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Der perfekte Facebook / Instagram Post – Basierend auf 10 Mio. Datensätzen 

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Vortrag von Tilo Kmieckowiak und Alexander Peiniger auf der AllFacebook Marketing Conference 2018 in München.

Vortrag:
https://conference.allfacebook.de/session/perfect-fb-post/

Über Tilo:
https://conference.allfacebook.de/speaker/tilo-kmieckowiak/

Über Alexander:
https://conference.allfacebook.de/speaker/alexander-peiniger/

Konferenz:
https://conference.allfacebook.de/

Published in: Social Media
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Der perfekte Facebook / Instagram Post – Basierend auf 10 Mio. Datensätzen 

  1. 1. Der perfekte Facebook und Instagram-Post Basierend auf über 10 Millionen Datensätzen. PRÄSENTIERT VON QUINTLY Alexander Peiniger CEO, Gründer @alexpeiniger Tilo Kmieckowiak Digital Communications Manager @herreichhorn SOCIAL-MEDIA-ANALYSE @quintly
  2. 2. Motivation Content ist immer noch das Wichtigste, es gibt aber auch viele technische Faktoren/Charakteristiken, welche die Performance eines Posts beeinflussen. Der Kampf um die organische Reichweite zwingt zu noch stärkerer Optimierung der eigenen Content Strategie. Bei quintly haben wir unzählige Daten und somit eine gute Ausgangsbasis um valide datenbasierte Aussagen zu treffen. Ziel: Annäherung an die häufig gestellte Frage “Wie sieht der ideale Post aus?”
  3. 3. Facebook Analyse Blick auf das größte soziale Netzwerk der Welt. TEIL 1.
  4. 4. Datenbasis: Facebook Zeitraum: Januar 2018 Facebookseiten: 239.327 Posts: 11.472.559 Analysierte Dimensionen: Textlänge, Typ, Datum/Zeit, Tag, Likes, Kommentare, Interaktionen, Reactions, Emojis, Hashtags Erfolgs-Kriterium: Durchschnittliche Interaktionen pro Post
  5. 5. Verteilung Post-Typen Links werden am häufigsten gepostet...
  6. 6. …aber Videos erhalten am meisten Interaktionen. Ø Interaktionen pro Post-Typ
  7. 7. Unter der Woche wird am häufigsten gepostet… Verteilung Posts Wochentage vs Wochenenden
  8. 8. ...doch am Wochenende erhalten Posts mehr Interaktionen. Ø Interaktionen Wochentage vs Wochenenden
  9. 9. Die meisten Post beinhalten ca. 1-150 Zeichen... Verteilung Textlängen-Cluster
  10. 10. ...und Texte zwischen 1 - 50 Zeichen erhalten viele Interaktionen. Ø Interaktionen pro Textlänge-Cluster
  11. 11. Sehr viele Posts enthalten keine Emojis… Verteilung Emojis
  12. 12. …aber moderater Emojieinsatz bringt die meisten Interaktionen. Ø Interaktionen pro Emoji-Cluster
  13. 13. Hashtags finden auf Facebook kaum Verwendung… Verteilung Hashtags
  14. 14. …und Posts ohne Hashtags erhalten auch mehr Interaktionen. Ø Interaktionen pro Hashtag-Cluster
  15. 15. Videos und Bilder gezielt einsetzen Gezielt Emojis einsetzen und Hashtagnutzung reduzieren Je nach Content aufs Wochenende fokussieren Post-Länge eher auf bis zu 50 Zeichen begrenzen Aber Vorsicht: Auf den Content kommt es an! Bei dieser Analyse geht es rein um die technische Analyse der Faktoren. Am besten für die eigenen Seiten selbst auswerten und dann die richtigen Schlüsse ziehen.
  16. 16. Instagram Analyse Blick auf den Foto- und Videogiganten. TEIL 2.
  17. 17. Datenbasis: Instagram Zeitraum: Januar 2018 Instagram-Profile: 41.389 Posts: 1.019.978 Analysierte Dimensionen: Textlänge, Typ, Datum/Zeit, Tag, Likes, Kommentare, Interaktionen, Emojis, Hashtags Erfolgs-Kriterium: Durchschnittliche Interaktionen pro Post
  18. 18. User posten am häufigsten Bilder… Verteilung Post-Typen
  19. 19. …aber Videos erhalten die meisten Interaktionen. Ø Interaktionen pro Post-Typ
  20. 20. Die meisten Posts werden an Wochentagen veröffentlicht… Verteilung Posts Wochentage vs Wochenenden
  21. 21. …aber erhalten an Wochenenden mehr Interaktionen. Ø Interaktionen Wochentage vs Wochenenden
  22. 22. Die meisten Posts haben ca. 90-100 Zeichen... Verteilung Textlänge 🤔 ❗
  23. 23. ...und Posts mit bis zu 50 Zeichen funktionieren am besten. Ø Interaktionen pro Textlängen-Cluster
  24. 24. Viele Seiten verwenden keine Emojis... Verteilung Emojis
  25. 25. ...doch sie führen im Durchschnitt zu mehr Interaktion. Ø Interaktionen pro Emoji-Cluster
  26. 26. Die meisten Post beinhalten keine oder wenige Hashtags... Verteilung Hashtags
  27. 27. ...und Posts mit wenigen Hashtags funktionieren auch besser. Ø Interaktionen pro Hashtag-Cluster
  28. 28. Videos Posts gezielt einsetzen Gezielt Emojis einsetzen und Hashtagnutzung reduzieren Je nach Content aufs Wochenende fokussieren Post-Länge eher auf bis zu 50 Zeichen begrenzen Aber Vorsicht: Auf den Content kommt es an! Bei dieser Analyse geht es rein um die technische Analyse der Faktoren. Am besten für einen selbst auswerten und dann die richtigen Schlüsse ziehen.
  29. 29. Welche Analyse möchtet ihr noch sehen? Tweet an @quintly und wir analysieren noch heute! Ganzer Report ab morgen bei allfacebook.de! SOCIAL-MEDIA-ANALYSE PRÄSENTIERT VON QUINTLY Alexander Peiniger CEO, Gründer @alexpeiniger Tilo Kmieckowiak Digital Communications Manager @herreichhorn

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