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Berge, Menschen, Kulinarik… Instagram am Beispiel von Tirol #AFBMC

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Vortrag von Eva Thöni auf der AllFacebook Marketing Conference 2018 in München.

Der Vortrag:
https://conference.allfacebook.de/session/tirol/

Über Eva:
https://conference.allfacebook.de/speaker/eva-thoeni/

Die Konferenz:
https://conference.allfacebook.de/

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Berge, Menschen, Kulinarik… Instagram am Beispiel von Tirol #AFBMC

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  7. 7. Tirol Werbung INSTAGRAM AM BEISPIEL VON TIROL - Strategie + Bildsprache - Postings (Fotos, Text, Hashtags) - Stories - Community Management - Ads - Organisation + Redaktion
  8. 8. Tirol Werbung INSTAGRAM AM BEISPIEL VON TIROL - Tourismuswerbung für das Bundesland Tirol - seit 1889 werben wir für Tirol - ca. 80 Mitarbeiter in Voll- oder Teilzeit - Finanzierung zum Großteil öffentlich
  9. 9. Tirol Werbung INSTAGRAM AM BEISPIEL VON TIROL jeder Kanal wird eigens bearbeitet Ziel Instagram: Begehrlichkeit wecken + Vorfreude hervorrufen Werte der Marke: STARK EIGENWILLIG ECHT VERBUNDEN MUTIG
  10. 10. Tirol Werbung INSTAGRAM AM BEISPIEL VON TIROL Passend zur Marke: - liebevoll dokumentarisch - nicht künstlich, unbearbeitet - nicht kitschig - nicht perfekt Bei Tirol seit 2011 in Verwendung.
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  14. 14. Tirol Werbung INSTAGRAM AM BEISPIEL VON TIROL Mischung aus verschiedenen Motiven: - Landschaft - Menschen - Kulinarik derzeit wenig Video 50% eigener Content + 50% Nutzerfotos
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  18. 18. Tirol Werbung INSTAGRAM AM BEISPIEL VON TIROL kurze Geschichte erzählen, Tipps geben, Interaktion anregen Sprache: Englisch Hashtag Mix: - Eigene #lovetirol #visittirol - Allgemein #feelaustria #tirol … - Thema #skifahren #skiing … - Ort #sölden #gampethaja … Verortung, wenn möglich
  19. 19. Tirol Werbung INSTAGRAM AM BEISPIEL VON TIROL ca. 5 Postings pro Woche (Mo-Fr) - Zeitaufwand abschätzen - Frequenz die machbar ist festlegen - regelmäßig laut Redaktionsplan posten Impressionen pro Woche: ca. 500.000 Reichweite pro Woche: ca. 60.000
  20. 20. Tirol Werbung INSTAGRAM AM BEISPIEL VON TIROL - Bilder + Texte müssen zur Marke passen - Postings dürfen nicht nach Werbung aussehen - Strategie! - Zahlen verwenden (aber nicht nur) - Praktikanten richtig einsetzen - Ausprobieren + Spaß haben!
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  22. 22. Tirol Werbung INSTAGRAM AM BEISPIEL VON TIROL Eigener Kanal, eigene Ziele: - Aktuelles (zB Wetter, Schneelage, Events, …) - Geschichten (mit Link zu Blog oder Website) - Unterhaltung (zB Quiz, Wallpaper) Professionelles Erscheinungsbild, aber mit nativen Elementen aus Instagram (Umfrage, Hashtags, GIFs, …). Aufruf zu Interaktion Frequenz: ca. 2-3 Stories pro Woche (auch am Wochenende)
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  29. 29. Tirol Werbung INSTAGRAM AM BEISPIEL VON TIROL Kommentare: Interaktion mit aktiven Fans Nachrichten: Auskunft, Reaktion auf Story- Benachrichtigungen, Abwicklung Foto-Nutzung Tirol Community: Hashtags + Locations! Täglich ca. 1-2 Stunden
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  31. 31. Tirol Werbung INSTAGRAM AM BEISPIEL VON TIROL Leads: Newsletter-Abonnenten über Lead-Formular Webseiten-Aufrufe: je nach Thema, (bei uns) Klicks meist zu teuer im Vergleich zu Facebook-Ads Fanaufbau: bisher keine Ads mit diesem Ziel verfügbar (Umweg über Link auf Profil, Erfolg nicht messbar)
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  33. 33. Tirol Werbung INSTAGRAM AM BEISPIEL VON TIROL Content-Team: Inhalte für Webseite, Blog, Newsletter, Social- Media, Print, PR + externe Unterstützung von Freiberuflern Redaktionsplan + Redaktionssitzungen Tools: Excel, Instagram-Tools, Social-Media-Managementtools
  34. 34. Tirol Werbung INSTAGRAM AM BEISPIEL VON TIROL - Strategie und Inhalt müssen zu Marke und Zielgruppe passen - dem Kanal entsprechend kommunizieren - regelmäßig + laut Plan posten - mit der Community interagieren - Instagram ist kein Praktikanten-Job - Spaß haben! Foto:@h_elen_a
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