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Instagram am Beispiel von Tirol
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- Strategie + Bildsprache
- Postings (Fotos, Text, Hashtags)
- Stories
- Community Management
- Ads
- Organisation + Redaktion
Tirol Werbung INSTAGRAM AM BEISPIEL VON TIROL
- Tourismuswerbung für das Bundesland Tirol
- seit 1889 werben wir für Tirol
- ca. 80 Mitarbeiter in Voll- oder Teilzeit
- Finanzierung zum Großteil öffentlich
Tirol Werbung INSTAGRAM AM BEISPIEL VON TIROL
jeder Kanal wird eigens bearbeitet
Ziel Instagram: Begehrlichkeit wecken + Vorfreude hervorrufen
Werte der Marke:
STARK
EIGENWILLIG
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VERBUNDEN
MUTIG
Tirol Werbung INSTAGRAM AM BEISPIEL VON TIROL
Passend zur Marke:
- liebevoll dokumentarisch
- nicht künstlich, unbearbeitet
- nicht kitschig
- nicht perfekt
Bei Tirol seit 2011 in Verwendung.
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Mischung aus verschiedenen Motiven:
- Landschaft
- Menschen
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Neue Content-Strategie
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kurze Geschichte erzählen, Tipps geben, Interaktion anregen
Sprache: Englisch
Hashtag Mix:
- Eigene #lovetirol #visittirol
- Allgemein #feelaustria #tirol …
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Verortung, wenn möglich
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ca. 5 Postings pro Woche (Mo-Fr)
- Zeitaufwand abschätzen
- Frequenz die machbar ist festlegen
- regelmäßig laut Redaktionsplan posten
Impressionen pro Woche: ca. 500.000
Reichweite pro Woche: ca. 60.000
Tirol Werbung INSTAGRAM AM BEISPIEL VON TIROL
- Bilder + Texte müssen zur Marke passen
- Postings dürfen nicht nach Werbung aussehen
- Strategie!
- Zahlen verwenden (aber nicht nur)
- Praktikanten richtig einsetzen
- Ausprobieren + Spaß haben!
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Eigener Kanal, eigene Ziele:
- Aktuelles (zB Wetter, Schneelage, Events, …)
- Geschichten (mit Link zu Blog oder Website)
- Unterhaltung (zB Quiz, Wallpaper)
Professionelles Erscheinungsbild, aber mit nativen Elementen
aus Instagram (Umfrage, Hashtags, GIFs, …).
Aufruf zu Interaktion
Frequenz: ca. 2-3 Stories pro Woche (auch am Wochenende)
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Screenshots:
Regionen/Skigebiete
im Alpenraum
Tirol Werbung INSTAGRAM AM BEISPIEL VON TIROL
- Bilder + Texte müssen zur Marke passen
- Mischung aus verschiedenen Formaten
- Geschichten erzählen
- Kooperationen mit Fotografen/Influencern genau abwägen
- Interaktion gleich am Beginn (zB Quiz)
- Link am Beginn + Ende
- Ausprobieren + Spaß haben!
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Kommentare: Interaktion mit aktiven Fans
Nachrichten: Auskunft, Reaktion auf Story-
Benachrichtigungen, Abwicklung Foto-Nutzung
Tirol Community: Hashtags + Locations!
Täglich ca. 1-2 Stunden
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Tirol Werbung INSTAGRAM AM BEISPIEL VON TIROL
Leads: Newsletter-Abonnenten über Lead-Formular
Webseiten-Aufrufe: je nach Thema, (bei uns) Klicks meist zu
teuer im Vergleich zu Facebook-Ads
Fanaufbau: bisher keine Ads mit diesem Ziel verfügbar
(Umweg über Link auf Profil, Erfolg nicht messbar)
Tirol Werbung INSTAGRAM AM BEISPIEL VON TIROL
Tirol Werbung INSTAGRAM AM BEISPIEL VON TIROL
Content-Team: Inhalte für Webseite, Blog, Newsletter, Social-
Media, Print, PR
+ externe Unterstützung von Freiberuflern
Redaktionsplan + Redaktionssitzungen
Tools: Excel, Instagram-Tools, Social-Media-Managementtools
Tirol Werbung INSTAGRAM AM BEISPIEL VON TIROL
- Strategie und Inhalt müssen zu Marke und Zielgruppe passen
- dem Kanal entsprechend kommunizieren
- regelmäßig + laut Plan posten
- mit der Community interagieren
- Instagram ist kein Praktikanten-Job
- Spaß haben!
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  • 1. Tirol Werbung INSTAGRAM AM BEISPIEL VON TIROL Instagram am Beispiel von Tirol
  • 2. Tirol Werbung INSTAGRAM AM BEISPIEL VON TIROL Foto:@tomklockerphoto
  • 3. Tirol Werbung INSTAGRAM AM BEISPIEL VON TIROL Foto:@marmelis_dietirolerin
  • 4. Tirol Werbung INSTAGRAM AM BEISPIEL VON TIROL
  • 5. Tirol Werbung INSTAGRAM AM BEISPIEL VON TIROL
  • 6. Tirol Werbung INSTAGRAM AM BEISPIEL VON TIROL
  • 7. Tirol Werbung INSTAGRAM AM BEISPIEL VON TIROL - Strategie + Bildsprache - Postings (Fotos, Text, Hashtags) - Stories - Community Management - Ads - Organisation + Redaktion
  • 8. Tirol Werbung INSTAGRAM AM BEISPIEL VON TIROL - Tourismuswerbung für das Bundesland Tirol - seit 1889 werben wir für Tirol - ca. 80 Mitarbeiter in Voll- oder Teilzeit - Finanzierung zum Großteil öffentlich
  • 9. Tirol Werbung INSTAGRAM AM BEISPIEL VON TIROL jeder Kanal wird eigens bearbeitet Ziel Instagram: Begehrlichkeit wecken + Vorfreude hervorrufen Werte der Marke: STARK EIGENWILLIG ECHT VERBUNDEN MUTIG
  • 10. Tirol Werbung INSTAGRAM AM BEISPIEL VON TIROL Passend zur Marke: - liebevoll dokumentarisch - nicht künstlich, unbearbeitet - nicht kitschig - nicht perfekt Bei Tirol seit 2011 in Verwendung.
  • 11. Tirol Werbung INSTAGRAM AM BEISPIEL VON TIROL
  • 12. Tirol Werbung INSTAGRAM AM BEISPIEL VON TIROL
  • 13. Tirol Werbung INSTAGRAM AM BEISPIEL VON TIROL
  • 14. Tirol Werbung INSTAGRAM AM BEISPIEL VON TIROL Mischung aus verschiedenen Motiven: - Landschaft - Menschen - Kulinarik derzeit wenig Video 50% eigener Content + 50% Nutzerfotos
  • 15. Tirol Werbung INSTAGRAM AM BEISPIEL VON TIROL
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  • 17. Tirol Werbung INSTAGRAM AM BEISPIEL VON TIROL
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  • 20. Tirol Werbung INSTAGRAM AM BEISPIEL VON TIROL - Bilder + Texte müssen zur Marke passen - Postings dürfen nicht nach Werbung aussehen - Strategie! - Zahlen verwenden (aber nicht nur) - Praktikanten richtig einsetzen - Ausprobieren + Spaß haben!
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  • 22. Tirol Werbung INSTAGRAM AM BEISPIEL VON TIROL Eigener Kanal, eigene Ziele: - Aktuelles (zB Wetter, Schneelage, Events, …) - Geschichten (mit Link zu Blog oder Website) - Unterhaltung (zB Quiz, Wallpaper) Professionelles Erscheinungsbild, aber mit nativen Elementen aus Instagram (Umfrage, Hashtags, GIFs, …). Aufruf zu Interaktion Frequenz: ca. 2-3 Stories pro Woche (auch am Wochenende)
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  • 26. Tirol Werbung INSTAGRAM AM BEISPIEL VON TIROL Screenshots: Regionen/Skigebiete im Alpenraum
  • 27. Tirol Werbung INSTAGRAM AM BEISPIEL VON TIROL - Bilder + Texte müssen zur Marke passen - Mischung aus verschiedenen Formaten - Geschichten erzählen - Kooperationen mit Fotografen/Influencern genau abwägen - Interaktion gleich am Beginn (zB Quiz) - Link am Beginn + Ende - Ausprobieren + Spaß haben!
  • 28. Tirol Werbung INSTAGRAM AM BEISPIEL VON TIROL
  • 29. Tirol Werbung INSTAGRAM AM BEISPIEL VON TIROL Kommentare: Interaktion mit aktiven Fans Nachrichten: Auskunft, Reaktion auf Story- Benachrichtigungen, Abwicklung Foto-Nutzung Tirol Community: Hashtags + Locations! Täglich ca. 1-2 Stunden
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  • 31. Tirol Werbung INSTAGRAM AM BEISPIEL VON TIROL Leads: Newsletter-Abonnenten über Lead-Formular Webseiten-Aufrufe: je nach Thema, (bei uns) Klicks meist zu teuer im Vergleich zu Facebook-Ads Fanaufbau: bisher keine Ads mit diesem Ziel verfügbar (Umweg über Link auf Profil, Erfolg nicht messbar)
  • 32. Tirol Werbung INSTAGRAM AM BEISPIEL VON TIROL
  • 33. Tirol Werbung INSTAGRAM AM BEISPIEL VON TIROL Content-Team: Inhalte für Webseite, Blog, Newsletter, Social- Media, Print, PR + externe Unterstützung von Freiberuflern Redaktionsplan + Redaktionssitzungen Tools: Excel, Instagram-Tools, Social-Media-Managementtools
  • 34. Tirol Werbung INSTAGRAM AM BEISPIEL VON TIROL - Strategie und Inhalt müssen zu Marke und Zielgruppe passen - dem Kanal entsprechend kommunizieren - regelmäßig + laut Plan posten - mit der Community interagieren - Instagram ist kein Praktikanten-Job - Spaß haben! Foto:@h_elen_a
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