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Tirol Werbung INSTAGRAM AM BEISPIEL VON TIROL
Instagram am Beispiel von Tirol

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Foto:@tomklockerphoto

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Foto:@marmelis_dietirolerin

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- Strategie + Bildsprache
- Postings (Fotos, Text, Hashtags)
- Stories
- Community Management
- Ads
- Organisation + Redaktion

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- Tourismuswerbung für das Bundesland Tirol
- seit 1889 werben wir für Tirol
- ca. 80 Mitarbeiter in Voll- oder Teilzeit
- Finanzierung zum Großteil öffentlich

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jeder Kanal wird eigens bearbeitet
Ziel Instagram: Begehrlichkeit wecken + Vorfreude hervorrufen
Werte der Marke:
STARK
EIGENWILLIG
ECHT
VERBUNDEN
MUTIG

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Passend zur Marke:
- liebevoll dokumentarisch
- nicht künstlich, unbearbeitet
- nicht kitschig
- nicht perfekt
Bei Tirol seit 2011 in Verwendung.

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Mischung aus verschiedenen Motiven:
- Landschaft
- Menschen
- Kulinarik
derzeit wenig Video
50% eigener Content + 50% Nutzerfotos

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Neue Content-Strategie

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kurze Geschichte erzählen, Tipps geben, Interaktion anregen
Sprache: Englisch
Hashtag Mix:
- Eigene #lovetirol #visittirol
- Allgemein #feelaustria #tirol …
- Thema #skifahren #skiing …
- Ort #sölden #gampethaja …
Verortung, wenn möglich

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ca. 5 Postings pro Woche (Mo-Fr)
- Zeitaufwand abschätzen
- Frequenz die machbar ist festlegen
- regelmäßig laut Redaktionsplan posten
Impressionen pro Woche: ca. 500.000
Reichweite pro Woche: ca. 60.000

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- Bilder + Texte müssen zur Marke passen
- Postings dürfen nicht nach Werbung aussehen
- Strategie!
- Zahlen verwenden (aber nicht nur)
- Praktikanten richtig einsetzen
- Ausprobieren + Spaß haben!

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Eigener Kanal, eigene Ziele:
- Aktuelles (zB Wetter, Schneelage, Events, …)
- Geschichten (mit Link zu Blog oder Website)
- Unterhaltung (zB Quiz, Wallpaper)
Professionelles Erscheinungsbild, aber mit nativen Elementen
aus Instagram (Umfrage, Hashtags, GIFs, …).
Aufruf zu Interaktion
Frequenz: ca. 2-3 Stories pro Woche (auch am Wochenende)

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Screenshots:
Regionen/Skigebiete
im Alpenraum

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- Bilder + Texte müssen zur Marke passen
- Mischung aus verschiedenen Formaten
- Geschichten erzählen
- Kooperationen mit Fotografen/Influencern genau abwägen
- Interaktion gleich am Beginn (zB Quiz)
- Link am Beginn + Ende
- Ausprobieren + Spaß haben!

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Kommentare: Interaktion mit aktiven Fans
Nachrichten: Auskunft, Reaktion auf Story-
Benachrichtigungen, Abwicklung Foto-Nutzung
Tirol Community: Hashtags + Locations!
Täglich ca. 1-2 Stunden

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Leads: Newsletter-Abonnenten über Lead-Formular
Webseiten-Aufrufe: je nach Thema, (bei uns) Klicks meist zu
teuer im Vergleich zu Facebook-Ads
Fanaufbau: bisher keine Ads mit diesem Ziel verfügbar
(Umweg über Link auf Profil, Erfolg nicht messbar)

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Content-Team: Inhalte für Webseite, Blog, Newsletter, Social-
Media, Print, PR
+ externe Unterstützung von Freiberuflern
Redaktionsplan + Redaktionssitzungen
Tools: Excel, Instagram-Tools, Social-Media-Managementtools

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- Strategie und Inhalt müssen zu Marke und Zielgruppe passen
- dem Kanal entsprechend kommunizieren
- regelmäßig + laut Plan posten
- mit der Community interagieren
- Instagram ist kein Praktikanten-Job
- Spaß haben!
Foto:@h_elen_a

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Tirol Werbung GmbH
Medien & Content
Eva Thöni
Maria-Theresien-Straße 55
6020 Innsbruck • Österreich
+43.512.5320-325
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