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Fabio  Mestriner Design   de   Embalagem Metodologia  Básica
Porque o  Design de  Embalagem é tão  importante?
70%   dos produtos existentes  tem embalagem! Mais de  90%  dos produtos vendidos em supermercados não tem apoio de comuni...
Em 90% dos casos a embalagem representa a vida ou a morte do produto!
A embalagem faz muito mais que expor  o produto no mercado!
1-   Entusiasma   a empresa 2-   Motiva   a força de vendas 3-   Facilita   a negociaç ão Antes de chegar ao mercado…
Depois de chegar ao mercado 4-  Chama a  atenç ão   do consumidor 5-   Informa  o conteúdo  e o diferencial do produto 6- ...
Depois de comprada 8-  A embalagem faz  a  ligaç ão  entre a exper ência com  o produto e  a marca do fabricante   9-  Fav...
Depois de utilizada 10-  A embalagem  pode ser  reciclada voltando ao  processo produtivo A reciclagem é a melhor solução ...
“ O cerebro humano  trabalha com significados” Steven Rose  Neurocientista Brit ânico Universidade de Cambridge O Cerebro ...
A linguagem visual da embalagem  agrega  significado   ao produto
A linguagem visual  da embalagem  transforma  o que antes era  uma mercadoria numa entidade  mais atraente  e desejada.
O Design posiciona o produto e interfere na percepç ão do consumidor  Novos cosméticos de  limpeza  da casa
Para cumprir seu importante papel o designer de embalagem  deve respeitar as funções básicas  e mercadológicas da embalage...
Os  10  pontos-chave  para o design de embalagem
1- Conhecer o produto. 2- Conhecer t écnicamente a embalagem a ser desenhada  e as características da linha  de envase ond...
3- Conhecer os objetivos  de marketing do produto 4- Conhecer o mercado  e a categoria a que  o produto pertence
5- Conhecer a concorr ência  do produto 6- Conhecer o consumidor,  seus hábitos e atitudes  com relação ao produto  a ser ...
7- Ter uma estrat égia  de design para o projeto 8- Desenhar de forma  consciente respeitando o que foi  estabelecido como...
9- Trabalhar de forma  integrada com  a ind ústria de embalagem 10- Fazer a revisão  final do produto  no mercado
Metodologia Passo a Passo 1-Briefing 2-Estudo de campo 3-Estrat égia de design 4-Design consciente 5-Apresentaç ão do dese...
1-BRIEFING “ Quem sabe o que esta fazendo  tem mais chance de fazer certo” Devido a complexidade do sistema de embalagem, ...
1-BRIEFING Produto Embalagem Objetivos Mercadol ógicos Concorr ência Mercado Consumidor
2-Estudo de Campo “ N ão existe design de embalagem sem estudo de campo”
2-Estudo de Campo Produtos Concorrentes Descriç ão: Tipos  de embalagem, formatos, pesos, quantidade, preços, frentes Atri...
3-Estratégia de Design A estrat égia consiste na descrição sintética do que  foi pedido no briefing mais o que foi verific...
4- DESIGN CONSCIENTE “ Atitude comprometida com os requisitos estabelecidos para o projeto”
A Linguagem Visual da embalagem ALFABETO VISUAL Forma Cor Logotipo Imagens Letras Módulos Splashes Bordas Elementos visuai...
Forma “  A forma é expressão  e atributo do conteúdo” É exclusiva Patenteável Diferencial O Ideal é ter uma!
C   R A cor age sobre  o sistema nervoso. A cor, na verdade, é uma sensação!
C o r Na embalagem  a cor  é o segundo  fator em importância. Todo produto tem  uma cor que é  seu referencial. É sempre d...
PRIM ÁRIAS TERCE ÁRIAS SECUND ÁRIAS O disco de cores  é composto por  12 cores
O disco  de cores  é composto  por  12 cores e 96 nuances
os continentes crom áticos  -  personalidade no ponto de venda
Imagem
Imagens enquiquecem o produto. Contém muita informação. São interpretáveis. Evocam sentimentos. Despertam os sentidos. São...
Acrescentar  imagem é sempre uma estratégia vencedora! Mas precisamos escolher a imagem correta para cada caso.
O Logotipo é  a assinatura  do produto
Produtos fortes assinam  seu nome
 
 
Recomendaç ões para  a tipografia legível: 1-Adotar uma tipologia compatível com o estilo do produto 2-Não misturar tipos ...
É o mais característico elemento da linguagem visual da embalagem Originário das onomatopéias criadas pelas histórias em q...
O Splash  é um grito!
<ul><li>O que o Splash faz: </li></ul><ul><li>Destaca os atributos  diferenciais do produto </li></ul><ul><li>P õe energia...
Elementos  visuais  de apoio . * Faixas  * Banners * M ódulos * Filetes * Vinhetas * Ícones
Fundos significativos ajudam a expressar o conceito que  se deseja transmitir Fundos
Faça o verso trabalhar para  a marca, a venda, para a recompra e para os outros produtos  da empresa Verso
 
 
S íntese <ul><li>Design de embalagem  é uma especialidade do desenho </li></ul><ul><li>Segue uma metodologia de projeto </...
www.mestriner.com.br www.embalagem.espm.br
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Metodologia do Design de Embalagem

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Design de Embalagem Metodologia Básica.
Professor Fabio Mestriner

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Metodologia do Design de Embalagem

  1. 1. Fabio Mestriner Design de Embalagem Metodologia Básica
  2. 2. Porque o Design de Embalagem é tão importante?
  3. 3. 70% dos produtos existentes tem embalagem! Mais de 90% dos produtos vendidos em supermercados não tem apoio de comunicação. Dependem única e exclusivamente da embalagem para competir no mercado.
  4. 4. Em 90% dos casos a embalagem representa a vida ou a morte do produto!
  5. 5. A embalagem faz muito mais que expor o produto no mercado!
  6. 6. 1- Entusiasma a empresa 2- Motiva a força de vendas 3- Facilita a negociaç ão Antes de chegar ao mercado…
  7. 7. Depois de chegar ao mercado 4- Chama a atenç ão do consumidor 5- Informa o conteúdo e o diferencial do produto 6- Desperta o desejo de compra 7- Agrega valor ao produto e ajuda vencer a barreira do preço
  8. 8. Depois de comprada 8- A embalagem faz a ligaç ão entre a exper ência com o produto e a marca do fabricante 9- Favorecendo assim a recompra
  9. 9. Depois de utilizada 10- A embalagem pode ser reciclada voltando ao processo produtivo A reciclagem é a melhor solução para o descarte
  10. 10. “ O cerebro humano trabalha com significados” Steven Rose Neurocientista Brit ânico Universidade de Cambridge O Cerebro do séclo XXI
  11. 11. A linguagem visual da embalagem agrega significado ao produto
  12. 12. A linguagem visual da embalagem transforma o que antes era uma mercadoria numa entidade mais atraente e desejada.
  13. 13. O Design posiciona o produto e interfere na percepç ão do consumidor Novos cosméticos de limpeza da casa
  14. 14. Para cumprir seu importante papel o designer de embalagem deve respeitar as funções básicas e mercadológicas da embalagem e trabalhar de forma consciente
  15. 15. Os 10 pontos-chave para o design de embalagem
  16. 16. 1- Conhecer o produto. 2- Conhecer t écnicamente a embalagem a ser desenhada e as características da linha de envase onde sera utilizada.
  17. 17. 3- Conhecer os objetivos de marketing do produto 4- Conhecer o mercado e a categoria a que o produto pertence
  18. 18. 5- Conhecer a concorr ência do produto 6- Conhecer o consumidor, seus hábitos e atitudes com relação ao produto a ser desenhado
  19. 19. 7- Ter uma estrat égia de design para o projeto 8- Desenhar de forma consciente respeitando o que foi estabelecido como objetivos do projeto
  20. 20. 9- Trabalhar de forma integrada com a ind ústria de embalagem 10- Fazer a revisão final do produto no mercado
  21. 21. Metodologia Passo a Passo 1-Briefing 2-Estudo de campo 3-Estrat égia de design 4-Design consciente 5-Apresentaç ão do desenho 6-Implantaç ão e integração com a indústria
  22. 22. 1-BRIEFING “ Quem sabe o que esta fazendo tem mais chance de fazer certo” Devido a complexidade do sistema de embalagem, dos v ários agentes e estruturas envolvidas e do grande n úmero de informações que precisam ser consolidadas, um briefing consistente é vital para o sucessod o projeto.
  23. 23. 1-BRIEFING Produto Embalagem Objetivos Mercadol ógicos Concorr ência Mercado Consumidor
  24. 24. 2-Estudo de Campo “ N ão existe design de embalagem sem estudo de campo”
  25. 25. 2-Estudo de Campo Produtos Concorrentes Descriç ão: Tipos de embalagem, formatos, pesos, quantidade, preços, frentes Atributos Destacados Quais atributos dos produtos est ão sendo destacados? Quais não estão? Linguagem Visual Cores e imagens predominantes. O Que funciona melhor? Oportunidades Verificar as oportunidades que existem no cen á rio que esta sendo estudado Ir fundo neste item!
  26. 26. 3-Estratégia de Design A estrat égia consiste na descrição sintética do que foi pedido no briefing mais o que foi verificado no estudo de campo e as oportunidades que podem ser exploradas no design O designer deve descrever sua estratégia, mostrar o caminho que pretende seguir com o projeto e explicar porque o escolheu
  27. 27. 4- DESIGN CONSCIENTE “ Atitude comprometida com os requisitos estabelecidos para o projeto”
  28. 28. A Linguagem Visual da embalagem ALFABETO VISUAL Forma Cor Logotipo Imagens Letras Módulos Splashes Bordas Elementos visuais de apoio { filetes,vinhetas,banners, etc }
  29. 29. Forma “ A forma é expressão e atributo do conteúdo” É exclusiva Patenteável Diferencial O Ideal é ter uma!
  30. 30. C R A cor age sobre o sistema nervoso. A cor, na verdade, é uma sensação!
  31. 31. C o r Na embalagem a cor é o segundo fator em importância. Todo produto tem uma cor que é seu referencial. É sempre desejável que o produto tenha uma cor definida.
  32. 32. PRIM ÁRIAS TERCE ÁRIAS SECUND ÁRIAS O disco de cores é composto por 12 cores
  33. 33. O disco de cores é composto por 12 cores e 96 nuances
  34. 34. os continentes crom áticos - personalidade no ponto de venda
  35. 35. Imagem
  36. 36. Imagens enquiquecem o produto. Contém muita informação. São interpretáveis. Evocam sentimentos. Despertam os sentidos. São sedutoras. Criam atmosfera. Conquistam a atenção do consumidor.
  37. 37. Acrescentar imagem é sempre uma estratégia vencedora! Mas precisamos escolher a imagem correta para cada caso.
  38. 38. O Logotipo é a assinatura do produto
  39. 39. Produtos fortes assinam seu nome
  40. 42. Recomendaç ões para a tipografia legível: 1-Adotar uma tipologia compatível com o estilo do produto 2-Não misturar tipos aleatoriamente 3-Não usar tipos rebuscados nos textos informativos e legais 4- Estar atento a legibilidade do conjunto
  41. 43. É o mais característico elemento da linguagem visual da embalagem Originário das onomatopéias criadas pelas histórias em quadrinhos Encontrou aplicação Perfeita nas embalagens Onde é usado para destacar os atributos importantes do produto O Splash
  42. 44. O Splash é um grito!
  43. 45. <ul><li>O que o Splash faz: </li></ul><ul><li>Destaca os atributos diferenciais do produto </li></ul><ul><li>P õe energia na embalagem </li></ul><ul><li>Favorece a repetição em gôndola </li></ul><ul><li>Todo produto tem algo que merece ser destacado, </li></ul><ul><li>d escubra o que é </li></ul><ul><li>e transforme num Splash </li></ul>
  44. 46. Elementos visuais de apoio . * Faixas * Banners * M ódulos * Filetes * Vinhetas * Ícones
  45. 47. Fundos significativos ajudam a expressar o conceito que se deseja transmitir Fundos
  46. 48. Faça o verso trabalhar para a marca, a venda, para a recompra e para os outros produtos da empresa Verso
  47. 51. S íntese <ul><li>Design de embalagem é uma especialidade do desenho </li></ul><ul><li>Segue uma metodologia de projeto </li></ul><ul><li>É uma atividade multidisciplinar </li></ul><ul><li>Um componente integrador do processo de produção </li></ul><ul><li>Um componente do marketing do produto </li></ul><ul><li>Relaciona-se com o consumidor e precisa </li></ul><ul><li>coloca-lo no centro da elaboração do projeto </li></ul><ul><li>A embalagem tem impacto no desempenho </li></ul><ul><li>do produto no ponto de venda sendo um fator decisivo </li></ul><ul><li>no novo cenário competitivo </li></ul><ul><li>O desenho é uma necessidade da sociedade </li></ul><ul><li>humana e um mediador de suas realizaç ões. </li></ul><ul><li>Evoluiu com o comércio e a indústria. </li></ul>
  48. 52. www.mestriner.com.br www.embalagem.espm.br

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