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Dynamic Video Ads – Website Re-Targeting kreativ gehackt am Beispiel AIDA

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Dynamic Video Ads – Website Re-Targeting kreativ gehackt am Beispiel AIDA von Jan Gutmann, Alicia Schur und Dennis Grönger auf der virtuellen AFBMC.

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Dynamic Video Ads – Website Re-Targeting kreativ gehackt am Beispiel AIDA

  1. 1. © 2018 AIDA Cruises. All rights reserved. 1 WEBSITE RE-TARGETING KREATIV GEHACKT
  2. 2. © 2018 AIDA Cruises. All rights reserved. Was wir euch heute mitgeben möchten Ein kleiner Überblick über unseren „Hack“ 2 Wie wir kreativ mit Technologie arbeiten. Produkte sind auch dafür da, anders genutzt zu werden. Wie ein defekter Feed technische Innovation beflügelt hat!
  3. 3. © 2018 AIDA Cruises. All rights reserved. 3 EPROFESSIONAL – Wer sind wir?
  4. 4. © 2018 AIDA Cruises. All rights reserved. MJOO im Überblick • 2012 gegründet • inhabergeführt • based in Hamburg • eigene Server in Deutschland • daten-individualisierte Videos • vollautomatisierte Erstellung • eigenes Framework • agile Teams • Tourismus • (Online)Werbeagentur en • Finanzdienstleister • Telekommunikation • … MJOO Dynamic Video Solutions
  5. 5. © 2018 AIDA Cruises. All rights reserved. • 1996 mit dem Konzept der legeren Kreuzfahrt gestartet. • Wachstum stärkstes und erfolgreichstes touristisches Unternehmen Deutschlands • 15.000 Mitarbeiter aus über 50 Ländern, davon 13.500 an Bord und 1.500 in Rostock • Aktuell 14 Schiffe. • Mit AIDAcosma das zweite LNG Schiff im Bau! AIDA Cruises Kreuzfahrt als modernes Lifestyle Produkt
  6. 6. © 2018 AIDA Cruises. All rights reserved. 6
  7. 7. © 2018 AIDA Cruises. All rights reserved. Herausforderung Technologie! Viele Systeme an die Website angeschlossen 7 Flugbuchung bei Partner Airlines Verfügbarkeiten auf unseren Schiffen
  8. 8. © 2018 AIDA Cruises. All rights reserved. Herausforderung Technologie! Nur eingeschränkte darstellerische Möglichkeiten 8
  9. 9. © 2018 AIDA Cruises. All rights reserved. Retargeting funktioniert: zumindest auf Kampagnenebene 9 2. – 5. Kontakt VCA aus Video Kontakt 1 mit Ziel Traffic 1. Kontakt Video Link Ad mit Ziel Views
  10. 10. © 2018 AIDA Cruises. All rights reserved. Aber: Always On Re-Targeting wenig erfolgreich, die Klicks bleiben aus 10
  11. 11. © 2018 AIDA Cruises. All rights reserved. Auch der Feed stellt uns vor Herausforderungen 11 1. Technische Probleme 2. Noch mehr technische Probleme
  12. 12. © 2018 AIDA Cruises. All rights reserved. 12 Nun hätten wir einfach aufgeben und es dabei belassen können. Aber aufgeben war keine Option!
  13. 13. © 2018 AIDA Cruises. All rights reserved. Wie sind wir vorgegangen? 13 Erste Idee: Videos in der DPA
  14. 14. © 2018 AIDA Cruises. All rights reserved. MJOO als Partner von AIDA 70 TB Video-Daten Video on Demand-Plattform Kartentool Customer Welcome Video Special-Campaigns … MJOO Dynamic Video Solutions
  15. 15. © 2018 AIDA Cruises. All rights reserved. Der Lösungsansatz von MJOO Das Dynamic Storyboard 15
  16. 16. © 2018 AIDA Cruises. All rights reserved. Der Lösungsansatz von MJOO Vom Datenfeed zu dynamischen Video Ads 16 Datenfeed Dynamic Storyboard Video Ads
  17. 17. © 2018 AIDA Cruises. All rights reserved. Wie sind wir vorgegangen? 17 Erste Idee: Videos in der DPA Videos in Automated Ads – Feed ist zu groß
  18. 18. © 2018 AIDA Cruises. All rights reserved. EPROFESSIONAL Feed Wie haben wir das Problem gelöst? 18 FEED ENGINE Relevante Feed Informationen Schiff Reisezeitraum Destination Preis Facebook Audience Video Feed Die große Herausforderung war es aus den AIDA-Rohdaten, die sämtliche verfügbaren Reisen beinhalten, genau die neun ausgewählten Zielgebiete auf bestimmten Schiffen in ihrer preisgünstigsten Variante herauszufiltern. Die so definierten Reisen wurden dann mit den passenden, dynamisch erstellten Videos von MJOO angereichert, was durch ein komplexes Feed Engine-Setup mit verschiedenen automatisierten Prozessen erreicht und somit das gewünschte Ergebnis erzielt werden konnte. DIE HERAUSFORDERUNG DIE LÖSUNG
  19. 19. © 2018 AIDA Cruises. All rights reserved. Wie sind wir vorgegangen? 19 Videos in Automated Ads – Feed ist zu groß Erste Idee: Videos in der DPA Feed gefiltert – Videos von MJOO erstellt Video-Feed wird in Produkt-Feed integriert Automated Ads werden auf Retargeting getrimmt
  20. 20. © 2018 AIDA Cruises. All rights reserved. Prospecting Automation mit Automated Ads via Smartly Individuelle Ansprachen durch feed-basiertes Targeting Aktualisierung der Daten vom Feed in den Ads in Echtzeit Automatische Erstellung und Archivierung von Ad Sets und Ads Filterungsoptionen sorgen für mehr Relevanz Auch Retargeting Automation? Wie funktionieren Automated Ads? 20 FACEBOOK ADS
  21. 21. © 2018 AIDA Cruises. All rights reserved. Wie funktionieren Automated Ads? Individuelle Ansprachen durch feed-basiertes Targeting Automatische Erstellung und Archivierung von Ad Sets und Ads
  22. 22. © 2018 AIDA Cruises. All rights reserved. 23 Genug Theorie – wie sieht das ganze in der Praxis aus?
  23. 23. © 2018 AIDA Cruises. All rights reserved. So funktioniert es! Beispiel Norwegen Reise 24 Durch das Klick-Verhalten liefern die Besucher der Website die Datengrundlage, die wir in den Website Stream übernehmen können. Reiseroute
  24. 24. © 2018 AIDA Cruises. All rights reserved. So funktioniert es! Beispiel Norwegen Reise 25
  25. 25. © 2018 AIDA Cruises. All rights reserved. Bisher erfolgreich! Die Zahlen sprechen für sich! 26 Durchschnittlicher ROAS vs. Aktionsbasiertes Retargeting Durchschnittlicher CPO vs. Aktionsbasiertes Retargeting + 114% - 69%
  26. 26. © 2018 AIDA Cruises. All rights reserved. Der nächste Schritt: Prospecting Automation 27 Videos in Automated Ads – Feed ist zu groß Erste Idee: Videos in der DPA Feed gefiltert – Videos von MJOO erstellt Video-Feed wird in Produkt-Feed integriert Automated Ads werden auf Retargeting getrimmt Wie können wir das Ganze auf Prospecting erweitern?
  27. 27. © 2018 AIDA Cruises. All rights reserved. Auf AIDAsehen! AIDA Cruises www.aida.de Jan Gutmann jan.gutmann@aida.de EPROFESSIONAL GmbH www.eprofessional.de Alicia Schur alicia.schur@eprofessional.de MJOO GmbH www.mjoo.de Dennis Grönger dennis.groenger@mjoo.de

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