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AFBMC Deepdive – Design for Social
DEEPDIVE:
DESIGN FOR SOCIAL
ALLFACEBOOK
MARKETING
CONFERENCE
MÜNCHEN, 20.03.2018
AFBMC Deepdive – Design for Social
DEEPDIVE:
DESIGN FOR SOCIAL
STEFAN BÜHLER
FREELANCE ART DIRECTOR
www.beratungspuzzle.de
AFBMC Deepdive – Design for Social
DESIGN FOR SOCIAL
– WARUM EIGENTLICH?
AFBMC Deepdive – Design for Social
GESEHEN ≠ WAHRGENOMMEN
AFBMC Deepdive – Design for Social
•	0,5 - 1,0 Sekunden um zu überzeugen
•	Durchschnittliche CTR = 0.9%
•	Durchschnittlich...
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ABER WIE FÄLLT MAN IN DER
MASSE NOCH AUF?
AFBMC Deepdive – Design for Social
EIN BILD SAGT MEHR ALS
TAUSEND WORTE ...
AFBMC Deepdive – Design for Social
... UND WIR ÜBERSEHEN DIE
MEISTEN BILDER TROTZDEM.
AFBMC Deepdive – Design for Social
Inhalte die als uninteressant, störend oder
werbend erkannt werden, blendet das
Gehirn ...
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DAS MENSCHLICHE GEHIRN
IST DER BESTE ADBLOCKER!
AFBMC Deepdive – Design for Social
In sozialen Netzwerken sollte der visuelle
Fokus also auf den Interessen der Ziel-
grup...
AFBMC Deepdive – Design for Social
DESIGN OHNE CONTENT IST
NUR DEKORATION
AFBMC Deepdive – Design for Social
Ohne Inhalt gibt es auch kein sinnvolles
visuelles Konzept. Mit Hilfe der richtigen
Des...
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DESIGN METHODIKEN
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CONVERSION-OPTIMIERTES
DESIGN
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Conversion-optimiertes-Design zeichnet sich
durch eine klare Nutzeransprache und
auffäl...
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USER-CENTERED
DESIGN
AFBMC Deepdive – Design for Social
Im Gegensatz zum Conversion-optimierten-
Design liegt der Fokus auf der positiven
Nutze...
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ATTENTION-DRIVEN
DESIGN
AFBMC Deepdive – Design for Social
Beim Attention-driven-Design ist das Ziel
ganz klar Aufmerksamkeit. Dies kann
durchaus ...
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HERAUSFORDERUNGEN
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•	Schnelllebigkeit
•	Oft verschiedene Varianten
•	knappe Budgets
•	Gar keine oder zuvie...
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Beantworte die wichtigsten Fragen:
•	Worum geht es?
•	Was sind die Ziele & Erwartungen?...
AFBMC Deepdive – Design for Social
Optional aber sinnvoll:
•	Was macht der Wettbewerb?
•	Wieviel kreativen Freiraum gibt e...
AFBMC Deepdive – Design for Social
Don’ts:
•	Mach das mal hübsch
•	Zu arg auf den eigenen Stil achten
•	Davon ausgehen, da...
AFBMC Deepdive – Design for Social
“DON’T TRY TO BE ORIGINAL,
JUST TRY TO BE GOOD.”
PAUL RAND
AFBMC Deepdive – Design for Social
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DESIGN PRINZIPIEN
DIE MAN KENNEN SOLLTE
AFBMC Deepdive – Design for Social
DESIGNVERSTÄNDNIS
FÜHRT ZU VERSTÄNDNIS
FÜR DESIGNER
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Nähe:
Elemente,dieinhatlichzusammengehören,
sollten auch räumlich nah angeordnet sein.
...
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AFBMC Deepdive – Design for Social
Ausrichtung:
Eine einheitliche Ausrichtung unterstützt
eine Zuordnung von Elementen ebe...
AFBMC Deepdive – Design for Social
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Wiederholung:
Sich wiederholende Gestaltungselemente
stärken den Wiedererkennungswert.
...
AFBMC Deepdive – Design for Social
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Kontrast:
Wenn zwei Elemente sich nicht gleichen,
sollen sie sich visuell deutlich unte...
AFBMC Deepdive – Design for Social
AFBMC Deepdive – Design for Social
KOOPERATION
& KOLLABORATION
AFBMC Deepdive – Design for Social
Wie definiert dein Designer Ziel-
gruppen?
•	Soziodemografisch?
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Gemeinsame Ideenentwicklung
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AFBMC Deepdive – Design for Social
AN DIE DESIGNER:
DESIGN ≠ DESIGN
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Wie Social Media Design beeinflusst:
Als Designer muss man lernen, dass es hier
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1. A PICTURE IS WORTH A 1000 WORDS
2. FORM FOLLOWS FUNCTION
3. DONE IS BETTER THAN PERF...
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Design for Social – Content Konzeption & Kooperation #AFBMC

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Vortrag von Stefan Bühler auf der AllFacebook Marketing Conference 2018 in München.

Vortrag:
https://conference.allfacebook.de/session/design-for-social/

Speaker:
https://conference.allfacebook.de/speaker/stefan-buehler/

Konferenz:
https://conference.allfacebook.de/

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Design for Social – Content Konzeption & Kooperation #AFBMC

  1. 1. AFBMC Deepdive – Design for Social DEEPDIVE: DESIGN FOR SOCIAL ALLFACEBOOK MARKETING CONFERENCE MÜNCHEN, 20.03.2018
  2. 2. AFBMC Deepdive – Design for Social DEEPDIVE: DESIGN FOR SOCIAL STEFAN BÜHLER FREELANCE ART DIRECTOR www.beratungspuzzle.de
  3. 3. AFBMC Deepdive – Design for Social DESIGN FOR SOCIAL – WARUM EIGENTLICH?
  4. 4. AFBMC Deepdive – Design for Social GESEHEN ≠ WAHRGENOMMEN
  5. 5. AFBMC Deepdive – Design for Social • 0,5 - 1,0 Sekunden um zu überzeugen • Durchschnittliche CTR = 0.9% • Durchschnittliche tägliche Verweildauer in sozialen Netzwerken = 48 Minuten
  6. 6. AFBMC Deepdive – Design for Social • 0,5 - 1,0 Sekunden um zu überzeugen • Durchschnittliche CTR = 0.9% • Durchschnittliche tägliche Verweildauer in sozialen Netzwerken = 48 Minuten INNERHALB DIESES ZEITRAUMS WERDEN BIS ZU 1.000 POSTS GESEHEN!
  7. 7. AFBMC Deepdive – Design for Social ABER WIE FÄLLT MAN IN DER MASSE NOCH AUF?
  8. 8. AFBMC Deepdive – Design for Social EIN BILD SAGT MEHR ALS TAUSEND WORTE ...
  9. 9. AFBMC Deepdive – Design for Social ... UND WIR ÜBERSEHEN DIE MEISTEN BILDER TROTZDEM.
  10. 10. AFBMC Deepdive – Design for Social Inhalte die als uninteressant, störend oder werbend erkannt werden, blendet das Gehirn innerhalb von wenigen hundert Milli- sekunden aus.
  11. 11. AFBMC Deepdive – Design for Social DAS MENSCHLICHE GEHIRN IST DER BESTE ADBLOCKER!
  12. 12. AFBMC Deepdive – Design for Social In sozialen Netzwerken sollte der visuelle Fokus also auf den Interessen der Ziel- gruppe liegen und nicht auf der Erfüllung von Brandguidelines.
  13. 13. AFBMC Deepdive – Design for Social DESIGN OHNE CONTENT IST NUR DEKORATION
  14. 14. AFBMC Deepdive – Design for Social Ohne Inhalt gibt es auch kein sinnvolles visuelles Konzept. Mit Hilfe der richtigen Design-Methode kann man also nicht nur das Ziel sondern auch die Zielgruppe er- reichen.
  15. 15. AFBMC Deepdive – Design for Social
  16. 16. AFBMC Deepdive – Design for Social DESIGN METHODIKEN
  17. 17. AFBMC Deepdive – Design for Social CONVERSION-OPTIMIERTES DESIGN
  18. 18. AFBMC Deepdive – Design for Social Conversion-optimiertes-Design zeichnet sich durch eine klare Nutzeransprache und auffällige Call-to-Actions aus.
  19. 19. AFBMC Deepdive – Design for Social
  20. 20. AFBMC Deepdive – Design for Social
  21. 21. AFBMC Deepdive – Design for Social USER-CENTERED DESIGN
  22. 22. AFBMC Deepdive – Design for Social Im Gegensatz zum Conversion-optimierten- Design liegt der Fokus auf der positiven Nutzererfahrung. Also eher im Bereich der Community-relevanten Themen als für Kampagnen.
  23. 23. AFBMC Deepdive – Design for Social
  24. 24. AFBMC Deepdive – Design for Social
  25. 25. AFBMC Deepdive – Design for Social ATTENTION-DRIVEN DESIGN
  26. 26. AFBMC Deepdive – Design for Social Beim Attention-driven-Design ist das Ziel ganz klar Aufmerksamkeit. Dies kann durchaus auch durch bewusste Provoka- tion der Zielgruppe erreicht werden.
  27. 27. AFBMC Deepdive – Design for Social
  28. 28. AFBMC Deepdive – Design for Social
  29. 29. AFBMC Deepdive – Design for Social HERAUSFORDERUNGEN
  30. 30. AFBMC Deepdive – Design for Social • Schnelllebigkeit • Oft verschiedene Varianten • knappe Budgets • Gar keine oder zuviele Richtlinien
  31. 31. AFBMC Deepdive – Design for Social Beantworte die wichtigsten Fragen: • Worum geht es? • Was sind die Ziele & Erwartungen? • Wer soll angesprochen werden? • Gibt es visuelle Vorgaben?
  32. 32. AFBMC Deepdive – Design for Social Optional aber sinnvoll: • Was macht der Wettbewerb? • Wieviel kreativen Freiraum gibt es? • Gab es schon ein ähnliches Design? • Soll es in Zukunft ähnliche Designs geben?
  33. 33. AFBMC Deepdive – Design for Social Don’ts: • Mach das mal hübsch • Zu arg auf den eigenen Stil achten • Davon ausgehen, dass euer Designer alles weiß • Die User Journey ignorieren
  34. 34. AFBMC Deepdive – Design for Social “DON’T TRY TO BE ORIGINAL, JUST TRY TO BE GOOD.” PAUL RAND
  35. 35. AFBMC Deepdive – Design for Social
  36. 36. AFBMC Deepdive – Design for Social DESIGN PRINZIPIEN DIE MAN KENNEN SOLLTE
  37. 37. AFBMC Deepdive – Design for Social DESIGNVERSTÄNDNIS FÜHRT ZU VERSTÄNDNIS FÜR DESIGNER
  38. 38. AFBMC Deepdive – Design for Social Nähe: Elemente,dieinhatlichzusammengehören, sollten auch räumlich nah angeordnet sein. So wird die Zuordnung für den Betrachter einfacher.
  39. 39. AFBMC Deepdive – Design for Social
  40. 40. AFBMC Deepdive – Design for Social Ausrichtung: Eine einheitliche Ausrichtung unterstützt eine Zuordnung von Elementen ebenfalls deutlich.SokannmandenBetrachtergezielt zu bestimmten Informationen führen.
  41. 41. AFBMC Deepdive – Design for Social
  42. 42. AFBMC Deepdive – Design for Social Wiederholung: Sich wiederholende Gestaltungselemente stärken den Wiedererkennungswert. Der Betrachter erkennt somit deutlich schneller, dass es sich um möglicherweise interessante Inhalte handelt.
  43. 43. AFBMC Deepdive – Design for Social
  44. 44. AFBMC Deepdive – Design for Social Kontrast: Wenn zwei Elemente sich nicht gleichen, sollen sie sich visuell deutlich unterscheiden. DadurchwirddieStrukturierungvereinfacht und der Fokus auf relevante Inhalte gelegt.
  45. 45. AFBMC Deepdive – Design for Social
  46. 46. AFBMC Deepdive – Design for Social KOOPERATION & KOLLABORATION
  47. 47. AFBMC Deepdive – Design for Social Wie definiert dein Designer Ziel- gruppen? • Soziodemografisch? • Sinus-Milieus? • Medienorientiert?
  48. 48. AFBMC Deepdive – Design for Social Gemeinsame Ideenentwicklung • unterschiedliche visuelle Wahrnehmung • Hierarchien in der Gestaltung • Fokussierung auf das Wesentliche
  49. 49. AFBMC Deepdive – Design for Social
  50. 50. AFBMC Deepdive – Design for Social AN DIE DESIGNER: DESIGN ≠ DESIGN
  51. 51. AFBMC Deepdive – Design for Social Wie Social Media Design beeinflusst: Als Designer muss man lernen, dass es hier nicht um perfekt reingezeichnete Ergeb- nisse geht und sich nach 24 Stunden nur noch die wenigsten daran erinnern.
  52. 52. AFBMC Deepdive – Design for Social Designs erstellen canva.com // Online Design-Tool unsplash.com // kostenfreie Bilder stocksnap.io // kostenfreie Bilder visme.co // Präsentationen & Infografiken gratisography.com // kostenfreie Bilder
  53. 53. AFBMC Deepdive – Design for Social 1. A PICTURE IS WORTH A 1000 WORDS 2. FORM FOLLOWS FUNCTION 3. DONE IS BETTER THAN PERFECT

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