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E.ONs Antwort auf Facebook Zero – Strategien für mehr Engagement #AFBMC

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Vortrag von Rainer Stenzenberger auf der AllFacebook Marketing Conference 2018 in Berlin.

Details:
https://conference.allfacebook.de/session/mit-der-richtigen-strategie-den-feed-algorithmus-meistern/

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E.ONs Antwort auf Facebook Zero – Strategien für mehr Engagement #AFBMC

  1. 1. Bye Fans, Willkommen Freunde! Rainer Stenzenberger AllFacebook Marketing Conference 8. Oktober 2018 E.ONs Antwort auf Facebook Zero – Strategien für mehr Engagement
  2. 2. I‘m a great lover. Trust him. He‘s a great lover. Marketing Public Relations
  3. 3. Love Brand ≠ E.ON
  4. 4. Sales Sales Sales… Image & Reputation
  5. 5. Ein Eindruck …
  6. 6. KLASSISCHE ZIELE Wachstum, Wachstum, Wachstum Ein Zuckerstückchen vom Chef
  7. 7. 2018: Qualität statt Quantität. Mehr Engagement!
  8. 8. Trau dich anders zu sein!
  9. 9. MAßNAHMEN Agenda Surfing TomorrowLab Aufreger- themen Community Management Cross- mediale Verlinkung Kanal- struktur First Mover
  10. 10. TomorrowLab Eine provokante & stilbildende Erfindung
  11. 11. Video
  12. 12. Gründe für das TomorrowLab • Awareness für E.ON erhöhen • Wahrnehmung in den überfüllten Streams verbessern • SoMe-affine jüngere Zielgruppen erreichen • Auf Innovationsthemen umleiten
  13. 13. Vom Lab zum echten Produkt – die Landingpage
  14. 14. Unser Film rockte das Netz! 6 Tage in den YouTube Trends!* (bis Platz 8) *Was sind YouTube Trends? Diese besondere Platzierung kann nicht gekauft werden. YouTube zeigt dort angesagte Videos, die viele Zuschauer ansprechen, aktuelle Themen bedienen, überraschend und neuartig sind.
  15. 15. Performance auf Facebook DE
  16. 16. TomorrowLab Performance 18 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 Facebook Twitter YouTube Facebook Twitter YouTube e.on (Default) e.on DE Tomorrowlab Sum of Likes Sum of Comments Sum of Shares TomorrowLab Performance auf Facebook, YouTube und Twitter für die deutschen und die Standard- Accounts. Likes, Kommentare und Shares insgesamt.
  17. 17. Was haben wir gelernt • Humor/Selbstironie werden belohnt, sehr gutes Userfeedback • Transfer auf echte Produkte ist möglich, wenn auch schwierig • Größte Überzeugungskraft muss nach innen geleistet werden, teils harsche Kritik inhouse
  18. 18. Unser Resümee … Traut Euch was!
  19. 19. Insta Storys und TV nah am Zeitgeist, nah am User
  20. 20. Crossmediales Verlinken
  21. 21. Deutscher Preis für Onlinekommunikation 2017 für unsere Insta Storys First Mover!
  22. 22. • Junge internationale Zielgruppe • Kreatives & authentisches Storytelling • Mit Humor & auf Augenhöhe • Unser Motto: „Trial and Error“ • Umgesetzt von Praktikanten So setzen wir unsere Themen in Szene Platzhalter Windturbinen Ketzin
  23. 23. Wo sind die eigenen Aufregerthemen? Wir haben zwei!
  24. 24. Früher Wind, heute E-Mobility
  25. 25. Agenda Surfing Immer noch alternativlos?
  26. 26. Mehr als nur Cat-Content
  27. 27. Danke!

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