1.
DON’T FORGET TO XING
Das Businessnetzwerk im Social
Media-Mix

2.
Ebner Verlag, Hauptsitz Ulm
• Acht Standorte in Deutschland, weltweit elf weitere
• 88 Zeitschriften (stark in den Nischen!)
• 40 Online-Portale mit 48 Newslettern und 10 Millionen Usern
• 15 Online-Shops

3.
…startete im Februar 2015 die „Xing News-Seiten“…

4.
Wie kommt man überhaupt an eine solche Seite?
• Einrichtung im CMS
• Profilbild (Logo)
• Header
• Titel
• Slogan (optional)
• Kategorie / Beschreibung / Kontakt
• Festlegung RSS-Feed (optional)
• Festlegung Redakteure
• Prüfung durch Xing
• Go Live durch Administrator

5.
Verlinken oder direkt veröffentlichen?

6.
Ein paar Statistiken…

7.
0
2000
4000
6000
8000
10000
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Jan 15 Feb 15 Mrz 15 Apr 15 Mai 15 Jun 15 Jul 15 Aug 15 Sep 15 Okt 15 Nov 15 Dez 15 Jan 16 Feb 16 Mrz 16 Apr 16 Mai 16 Jun 16 Jul 16 Aug 16 Sep 16 Okt 16 Nov 16 Dez 16 Jan 17
Traffic für PAGE Online aus Xing

8.
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1
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4
5
6
7
8
Platz 1 Platz 2 Platz 3 Platz 4 Platz 5 Platz 6
Traffic-Ranking unter den Social Networks

9.
6,68 %
5,49 %
5,33% 0,04%
0,03 %
0,01 %
Der Traffic-Anteil von Xing spielt unterschiedliche Rollen…

10.
B2B funktioniert gut!
B2C funktioniert
eher weniger!

11.
Xing News-Seiten vs. sonstige Aktivität (Beispiel „Naturstein“)

12.
Welche Werbemöglichkeiten gibt es?

13.
Der Mitarbeiter soll auch Sprachrohr sein!
Mitarbeiter sollen bei Xing aktiv sein und Inhalte
teilen (Social Media Guidelines)!

14.
Die Newsletter bringen
den Push!

15.
Learnings:
• Hohe Akzeptanz durch wenig Aufwand (RSS-Automation) bei
Kolleginnen/Kollegen.
• RSS-Feed funktioniert zu 99 Prozent zuverlässig.
• Kaum Community-Management erforderlich (wenig Kommentare, wenn
dann meist hochwertig).
• Kanalspezifische Ausspielung (News-Auswahl) kann Sinn machen!
• Newsletter-Listungen sorgen für Traffic-Peaks!
• Statistiken werden eher wenig genutzt.
• Die Verwaltung (Administrator-Rechte/Stellvertreter) ist noch
ausbaufähig...

16.
Fragen?
Michael Klöpper: kloepper@ebnerverlag.de
John Strauch: john.strauch@xing.com