34.
Klickrate

35.
Conversionrate

36.
Kosten pro Conversion

37.
Warenkorbhöhe

38.
Return on Investment

39.
Quantitative Bewertung
Imp. CPC CPM CTR CVR CPA OV ROI

40.
Qualitative Bewertung
Reichweite ** ** *** ***
Inventarqualität *** ** * *
Mobil *** ** * *
Targe6ng ** *** *** ***
Visual *** ** * *
Soziale Elemente *** ** * *

41.
mario@maciag-offroad.de
Mario Grau
@magico_offroado
steffen@projecter.de
Steffen Jecke
@Privileg7