El afiche o cartel es un texto funcional que incorpora
elementos escritos y gráficos para informar y llamar la
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Funciones irrenunciables:
• llamar la atención: es decir, provocar el contacto, atraer la mirada
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FUNDAMENTACION DEL MENSAJE
Pensando en la buena alimentación de toda la familia,
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El afiche

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El afiche

  1. 1. El afiche o cartel es un texto funcional que incorpora elementos escritos y gráficos para informar y llamar la atención de un receptor. Está destinado a un público que lo mira "al pasar". Algunos dicen que su mensaje debe apelar al receptor como si fuera "un grito en la calle" y persuadirlo por medio de la función expresiva del lenguaje. El afiche es un recurso de comunicación muy usado en el terreno publicitario. Tiene la propiedad de comunicar de un modo muy claro y directo una idea central o un mensaje único. El mensaje se apoya en la síntesis de lo gráfico y lo escrito. Ésta debe ser atractiva, llamativa y sugerente. La Identificación del productodebe ser clara. Los textos escritos son breves y directos y pueden cumplir dos funciones: Informativa, por tanto el lenguaje debe ser breve, claro y específico. Persuasiva, es decir, busca convencer al receptor. Para ello, se utilizan construcciones con juegos de palabras, rimas, figuras literarias y recursos expresivos y apelativos del lenguaje. Características:  Vivacidad de color (contrastes cromáticos)  Sencillez ilustrativa (síntesis gráfica)  Vivacidad de imagen (acción de las figuras)  Alta de expresividad ( sentido de inmediata compresión)  Simbolismo adaptado (imágenes familiares al inconsciente colectivo)  Apelación emocional ( poder de sugestión ) El Afiche Prof.: Alex Morris Vega Diagramación II Carrera Profesional de Diseño Gráfico
  2. 2. Funciones irrenunciables: • llamar la atención: es decir, provocar el contacto, atraer la mirada y el interés para que el público lo vea y lo comprenda. • identificar al emisor: poner de manifiesto quien se hace cargo del mensaje. • agradar: que su estética sea pertinente, es decir que impresione favorablemente a los sentidos, y en congruencia con el mensaje. • informar: que la cantidad de novedad del mensaje llegue claramente al receptor. • persuadir: influir sobre la conducta o el pensamiento del lector en un sentido favorable a los intereses del emisor. •integrar un sistema: debe actuar congruentemente con otros elementos gráficos y comunicacionales del emisor. Para que esas funciones se cumplan acabadamente y la pieza de comunicación sea útil, o sea que sirva a sus fines, tendrán que observarse algunas reglas elementales: Que sea claro. Comprensión y lectura. Que sea armónico. Que las diferentes partes (color, imágenes, tipografía y soporte) se articulen para generar una unidad coherente. Debe ser sustancioso. Es decir que la carga de los elementos en uso debe ser profunda, lo más profunda posible. Debe ser completo. Es decir que hasta sus más mínimos detalles sean tratados con cariño y respeto. Debe estar bien escrito. El idioma es un tesoro cultural lleno de matices, y de una altísima capacidad tanto para expresar la precisión conceptual como el sentimiento poético. Debe ser del emisor. Es decir que el diseñador no debe reflejar en él ni su estilo, ni sus sentimientos ni su personalidad. Debe ser rico. Es decir que cuando cumple acabadamente con todas las características de calidad, el buen diseño “responde” con sentido a cualquier ”pregunta“ que se le haga desde lo comunicacional, lo estético, lo tipográfico, lo gramatical, lo fotográfico, lo estilístico, lo utilitario, lo histórico, etc. La riqueza no es sinónimo de complejidad (aunque puede ser compleja) ni antónimo de simplicidad (aunque puede ser simple). Prof.: Alex Morris Vega Diagramación II Carrera Profesional de Diseño Gráfico
  3. 3. FUNDAMENTACION DEL MENSAJE Pensando en la buena alimentación de toda la familia, Gloria ha lanzado su nueva marca de leche evaporada modificada con proteínas de soya. Esta nueva leche brinda una buena alimentación porque combina los nutrientes propios de la leche y de la soya, además está enriquecida con vitaminas A, C y D. Con Multilac refuerzas la alimentación de toda la familia. FUNDAMENTACION DEL MENSAJE Gloria lanzó al mercado la nueva leche fresca UHT Gloria sin Lactosa, lista para tomar. Esta leche mantiene las características de una buena leche pero sin lactosa, de fácil digestión y además baja en grasa. Este tipo de leche ha sido especialmente diseñada para aquellas personas que presentan intolerancia a la lactosa, la cual se presenta cuando el sistema digestivo no es capaz de digerir el azúcar de la leche. Prof.: Alex Morris Vega Diagramación II Carrera Profesional de Diseño Gráfico FUNDAMENTACION DEL MENSAJE Si lo que quieres es calmar la sed y refrescarte, Tampico te ofrece sus nuevas presentaciones y sabores. Tampico citrus punch sabor tradicional de naranja, mandarina y limón en sus nuevas presentaciones full body de un litro y medio litro. Ahora Tampico también ofrece dos nuevos sabores Toronja e Island Punch, deliciosa combinación De sabores de piña, naranja y plátano.
  4. 4. Categoría : Caramelo de menta Caramelos de menta sin azucar, presentados en Caja con 20 pastillas cada uno. De efectos balsámicos y refrescantes, despejan las vías respiratorias, alivian las irritaciones de garganta, calman la tos y refrescan la boca dejando un agradable e intenso sabor. Elaborados con ingredientes escrupulosamente seleccionados y expuestos a rigurosos controles de calidad. Sin azúcar. Con sorbitol (sustituto del azúcar). Bajo en calorías. No provocan caries. Sin colorantes artificiales. Con Vitamina C. Tolerado por los diabéticos. Precio: S/0.20

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