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Instagram Stories
Jetzt aber richtig
3 kleine Story Hacks
Erkenntnisse aus 4 Story
Ad Kampagnen
Learnings aus 3 Eyetracking-
Analysen
Brandneue Insights zur
St...
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3 kleine Story Hacks
Schrift mit Schatten
Schrift mit Schatten
Schrift mit Schatten
Erkenntnisse aus 4 Story Ad Kampagnen
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• Werbemittel fortlaufend testen & optimieren
• Komplexität vermeiden, auf einfache Aussagen beschränken
• Creative einfac...
• Framework erstellen minimiert Aufwand
• Schon kleine Veränderungen reduzieren ad burn
• Botschaften lieber in mehrere St...
• Intro & Outro minimieren Aufwand
• Mit MVP anfangen und testen
• Bewegungen nach oben können Swipe Up-Rate verdoppeln
• Automatische Platzierung verhindern – sieht beschissen aus
• Ständig testen und optimieren ist essentiell!
• Nochmal: Sw...
Learnings aus 3 Eye Tracking Analysen
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Gesichter & unterlegter
Text ziehen
Aufmerksamkeit
Aktive Sprecherin wird
fokussiert
Voting-Sticker u...
Reihenfolge: Produkt
oben, Text, unteres
Produkt
Text erhält wie gewollt
hohe Aufmerksamkeit
Animierter Pfeil lenkt
Blicke...
Betrachter verschafft
sich erst Überblick
Dann Produkttext
Dann unterer Text, dann
wieder Produkt
Aufmerksamkeitssteuerung...
Verlauf: Produkt, Text,
GIF
Animation sorgt für
Aufmerksamkeit
Risiko: Ablenkung von
relevanten
Informationen
Zuviel Dynam...
Schwerpunkte: Produkt,
animiertes Produkt, Text
Animation zieht starke
Aufmerksamkeit auf sich
Zu starke Animation abseits...
Gesichter & Text ziehen
Aufmerksamkeit auf sich
Fingerzeig lenkt Blicke
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Ablenkung
Bewegung plus Gesichter
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inszeniert
Fokus klar auf Produkt
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GIF unnötig und ablenkend
Zuviele Elemente können
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Klarer, einfacher Aufbau
Verlauf: Frage – Antwort
- Produkt
Keine Ablenkung, keine
Animation
Idealer Aufbau und sehr
gute ...
• Gesichter binden Aufmerksamkeit – gezielt und vorsichtig nutzen
(Vampir-Effekt)
• Dynamik kann Fokus lenken oder ablenke...
Brandneue Insights zu Insta Stories
Instagram Stories Monitoring
THE CHALLENGE
Instagram is a
black box
Stories are only available for 24 hours and
monitoring brand mentions is - basicall...
Instagram Stories Monitoring
Case Study
Monitor Instagram Stories. Make the invisible visible.
Instagram Stories Monitoring by Storyclash
20.08. - 20.09.2019
16.819
Instagram accounts analyzed
1.368.235
Instagram acti...
81%
of Instagram activities
happen on Stories
Key learnings
In total, we can see that the majority (81%) of all activities happen on
Instagram Stories. For all groups -...
Key learnings
On average, an influencer shares 3,83 Instagram Stories and 0,41
Instagram Posts each day.
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Key learnings
On average, an influencer shares 3,83 Instagram Stories and 0,41
Instagram Posts each day.
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63%
of Instagram Stories
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Key learnings
63,5% of Instagram Stories are videos, while images are mostly used
for Instagram Posts (83%) .
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18%
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Overall, we see 18% branded content in Stories of German influencers.
Key learnings - branded vs non-branded
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of all Instagram Stories
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Overall, 5,5% of all Instagram Stories have call-to-action elements. Out of
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Key learnings - Most active brands on Instagram Stories
(between August 20th - September 20th)
Real-life example: Analyzing an influencer campaign
A large automotive brand invited 150 influencers to cover an industry ...
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Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 1 Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 2 Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 3 Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 4 Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 5 Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 6 Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 7 Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 8 Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 9 Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 10 Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 11 Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 12 Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 13 Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 14 Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 15 Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 16 Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 17 Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 18 Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 19 Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 20 Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 21 Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 22 Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 23 Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 24 Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 25 Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 26 Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 27 Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 28 Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 29 Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 30 Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 31 Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 32 Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 33 Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 34 Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 35 Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 36 Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 37 Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 38 Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 39 Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 40 Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 41 Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 42 Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 43 Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 44 Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 45 Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 46 Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 47 Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 48 Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 49 Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 50 Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 51 Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 52 Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 53 Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 54 Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 55 Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 56 Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 57 Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 58 Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 59 Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 60 Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 61 Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 62 Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 63 Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 64 Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 65 Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 66 Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 67 Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 68 Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 69 Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 70 Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 71 Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 72 Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 73 Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 74 Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 75 Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 76 Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 77 Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 78 Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 79 Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 80 Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 81 Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 82 Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC Slide 83
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Vortrag von Felix Beilharz auf der AllFacebook Marketing Conference 2019 in Berlin.

Details:
https://conference.allfacebook.de/session/ig-stories-rocken/

Konferenz:
https://conference.allfacebook.de/

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Die besten Tools, Tipps und Best Practices um Instagram Stories zu rocken #AFBMC

  1. 1. Instagram Stories Jetzt aber richtig
  2. 2. 3 kleine Story Hacks Erkenntnisse aus 4 Story Ad Kampagnen Learnings aus 3 Eyetracking- Analysen Brandneue Insights zur Story Nutzung 5 supi dupi Story Tools
  3. 3. www.felixbeilharz.de
  4. 4. 3 kleine Story Hacks
  5. 5. Schrift mit Schatten
  6. 6. Schrift mit Schatten
  7. 7. Schrift mit Schatten
  8. 8. Erkenntnisse aus 4 Story Ad Kampagnen
  9. 9. www.felixbeilharz.de
  10. 10. • Werbemittel fortlaufend testen & optimieren • Komplexität vermeiden, auf einfache Aussagen beschränken • Creative einfach halten, nicht verkünsteln
  11. 11. • Framework erstellen minimiert Aufwand • Schon kleine Veränderungen reduzieren ad burn • Botschaften lieber in mehrere Stories packen und sequencen • Konsumenten nicht überfordern, sondern überraschen – Kauf findet meist ohnehin nicht sofort statt
  12. 12. • Intro & Outro minimieren Aufwand • Mit MVP anfangen und testen • Bewegungen nach oben können Swipe Up-Rate verdoppeln
  13. 13. • Automatische Platzierung verhindern – sieht beschissen aus • Ständig testen und optimieren ist essentiell! • Nochmal: Swipe Up visuell triggern enorm wichtig
  14. 14. Learnings aus 3 Eye Tracking Analysen
  15. 15. www.felixbeilharz.de
  16. 16. www.felixbeilharz.de Gesichter & unterlegter Text ziehen Aufmerksamkeit Aktive Sprecherin wird fokussiert Voting-Sticker unnötig Vorsicht vor Vampir- Effekt
  17. 17. Reihenfolge: Produkt oben, Text, unteres Produkt Text erhält wie gewollt hohe Aufmerksamkeit Animierter Pfeil lenkt Blicke Aufmerksamkeitssteuerung funktioniert, keine Ablenkungen
  18. 18. Betrachter verschafft sich erst Überblick Dann Produkttext Dann unterer Text, dann wieder Produkt Aufmerksamkeitssteuerung funktioniert, keine Ablenkungen
  19. 19. Verlauf: Produkt, Text, GIF Animation sorgt für Aufmerksamkeit Risiko: Ablenkung von relevanten Informationen Zuviel Dynamik = Nutzer springt beliebig zwischen AOIs hin und her
  20. 20. Schwerpunkte: Produkt, animiertes Produkt, Text Animation zieht starke Aufmerksamkeit auf sich Zu starke Animation abseits des Produkts: nicht alle Infos werden erfasst Viel Text ODER Animation, nicht beides
  21. 21. Gesichter & Text ziehen Aufmerksamkeit auf sich Fingerzeig lenkt Blicke auf Produkt Reihenfolge: Gesicht – Text - Produkt Dynamik funktioniert, lenkt aber vom Text ab
  22. 22. Shaker – Gesicht – Slogan – Gesicht unten - Text Viele Elemente – viel Ablenkung Bewegung plus Gesichter können verwirrend sein Dynamik  Aktivierung, aber Gefahr der Ablenkung
  23. 23. Produkt ungewöhnlich inszeniert Fokus klar auf Produkt und Text GIF unnötig und ablenkend Zuviele Elemente können Effekt kaputtmachen
  24. 24. Klarer, einfacher Aufbau Verlauf: Frage – Antwort - Produkt Keine Ablenkung, keine Animation Idealer Aufbau und sehr gute Lenkung der Aufmerksamkeit
  25. 25. • Gesichter binden Aufmerksamkeit – gezielt und vorsichtig nutzen (Vampir-Effekt) • Dynamik kann Fokus lenken oder ablenken • Bei Produktpräsentation Elemente gezielt einsetzen, um Fokus zu lenken • Weniger ist oft mehr!
  26. 26. Brandneue Insights zu Insta Stories
  27. 27. Instagram Stories Monitoring
  28. 28. THE CHALLENGE Instagram is a black box Stories are only available for 24 hours and monitoring brand mentions is - basically - impossible.
  29. 29. Instagram Stories Monitoring Case Study Monitor Instagram Stories. Make the invisible visible.
  30. 30. Instagram Stories Monitoring by Storyclash 20.08. - 20.09.2019 16.819 Instagram accounts analyzed 1.368.235 Instagram activities analyzed 81% are Instagram Stories 19% are Instagram Posts 6.016 brand accounts analyzed 8.307 influencer accounts analyzed 2.496 media accounts analyzed of Instagram activities are Stories of German Instagram Stories are branded of all Stories contain call-to-action elements Keyfacts 81% 18% 5,5%
  31. 31. 81% of Instagram activities happen on Stories
  32. 32. Key learnings In total, we can see that the majority (81%) of all activities happen on Instagram Stories. For all groups - influencers, brands and media, most content is published on Stories. With more than 953.242 Stories, influencers are the most active group on Stories.
  33. 33. Key learnings On average, an influencer shares 3,83 Instagram Stories and 0,41 Instagram Posts each day. A brand publishes 1,38 Stories, and 0,60 Posts per day, while media companies share 2,23 Stories and 1,49 Posts every single day.
  34. 34. Key learnings On average, an influencer shares 3,83 Instagram Stories and 0,41 Instagram Posts each day. A brand publishes 1,38 Stories, and 0,60 Posts per day, while media companies share 2,23 Stories and 1,49 Posts every single day.
  35. 35. CONTENT FORMAT 63% of Instagram Stories are Videos
  36. 36. Key learnings 63,5% of Instagram Stories are videos, while images are mostly used for Instagram Posts (83%) .
  37. 37. BRANDED VS NON-BRANDED 18% of all Influencer Stories are branded
  38. 38. Key learnings - branded vs non-branded Overall, we see 18% branded content in Stories of German influencers.
  39. 39. Key learnings - branded vs non-branded Branded Stories - Sponsored Branded Stories - Organic Non-branded Stories
  40. 40. CALL-TO-ACTION 5,5% of all Instagram Stories include Call-to-action elements
  41. 41. Key learnings - Call-to-action elements Overall, 5,5% of all Instagram Stories have call-to-action elements. Out of those, 71% are swipe ups, 13% are contests or raffles, and 16% contain discount codes.
  42. 42. additional insights
  43. 43. Key learnings - Most active brands on Instagram Stories (between August 20th - September 20th)
  44. 44. Real-life example: Analyzing an influencer campaign A large automotive brand invited 150 influencers to cover an industry event. Here’s a short report on how the coverage turned out. ● 4.5 mio total interactions on Instagram ● 2.5 mio influencer interactions 80% Instagram Stories 20% Instagram Posts 90% Instagram activities 10% all other platforms Instagram as the #1 social media platform ● 500 Instagram Stories per day ● 125 Instagram Posts per day Instagram Stories as the most popular format
  45. 45. 5 Story Tools
  46. 46. www.felixbeilharz.de
  47. 47. www.felixbeilharz.de
  • TanjaStarck

    Oct. 16, 2019

Vortrag von Felix Beilharz auf der AllFacebook Marketing Conference 2019 in Berlin. Details: https://conference.allfacebook.de/session/ig-stories-rocken/ Konferenz: https://conference.allfacebook.de/

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