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Endlich bessere Reportings: So bringst du die Zahlen von Google und Facebook näher zusammen #AFBMC

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Vortrag von Michaela Linhart auf der AllFacebook Marketing Conference 2018 in Berlin.

Details:
https://conference.allfacebook.de/session/google-facebook-analytics/

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Endlich bessere Reportings: So bringst du die Zahlen von Google und Facebook näher zusammen #AFBMC

  1. 1. ENDLICH BESSERE REPORTINGS So bringst du die Zahlen von Google und Facebook näher zusammen @Michaela Linhart
  2. 2. Mimi Schatz @Michaela Linhart
  3. 3. Sportnahrung @Michaela Linhart
  4. 4. @Michaela Linhart
  5. 5. R€ICHW€IT€ @Michaela Linhart
  6. 6. R€ICHW€IT€ CONV€R$ION$ @Michaela Linhart
  7. 7. R€ICHW€IT€ CONV€R$ION$ $KALI€R€N $€£ @Michaela Linhart
  8. 8. @Michaela Linhart
  9. 9. Facebook lügt! @Michaela Linhart
  10. 10. @Michaela Linhart
  11. 11. Google Analytics sagt auch nicht die Wahrheit! @Michaela Linhart
  12. 12. @Michaela Linhart
  13. 13. Facebook überschätzt sich... @Michaela Linhart
  14. 14. Google Analytics unterschätzt Facebook... @Michaela Linhart
  15. 15. Wo liegt die W A H R H E I T ? ? ? @Michaela Linhart
  16. 16. Tekki Check @Michaela Linhart Analyse Check
  17. 17. Tekki Check Setup Check @Michaela Linhart Analyse Check
  18. 18. Tekki Check Setup Check Analyse Check @Michaela Linhart Tekki Check Analyse Check
  19. 19. Tekki Check Setup Check Analyse Check Tool Check @Michaela Linhart Tekki Check Analyse Check
  20. 20. 18 Gründe für Datendifferenzen zwischen FB und GA @Michaela Linhart
  21. 21. @Michaela Linhart
  22. 22. Datendifferenzen reduzieren @Michaela Linhart
  23. 23. Datendifferenzen reduzieren Bessere Analysen / Reportings @Michaela Linhart
  24. 24. Datendifferenzen reduzieren Bessere Analysen / Reportings Vertrauen in FB und GA @Michaela Linhart
  25. 25. Datendifferenzen reduzieren Bessere Analysen / Reportings Vertrauen in FB und GA Ausgezeichnete Argumente @Michaela Linhart
  26. 26. Tekki Check Setup Check Tool Check @Michaela Linhart Tekki Check Analyse Check
  27. 27. #1 Unterschiedliche Tools, unterschiedliches Tracking @Michaela Linhart
  28. 28. Datendifferenzen gibt es IMMER! @Michaela Linhart
  29. 29. #2 Unterschiedliche Messmethoden @Michaela Linhart
  30. 30. @Michaela Linhart
  31. 31. @Michaela Linhart
  32. 32. ½ LÖSUNG: User-ID Feature in Google Analytics (oder vielleicht bald Google Signals) @Michaela Linhart
  33. 33. https://www.facebook.com/business/help/1514986562050806
  34. 34. @Michaela Linhart
  35. 35. #3 Facebook Klicks != Google Analytics Sessions @Michaela Linhart
  36. 36. @Michaela Linhart
  37. 37. @Michaela Linhart
  38. 38. @Michaela Linhart
  39. 39. #4 Attribution @Michaela Linhart
  40. 40. @Michaela Linhart View Click Click
  41. 41. LÖSUNG: FB Click-Through Conversions mit GA Conversions vergleichen (FB View-Throughs aus Analyse ausschließen) @Michaela Linhart
  42. 42. #5 Conversion Attributionsfenster @Michaela Linhart
  43. 43. @Michaela Linhart
  44. 44. LÖSUNG: Einheitliches Branchen- Produkt-bezogenes Attributionsfenster wählen @Michaela Linhart
  45. 45. #6 Conversion Zeiterfassung @Michaela Linhart
  46. 46. @Michaela Linhart
  47. 47. LÖSUNG: Finale Analyse erst nach Ablauf des Attributions-Zeitraums @Michaela Linhart
  48. 48. @Michaela Linhart
  49. 49. Es wird IMMER Datendifferenzen geben. @Michaela Linhart
  50. 50. Es wird IMMER Datendifferenzen geben. FB View-Throughs aus Analyse ausschließen. @Michaela Linhart
  51. 51. Es wird IMMER Datendifferenzen geben. FB View-Throughs aus Analyse ausschließen. Finale Analyse erst nach Ablauf des Attributions-Zeitraums möglich. @Michaela Linhart
  52. 52. Tekki Check Setup Check Tool Check @Michaela Linhart Tekki Check Analyse Check
  53. 53. #7 Ad Blocker (Facebook) @Michaela Linhart
  54. 54. @Michaela Linhart
  55. 55. Facebook Google Analytics @Michaela Linhart
  56. 56. @Michaela Linhart
  57. 57. #8 Cookie Blocker (Google Analytics) @Michaela Linhart
  58. 58. @Michaela Linhart
  59. 59. #9 Referrer @Michaela Linhart
  60. 60. @Michaela Linhart
  61. 61. LÖSUNG: Kampagnenparameter https://de.womensbest.com/ ?utm_campaign=XYZ &utm_source=facebook &utm_medium=paid_social @Michaela Linhart
  62. 62. #10 URL Redirects @Michaela Linhart
  63. 63. @Michaela Linhart
  64. 64. LÖSUNG: Short URLs @Michaela Linhart
  65. 65. @Michaela Linhart
  66. 66. @Michaela Linhart
  67. 67. -70% @Michaela Linhart
  68. 68. #11 HTTPS vs HTTP @Michaela Linhart
  69. 69. @Michaela Linhart
  70. 70. LÖSUNG: (Kampagnenparameter + Short URLs) Umstieg auf HTTPS @Michaela Linhart
  71. 71. #12 Tracking Code korrekt eingebaut? @Michaela Linhart
  72. 72. @Michaela Linhart FB Pixel Helper
  73. 73. TIPP @Michaela Linhart
  74. 74. @Michaela Linhart Google Tag Assistant
  75. 75. @Michaela Linhart
  76. 76. UTM-Parameter nutzen. @Michaela Linhart
  77. 77. UTM-Parameter nutzen. IMMER mit Short-URLs arbeiten. @Michaela Linhart
  78. 78. UTM-Parameter nutzen. IMMER mit Short-URLs arbeiten. Tracking überprüfen. @Michaela Linhart
  79. 79. Tekki Check Setup Check Tool Check @Michaela Linhart Tekki Check Analyse Check
  80. 80. #13 Gleiche Währung in beiden Tools? $€£ @Michaela Linhart
  81. 81. #14 Gleiche Zeitzone in beiden Tools? @Michaela Linhart
  82. 82. #15 Umsatz in beiden Tools gleich getrackt? @Michaela Linhart
  83. 83. #16 Google Analytics Filter überprüfen @Michaela Linhart
  84. 84. @Michaela Linhart
  85. 85. #17 GTM überprüfen @Michaela Linhart
  86. 86. @Michaela Linhart
  87. 87. #18 Google Analytics Queryparameter überprüfen @Michaela Linhart
  88. 88. @Michaela Linhart
  89. 89. Tekki Check Setup Check Analyse Check Tool Check @Michaela Linhart Tekki Check Analyse Check
  90. 90. -70% @Michaela Linhart
  91. 91. Zeitzonen Zuordnungsproblem ~10% FB Ad Blocker ~3% GA Cookie Blocker ~3% Klicks vs. Sessions ~8% Geräte Wechsler ~4% TOTAL ~28% @Michaela Linhart
  92. 92. TO SUM UP @Michaela Linhart
  93. 93. Unterschiedliche Tools für unterschiedliche Ziele @Michaela Linhart
  94. 94. Facebook für Kampagnen-Optimierung @Michaela Linhart
  95. 95. Google Analytics für Customer-Journey Analysen @Michaela Linhart
  96. 96. @Michaela Linhart MCF Analysen
  97. 97. Die ultimativeDatendifferenzCheckliste https://bit.ly/2OMpwKM https://bit.ly/2E59wzn Download now @Michaela Linhart
  98. 98. THANK YOU Michaela Linhart MSC MBA Data Analyst, Women’s Best michaela.linhart@womensbest.com + 43 / 512 31 23 45 - 37 @Michaela Linhart

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