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Facebook Attribution:
Der heilige Gral der kanal�bergreifenden Budget-Allokation?
- Einf�hrung, Einrichtung, Attributionsm...
Was euch erwartet
1. Wieso Attribution?
2. Attributionsmodelle
3. Attribution: Tools und Unterschiede
4. Facebook Attribut...
Attribution?
https://tenor.com/view/britney-spears-what-hein-confused-gif-13300345
Attributionsmodelle
Was gibt es �berhaupt?
https://giphy.com/gifs/jtvedit-jtv-mateo-solano-villanueva-Lvh2n4oHj3KU0
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Facebook Attribution
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https://tenor.com/view/not-the-same-it-is-not-the-same-upset-tears-different-gif-12189144
Wof�r kann ich das nutzen?
ROI
maximieren
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& audiences optimieren
Facebook Attribution Ersteinrichtung
Setup line
of business
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Wait
for data
https://tenor.com/view/jonah-hill-yay-greek-aldos-gif-7212866
https://tenor.com/view/disappointed-dog-really-gif-10765830
Facebook Attribution Setup-Check
Conversion-Thieves ausschlie�en
https://tenor.com/view/ladrones-ladron-micos-monos-gif-5858800
Email
referrals
Paymentprovider
redirects
CRM/
Backend redirects
Was kann Facebook Attribution?
https://tenor.com/view/facebook-mark-zuckerberg-gif-7806470
Custom
reports
Cross-device
reports
Performance
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Was kann Facebook Attribution?
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Vorteile von Facebook Attribution?
https://tenor.com/view/mark-zuckerberg-facebook-ok-this-is-gif-11614677
Cross-device
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Day
of attribution
Lookback window
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default: 6m
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Google Ads Search Ads 360 Analytics
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Drittanbieter integrieren
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Beispiel: Google Adwords integrieren
Custom integrations
Impression Click Mapping Costs
Heiliger Gral?
https://tenor.com/view/holy-gif-8714188
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Look beyond
Last touch
Wertvolle insights
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Tracking user-
statt cookie-basier...
Vorbereitende Kan�le
effektiv einsetzen
- 2 Tipps -
https://tenor.com/view/creepy-gif-4774929
#1 Suchanfragen beeinflussen
#2 Touchpoints generieren
Dennis F�ckeler
dennis@digitalazubi.de
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Vortrag von Dennis Fäckeler auf der AllFacebook Marketing Conference 2019 in München.

Details:
https://conference.allfacebook.de/speaker/dennis-faeckeler/

Konferenz:
https://conference.allfacebook.de/

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  1. 1. Facebook Attribution: Der heilige Gral der kanal�bergreifenden Budget-Allokation? - Einf�hrung, Einrichtung, Attributionsmodelle -
  2. 2. Was euch erwartet 1. Wieso Attribution? 2. Attributionsmodelle 3. Attribution: Tools und Unterschiede 4. Facebook Attribution: Einrichtung 5. Facebook Attribution: Reports 6. Facebook Attribution: Drittanbieter integrieren 7. Vorbereitende Kan�le effektiv einsetzen
  3. 3. Attribution? https://tenor.com/view/britney-spears-what-hein-confused-gif-13300345
  4. 4. Attributionsmodelle Was gibt es �berhaupt? https://giphy.com/gifs/jtvedit-jtv-mateo-solano-villanueva-Lvh2n4oHj3KU0
  5. 5. Last non-direct click Position based First interaction Linear Time decay Last interaction
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  12. 12. Facebook Attribution https://tenor.com/view/gif-cats-typing-surfing-the-internet-gif-8172001
  13. 13. https://tenor.com/view/not-the-same-it-is-not-the-same-upset-tears-different-gif-12189144
  14. 14. Wof�r kann ich das nutzen? ROI maximieren Placements, creatives & audiences optimieren
  15. 15. Facebook Attribution Ersteinrichtung Setup line of business Group ad accounts Wait for data
  16. 16. https://tenor.com/view/jonah-hill-yay-greek-aldos-gif-7212866
  17. 17. https://tenor.com/view/disappointed-dog-really-gif-10765830
  18. 18. Facebook Attribution Setup-Check
  19. 19. Conversion-Thieves ausschlie�en https://tenor.com/view/ladrones-ladron-micos-monos-gif-5858800
  20. 20. Email referrals Paymentprovider redirects CRM/ Backend redirects
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  29. 29. Heiliger Gral? https://tenor.com/view/holy-gif-8714188
  30. 30. Cross-channel insights Look beyond Last touch Wertvolle insights For bigger advertisers Tracking user- statt cookie-basiert Kleine advertiser haben keine statistische Relevanz Google Analytics bietet �hnliche Reports
  31. 31. Vorbereitende Kan�le effektiv einsetzen - 2 Tipps - https://tenor.com/view/creepy-gif-4774929
  32. 32. #1 Suchanfragen beeinflussen
  33. 33. #2 Touchpoints generieren
  34. 34. Dennis F�ckeler dennis@digitalazubi.de All used icons (original and altered form) are licensed under Flaticon premium license without the need of author attribution to digitalazubi.

Vortrag von Dennis Fäckeler auf der AllFacebook Marketing Conference 2019 in München. Details: https://conference.allfacebook.de/speaker/dennis-faeckeler/ Konferenz: https://conference.allfacebook.de/

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