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Facebook Analytics für Beginner: Daten interpretieren & Kampagnen skalieren

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Vortrag von Sebastian Vogg auf der AllFacebook Marketing Conference 2019 in München.

Details:
https://conference.allfacebook.de/session/analytics/

Konferenz:
https://conference.allfacebook.de/

Published in: Social Media
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Facebook Analytics für Beginner: Daten interpretieren & Kampagnen skalieren

  1. 1. FACEBOOK ANALYTICS FÜR BEGINNER DATEN INTERPRETIEREN &KAMPAGNEN SKALIEREN
  2. 2. SEBASTIAN VOGG Online Marketing mit Fokus auf Social Media Advertising, Suchmaschinenoptimierung,
 Webentwicklung Zertifizierter Facebook Marketing Consultant Gründer/Inhaber von
 ONLINE MARKETINGVOGG Referenzen: true fruits, GEILE WEINE,
 RAU Cosmetics, BWF Group, Caroline Preuss, HAFERVOLL, VISUAL STATEMENTS,
 Mic‘s Body Shop
  3. 3. Customer Journey Wie und wann Nutzer wirklich kaufen TOP FUNNEL Sieh dir dein eigenes Kaufverhalten an:
 Wann hast du letztes mal spontan über eine Facebook oder Instagram Ad gekauft? Mithilfe von Facebook Analytics können wir diese Customer Journey besser verstehen und visualieren. User sieht eine zweite Ad
 (Engagement Retargeting) User interagiert
 mit Facebook Ad/ Post am Smartphone Die Customer Journey beginnt
  4. 4. Der Nutzer befindet sich immer noch im Entscheidungsprozess
 Eventuell weiß er schon welches Produkt interessant ist. Vielleicht hat er aber auch nur die Webseite besucht oder tatsächlich schon etwas in den Warenkorb gelegt. Multi-Touch Hier sieht der User evtl. Content von der Brand und interagiert damit. Vielleicht sucht der User auch schon auf Google. M IDDLE FUNNEL Der User denkt mehrfach über den Kauf nach und benötigt idealerweise nur noch einen Schubs in die richtige Richtung. User klickt auf die Ad und verlässt die Webseite ohne etwas zu kaufen
  5. 5. Das ist eine „normale“ Customer Journey User kauftdasProdukt. User sieht Dynamic Ads. LOYALTY LO W ER FUN N EL „Sind 1-Day Click Attributionsfenster sinnvoll?“ „Hört hier die Journey wirklich auf?“ „Was ist Loyalty im Sales Funnel?“ All diese Fragen können wir mit Facebook Analytics beantworten. Und genau deshalb ist es eine geniale Lösung!
  6. 6. Facebook Analytics für Beginner:
 Daten interpretieren & Kampagnen skalieren Facebook Analytics Overview Für wen ist FB Analytics geeignet? 04 Werbetreibende E-Commerce Pixel User
  7. 7. 01 Facebook Analytics! FACEBOOK ANALYTICS
  8. 8. Facebook Analytics für Beginner:
 Daten interpretieren & Kampagnen skalieren Was ist der Unterschied zwischen Facebook Analytics & Google Analytics? 05 Facebook Analytics: Unterschied Google Analytics & Facebook Analytics
  9. 9. Facebook Analytics für Beginner:
 Daten interpretieren & Kampagnen skalieren 06 Facebook Analytics: Unterschied Google Analytics & Facebook Analytics Google Analytics trackt mit Cookies VS Facebook Analytics trackt mit User IDs
  10. 10. Facebook Analytics für Beginner:
 Daten interpretieren & Kampagnen skalieren 06 Facebook Analytics: Unterschied Google Analytics & Facebook Analytics Google Analytics:
 Last Click VS Facebook Analytics:
 1-Day View, 28-Day Click
  11. 11. Facebook Analytics für Beginner:
 Daten interpretieren & Kampagnen skalieren Facebook Analytics Overview Was ist das Ziel von Facebook Analytics? 10 24% 12% 21% 14% 17% 32% App (SDK) Facebook Seite Facebook Pixel So viele Daten wie möglich dem Werbetreibenden zur Verfügung stellen:
 - Facebook Seite - Facebook Pixel - App (SDK) - Offline Conversions
  12. 12. Facebook Analytics für Beginner:
 Daten interpretieren & Kampagnen skalieren Agenda Was schauen wir uns an? 11 Overview Events Pixel
 vs.
 Event Source Groups Breakdowns Funnels Percentiles Retention Active Users Revenue Cohorts Overlap People Recap
  13. 13. Facebook Analytics für Beginner:
 Daten interpretieren & Kampagnen skalieren 12 Facebook Analytics: Wo finde ich Facebook Analytics?
  14. 14. Facebook Analytics für Beginner:
 Daten interpretieren & Kampagnen skalieren analytics.facebook.com 13 Facebook Analytics: Wo finde ich Facebook Analytics?
  15. 15. Facebook Analytics für Beginner:
 Daten interpretieren & Kampagnen skalieren 14 Facebook Analytics: Overview Facebook Pixel
  16. 16. Facebook Analytics für Beginner:
 Daten interpretieren & Kampagnen skalieren 15 Facebook Analytics: Overview Event Source Group
  17. 17. Facebook Analytics für Beginner:
 Daten interpretieren & Kampagnen skalieren Basis Code muss im Header sein und auf allen Unterseiten eingebaut sein. Facebook Pixel Facebook Analytics Die Basics 16 Für gute Analytics benötigt ihr die Standard Events:
 ViewContent, AddToCart, Purchase Standard Events Custom Conversions können nicht getrackt werden, deshalb Custom Events verwenden. Custom Events Pixel in den Business Manager teilen oder ggf. neu erstellen. Pixel teilen Event Source Group erstellen und Facebook Pixel mit Facebook Seite & evtl. App verbinden. Event Source Group
  18. 18. 01 FACEBOOK PIXEL
  19. 19. Facebook Analytics für Beginner:
 Daten interpretieren & Kampagnen skalieren 17 Facebook Analytics: Facebook Pixel einbinden
  20. 20. Facebook Analytics für Beginner:
 Daten interpretieren & Kampagnen skalieren 18 Facebook Analytics: Facebook Pixel: Standard Events
  21. 21. Facebook Analytics für Beginner:
 Daten interpretieren & Kampagnen skalieren 19 Facebook Analytics: Facebook Pixel: Custom Events
  22. 22. Facebook Analytics für Beginner:
 Daten interpretieren & Kampagnen skalieren 20 Facebook Analytics: Facebook Pixel erstellen oder teilen
  23. 23. Facebook Analytics für Beginner:
 Daten interpretieren & Kampagnen skalieren 21 Facebook Analytics: Facebook Pixel erstellen oder teilen
  24. 24. Facebook Analytics für Beginner:
 Daten interpretieren & Kampagnen skalieren 22 Facebook Analytics: Facebook Pixel erstellen oder teilen
  25. 25. 01 EVENT SOURCE GROUP
  26. 26. Facebook Analytics für Beginner:
 Daten interpretieren & Kampagnen skalieren Was ist der Unterschied zwischen
 Facebook Analytics für
 Facebook Pixel & Event Source Group? 23 Facebook Analytics: Wo finde ich Facebook Analytics?
  27. 27. Facebook Analytics für Beginner:
 Daten interpretieren & Kampagnen skalieren Facebook Analytics Facebook Pixel vs. Event Source Group 24 Facebook Pixel Pixel 100 100 100 Event Source Group ESG Website-Daten
 (Facebook Pixel) Facebook Daten
 (Interaktion, Nachrichten) App oder Offline Conversions 100 0 0
  28. 28. Facebook Analytics für Beginner:
 Daten interpretieren & Kampagnen skalieren Wie erstelle ich eine
 Event Source Group? 25 Facebook Analytics: Event Source Group erstellen
  29. 29. Facebook Analytics für Beginner:
 Daten interpretieren & Kampagnen skalieren 26 Facebook Analytics: Facebook Analytics anklicken
  30. 30. Facebook Analytics für Beginner:
 Daten interpretieren & Kampagnen skalieren 27 Facebook Analytics: Event Source Group erstellen
  31. 31. Facebook Analytics für Beginner:
 Daten interpretieren & Kampagnen skalieren 28 Facebook Analytics: Dashboard Event Source Group
  32. 32. Facebook Analytics für Beginner:
 Daten interpretieren & Kampagnen skalieren 29 Facebook Analytics: Event Source Group Settings
  33. 33. Facebook Analytics für Beginner:
 Daten interpretieren & Kampagnen skalieren 30 Facebook Analytics: Vergleich zwischen Pixel & ESG Dashboard Event Source GroupFacebook Pixel
  34. 34. Facebook Analytics für Beginner:
 Daten interpretieren & Kampagnen skalieren Warum sollte ich eine
 Event Source Group
 erstellen und nutzen? 31 Facebook Analytics: Event Source Group erstellen
  35. 35. Facebook Analytics für Beginner:
 Daten interpretieren & Kampagnen skalieren 32 Facebook Analytics: Event Source Group erstellen Alle Daten auf einen Blick Wie hoch ist meine
 Wiederkaufsrate? „Wie viele User haben nach einer Beitragsinteraktion gekauft?“ Besseres & holistischeres
 Verständnis der
 Customer Journey
  36. 36. Facebook Analytics für Beginner:
 Daten interpretieren & Kampagnen skalieren 36 Facebook Analytics: Dashboard Event Source Group: Highlights
  37. 37. Facebook Analytics für Beginner:
 Daten interpretieren & Kampagnen skalieren 37 Facebook Analytics: Dashboard Event Source Group: Growth Metrics
  38. 38. Facebook Analytics für Beginner:
 Daten interpretieren & Kampagnen skalieren 38 Facebook Analytics: Dashboard Event Source Group: Engagement Metrics
  39. 39. Facebook Analytics für Beginner:
 Daten interpretieren & Kampagnen skalieren 39 Facebook Analytics: Dashboard Event Source Group: Monetization Metrics
  40. 40. Facebook Analytics für Beginner:
 Daten interpretieren & Kampagnen skalieren 40 Facebook Analytics: Dashboard Event Source Group: People Metrics
  41. 41. 01 ACTIVE USERS
  42. 42. Facebook Analytics für Beginner:
 Daten interpretieren & Kampagnen skalieren 41 Facebook Analytics: Active Users
  43. 43. Facebook Analytics für Beginner:
 Daten interpretieren & Kampagnen skalieren 42 Facebook Analytics: Active Users
  44. 44. Facebook Analytics für Beginner:
 Daten interpretieren & Kampagnen skalieren 43 Facebook Analytics: Active Users
  45. 45. Facebook Analytics für Beginner:
 Daten interpretieren & Kampagnen skalieren 44 Facebook Analytics: Active Users
  46. 46. REVENUE
  47. 47. Facebook Analytics für Beginner:
 Daten interpretieren & Kampagnen skalieren 45 Facebook Analytics: Revenue
  48. 48. Facebook Analytics für Beginner:
 Daten interpretieren & Kampagnen skalieren 46 Facebook Analytics: Revenue
  49. 49. Facebook Analytics für Beginner:
 Daten interpretieren & Kampagnen skalieren 47 Facebook Analytics: Revenue
  50. 50. Facebook Analytics für Beginner:
 Daten interpretieren & Kampagnen skalieren 48 Facebook Analytics: Revenue
  51. 51. Facebook Analytics für Beginner:
 Daten interpretieren & Kampagnen skalieren 49 Facebook Analytics: Revenue
  52. 52. FUNNELS
  53. 53. Facebook Analytics für Beginner:
 Daten interpretieren & Kampagnen skalieren 50 Facebook Analytics: Funnels
  54. 54. Facebook Analytics für Beginner:
 Daten interpretieren & Kampagnen skalieren 51 Facebook Analytics: Funnels
  55. 55. Facebook Analytics für Beginner:
 Daten interpretieren & Kampagnen skalieren 52 Facebook Analytics: Funnels
  56. 56. Facebook Analytics für Beginner:
 Daten interpretieren & Kampagnen skalieren 53 Facebook Analytics: Funnels
  57. 57. Facebook Analytics für Beginner:
 Daten interpretieren & Kampagnen skalieren 54 Facebook Analytics: Funnels
  58. 58. Facebook Analytics für Beginner:
 Daten interpretieren & Kampagnen skalieren 55 Facebook Analytics: Funnels
  59. 59. Facebook Analytics für Beginner:
 Daten interpretieren & Kampagnen skalieren 56 Facebook Analytics: Funnels
  60. 60. Facebook Analytics für Beginner:
 Daten interpretieren & Kampagnen skalieren 57 Facebook Analytics: Funnels
  61. 61. Facebook Analytics für Beginner:
 Daten interpretieren & Kampagnen skalieren 58 Facebook Analytics: Funnels
  62. 62. RETENTION
  63. 63. Facebook Analytics für Beginner:
 Daten interpretieren & Kampagnen skalieren 59 Facebook Analytics: Retention
  64. 64. COHORTS
  65. 65. Facebook Analytics für Beginner:
 Daten interpretieren & Kampagnen skalieren 60 Facebook Analytics: Cohorts
  66. 66. Facebook Analytics für Beginner:
 Daten interpretieren & Kampagnen skalieren 61 Facebook Analytics: Cohorts
  67. 67. BREAKDOWNS
  68. 68. Facebook Analytics für Beginner:
 Daten interpretieren & Kampagnen skalieren 62 Facebook Analytics: Breakdowns
  69. 69. Facebook Analytics für Beginner:
 Daten interpretieren & Kampagnen skalieren 63 Facebook Analytics: Breakdowns
  70. 70. Facebook Analytics für Beginner:
 Daten interpretieren & Kampagnen skalieren 64 Facebook Analytics: Breakdowns
  71. 71. Facebook Analytics für Beginner:
 Daten interpretieren & Kampagnen skalieren 65 Facebook Analytics: Breakdowns
  72. 72. JOURNEYS
  73. 73. Facebook Analytics für Beginner:
 Daten interpretieren & Kampagnen skalieren 66 Facebook Analytics: Journeys
  74. 74. Facebook Analytics für Beginner:
 Daten interpretieren & Kampagnen skalieren 67 Facebook Analytics: Journeys
  75. 75. PERCENTILES
  76. 76. Facebook Analytics für Beginner:
 Daten interpretieren & Kampagnen skalieren 67 Facebook Analytics: Percentiles
  77. 77. Facebook Analytics für Beginner:
 Daten interpretieren & Kampagnen skalieren 68 Facebook Analytics: Percentiles
  78. 78. EVENTS AND PROPERTIES
  79. 79. Facebook Analytics für Beginner:
 Daten interpretieren & Kampagnen skalieren 69 Facebook Analytics: Events and Properties
  80. 80. Facebook Analytics für Beginner:
 Daten interpretieren & Kampagnen skalieren 70 Facebook Analytics: Events and Properties
  81. 81. Facebook Analytics für Beginner:
 Daten interpretieren & Kampagnen skalieren 71 Facebook Analytics: Events and Properties
  82. 82. Facebook Analytics für Beginner:
 Daten interpretieren & Kampagnen skalieren 72 Facebook Analytics: Events and Properties
  83. 83. EVENTS DEBUGGING (PIXEL ONLY)
  84. 84. Facebook Analytics für Beginner:
 Daten interpretieren & Kampagnen skalieren 73 Facebook Analytics: Events Debugging
  85. 85. Facebook Analytics für Beginner:
 Daten interpretieren & Kampagnen skalieren 74 Facebook Analytics: Events Debugging
  86. 86. OVERLAP
  87. 87. Facebook Analytics für Beginner:
 Daten interpretieren & Kampagnen skalieren 74 Facebook Analytics: Overlap
  88. 88. Facebook Analytics für Beginner:
 Daten interpretieren & Kampagnen skalieren 75 Facebook Analytics: Overlap
  89. 89. LIFETIME VALUE
  90. 90. Facebook Analytics für Beginner:
 Daten interpretieren & Kampagnen skalieren 76 Facebook Analytics: Lifetime Value
  91. 91. Facebook Analytics für Beginner:
 Daten interpretieren & Kampagnen skalieren 77 Facebook Analytics: Lifetime Value
  92. 92. PEOPLE
  93. 93. Facebook Analytics für Beginner:
 Daten interpretieren & Kampagnen skalieren 78 Facebook Analytics: People: Demographics
  94. 94. Facebook Analytics für Beginner:
 Daten interpretieren & Kampagnen skalieren 79 Facebook Analytics: People: Technology
  95. 95. Facebook Analytics für Beginner:
 Daten interpretieren & Kampagnen skalieren 80 Facebook Analytics: People: Technology
  96. 96. Facebook Analytics für Beginner:
 Daten interpretieren & Kampagnen skalieren 81 Facebook Analytics: People: Technology
  97. 97. DAS DROPDOWN
  98. 98. Facebook Analytics für Beginner:
 Daten interpretieren & Kampagnen skalieren 82 Facebook Analytics: Das Dropdown
  99. 99. Facebook Analytics für Beginner:
 Daten interpretieren & Kampagnen skalieren 83 Facebook Analytics: Das Dropdown
  100. 100. Facebook Analytics für Beginner:
 Daten interpretieren & Kampagnen skalieren 84 Facebook Analytics: Das Dropdown
  101. 101. HOMEWORK
  102. 102. Facebook Analytics für Beginner:
 Daten interpretieren & Kampagnen skalieren 85 Facebook Analytics: Baut euch eine ESG inkl. Dashboard
  103. 103. Facebook Analytics für Beginner:
 Daten interpretieren & Kampagnen skalieren 86 Facebook Analytics: Baut euch eine ESG inkl. Dashboard
  104. 104. FRAGEN? LET ME KNOW!
 
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