Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Everhome - Ý tưởng kịch bản TVC - JC Asia

5,184 views

Published on

Concept do Quân Idea sáng tạo trong thời gian làm việc tại JC Asia

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Everhome - Ý tưởng kịch bản TVC - JC Asia

  1. 1. Ý tưởng kịch bản TVC Trình bày bởi: Quân Idea (Copywriter, JC Asia)
  2. 2. Thông tin tổng quan TVC Sản phẩm: Chăn – Ga - Gối - Đệm Slogan: Hạnh phúc thăng hoa Thông điệp: Gia đình, Hạnh phúc, Thuỷ chung, Sự êm ái, hoà hợp Style: Trong sáng, Nhẹ nhàng Mục tiêu: Định vị thương hiệu Everhome trong tâm trí người tiêu dùng như 1 Đại sứ của hạnh phúc gia đình.
  3. 3. Ý tưởng 1: Nâng cánh những giấc mơ Phong cách: hóm hỉnh, trẻ trung
  4. 4. Cảnh 1: Người mẹ hát ru con nhỏ ngủ ngon. Cảnh 2: Khi đứa trẻ đã chìm vào giấc ngủ, người mẹ nhẹ nhàng kéo chăn cho đứa con thơ và lui bước ra khỏi căn phòng, nơi người cha đang đứng đợi ngoài cửa. Cảnh 3: Trước khi cánh cửa phòng khép lại, sẽ hiện ra hình ảnh giấc mơ của đứa trẻ (hình ảnh đám mây, tiếng động: “póc, póc” => vui nhộn, nhẹ nhàng), 1 giấc mơ đẹp và hạnh phúc, thể hiện rằng bé đã ngủ ngon, người mẹ khẽ mỉm cười an lòng rời bước. Âm thanh: tiếng nhạc nhẹ nhàng, du dương (violin, piano) tạo cảm giác yên bình
  5. 5. Cảnh 4: 2 vợ chồng trở về căn phòng riêng, tình cảm, âu yếm dìu nhau lên chiếc giường hạnh phúc. Cảnh 5: 2 vợ chồng cũng nhanh chóng chìm vào giấc ngủ ngon lành, và giấc mơ của từng người cũng hiện ra. (hình ảnh đám mây, tiếng động: “póc, póc” => vui nhộn, nhẹ nhàng). Cảnh 6: ống kính từ chiếc giường lùi xa dần ra ngoài cửa sổ, lùi lên dần bầu trời, để hiện lên góc nhìn toàn cảnh về nóc căn nhà và khu dân cư xung quanh. Âm thanh: tiếng nhạc nhẹ nhàng, du dương (violin, piano) nhưng lúc này tạo cảm giác lãng mạn hơn
  6. 6. Cảnh 7: hình ảnh cả khu dân cư yên bình chìm trong giấc ngủ, trên các nóc nhà cũng lần lượt hiện lên hình ảnh các giấc mơ của những con người trong các ngôi nhà đó, góc máy vẫn lấy ngôi nhà ban đầu làm tâm điểm. Cảnh 8: bỗng 1 giấc mơ lớn hơn tất cả các giấc mơ khác bất ngờ hiện ra, hiện lên hình ảnh 1 con cá, tạo sự bất ngờ, phá tan cái không khí yên bình trầm đều vẫn đang diễn ra từ đầu. Cảnh 9: máy quay vội vã truy tìm về nguồn phát ra giấc mơ đó, lúc này hình ảnh lại zoom sâu vào căn nhà, trở về căn phòng ngủ của đôi vợ chồng .để truy tìm “thủ phạm” có giấc mơ kỳ lạ kia. (máy quay chậm chậm từ trên cao xuống dần, quét góc rộng như thể đang tìm kiếm) Âm thanh: bất ngờ xuất hiện khoảng lặng, sau đó chuyển sang sự vui nhộn, gấp gáp hơn
  7. 7. Cảnh 10: bỗng nhiên có 1 tiếng mèo kêu vang lên, phía góc chăn bên dưới chân đôi vợ chồng bỗng động đậy. Máy quay khi này như người truy tìm đã phát hiện ra thủ phạm, vội vã zoom vào vị trí khả nghi. Cảnh 11: hình ảnh bất ngờ hiện ra cho thấy hoá ra thủ phạm là 1 chú mèo vừa cựa mình “nói mơ” (giải nghĩa tiếng mèo kêu trước đó). Cảnh quay dừng lại ở hình ảnh chú mèo đang say giấc ngủ cuộn tròn trong chăn ga Everhome và tiếp tục với giấc mơ của riêng chú. (sinh động, vui nhộn) Cảnh 12: hình ảnh biến đổi sang nền trắng nổi bật logo Everhome và slogan (có thể có voice over đọc tagline: Nâng cánh những giấc mơ) Âm thanh: nhịp độ và tiết tấu nhanh hơn, dồn dập hơn vui tươi hơn và bất ngờ kết nhẹ nhàng
  8. 8. Ý tưởng 2: Hạnh phúc theo cùng năm tháng Phong cách: tình cảm, nhẹ nhàng
  9. 9. Cảnh 1: hình ảnh 1 đám cưới tưng bừng, hạnh phúc, đôi vợ chồng trẻ được bạn bè, người thân rồng rắn chúc tụng, đưa về tận cửa phòng tân hôn. Âm thanh: Vui tươi, rộn ràng, náo nhiệt, tưng bừng
  10. 10. Cảnh 2: khi cánh cửa phòng kép lại sau lưng, dường như cái không khí náo nhiệt đã bị bỏ lại ngoài kia, trước mặt đôi vợ chồng trẻ mở ra 1 thế giới riêng, yên bình, hạnh phúc với phòng ngủ được trang hoàng lộng lẫy, chiếc giường ngủ lớn với chăn, gối êm ái, lãng mạn. Âm thanh: Sau khi cánh cửa khép lại, âm thanh chuyển đột ngột từ không khí náo nhiệt bên ngoài, thành 1 không gian yên bình với tiếng nhạc nhẹ nhàng, du dương, lãng mạn.
  11. 11. Flash Cảnh 3: khi đôi vợ chồng trẻ hoà mình vào không gian lãng mạn xung quanh, dìu nhau đến bên chiếc giường cưới, lúc này ánh đèn và tiếng flash máy ảnh vang lên, khung hình trước đó lúc này biến thành 1 bức ảnh đánh dấu khoảnh khắc lãng mạn của đôi vợ chồng trẻ đêm tân hôn.
  12. 12. Flash Cảnh 4: khung cảnh biến đổi (sử dụng hiệu ứng chuyển cảnh theo chiều ngang từ phải sang trái ) thể hiện diễn biến thời gian chuyển đến thời điểm đôi vợ chồng trẻ đón đứa con đầu lòng. Khoảng khắc này tiếp tục biến thành hình ảnh lưu giữ như cảnh trước.
  13. 13. Flash Cảnh 5: tiếp tục sử dụng các kĩ thuật và hiệu ứng như cảnh trước, chuyển cảnh đến thời điểm đứa con đầu lòng lớn lên ...
  14. 14. Flash Flash Flash Trường đoạn 6: tốc độ chạy của diễn biến thời gian tăng dần, nhanh dần, kèm theo đó là những tiếng máy ảnh chớp cảnh ghi lại những khoảng khắc đáng nhớ tiếp theo trong cuộc đời đôi vợ chồng trẻ năm nào, tất cả các hình ảnh vẫn gắn liền với căn phòng ngủ của họ. Âm thanh: tiếng flash máy ảnh và tiếng xấp ảnh chạy tạo nhịp độ tăng dần đều, dồn dập trên nền 1 bản nhạc hạnh phúc, vui tươi, nhẹ nhàng.
  15. 15. Flash Cảnh 7: tốc độ, nhịp độ các bức ảnh và thời gian chậm dần lại, lúc này đã đến thời điểm ghi dấu người con trai của đôi vợ chồng trẻ năm nào cũng đã lập gia đình, 1 căn phòng tân hôn mới lại cũng đang được chuẩn bị trong căn nhà gắn bó với gia đình họ bao năm qua. (Hình ảnh đôi vợ chồng già đang trải ga giường cưới, sau đó đôi vợ chồng người con bước vào, tạo nên khung hình cuối viên mãn, tràn đầy hạnh phúc) Âm thanh: tiếng flash máy ảnh và tiếng chạy của xấp ảnh giảm dần tốc độ, nhịp đột (vẫn trên nền 1 bản nhạc hạnh phúc, vui tươi, nhẹ nhàng)
  16. 16. Trường đoạn 8: bức ảnh cuối với đại gia đình sum vầy được lồng vào trang cuối 1 cuốn album gia đình lớn. Sau đó các trang của cuốn album được tự lật mở theo chiều ngược từ trái sang phải như lần tìm, xem ngược lại dòng thời gian với những khoảng khắc đáng nhớ đã qua của cuộc đời và gia đình đôi vợ chồng trẻ năm nào (tốc độ lật từ chậm tới nhanh) và cuối cùng khi cuốn album đóng lại, hiện lên màn hình chính lúc này là bìa cuốn album gia đình hạnh phục với logo và slogan của Everhome, như ngầm thể hiện thông điệp: “Everhome đồng hành cùng hạnh phúc gia đình” Âm thanh: cùng với tiếng lật mở album thì bản nhạc nên cũng lên cao trào trước khi kết thúc bằng voice over đọc slogan.
  17. 17. Ý tưởng 3: Điều đó, đơn giản là hạnh phúc Phong cách: ngộ nghĩnh, đáng yêu
  18. 18. Cảnh 1: 1 cánh cửa phòng ngủ mở ra, 1 đôi vợ chồng trẻ hạnh phúc, tình cảm, âu yếm dìu nhau vào 1 phòng với chăn ga gối đệm ấm cúng, lãng mạn. Âm thanh: nhạc nền lãng mạn, ngọt ngào, thăng hoa
  19. 19. Cảnh 2: khi 2 vợ chồng đã vùi mình vào trong chăn, tình cảm thăng hoa, dạt dào cảm xúc thì bỗng có tiếng gõ cửa phòng bất ngờ vang lên. Âm thanh: nhạc nền lãng mạn, ngọt ngào, thăng hoa bị dừng đột ngột bởi tiếng gõ cửa
  20. 20. Cảnh 3: cánh cửa từ từ hé mở, hoá ra là đứa con của họ sợ ngủ 1 mình đã sang xin được ngủ cùng cha mẹ. (hình ảnh đứa trẻ nũng nịu, đáng yêu) Cảnh 4: Lúc này cặp vợ chồng chợt phì cười trước hình ảnh dễ thương của đứa con nhỏ, cùng quay sang nhìn nhau 1 cái rồi quay ra cùng nhìn nó âu yếm và dang tay đón nó vào lòng. Cảnh 5: Đứa trẻ chỉ chờ có vậy, nở nụ cười sung sướng và leo lên giường, lao vào vòng tay của cha mẹ. Cả gia đình cùng vui mình trong chăn trên chiếc giường ấm áp, dần chìm vào giấc ngủ ngon lành. Kết thúc khung hình, logo và slogan Everhome hiện ra. Âm thanh: sau khoảng lặng lúc đứa trẻ mở cửa, nhạc nền tươi vui, hạnh phúc được bật lên.
  21. 21. THE END
  22. 22. THANK YOU CÔNG TY CỔ PHẦN JC CHÂU Á A: NV B55, ngõ 52 Nguyễn Thị Định, Hà Nội, Việt Nam T: 04. 355 62 095 F: 04. 355 62 094 H: 0919 45 7077 W: www.jcteam.vn

×