Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Eye trackingна примереключевыхпорталовнедвижимости               Чайкина Мария
Технология eye-tracking с 1878 года
Технология eye-tracking наши дни                         Камера Tobii X120
Как это работает● Излучаемый камерой инфракрасный свет не виден для человека● Свет отражается от сетчатки глаза и регистри...
Юзабилити-лаборатория 1 — Камера регистрации движения глаз 2 — Одностороннее зеркало, за которым располагаются исследовате...
Что получается в результате?● Траектории движения глаз пользователей по экрану, веб-странице● «Тепловые карты» (heatmaps),...
ИЗВЕСТНЫЕ ПРЕДСТАВЛЕНИЯ
Разница полов
Лицо привлекает внимание                Мы все социальные                 животные                Даже мизантропов      ...
Даже ребенок управляет взглядом
Исследования фейсбука                        Пользователи                        смотрят на                        рекламу...
EYE-TRACKING ИССЛЕДОВАНИЯULAB СВЯЗАННЫЕ С БАННЕРАМИ
Исследование баннеров• Участники исследования   – 40 респондентов   – 20 мужчин и 20 женщин   – Возраст от 25 до 40 лет   ...
Исследования поисковиков
Eye-tracking и клики по ссылкамРезультаты по ссылкам, на которые кликали пользователи,хорошо согласуются с результатами ey...
Страница имеет значение        Главная              ВнутренняяВнимание пользователей на главной страницегораздо больше к в...
Возраст имеет значение       25-32 года       33-40 летСтаршие внимательнее смотрят, разглядываютвсю страницу, нагревают б...
Пользователи могут «смотреть» на баннер, но «не видеть», чтона нем. Однако, когда баннер совпадает с мечтами ипотребностям...
Когда пользователь заполняет форму на сайте или оформляетпокупку, то он не обращает внимания на рекламуЛучше здесь не дела...
Arendator.ru; Cottage.ru; Maindoor.ru; Urbanus.ruРЕКЛАМА НА САЙТАХНЕДВИЖИМОСТИ
РЕКЛАМА НА ГЛАВНОЙ СТРАНИЦЕ
Заметен баннер рядом с фильтром поиска
Баннер рядом с поиском и фотоблоки
Изучают информационные блоки
БАННЕРЫ В РЕЗУЛЬТАТАХ ПОИСКА
В результатах поиска не замечаютбоковые баннерыПользователь занят своей задачей ивидит только ту область сайта, в которойв...
Рекламные сообщение и баннеры в результатахпоиска пользователи замечаютОднако Наиболее эффективна та реклама, котораявизуа...
Баннер под или над результатами поиска?
Баннер под или над результатами поиска?Баннер над результатами поиска пользователи замечают чаще, атакже обращают внимание...
Похожая ситуация, когдарезультатов поиска многоПользователи обращают вниманиеи на баннер сверху, и наспецпредложения и наг...
Обращают внимание на поисковые поля и наОднако   результаты поиска, но не видят горизонтальный         баннер (это связано...
БАННЕРЫ В ИНФОРМАЦИИ ОБОБЪЕКТЕ
Наиболее заметны баннеры в областиинформации об объекте.Самые заметные баннеры – вверху вобласти информации об объекте,вни...
Баннеры в основной области заметнее                 Баннеры внизу в области информации                 об объекте более эф...
Спасибо за внимание!        Вопросы?                      Чайкина Мария           m.chaikina@usabilitylab.net             ...
Доклад для конференции Маркетинг Недвижимости 2012 Eye tracking на примере сайтов недвижимости
Доклад для конференции Маркетинг Недвижимости 2012 Eye tracking на примере сайтов недвижимости
Доклад для конференции Маркетинг Недвижимости 2012 Eye tracking на примере сайтов недвижимости
Доклад для конференции Маркетинг Недвижимости 2012 Eye tracking на примере сайтов недвижимости
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Доклад для конференции Маркетинг Недвижимости 2012 Eye tracking на примере сайтов недвижимости

738 views

Published on

Published in: Business
  • Be the first to comment

Доклад для конференции Маркетинг Недвижимости 2012 Eye tracking на примере сайтов недвижимости

  1. 1. Eye trackingна примереключевыхпорталовнедвижимости Чайкина Мария
  2. 2. Технология eye-tracking с 1878 года
  3. 3. Технология eye-tracking наши дни Камера Tobii X120
  4. 4. Как это работает● Излучаемый камерой инфракрасный свет не виден для человека● Свет отражается от сетчатки глаза и регистрируется камерой. Угловая точность камеры – 1-2 градуса● Одновременно записываются изображение на экране пользователя, лицо пользователи и его голос, а также движения глаз пользователя
  5. 5. Юзабилити-лаборатория 1 — Камера регистрации движения глаз 2 — Одностороннее зеркало, за которым располагаются исследователи 3 — Камера, снимающая лицо респондента 4 — Камера, снимающая общий план
  6. 6. Что получается в результате?● Траектории движения глаз пользователей по экрану, веб-странице● «Тепловые карты» (heatmaps), наглядно демонстрирующие интерес пользователей к различным областям экрана, веб-страницы● Оценка различных количественных параметров интереса пользователя к любой произвольно выбранной области экрана
  7. 7. ИЗВЕСТНЫЕ ПРЕДСТАВЛЕНИЯ
  8. 8. Разница полов
  9. 9. Лицо привлекает внимание  Мы все социальные животные  Даже мизантропов привлекают человеческие лица  Выражение лица позволяет быстро понять, друг перед нами или враг
  10. 10. Даже ребенок управляет взглядом
  11. 11. Исследования фейсбука Пользователи смотрят на рекламу в фейсбуке
  12. 12. EYE-TRACKING ИССЛЕДОВАНИЯULAB СВЯЗАННЫЕ С БАННЕРАМИ
  13. 13. Исследование баннеров• Участники исследования – 40 респондентов – 20 мужчин и 20 женщин – Возраст от 25 до 40 лет • «младший возраст» – 25-32 • «старший возраст» – 33-40 – Пользуются социальными сетями – Опыт работы с интернетом • 3 человека от 1 до 3 лет • 37 человек – больше 3 лет 14
  14. 14. Исследования поисковиков
  15. 15. Eye-tracking и клики по ссылкамРезультаты по ссылкам, на которые кликали пользователи,хорошо согласуются с результатами eye-tracking. Боковойбаннер не так популярен как рекламные ссылки в поиске
  16. 16. Страница имеет значение Главная ВнутренняяВнимание пользователей на главной страницегораздо больше к верхнему баннеру,а на внутренней – к боковому
  17. 17. Возраст имеет значение 25-32 года 33-40 летСтаршие внимательнее смотрят, разглядываютвсю страницу, нагревают баннерыНо молодые чаще кликают на баннеры
  18. 18. Пользователи могут «смотреть» на баннер, но «не видеть», чтона нем. Однако, когда баннер совпадает с мечтами ипотребностями человека, он видит его и обращает внимание
  19. 19. Когда пользователь заполняет форму на сайте или оформляетпокупку, то он не обращает внимания на рекламуЛучше здесь не делать рекламных мест, и дать пользователюсовершить действие
  20. 20. Arendator.ru; Cottage.ru; Maindoor.ru; Urbanus.ruРЕКЛАМА НА САЙТАХНЕДВИЖИМОСТИ
  21. 21. РЕКЛАМА НА ГЛАВНОЙ СТРАНИЦЕ
  22. 22. Заметен баннер рядом с фильтром поиска
  23. 23. Баннер рядом с поиском и фотоблоки
  24. 24. Изучают информационные блоки
  25. 25. БАННЕРЫ В РЕЗУЛЬТАТАХ ПОИСКА
  26. 26. В результатах поиска не замечаютбоковые баннерыПользователь занят своей задачей ивидит только ту область сайта, в которойвыводятся результаты поиска инаходятся фильтрыЧеловек сосредоточен на своей задаче
  27. 27. Рекламные сообщение и баннеры в результатахпоиска пользователи замечаютОднако Наиболее эффективна та реклама, котораявизуально похожа на результаты поиска(картинка+текст), а не на рекламу
  28. 28. Баннер под или над результатами поиска?
  29. 29. Баннер под или над результатами поиска?Баннер над результатами поиска пользователи замечают чаще, атакже обращают внимание на боковой баннер
  30. 30. Похожая ситуация, когдарезультатов поиска многоПользователи обращают вниманиеи на баннер сверху, и наспецпредложения и нагоризонтальный баннер
  31. 31. Обращают внимание на поисковые поля и наОднако результаты поиска, но не видят горизонтальный баннер (это связано с расположением баннера)
  32. 32. БАННЕРЫ В ИНФОРМАЦИИ ОБОБЪЕКТЕ
  33. 33. Наиболее заметны баннеры в областиинформации об объекте.Самые заметные баннеры – вверху вобласти информации об объекте,внизу в области информации обобъекте, наименее эффективныбоковые баннеры.Вся боковая область выпадает из полязрения, особенно нижняя часть.
  34. 34. Баннеры в основной области заметнее Баннеры внизу в области информации об объекте более эффективны, чем баннеры сбоку. Однако в том случае, если они располагаются в близи области, которой пользователи еще уделяют внимание.
  35. 35. Спасибо за внимание! Вопросы? Чайкина Мария m.chaikina@usabilitylab.net http://usabilitylab.ru

×