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11.
@intertainment @thsch
§ Lead-Ads = Opt-In
§ Aufklärung über Zweck, Art & Umfang
der Datennutzung
§ Datenschutzerklärung ist notwendig
§ Keine Daten Minderjähriger
§ Kein Leadhandel, keine Weitergabe
§ Double Opt-In ist empfehlenswert
28.
Werbung ?
§ Jedes Verhalten, dass eigenem oder
fremden Absatz fördert
§ bei Gegenleistung eigentlich immer
è § 6 Telemediengesetz (TMG)
è § 4 Nr.3 UWG
è § 58 Rundfunkstaatsvertrag (RfStV)
è Product Placement
Transparenz in der Werbung
29.
§ Kommerzielle Kommunikation erkennbar (§ 6 TMG)
§ Trennungsgebot bei fernsehähnlichen Medien (§ 58 RStV)
§ Verschleierte Werbung unlauter (§ 4 Nr.3 UWG)
§ Zurechnung der Handlungen von Mitarbeitern und
Beauftragten (§ 8 Abs.2 UWG)
è Beseitigungs-, Unterlassungs- und
Schadenersatzansprüche
è (Rechtsmängel-)behaftete Leistung der Agentur mit der
möglichen Rechtsfolge Rücktritt und Schadensersatz
§ Aufklärung
§ Vertragliche Regelung der Transparenzvorgaben
§ Vorgaben des Sozialen Netzwerkes (z.B. Facebook ToS)
30.
@intertainment @thsch
§ Anschein der Neutralität?
§ Entgelt & Postingpflicht
è Werbehinweis („Anzeige“,
„Werbung“, „Sponsored“?)
§ Sachleistung & keine Postingpflicht
è Hinweispflicht ab 1.000 Euro
(oder geringer)
31.
@intertainment @thsch
§ Product Placement
è Hinweispflicht ab 1.000 Euro
§ Verkauf von „Werbeplätzen“ auf
Facebookseiten
è Beteiligung von Facebook und
ggf. Werbehinweis
33.
„You
agree
not
to
collect
or
harvest
any
personally
idenIfiable
informaIon,
including
phone
number,
from
the
Service,
nor
to
use
the
communicaBon
systems
provided
by
the
Service
for
any
commercial
solicitaBon
or
spam
purposes.
You
agree
not
to
spam,
or
solicit
for
commercial
purposes,
any
users
of
the
Service.“
35.
@intertainment @thsch
§ Werbliche Nutzung zulässig?
§ Datenschutzrechtlich zulässig?
§ Impressum (eher nicht notwendig)
§ WhatsApp-Sharing-Button ist zulässig
§ Broadcasting ist zulässig
36.
@intertainment @thsch
rechtsanwalt-schwenke.de
@thsch
fb.com/raschwenke
xing.to/schwenke
t
f
x
§ rechtzweinull.de
@intertainment
kurzlink.de/rechtzweinull
xing.com/profile/Carsten_Ulbricht
t
f
x
§
37.
@intertainment @thsch
Quellen
§ „Rossmann“ –
http://www.rossmann.de/verbraucherportal/schoenheit-pflege/beauty-
blog.html
§ „Curved“ - https://curved.de/
§ „Euro Bills“ - https://www.flickr.com/photos/89228431@N06/11323573144
von reynermedia, CC-BY https://creativecommons.org/licenses/by/2.0/
§ „Gift“ - https://www.flickr.com/photos/72153088@N08/6510934443 von
asenat29, CC-BY https://creativecommons.org/licenses/by/2.0/
§ „Papago International Resort at Hualien, Taiwan“ –
https://www.flickr.com/photos/adforce1/3980202355 von William Cho, CC-
BY-SA https://creativecommons.org/licenses/by-sa/2.0/
§ Chained & Locked“-
https://www.flickr.com/photos/onepointfour/12472399134 von Dustin Gaffke,
CC-BY https://creativecommons.org/licenses/by/2.0/
§ Daruums Instagram-Posting - https://instagram.com/p/1oGrfoOKn2/
§ Weitere Quellenangaben bei jeweiligen Folien