Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

SCTV + FoxSport - Roadshow & Activation_Đề xuất kế hoạch - iLIGHTIS 130729

[Tài liệu lưu tham khảo] Proposal SCTV + FoxSport campaign: Kế hoạch Roadshow & Activation do iLIGHTIS sáng tạo và xây dựng năm 2013

Vietnam Brand Communication Solutions Consultancy
"Everything begins with an idea"! www.ilightis.com
(COPYWRITING, Creative, Content, Concept, Strategy...)

Related Books

Free with a 30 day trial from Scribd

See all
  • Be the first to comment

SCTV + FoxSport - Roadshow & Activation_Đề xuất kế hoạch - iLIGHTIS 130729

  1. 1. Hà Nội, Tháng 07/2013 Đề xuất bởi
  2. 2. Phối hợp thực hiện: - Công ty Truyền hình Cáp Saigontourist SCTV - Kênh Truyền hình Thể thao “SCTV ĐỒNG HÀNH CÙNG FOX SPORT CÁNH CHIM ĐẦU ĐÀN CỦA TRUYỀN HÌNH THỂ THAO THẾ GIỚI
  3. 3. NỘI DUNG ĐỀ XUẤT 1/ TỔNG QUAN CHƢƠNG TRÌNH 2/ ĐỊNH HƢỚNG TRIỂN KHAI 3/ KẾ HOẠCH CHI TIẾT 4/ VỀ CHÚNG TÔI – iLIGHTIS Co., Ltd
  4. 4. TỔNG QUAN CHƢƠNG TRÌNH
  5. 5. TỔNG QUAN CHƢƠNG TRÌNH  Về chƣơng trình RoadShow SCTV- FoxSport:  Nằm trong chiến lược truyền thông tổng thể của SCTV  Là sự phối kết hợp thực hiện giữa đài SCTV và Kênh truyền hình thể thao FOX SPORT Mục đích:  Chương trình giúp Quảng bá hình ảnh, tăng độ nhận biết hình ảnh thƣơng hiệu SCTV/ song hành cùng thƣơng hiệu FOX SPORT và thể hiện sức mạnh của SCTV tại thị trường Hà Nội.  Gây chú ý với cộng đồng, bổ trợ các chương trình truyền thông và bán hàng kèm theo
  6. 6.  Thời gian: từ 7h-10h và 16h-19h các ngày trong 04 ngày từ 04/09 đến 07/09/2013  Phƣơng tiện: 40 xe đạp được trang trí logo SCTV, chia làm 2 đội  Nhân sự: 20 PB/ 20 PG & đội FlashMob 20-30 người  Lộ trình dự kiến: - Khu vực chính: Đống Đa, Ba Đình, Hoàn Kiếm, Cầu Giấy, Hai Bà Trưng - Khu vực Tây Hồ, Hoàng Mai, Hà Đông, Long Biên TỔNG QUAN CHƢƠNG TRÌNH
  7. 7.  Thông điệp: TỔNG QUAN CHƢƠNG TRÌNH SCTV ĐỒNG HÀNH CÙNG FOX SPORT - CÁNH CHIM ĐẦU ĐÀN CỦA TRUYỀN HÌNH THỂ THAO THẾ GIỚI
  8. 8. ĐỊNH HƢỚNG TRIỂN KHAI
  9. 9. ĐỊNH HƢỚNG TRIỂN KHAI CHUẨN BỊ • Giấy phép • Phương tiện • Nhân sự • Lộ trình THỰC HIỆN • Giám sát • Xử lý sự cố BÁO CÁO • Đánh giá • Đo lường 20 Ngày 04 Ngày 04 Ngày
  10. 10. ĐỊNH HƢỚNG TRIỂN KHAI Roadshow với sự kết hợp của Đội ngũ PG và PB trẻ trung Màu sắc nổi bật (Xe và đồng phục) Âm thanh sôi động Vũ điệu FlashMob náo nhiệt “Roadshow không chỉ đơn giản là xe…” Hình ảnh mang tính chất minh họa
  11. 11. ĐỊNH HƢỚNG TRIỂN KHAI Roadshow với sự kết hợp của Phát tờ rơi/ tƣ vấn Tƣơng tác với khách hàng Quay phim phóng sự Chụp hình tài liệu “Roadshow không chỉ đơn giản là xe…” Hình ảnh mang tính chất minh họa
  12. 12. ĐỊNH HƢỚNG TRIỂN KHAI ĐỀ XUẤT MỞ RỘNG Giao lƣu với ngƣời nổi tiếng Mời 1 cặp đôi nổi tiếng => Tăng hiệu quả truyền thông “Roadshow không chỉ đơn giản là xe…” “Running Man” Vũ Xuân Tiến => Tinh thần Thể thao, năng động hoặc Ca sĩ trẻ nổi tiếng Dương Hoàng Yến/ Lê Hiếu/ Minh Quân
  13. 13. KẾ HOẠCH CHI TIẾT CHUẨN BỊ THỰC HIỆN BÁO CÁO
  14. 14. KẾ HOẠCH CHI TIẾT CHUẨN BỊ CHƢƠNG TRÌNH NHÂN SỰ ĐẠP XE 20 PG & 20 PB Nữ:  Ưa nhìn, cao trên 1m6, sức khỏe tốt  Mũ/ Áo đồng phục SCTV/ Quần soóc/ Giày TT Nam:  Ưa nhìn, cao trên 1m65, sức khỏe tốt  Mũ/ Áo đồng phục SCTV/ Quần Jeans/ Giày TT Hình ảnh mang tính chất minh họa
  15. 15. KẾ HOẠCH CHI TIẾT CHUẨN BỊ CHƢƠNG TRÌNH PHƯƠNG TIỆN- XE ĐẠP 40 xe đạp City Trang trí 2 bánh Poster gắn đầu xe Decan quấn 2 càng xe Cờ gắn đuôi xe Hình ảnh mang tính chất minh họa
  16. 16. KẾ HOẠCH CHI TIẾT CHUẨN BỊ CHƢƠNG TRÌNH PHƯƠNG TIỆN- XE ĐẠP: sử dụng Logo và màu sắc thương hiệu trong thiết kế Poster trƣớc Quấn 2 càng xe Bánh trƣớc Cờ sau Bánh sau Hình ảnh mang tính chất minh họa
  17. 17. KẾ HOẠCH CHI TIẾT CHUẨN BỊ CHƢƠNG TRÌNH ĐỘI NHẢY FLASHMOB Nhảy FlashMob và nhảy theo nhạc của bài hát cổ động SCTV tại 1 trong các địa điểm trung tâm => gây chú ý cộng đồng Dự kiến đội nhảy: 20- 30 ngƣời/ đồng phục SCTV Vincom Bà Triệu Parkson Tràng Tiền
  18. 18. KẾ HOẠCH CHI TIẾT CHUẨN BỊ CHƢƠNG TRÌNH CÁC TRANG THIẾT BỊ HỖ TRỢ Âm thanh Máy ảnh Camera
  19. 19. KẾ HOẠCH CHI TIẾT CHUẨN BỊ CHƢƠNG TRÌNH LỘ TRÌNH DỰ KIẾN Các quận nội thành Hà Nội Tập trung qua các tuyến đường đông dân cư, trung tâm thương mại, chợ, khu vui chơi, trường học...
  20. 20. KẾ HOẠCH CHI TIẾT CHUẨN BỊ THỰC HIỆN BÁO CÁO
  21. 21. KẾ HOẠCH CHI TIẾT THỰC HIỆN CHƢƠNG TRÌNH ĐẠP XE THEO LỘ TRÌNH Một hàng Hai hàng  Dưới sự giám sát của Trưởng đoàn, đoàn xe sẽ đi theo các tuyến đường đã định  Đảm bảo hàng lối thẳng và đồng đều  Đội xe Nữ đi trước, đội xe Nam đi sau  Kết hợp âm nhạc sôi động trên 1 số tuyến đường
  22. 22. KẾ HOẠCH CHI TIẾT THỰC HIỆN CHƢƠNG TRÌNH ĐẠP XE THEO LỘ TRÌNH & HOẠT ĐỘNG TƯƠNG TÁC Đội hình 2 hàng Đội hình chữ V  Đoàn xe dừng tại các điểm trung tâm: Các Đài truyền hình, Khu vui chơi, Trung tâm thương mại, Công viên, Trường học… và xếp hàng theo các đội hình ấn tượng để chụp hình/ quay phim tư liệu.
  23. 23. KẾ HOẠCH CHI TIẾT THỰC HIỆN CHƢƠNG TRÌNH KẾT HỢP ĐOÀN XE VỚI ĐỘI NHẢY FLASHMOB Đoàn đạp xe hòa cùng đội FlashMob biểu diễn (trong ngày đầu tiên/ hoặc cuối của chương trình)  Đoàn xe gặp đội nhảy FlashMob tại địa điểm hẹn trước  Khi đội Flashmob bắt đầu biểu diễn, đội xe sẽ cùng hòa vào biểu diễn/ cổ vũ xung quanh, tạo không khí náo nhiệt  Âm nhạc sôi động, hấp dẫn quần chúng/ và nhạc của bài hát cổ động SCTV
  24. 24. KẾ HOẠCH CHI TIẾT KẾT HỢP ĐOÀN XE VỚI 01 CẶP ĐÔI NỔI TIẾNG Ngƣời nổi tiếng cùng đạp xe (trong ngày đầu tiên ra quân)  Cặp đôi nổi tiếng tham gia đạp cùng đoàn xe trong 1 đoạn đường đã định trong Trung tâm (khu Bờ Hồ Gươm)  Tăng sự chú ý với cộng đồng/ kết hợp truyền thông Trước/Trong/Sau sự kiện. ĐỀ XUẤT MỞ RỘNG Giao lƣu với ngƣời nổi tiếng
  25. 25. KẾ HOẠCH CHI TIẾT CHUẨN BỊ THỰC HIỆN BÁO CÁO
  26. 26. KẾ HOẠCH CHI TIẾT BÁO CÁO CHƢƠNG TRÌNH BÁO CÁO BẰNG HÌNH ẢNH/ VIDEO TƯ LIỆU
  27. 27. KẾ HOẠCH CHI TIẾT BÁO CÁO CHƢƠNG TRÌNH BÁO CÁO BẰNG HÌNH ẢNH/ VIDEO TƯ LIỆU  Sử dụng Hình ảnh/ Video về chương trình RoadShow, tạo thành Chiến dịch Truyền thông tích hợp (IMC) để tăng hiệu quả chương trình trên diện rộng
  28. 28. KẾ HOẠCH CHI TIẾT ĐỀ XUẤT BỔ SUNG ĐỀ XUẤT PHƢƠNG ÁN HỖ TRỢ CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG TỔNG THỂ Xây dựng kịch bản Viral cho Hình ảnh/ Video về hoạt động nhảy Flashmob của chương trình trên các kênh truyền thông hỗ trợ (đặc biệt là Social Media): + Bài viết đưa tin trên 5 – 10 báo điện tử lớn để tăng độ phủ thương hiệu và hiệu ứng thu hút của chương trình. + Chia sẻ trên các Facebook Fanpage, Facebook Group và các diễn đàn lớn, phù hợp tạo hiệu ứng lan toả, chia sẻ thông tin về chương trình trong cộng đồng. + Xây dựng Youtube Channel tối ưu tỉ lệ CTR (tối ưu hoá tỉ lệ click và chia sẻ) và hiệu quả SEO (Tối ưu hoá công cụ tìm kiếm google) cho Video Clip.
  29. 29. VỀ CHÚNG TÔI iLIGHTIS Co., Ltd
  30. 30. VỀ CHÚNG TÔI - iLIGHTIS Co., Ltd SÁNG TẠO & THỰC THI
  31. 31. VỀ CHÚNG TÔI - iLIGHTIS Co., Ltd SÁNG TẠO & THỰC THI
  32. 32. VỀ CHÚNG TÔI - iLIGHTIS Co., Ltd SÁNG TẠO & THỰC THI
  33. 33. TRÂN TRỌNG CẢM ƠN

    Be the first to comment

    Login to see the comments

  • thaotran100

    Jul. 29, 2015
  • thienthanhnt

    Jul. 9, 2016

[Tài liệu lưu tham khảo] Proposal SCTV + FoxSport campaign: Kế hoạch Roadshow & Activation do iLIGHTIS sáng tạo và xây dựng năm 2013 Vietnam Brand Communication Solutions Consultancy "Everything begins with an idea"! www.ilightis.com (COPYWRITING, Creative, Content, Concept, Strategy...)

Views

Total views

1,923

On Slideshare

0

From embeds

0

Number of embeds

4

Actions

Downloads

121

Shares

0

Comments

0

Likes

2

×