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Die Facebook Algorithmen – Nackt und in Farbe #AFBMC

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Vortrag von Tim Ebner auf der AllFacebook Marketing Conference am 30.09.2019 in Berlin.

Details:
https://conference.allfacebook.de/session/die-facebook-algorithmen-nackt-und-in-farbe/

Konferenz:
https://conference.allfacebook.de/

Published in: Social Media
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Die Facebook Algorithmen – Nackt und in Farbe #AFBMC

  1. 1. Die Facebook Algorithmen: Nackt und in Farbe Tim Ebner - innogy.C3
  2. 2. Wir suchen Kollegen! 2 tim.ebner@innogyc3.com
  3. 3. Was passiert, wenn man den Facebook-Algorithmus nicht kennt? Welche Quellen gibt es? 3
  4. 4. RelevanceScore Relevanzfaktoren Impression Relevance Score 4
  5. 5. Affinity Weight Decay 5
  6. 6. ⏰ Affinity Weight Daten von Dir Daten von Anderen x Decayx 6
  7. 7. Daten von mir?Daten von mir?!einsELF!!!111 7
  8. 8. 8
  9. 9. Nachrichteninhalte Foto-Metadaten Unter Anderem: 9
  10. 10. besuchte Webseiten konsumierte Posts & Ads ignorierte Posts & Ads jeder Fingertap Unter Anderem: 10
  11. 11. Unter Anderem: Muster im Einkaufsverhalten IQ poli_sche Gesinnung Religion neue Essensgewohnheiten diä_nteressiert 11
  12. 12. 12
  13. 13. ⏰ Affinity Weight Daten von Dir Daten von Anderen x Decayx Interak_onen 13
  14. 14. Page Like Reaction Comment Share Tag Click Message Signalstärke1 Daten von Anderen Daten von Dir Affinity Weight 1Hypothetische Reihenfolge. Dass Signale verschieden stark bewertet werden, ist bekannt. In welcher Rangfolge dies geschieht, ist unklar.14
  15. 15. Was Facebook nicht erwähnt… "15
  16. 16. Weight Competition Decay Crea_ve Copy Post-Format 16
  17. 17. Organischer Post Affinity Weight Compe__on Decay Newsfeedalgorithmus Werbung Auk_onsalgorithmus zusätzliche Erfolgsfaktoren 17
  18. 18. Was ist das für 1 Market? 18
  19. 19. Der Ads Manager erklärt‘s 1em. 19
  20. 20. Angebot Nachfrage Own Bidding Competition Bidding Inventory Markt 20
  21. 21. Inventar Objective Placements Scheduling Targeting 21
  22. 22. Reach BrandAwareness VideoViews Engagement Traffic Conversions Stärkeres Involvement Knapperes Inventar Objec_ve 22
  23. 23. Daten von Dir Daten von Freunden mitgeteilt gekaui1 berechnet behavioral 1Hypothese Targe_ng 23
  24. 24. Targeting Core Audiences Custom Audiences Lookalike Audiences 24
  25. 25. Bidding Billing Event Delivery Type Cost Control Event Op_miza_on Buying Type Always On vs. Limited 28
  26. 26. Always On => Machine Learning! 29
  27. 27. 30
  28. 28. 31
  29. 29. Maßnahmen 32
  30. 30. ✅ Affinity steigern Relevanz durch Analysen Relevanz durch Content Strategie Beziehungspflege UX (Landingpages, Posts, Ads) 33
  31. 31. ✅ Weight steigern Beziehungspflege User Generated Content Mitreißende Krea_on Assets bündeln Overlaps verhindern 34
  32. 32. ✅ Decay senken Content Content Content Content Content Content Content Content Content 35
  33. 33. ✅ Decay senken Kon_nuierliche Redak_on Timing (organisch) Scheduling (paid) Community Management (auch alte Posts) Social Listening Content Strategie 36
  34. 34. ✅ Konkurrenz abhängen Weqbewerbsanalyse Trendanalyse 37
  35. 35. Markt beherrschen AFBMC Talks besuchen ;) 38
  36. 36. Daten von mir?Viel Spaß beim Meistern der Algorithmen! 39
  37. 37. ? ? ? ? ? ? ? 40
  38. 38. _m.ebner@innogyc3.com 41
  39. 39. Anhang 42
  40. 40. Quellen & Wissenswertes Grundlagen Der Facebook Newsfeed Algorithmus, AllFacebook Edge Rank: A Guide to Facebooks Newsfeed Algorithm, Jeff Widman Who Controls Your Facebook Feed, Slate 01/2016 Weiterführendes Facebook Newsroom: Newsfeed FYI, Facebook Facebook News Feed, Jon Loomer Users' privacy is in your hands, Katarzyna Szymielewicz Your digital identity has three layers, and you can only protect one of them, Quartz Newsfeed Adver_sing Krea_on Grundlagen Der Perfekte Social-Media-Post, AllFacebook Facebook Ads Guide, Facebook Crea_ve Combina_ons that Work, Facebook Wri_ng for the Web, Frankie Madden Weiterführendes Facebook Success Stories, Facebook Facebook Ads Inspira_on, Facebook Facebook Krea_vKlub, Facebook #playmore, Facebook Grundlagen Facebook Advertising Targeting Options, Facebook Facebook Blueprint, Facebook FB Auction Live, Facebook Weiterführendes Facebook Advertising Insights, Facebook Social Media Advertising Community, Adsventure Adsventure, Florian Litterst John Loomer, John Loomer 43
  41. 41. Verbotene Maßnahmen 44
  42. 42. ene Maßna hmen „Marketers will screw it up.“ - John Loomer - 45
  43. 43. Newsfeed Updates seit 2014 (Auszug: Newsfeed FYI) Jan. 21, 2014: Showing more from friends Apr. 10, 2014: Cleaning up spam May 27, 2014: More control over sharing from apps Aug. 25, 2014: Stop with the click-bait Nov. 14, 2014: Enough of the overly promotional stuff Jan. 20, 2015: No more hoaxes Aug. 4, 2016: Seriously, enough of the click-bait Dec. 15, 2016: No we mean it about fake news and hoaxes May 10, 2017: Your links suck May 17, 2017: Last warning on the click-bait Aug. 9, 2017: No more cloaking Aug. 17, 2017: Now click-bait is ruining videos Dec. 18, 2017: No engagement bait, either Jan. 11, 2018 Bringing People Closer Together Jan. 19, 2018 Helping Ensure News on Facebook Is From Trusted Sources Jan. 29, 2018 More Local News on Facebook Apr 3, 2018 Helping People Better Assess the Stories They See Jun. 27, 2018 Keyword Snooze: A New Way to Help Control Your News Feed Sep. 13, 2018 Expanding Fact-Checking to Photos and Videos Apr. 10, 2019 People, Publishers, the Community May 6, 2019 Updates to Video Ranking May 16, 2019: Using Surveys to Make News Feed More Personal Jun. 14, 2019: Making Public Comments More Meaningful Jul. 2, 2019: Addressing Sensational Health Claims Neverendingstory 46
  44. 44. Affinity steigern Relevanz schaffen durch Analysen • Audience Insights • Social Listening • Analyse von „Nega_vem Feedback“ Relevanz schaffen durch Content-Strategie • Relevante Page Likes (auch mit Ads) • Relevante Gewinnspiele Beziehungspflege • Community Management mit ❤ (Posts, Ads & Nachrichten) • Austausch + Diskussion = Loyalty • Anreize für (meaningful) Interac_ons UX (Landingpages, Posts, Ads ) • Pagespeed • Relevante Landingpages (keine „Post-Link-Schere“) • Mobilop_mierung, keine Overlays • Schnelle, klare Botschai (3s) • Rich_ger Mix: Bild & Video • Webkonform (tonlos wirksam / User lesen nicht, sie scannen (F-Muster, s. Folgefolie) 47
  45. 45. 48
  46. 46. ✅ Weight steigern Beziehungspflege • Permanentes Community Management • User Generated Content • Anreize für (meaningful) Interactions • Call to Action (Engagement) • Aktivierung von Freundeskreisen • Interaktionen mit starkem Signal fördern Mitreißende Kreation • Eye Catching • professionelle Videoanimation • Kunst • Neue Formate Interaktionen auf Assets “bündeln“ • Florian Litterst: „Social Proof mitnehmen“ • Heißt auch: Webedruck bündeln! • Ads organisch „verlängern“ • Ads „Spiegeln“ • Targeting-Overlaps verhindern 49
  47. 47. Webkonforme Texte Mobiloptimiert Eye Catching 50
  48. 48. MobilopXmiert Eye Catching 51
  49. 49. Eye Catching 52
  50. 50. Webkonforme Texte MobilopXmiertes Format (1:1) Eye Catching 53
  51. 51. 54
  52. 52. 55
  53. 53. 56
  54. 54. Facebook bremst Kampagnen vom gleichen Adver_ser aus, die sich überschneidende Targe_ngs benutzen. Targeting 1 Targe_ng 2 Overlap Targe_ng 2Targe_ng 1 Kein Overlap* 57 1Nur auf einer Seite exkludieren! Empfehlung: Das erfolgversprechendere Targe_ng bekommt den Overlap (= exkludiert nicht).
  55. 55. Decay senken KonXnuierliche RedakXon • Content Strategie • Redak_onsplanung GünsXge Gelegenheiten nutzen • Post Scheduling zu Wach-zeiten • Ads Scheduling zu Peak-Zeiten • „WiFi-connected“ Targe_ng • Social Listening (aktuelle Themen) Content-Recycling • Wiederverwertung (Throwbacks) • Community Managment ohne 24h-Fristen • Evergreens / Redak_on ohne Zeitbezug 58
  56. 56. ✅ Konkurrenz abhängen We[bewerbsanalyse • Social Listening • Weqbewerbsprofile abonnieren Trendanalyse • US-amerikanische Player aus der gleichen Branche verfolgen • Englischsprachige Quellen zu digitalem Marke_ng abonnieren 59
  57. 57. ✅ Markt beherrschen 🤓 60

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