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WEBSITE
RE-TARGETING KREATIV
GEHACKT

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Was wir euch heute mitgeben möchten
Ein kleiner Überblick über unseren „Hack“
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Wie wir kreativ mit
Technologie arbeiten.
Produkte sind auch
dafür da, anders
genutzt zu werden.
Wie ein defekter Feed
technische Innovation
beflügelt hat!

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EPROFESSIONAL – Wer sind wir?

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MJOO im Überblick
• 2012 gegründet
• inhabergeführt
• based in Hamburg
• eigene Server in
Deutschland
• daten-individualisierte
Videos
• vollautomatisierte
Erstellung
• eigenes Framework
• agile Teams
• Tourismus
• (Online)Werbeagentur
en
• Finanzdienstleister
• Telekommunikation
• …
MJOO
Dynamic Video Solutions

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• 1996 mit dem Konzept der legeren Kreuzfahrt
gestartet.
• Wachstum stärkstes und erfolgreichstes
touristisches Unternehmen Deutschlands
• 15.000 Mitarbeiter aus über 50 Ländern, davon
13.500 an Bord und 1.500 in Rostock
• Aktuell 14 Schiffe.
• Mit AIDAcosma
das zweite LNG Schiff im Bau!
AIDA Cruises
Kreuzfahrt als modernes Lifestyle Produkt

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Herausforderung Technologie!
Viele Systeme an die Website angeschlossen
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Flugbuchung bei
Partner Airlines
Verfügbarkeiten
auf unseren
Schiffen

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Herausforderung Technologie!
Nur eingeschränkte darstellerische Möglichkeiten
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Retargeting funktioniert: zumindest auf Kampagnenebene
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2. – 5. Kontakt VCA aus Video
Kontakt 1 mit Ziel Traffic
1. Kontakt Video Link Ad mit
Ziel Views

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Aber: Always On Re-Targeting wenig erfolgreich, die Klicks bleiben aus
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Auch der Feed stellt uns vor Herausforderungen
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1. Technische Probleme 2. Noch mehr technische Probleme

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Nun hätten wir einfach aufgeben und es dabei belassen können.
Aber aufgeben war keine Option!

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Wie sind wir vorgegangen?
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Erste Idee:
Videos in der DPA

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MJOO als Partner von AIDA
70 TB
Video-Daten
Video on Demand-Plattform
Kartentool
Customer Welcome Video
Special-Campaigns
…
MJOO
Dynamic Video Solutions

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Der Lösungsansatz von MJOO
Das Dynamic Storyboard
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Der Lösungsansatz von MJOO
Vom Datenfeed zu dynamischen Video Ads
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Datenfeed Dynamic Storyboard Video Ads

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Wie sind wir vorgegangen?
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Erste Idee:
Videos in der DPA
Videos in Automated Ads –
Feed ist zu groß

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EPROFESSIONAL Feed
Wie haben wir das Problem gelöst?
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FEED ENGINE
Relevante Feed Informationen
Schiff Reisezeitraum Destination
Preis
Facebook
Audience
Video
Feed
Die große Herausforderung war es aus den AIDA-Rohdaten, die sämtliche
verfügbaren Reisen beinhalten, genau die neun ausgewählten Zielgebiete auf
bestimmten Schiffen in ihrer preisgünstigsten Variante herauszufiltern.
Die so definierten Reisen wurden dann mit den passenden, dynamisch erstellten
Videos von MJOO angereichert, was durch ein komplexes Feed Engine-Setup mit
verschiedenen automatisierten Prozessen erreicht und somit das gewünschte
Ergebnis erzielt werden konnte.
DIE HERAUSFORDERUNG
DIE LÖSUNG

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Wie sind wir vorgegangen?
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Videos in Automated Ads –
Feed ist zu groß
Erste Idee:
Videos in der DPA
Feed gefiltert –
Videos von MJOO erstellt
Video-Feed wird in
Produkt-Feed integriert
Automated Ads werden
auf Retargeting getrimmt

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Prospecting Automation mit Automated Ads via Smartly
Individuelle Ansprachen durch
feed-basiertes Targeting
Aktualisierung der Daten vom
Feed in den Ads in Echtzeit
Automatische Erstellung und
Archivierung von Ad Sets und Ads
Filterungsoptionen sorgen für
mehr Relevanz
Auch Retargeting Automation?
Wie funktionieren Automated Ads?
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FACEBOOK ADS

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Wie funktionieren Automated Ads?
Individuelle Ansprachen durch feed-basiertes Targeting Automatische Erstellung und Archivierung von Ad Sets und Ads

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Genug Theorie – wie sieht das ganze in der Praxis aus?

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So funktioniert es! Beispiel Norwegen Reise
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Durch das Klick-Verhalten liefern die Besucher der Website die Datengrundlage, die wir in den Website Stream
übernehmen können.
Reiseroute

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So funktioniert es! Beispiel Norwegen Reise
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Bisher erfolgreich! Die Zahlen sprechen für sich!
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Durchschnittlicher ROAS
vs.
Aktionsbasiertes Retargeting
Durchschnittlicher CPO
vs.
Aktionsbasiertes Retargeting
+ 114% - 69%

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Der nächste Schritt: Prospecting Automation
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Videos in Automated Ads –
Feed ist zu groß
Erste Idee:
Videos in der DPA
Feed gefiltert –
Videos von MJOO erstellt
Video-Feed wird in
Produkt-Feed integriert
Automated Ads werden
auf Retargeting getrimmt
Wie können wir das Ganze
auf Prospecting erweitern?

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Auf AIDAsehen!
AIDA Cruises
www.aida.de
Jan Gutmann
jan.gutmann@aida.de
EPROFESSIONAL GmbH
www.eprofessional.de
Alicia Schur
alicia.schur@eprofessional.de
MJOO GmbH
www.mjoo.de
Dennis Grönger
dennis.groenger@mjoo.de