Aula 7 planejamento mo

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Aula 7 planejamento mo

  1. 1. planejamento de mídia on line Friday, September 13, 2013
  2. 2. Um modelo básico para servir de guia: Friday, September 13, 2013
  3. 3. Definam um percentual da verba Friday, September 13, 2013
  4. 4. Não usar mais que 15% da verba total Friday, September 13, 2013
  5. 5. Planejamento de midia on line 1. briefing 2. estratégia 3. tática 4. proposta 5. implementação 6. pós-venda Friday, September 13, 2013
  6. 6. Planejamento de midia on line 1. briefing 2. estratégia 3. tática 4. proposta 5. implementação 6. pós-venda as 2 últimas não trabalharemos em aula pois necessitam implementação real } Friday, September 13, 2013
  7. 7. Planejamento de midia on line 1. briefing 2. estratégia 3. tática 4. proposta itens básicos para o trabalho 2 planejamento de midia on line } Friday, September 13, 2013
  8. 8. 1. briefing ter no máximo 3 lâminas para retomada do briefing: problema + público-alvo + contexto (mercado, social, concorrência, período e verba) Friday, September 13, 2013
  9. 9. a criatividade está na abordagem do problema Friday, September 13, 2013
  10. 10. 2. estratégia Fazer uma defesa do meio on line baseado nas infos do briefing para introduzir o objetivo de comunicação on line. Defesa meio on line (pq?) Perfil de navegação do target(pra quem?) Objetivo de comunicação (com qual objetivo?) Friday, September 13, 2013
  11. 11. 3. tática Indica como os objetivos de comunicação on line serão atingidos e através de quais métricas iremos acompanhar seu desempenho. Quais canais, pq e qual o fluxo de um canal para outro Quais canais escolhidos Perfil dos canais e defesa Mapa de influência Friday, September 13, 2013
  12. 12. Mapa de influência (fluxo de audiência) Friday, September 13, 2013
  13. 13. 3. proposta A tática já explicita as peças e os meios na proposta montamos uma tabela e cronograma de ações com o detalhamento das peças usadas em cada canal, por qual periodo, formatos e o tipo de pagamento (CPM, CPC, CPA etc) Friday, September 13, 2013
  14. 14. https://www.comercialgruporbs.com.br/tabeladepreco Friday, September 13, 2013
  15. 15. http://publicidade.terra.com.br/index.php/precos/index Friday, September 13, 2013
  16. 16. 3. proposta Friday, September 13, 2013
  17. 17. Cronograma (exemplo) nov dez jan fev blog 1 blog 2 Anúncio Facebook Click rbs Google Adwords Friday, September 13, 2013
  18. 18. Planejamento de Mídia on line: 1. briefing 2. estratégia 3. tática 4. proposta 5. engajamento social Friday, September 13, 2013
  19. 19. 5. engajamento social Como os meios estão sendo utilizados para promover o envolvimento do público em 4 níveis: mídia PRÓPRIA mídia PAGA redes SOCIAIS mídia CONQUISTADA PROPAGANDA banners emailmkt displays PARCERIAS rede de influenciadores entretenimento redes de nicho { {} } PROPRIEDADES DIGITAIS websites portais e-commerce } MÍDIAS ESPONTÂNEAS } ENGAJAMENTO INFLUENCIADOR Friday, September 13, 2013
  20. 20. 5. engajamento social mídia PRÓPRIA mídia PAGA redes SOCIAIS mídia CONQUISTADA Montem o resumo de ações de vocês e vejam como se encaixam nesses itens Friday, September 13, 2013
  21. 21. Planejamento de mídia on line { apresenta dia 11 out Friday, September 13, 2013
  22. 22. bom trabalho Friday, September 13, 2013

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