Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Õiglane kaubandus 
Elanikkonnaküsitlus 
September 2014 
Pärnu mnt.102, A-korpus, 
Tallinn 11312 
Tel: +(372) 585 29 708 
p...
Küsitluse metoodika 
Esinduslik 
valim ja 
tulemuste 
üldistamine 
2 
Käesolev aruanne on koostatud 1007 vastaja (vanuses ...
September 2014 
KOKKUVÕTE -1 
1. FAIRTRADE MÄRGI TUNTUS 3 
Fairtrade kaubamärgi tuntus on aastaga kasvanud 22%-lt 29%-le. ...
September 2014 
KOKKUVÕTE -2 
6. FAIRTRADE MÄRGIGA TOODETE MITTEOSTMISE PÕHJUSED 4 
35% ei tunne Fairtrade märki ja selle ...
September 2014 
KOKKUVÕTE -3 
10. VASTUTUSTUNDLIK LINN 5 
Enamus elanikkonnast arvab, et linna vastutustundlikkus väljendu...
September 2014 
KOKKUVÕTE -4 
13. ÄRIETTEVÕTETE ARVESTAMINE ARENGUMAADE HUVIDEGA 6 
Nagu 2013.a., nii ka tänavu pidas 2/3 ...
Tulemused
1. Fairtrade märgi tuntus 
8 
September 2014 
KÜSIMUS 1 :”Kas te tunnete õiglase kaubanduse ehk Fairtrade märki?” 
(vastus...
2. Õiglase kaubanduse tähendus 9 
KÜSIMUS 2 :”Mida õiglane kaubandus teie arvates tähendab?” 
VALIDA VÕIS MITU VASTUST 
Na...
3. Kelle huvides õiglane kaubandus töötab? 
10 
KÜSIMUS 3 :”Kas usute, et õiglane kaubandus/ Fairtrade süsteem toimib ja t...
4. Fairtrade märgiga toodete ostmine 
KÜSIMUS 4: ”Kui sageli te ostate Fairtrade märgiga õiglase kaubanduse tooteid, kui o...
5. Fairtrade märgiga toodete ostmise põhjused 
KÜSIMUS 5: ”Miks te ostate Fairtrade märgiga tooteid?” 12 
Muu, mis? 
kogem...
September 2014 
6. Fairtrade märgiga toodete mitteostmine 
KÜSIMUS 6: ”Kui te ei osta/ ei eelista Fairtade märgiga tooteid...
7. Fairtrade märgiga toodete ostmine edaspidi 
KÜSIMUS 7: ”Kas te oleksite valmis ostma õiglase kaubanduse tooteid edaspid...
8. Õiglase kaubanduse ideede toetamine 
KÜSIMUS 8: ”Kes peaksid teie meelest enam toetama õiglase kaubanduse/ Fairtrade mä...
9. Omavalitsused ja sotsiaalne vastustus 
KÜSIMUS 9: ”Kuivõrd oluliseks peate Eesti kohalike omavalitsuste sotsiaalset vas...
10. Linn ja vastutustundlikkus 
KÜSIMUS 10: ”Mis muudab teie arvates linna vastutustundlikuks?” 17 
Aspektid, mis väljenda...
11. Kodulinna vastutustundlikkus 
KÜSIMUS 11: ”Kas peate oma kodulinna vastutustundlikuks?” KÜLADE JA ALEVIKE ELANIKELE “H...
12. Suhtumine vastutustundlikkusse 
KÜSIMUS 12: ”Järgmiseks loen teile ette mõne vastutustundlikkust kirjeldava väite. Kui...
13. Äriettevõtted arengumaade huvidega arvestajatena 
KÜSIMUS 13: ”Kui oluliseks peate seda, et 20 
äriettevõtted arvestak...
14. Fairtrade Kalevi tootevalikus 
KÜSIMUS 14: ”Kui oluliseks peate, et Kalevi 21 
ja teiste ettevõtjate eeskujul võtaksid...
15. Infokanalid 
KÜSIMUS 15: ”Milliste kanalite kaudu olete saanud infot õiglase kaubanduse/ Fairtrade kohta?” 22 
3/5 ela...
Uuringu eri etappide eest vastutavad 
Iivi Riivits-Arkonsuo projekti juht, koostas küsimustiku 
Hella Kaldaru analüüsis tu...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Õiglane kaubandus, elanikkonnaküsitlus, september 2014

640 views

Published on

Elanikkonnaküsitlus õiglase kaubanduse tuntuse kohta Eestis septembris 2014

Published in: Government & Nonprofit
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Õiglane kaubandus, elanikkonnaküsitlus, september 2014

  1. 1. Õiglane kaubandus Elanikkonnaküsitlus September 2014 Pärnu mnt.102, A-korpus, Tallinn 11312 Tel: +(372) 585 29 708 post@turu-uuringute.ee www.turu-uuringute.eu
  2. 2. Küsitluse metoodika Esinduslik valim ja tulemuste üldistamine 2 Käesolev aruanne on koostatud 1007 vastaja (vanuses 15+ aastat) küsitluse teel saadud informatsiooni põhjal. Selles vanuses elanikkonna suurus Eestis on 1 107 791 inimest (1.01.2014). Küsitlus viidi läbi Omnibussi keskkonnas esindusliku valimi põhjal. Tulemused on üldistatavad kogu elanikkonnale. Valimi disain Omnibuss-uuringu üldkogumi moodustavad Eesti elanikud vanuses 15+ aastat. Turu-uuringute AS-i poolt teostatavates Omnibuss-uuringutes on valimi suuruseks 1000 elanikku, mis tagab esinduslikud ning kogu Eesti vastavaealisele elanikkonnale laiendatavad tulemused. Vastajad leiti juhuvaliku alusel, et tagada kõikide Eesti maakondade ja asulatüüpide proportsionaalne esindatus küsitlusvalimis. Valimi territoriaalne mudel on koostatud Eesti Statistikaameti rahvastikustatistika andmebaasi alusel seisuga 01.01.2014.a. Juhuvaliku esimeses etapis valiti 103 valimipunkti üle Eesti ja teises etapis igas valimipunktis konkreetsed intervjueeritavad. Aadressi valikul rakendati lähte-aadressi meetodit, mille puhul antakse igale küsitlejale ette juhuslikult valitud aadress, kus küsitleja teostab esimese intervjuu. Edasi liigutakse kindla sammu alusel (nt iga viies korter või iga teine maja), et tagada valikusse sattunud elupaikade juhuslikkus. Vastaja valikul rakendati nn. noorema mehe reeglit, mis näeb ette, et esimesena palutakse intervjuud noorimalt kodusolevalt meesterahvalt, kes on vähemalt 15-aastane. Kui mehi kodus ei ole, eelistatakse noorimat naist. Selline valikumeetod annab neile küsitletavate kategooriatele, keda on vähem tõenäoline kodust eest leida (eelkõige noored inimesed ja mehed), täiendava võimaluse valimisse sattuda. Nii saavutatakse sugude ning erinevate vanusegruppide tõepärasem esindatus valimis. Küsitlus läbiviimine Küsitlusmeetodina kasutati personaalintervjuud ankeedi alusel. Küsitlemine toimus osalt paberankeetidega, osalt tahvelarvutipõhiselt, sest käimas on üleminek arvutipõhisele intervjueerimisele. Intervjuud viidi läbi vastajate kodudes eesti ja vene keeles, alates 10.septembrist kuni 5.oktoobrini 2014.a. Küsitlustöös osales 51 vastava ettevalmistuse saanud Turu-uuringute AS-i küsitlejat. September 2014
  3. 3. September 2014 KOKKUVÕTE -1 1. FAIRTRADE MÄRGI TUNTUS 3 Fairtrade kaubamärgi tuntus on aastaga kasvanud 22%-lt 29%-le. Tuntus on suurim kõrgharidusega vastajate seas (50%) ja nooremas keskeas (40-42%), kus ka kasv on aastaga olnud kõige suurem. 2. ÕIGLASE KAUBANDUSE TÄHENDUS Kõige enam valitud märksõnad olid “õiglane tasu tootjale” (32%) ja “õiglane äri” (29%). Samad vastusevariandid juhtisid pingerida ka 2013.a., kuigi nende osakaal on veidi langenud. Endisest sagedamini mainiti “eetilisi põhimõtteid” (25%), samas ka “turundustrikki” (8%). Arvamus usaldusväärsusest (23%), soodsast hinnast (19%) ja kõrgest kvaliteedist (17%) on endisega võrreldes taandunud. 3. ÕIGLASE KAUBANDUSE TOIMIMINE Elanikkond jaguneb peaaegu pooleks usus, kas õiglase kaubanduse süsteem toimib ja töötab arengumaade põllumeeste ja tööliste huvides või mitte: 38% vastajatest kaldub seda uskuma ja 41% mitte. (Suurem osa uskujatest “pigem” usub). Uskujate osakaal on võrreldes 2013.a.-ga (32%) kasvanud, kuid mitteuskujate oma endiseks jäänud. 4. ÕIGLASE KAUBANDUSE TOODETE OSTMINE 61% ei osta õiglase kaubanduse märgiga tooteid kunagi. 21% ei osanud vastata. 18% vastajatest omas toodetega teatud kogemust, neist suurem osa kasutab enamasti võimalust osta – vähemalt mõnes tooterühmas. Võrreldes 2013.a.-ga ei ole tulemused oluliselt muutunud. 5. FAIRTRADE MÄRGIGA TOODETE OSTMISE PÕHJUSED Küsimus esitati ainult nendele, kes õiglase kaubanduse märgiga tooteid ostavad (n=398). Vähehaaval tugevneb sotsiaal-eetiline positsioon õiglase kaubanduse toodete ostmisel ning vähenevad isiklike elamuste (tervislikkus, kvaliteet) motiivid. 22% ostjatest põhjendas oma käitumist teadmisega, et see parandab inimeste elujärge arengumaades, 15% toetab põhimõtteliselt sotsiaalse taustaga tooteid. 43% ostjaist ei osanud põhjust öelda.
  4. 4. September 2014 KOKKUVÕTE -2 6. FAIRTRADE MÄRGIGA TOODETE MITTEOSTMISE PÕHJUSED 4 35% ei tunne Fairtrade märki ja selle tähendust. Selliste vastajate osakaal on oluliselt langenud (2013.a. 50%). 33% arvab, et vastavaid tooteid on poeriiulitel raske leida ja märgata ning 19% ei leia neid oma harjumuspärastest kauplustest – nende vastajate osakaal on peaaegu endiseks jäänud. Oluliselt aga on kasvanud vastajate hulk, kes põhjendab oma käitumist lihtsalt harjumusega muid tooteid osta – 30% vrs. 21% 2013.a. Liiga kalliks pidas tooteid 12% mitteostjatest (2013.a.10%). 7. ÕIGLASE KAUBANDUSE TOODETE OSTMINE EDASPIDI 47% elanikkonnast on rohkem või vähem valmis edaspidiostma Fairtrade tooteid. Võrreldes 2013.a.-ga (55%) on nende osakaal elanikkonnas selgelt langenud. (Liidetud on vastused “jah, kindlasti”+”jah, tõenäoliselt” ja “tõenäoliselt ei”+”kindlasti ei”). 8. KES PEAKS ÕIGLASE KAUBANDUSE IDEED TOETAMA? Enamuse vastajate arvates peaksid õiglase kaubanduse ideed toetama kõik loetletud institutsioonid, eelkõige ettevõtted, kes arengumaade toorainet kasutavad (69%), ja kaubandusettevõtted (69%). Suurenenud on vastajate osakaal, kes KOV-e ja riigiasutusi (eriti) vastutavateks ei pea. (25%, 2013.a. 18%) 9. KOV- IDE SOTSIAALNE VASTUSTUS Enamus vastajatest (52%) peab Eesti kohalike omavalitsuste sotsiaalset vastutust ja arengumaade väiketalunike ja istanduste töölistega arvestamist oluliseks või väga oluliseks. 30% peab seda aga pigem või täiesti mitteoluliseks. Tulemus on peaaegu 2013.a. tasemel. Suur erinevus on eesti- ja venekeelse elanikkonna arvamustes: eestlastest peab arvestamist vajalikuks 44%, mitte-eestlastest 71%.
  5. 5. September 2014 KOKKUVÕTE -3 10. VASTUTUSTUNDLIK LINN 5 Enamus elanikkonnast arvab, et linna vastutustundlikkus väljendub toimivates sotsiaal- ja tervishoiuteenustes (62%), avatuses ja läbipaistvuses (58%), elanike kaasamises otsuste tegemisel (53%). Võrreldes 2013.a.-ga on eriti tõusnud avatuse ja läbipaistvuse (2013.a. 45%) ning ühistranspordikorralduse aspekt (47%, 2013.a. 29%). Eestikeelse elanikkonna seas on kõige sagedamini märgitud aspekt “toimivad sotsiaal- ja tervishoiuteenused” (70%), venekeelses – avatus ja läbipaistvus (53%). 11. VASTUTUSTUNDLIK KODULINN Arvamus oma kodulinna vastutustundlikkusest on võrreldes 2013.a.-ga kasvanud. 27% (2013.a. 22%) vastajaskonnast peab oma kodulinna päris vastutustundlikuks, lisaks 49%, kes arvab, et tema kodulinn on osaliselt vastutustundlik. Vaid 7% (2013.a. 19%) ei pea kodulinna vastutustundlikuks. Kõige “vastutustundlikumad” linnad on endiselt Lääne-, Kesk- ja Lõuna-Eestis ja Tallinn. Kõige halvem arvamus kujunes Ida-Virumaal – 19% oli kodulinna vastutustundlikkusest halval arvamusel. Siiski oli 2013.a. selliseid vastajaid veelgi enam – 29%. 12. NÕUSTUMINE VASTUTUSTUNDLIKKUST KIRJELDAVATE VÄIDETEGA Enamus (68%) vastajates pidas täiesti õigeks, et vastutustundlik on toetada esmalt kohalikke tootjaid ja põllumehi. Ligi pool vastajaskonnast (43%) pidas täiesti õigeks ka seda, et tarbija ise ei pea oma ostude sotsiaalse või keskkondliku mõju üle pead murdma – see olgu ettevõtete mure. Kõige vähem jagati arvamust, et tarbijad ise saavad oma ostukäitumisega arengumaade inimeste elu mõjutada – 22% täiesti nõus, 9% täiesti vastu. Kui aga lisada väidetele ka nende vastajate osa, kes nendega pigem nõustusid, siis leidsid kokkuvõttes kõik väited vastajaskonna enamuse toetuse, nagu ka 2013.a.. Siiski on võrreldes 2013.a.-ga veidi suurenenud nende vastajate osa, kes usuvad, et tarbijate käitumine võib mõjutada inimeste elu arengumaades.
  6. 6. September 2014 KOKKUVÕTE -4 13. ÄRIETTEVÕTETE ARVESTAMINE ARENGUMAADE HUVIDEGA 6 Nagu 2013.a., nii ka tänavu pidas 2/3 vastajaskonnast oluliseks (väga+pigem), et äriettevõtted arvestaksid arengumaade väiketalunike ja istanduste töölistega. Väga oluliseks pidas seda siiski vähem inimesi kui 2013.a.(17%, 2013.a. 22% ). Vaid 6% vastajaist pidas sellist arvessevõtmist täiesti ebaoluliseks. 14. EETILISELT SERTIFITSEERITUD TOORAINE KASUTAMINE 2/3 vastajaskonnast pidas eetiliselt sertifitseeritud tooraine kasutuselevõtmist oluliseks, sh 20% isegi väga oluliseks. Võrreldes 2013.a.-ga, kui küsimuse keskmes oli AS Kalev, on toetajate (“pigem oluline”) hulk suurenenud (46%, 2013.a.40%) ning vastaste hulk pisut vähenenud. Täiesti või pigem ebaoluliseks pidas seda tänavu 18%, 2013.a. 24% vastajaskonnast. 15. INFOALLIKAD ÕIGLASE KAUBANDUSE KOHTA 59% (2013.a. 60%) vastajatest ei ole enda arvates saanud õiglase kaubanduse kohta mingit otsest infot. Põhilisteks kanaliteks on endiselt televisioon (16%) ja internet (16%), mis olenevalt taustrühmast omasid erinevat kaalu. Haritumate vastajate puhul oli küllalt olulisel kohal ka trükiajakirjandus (16%), linnainimestel kauplused (9%). ÜLDKOKKUVÕTTEKS Fairtrade märgi tuntus elanikkonnas on kasvuteel ning selle ideed teadvustatakse endisest selgemini. Aastaga on pisut süvenenud ka arusaam, et oma tarbimiskäitumisega saab iga inimene mõjutada inimeste elu arengumaades. Siiski ei ole suurenenud ind õiglase kaubanduse tooteid osta ning pigem kaldutakse arvama, et vastutustunne tootmise eetilisuse eest olgu pigem ettevõtjate ja kaubanduse, mitte tarbijate mure. Veidi annab tunda tendents usalduse langusest õiglase kaubanduse põhimõtete elluviimise suhtes.
  7. 7. Tulemused
  8. 8. 1. Fairtrade märgi tuntus 8 September 2014 KÜSIMUS 1 :”Kas te tunnete õiglase kaubanduse ehk Fairtrade märki?” (vastus: “Jah”) VASTAJALE NÄIDATI VÄRVIKAARTI n=1007 n=1007 Fairtrade märki tunneb 29% elanikkonnast. Kõige rohkem erineb teadlikkus hariduse ja keelekasutuse aspektist. Võrreldes 2013.a.-ga on tuntus kasvanud kõigis taustrühmades, eriti kõrgharidusega ja/või keskealiste vastajate Fairtrade märki tunneb 29% elanikkonnast. Kõige rohkem erineb teadlikkus hariduse ja keelekasutuse aspektist. Võrreldes 2013.a.-ga on tuntus kasvanud kõigis taustrühmades, eriti kõrgharidusega ja/või keskealiste vastajate seas. seas.
  9. 9. 2. Õiglase kaubanduse tähendus 9 KÜSIMUS 2 :”Mida õiglane kaubandus teie arvates tähendab?” VALIDA VÕIS MITU VASTUST Nagu 2013., nii ka 2014.a. peeti õiglase kaubanduse tähenduseks eeskätt õiglast tasu tootjale (32%) ja õiglast äri (29%). Aastaga on enim esile tõusnud eetiliste põhimõtete (25%), silmatorkavalt Nagu 2013., nii ka 2014.a. peeti õiglase kaubanduse tähenduseks eeskätt õiglast tasu tootjale (32%) ja õiglast äri (29%). Aastaga on enim esile tõusnud eetiliste põhimõtete (25%), silmatorkavalt aga vähenenud usaldusväärsuse ja kõrge kvaliteedi aspekt. Mõnevõrra on suurenenud nende (esialgu veel väike) osa, kes peavad õiglase kaubanduse loosungit lihtsalt turundustrikiks. aga vähenenud usaldusväärsuse ja kõrge kvaliteedi aspekt. Mõnevõrra on suurenenud nende (esialgu veel väike) osa, kes peavad õiglase kaubanduse loosungit lihtsalt turundustrikiks. Muu, mis? allahindlused, kampaaniad et tootjad ja vahendajad ei võta liigset kasumit õiglane tasu töölistele kaubandus pole õiglane loodetavasti õiglane äri, kuid võib olla ka turundustrikk ei tea mis märk see on müüakse eelisjärjekorras eesti põllumajandussaaduseid. kui suured sulid eemale lükatakse Muu, mis? allahindlused, kampaaniad et tootjad ja vahendajad ei võta liigset kasumit õiglane tasu töölistele kaubandus pole õiglane loodetavasti õiglane äri, kuid võib olla ka turundustrikk ei tea mis märk see on müüakse eelisjärjekorras eesti põllumajandussaaduseid. kui suured sulid eemale lükatakse September 2014
  10. 10. 3. Kelle huvides õiglane kaubandus töötab? 10 KÜSIMUS 3 :”Kas usute, et õiglane kaubandus/ Fairtrade süsteem toimib ja töötab arengumaade põllumeeste ning tööliste huvides?” KASUTATI SELGITAVAT LISATEKSTI LISATEKST: ÕIGLANE KAUBANDUS /FAIRTRADE ON SÜSTEEM, MIS SEISAB ARENGUMAADE VÄIKETALUNIKE JA ISTANDUSTE TÖÖLISTE HUVIDE EEST. RAHVUSVAHELINE ÕIGLASE KAUBANDUSE EHK FAIRTRADE MÄRK TOOTEL TAGAB ARENGUMAADE TALUNIKELE VÄÄRILISE TASU, LISATULU KOGUKONNA JAOKS NING KINDLUSTAB, ET TOOTMISES POLE KASUTATUD ORJA- EGA LAPSTÖÖJÕUDU EGA RIKUTUD KESKKONDA. 38% usub ja 41% vastajatest ei 38% usub ja 41% vastajatest ei usu, et õiglase kaubanduse süsteem toimib ja töötab arengumaade põllumeeste ja tööliste huvides, kusjuures mitteuskujate veendumus on usu, et õiglase kaubanduse süsteem toimib ja töötab arengumaade põllumeeste ja tööliste huvides, kusjuures mitteuskujate veendumus on resoluutsem. resoluutsem. Võrreldes 2013.a-ga on uskujate osa kasvanud (32% 2013.a.), ent kahtlejate osa endiseks jäänud. Nooremad (kuni 39 a.) vastajad ja/või naised valisid keskmisest Võrreldes 2013.a-ga on uskujate osa kasvanud (32% 2013.a.), ent kahtlejate osa endiseks jäänud. Nooremad (kuni 39 a.) vastajad ja/või naised valisid keskmisest oluliselt sagedamini oluliselt sagedamini vastusevariandi “pigem usun”, 50-59-aastased aga keskmisest sagedamini vastusevariandi “ei vastusevariandi “pigem usun”, 50-59-aastased aga keskmisest sagedamini vastusevariandi “ei usu üldse”. usu üldse”. Ligi kolmandik mitte-eestlastest ei Ligi kolmandik mitte-eestlastest ei osanud seisukohta võtta. osanud seisukohta võtta. September 2014
  11. 11. 4. Fairtrade märgiga toodete ostmine KÜSIMUS 4: ”Kui sageli te ostate Fairtrade märgiga õiglase kaubanduse tooteid, kui on selline 11 valikuvõimalus?” Endiselt ei osta ligi 2/3 vastajatest (61%) õiglase kaubanduse märgiga tooteid kunagi. Ligi 1/5 vastajaskonnast omab toodetega teatud kogemust, vaid 14% Endiselt ei osta ligi 2/3 vastajatest (61%) õiglase kaubanduse märgiga tooteid kunagi. Ligi 1/5 vastajaskonnast omab toodetega teatud kogemust, vaid 14% elanikest kasutab ostuvõimalust - enamasti vaid paaris elanikest kasutab ostuvõimalust - enamasti vaid paaris tooterühmas. Tulemused ei ole võrreldes 2013.a.-ga märkimisväärselt tooterühmas. Tulemused ei ole võrreldes 2013.a.-ga märkimisväärselt muutunud. muutunud. September 2014
  12. 12. 5. Fairtrade märgiga toodete ostmise põhjused KÜSIMUS 5: ”Miks te ostate Fairtrade märgiga tooteid?” 12 Muu, mis? kogemata pole tähele pannud kampaania mõju ei tea kas olen ostnud pole seda märki märganud juhuslikult Muu, mis? kogemata pole tähele pannud kampaania mõju ei tea kas olen ostnud pole seda märki märganud juhuslikult Põhiajendid Fairtrade toodete ostmisel on teadlikult eetilis-sotsiaalse sisuga: parandada arengumaade elanike elujärge (22%), põhimõtteliselt toetada sotsiaalse taustaga tooteid (15%). Endisele tasemele, kuigi mitte väga kõrgele, on jäänud motiiv, et tuntakse ja usaldatakse õiglase kaubanduse põhimõtteid (10%). Muudest aspektidest enamuse osatähtsus on langenud, sh eriti arvamus toodete tervislikkusest ja heast kvaliteedist. Põhiajendid Fairtrade toodete ostmisel on teadlikult eetilis-sotsiaalse sisuga: parandada arengumaade elanike elujärge (22%), põhimõtteliselt toetada sotsiaalse taustaga tooteid (15%). Endisele tasemele, kuigi mitte väga kõrgele, on jäänud motiiv, et tuntakse ja usaldatakse õiglase kaubanduse põhimõtteid (10%). Muudest aspektidest enamuse osatähtsus on langenud, sh eriti arvamus toodete tervislikkusest ja heast kvaliteedist. Ligi pool toodete ostjatest ei osanud oma käitumist millegagi põhjendada. Ligi pool toodete ostjatest ei osanud oma käitumist millegagi põhjendada. September 2014
  13. 13. September 2014 6. Fairtrade märgiga toodete mitteostmine KÜSIMUS 6: ”Kui te ei osta/ ei eelista Fairtade märgiga tooteid, siis miks?” 13 Muu, mis? Pole märganud üldse selliseid tooteid Ei tea selliseid tooteid Ei ole üldse näinud sellise märgiga tooteid Ei ole üldse tähele pannud Kuulen sellest esimest korda Pole üldse poes märganud Ma ei tea sellest midagi Eelistan Eestimaist! Kaupu ostavad vanemad. Ressursid puuduvad Pole raha Rahapuudus Maapoes pole müügil. Ei ole näinud seda märki. Pole kunagi näinud seda märki ja ei tea seda. Ei ole sellist märki näinud. Pole näinud seda märki. Ei ole märganud seda märki. Pole märganud seda märki. Muu, mis? Pole märganud üldse selliseid tooteid Ei tea selliseid tooteid Ei ole üldse näinud sellise märgiga tooteid Ei ole üldse tähele pannud Kuulen sellest esimest korda Pole üldse poes märganud Ma ei tea sellest midagi Eelistan Eestimaist! Kaupu ostavad vanemad. Ressursid puuduvad Pole raha Rahapuudus Maapoes pole müügil. Ei ole näinud seda märki. Pole kunagi näinud seda märki ja ei tea seda. Ei ole sellist märki näinud. Pole näinud seda märki. Ei ole märganud seda märki. Pole märganud seda märki. 1. Ei tea 2. Ei erista 3. Ei ole harjunud Küsimuse esitati nendele, kes õiglase kaubanduse tooteid ei osta, 609-le respondendile Küsimuse esitati nendele, kes õiglase kaubanduse tooteid ei osta, 609-le respondendile Kuigi ka tänavu on mitteostmise põhjustest esikohal märgi tähenduse mittetundmine (35%), on selle osatähtsus oluliselt langenud. Peaaegu endisele tasemele, pingerea II kohale on jäänud Fairtrade toodete nõrk Kuigi ka tänavu on mitteostmise põhjustest esikohal märgi tähenduse mittetundmine (35%), on selle osatähtsus oluliselt langenud. Peaaegu endisele tasemele, pingerea II kohale on jäänud Fairtrade toodete nõrk märgatavus kaupluses (33%). Märkimisväärselt on aga kasvanud märgatavus kaupluses (33%). Märkimisväärselt on aga kasvanud harjumuse motiiv – harjunud ostma muid tooteid (30%). Seda saadab teatav usalduse langus kogu nähtuse vastu ning hinna kõrgeks pidamine. harjumuse motiiv – harjunud ostma muid tooteid (30%). Seda saadab teatav usalduse langus kogu nähtuse vastu ning hinna kõrgeks pidamine.
  14. 14. 7. Fairtrade märgiga toodete ostmine edaspidi KÜSIMUS 7: ”Kas te oleksite valmis ostma õiglase kaubanduse tooteid edaspidi?” 14 Edaspidi on valmis tooteid ostma alla poole (47%) elanikkonnast. See näitaja on langenud võrreldes Edaspidi on valmis tooteid ostma alla poole (47%) elanikkonnast. See näitaja on langenud võrreldes 2013.a.-ga (55%). Endiselt on keskmisest oluliselt altimad vastavaid tooteid ostma 30-39- 2013.a.-ga (55%). Endiselt on keskmisest oluliselt altimad vastavaid tooteid ostma 30-39- aastased ja/või aastased ja/või kõrgharidusega vastajad. Keelekasutuse seisukohast valmisolekus enam suurt erinevust ei ole, küll aga ei kõrgharidusega vastajad. Keelekasutuse seisukohast valmisolekus enam suurt erinevust ei ole, küll aga ei osanud ligi 1/3 osanud ligi 1/3 venekeelsest elanikkonnast venekeelsest elanikkonnast seisukohta võtta. seisukohta võtta. September 2014
  15. 15. 8. Õiglase kaubanduse ideede toetamine KÜSIMUS 8: ”Kes peaksid teie meelest enam toetama õiglase kaubanduse/ Fairtrade märgi ideed?” 15 Endiselt peaks õiglase kaubanduse idee toetamine jääma eelkõige arengumaade toorainet kasutavate ettevõtete ja Endiselt peaks õiglase kaubanduse idee toetamine jääma eelkõige arengumaade toorainet kasutavate ettevõtete ja müügiettevõtete kohustuseks, kuigi müügiettevõtete kohustuseks, kuigi võrreldes 2013.a.-ga on võrreldes 2013.a.-ga on selles osas veidi lisandunud mitte selles osas veidi lisandunud mitte vastaseid, vaid kõhklejaid (2013.a. “ei oska öelda” vastaseid, vaid kõhklejaid (2013.a. “ei oska öelda” 13%). Kuigi enamus vastajatest peab vastutavateks kõiki 13%). Kuigi enamus vastajatest peab vastutavateks kõiki avalikke hankeid tegevaid asutusi ja KOV-e, on siiski see osa vähenenud ja avalikke hankeid tegevaid asutusi ja KOV-e, on siiski see osa vähenenud ja vastaste hulk veidi vastaste hulk veidi suurenenud. suurenenud. September 2014
  16. 16. 9. Omavalitsused ja sotsiaalne vastustus KÜSIMUS 9: ”Kuivõrd oluliseks peate Eesti kohalike omavalitsuste sotsiaalset vastutust ja arvestamist 16 arengumaade väiketalunike ja istanduste töölistega?” Vastajaskonna enamuse (52%) meelest peaksid Vastajaskonna enamuse (52%) meelest peaksid KOV-id arvestama KOV-id arvestama arengumaade väiketalunike ja istanduste töölistega. 30% vastajatest aga peab arengumaade väiketalunike ja istanduste töölistega. 30% vastajatest aga peab seda mitteoluliseks või täiesti mitteoluliseks. Tulemus on peaaegu 2013.a. tasemel. seda mitteoluliseks või täiesti mitteoluliseks. Tulemus on peaaegu 2013.a. tasemel. Nagu 2013.a., nii ka tänavu oli suur erinevus eesti- ja Nagu 2013.a., nii ka tänavu oli suur erinevus eesti- ja vene keelt kõnelevate vastajate arvamustes. Eestlaste seas jagunevad hoiakud peaaegu pooleks väikese ülekaaluga nende vene keelt kõnelevate vastajate arvamustes. Eestlaste seas jagunevad hoiakud peaaegu pooleks väikese ülekaaluga nende kasuks, kes KOV-ide kasuks, kes KOV-ide vastustust oluliseks peavad. vastustust oluliseks peavad. September 2014
  17. 17. 10. Linn ja vastutustundlikkus KÜSIMUS 10: ”Mis muudab teie arvates linna vastutustundlikuks?” 17 Aspektid, mis väljendavad linna vastustundlikkust, on enamuse arvates samad, mis 2013.a.-l. Pingereas on III kohalt II-le tõusnud avatuse ja läbipaistvuse nõue. Kõige rohkem on kasvanud hea ühistranspordikorralduse Aspektid, mis väljendavad linna vastustundlikkust, on enamuse arvates samad, mis 2013.a.-l. Pingereas on III kohalt II-le tõusnud avatuse ja läbipaistvuse nõue. Kõige rohkem on kasvanud hea ühistranspordikorralduse olulisus. olulisus. Muu, mis? Peresuhted linnavalitsuse töötajate seas kaotada Lastele koolivaheaja sisustamine Arstiabi (kvaliteetne). Muu, mis? Peresuhted linnavalitsuse töötajate seas kaotada Lastele koolivaheaja sisustamine Arstiabi (kvaliteetne). September 2014
  18. 18. 11. Kodulinna vastutustundlikkus KÜSIMUS 11: ”Kas peate oma kodulinna vastutustundlikuks?” KÜLADE JA ALEVIKE ELANIKELE “Hinnake oma 18 lähimat linna!” Keskmine arvamus oma Keskmine arvamus oma kodulinna kodulinna vastutustundlikkusest on vastutustundlikkusest on mõnevõrra kasvanud võrreldes 2013.a.-ga, mil vastuse “jah” mõnevõrra kasvanud võrreldes 2013.a.-ga, mil vastuse “jah” andis 22% ning “ei” 19% andis 22% ning “ei” 19% vastajatest . vastajatest . Märkimisväärselt on paranenud Märkimisväärselt on paranenud hinnang Tallinnale ja hinnang Tallinnale ja kodulinnale Lääne-Eestis. Kuigi kodulinnale Lääne-Eestis. Kuigi endiselt on arvamused endiselt on arvamused madalaimad Ida-Virumaal ning madalaimad Ida-Virumaal ning võrreldes 2013.a.-ga vähenenud hinnang “jah” (2013.a-l 14%), on seal siiski endisest palju vähem ka neid, kes kodulinna vastustundlikuks võrreldes 2013.a.-ga vähenenud hinnang “jah” (2013.a-l 14%), on seal siiski endisest palju vähem ka neid, kes kodulinna vastustundlikuks ei pea (2013.a. 29%). ei pea (2013.a. 29%). September 2014
  19. 19. 12. Suhtumine vastutustundlikkusse KÜSIMUS 12: ”Järgmiseks loen teile ette mõne vastutustundlikkust kirjeldava väite. Kuivõrd te nendega 19 nõustute? Andke hinnang skaalal 1-5, kus 1= ei ole üldse nõus ja 5=täielikult nõus” Suur enamus vastajaskonnast oli nõus kõikide väidetega. Nagu 2013.a., nii ka nüüd nõustuti kõige enam, et esmalt tuleb toetada kohalikke põllumehi ja tootjaid. Kuigi veerand vastajaskonnast (25%) ei nõustunud, et tarbijate Suur enamus vastajaskonnast oli nõus kõikide väidetega. Nagu 2013.a., nii ka nüüd nõustuti kõige enam, et esmalt tuleb toetada kohalikke põllumehi ja tootjaid. Kuigi veerand vastajaskonnast (25%) ei nõustunud, et tarbijate ostukäitumine saab mõjutada inimeste elu arengumaades, oli nende osakaal veidi väiksem kui ostukäitumine saab mõjutada inimeste elu arengumaades, oli nende osakaal veidi väiksem kui 2013.a. - 29%. 2013.a. - 29%. September 2014
  20. 20. 13. Äriettevõtted arengumaade huvidega arvestajatena KÜSIMUS 13: ”Kui oluliseks peate seda, et 20 äriettevõtted arvestaksid arengumaade väiketalunike ja istanduste töölistega?” Nagu 2013.a., nii ka nüüd pidas 67% vastajatest oluliseks, et äriettevõtted arvestaksid arengumaade väiketalunike Nagu 2013.a., nii ka nüüd pidas 67% vastajatest oluliseks, et äriettevõtted arvestaksid arengumaade väiketalunike ja istanduste töölistega. Siiski on vähenenud nende osakaal, kes seda väga oluliseks pidasid (2013.a.22%). Taustrühmade lõikes arvamustes suuri erinevusi ei ole. Pisut peetakse seda olulisemaks venekeelses elanikkonnas ja istanduste töölistega. Siiski on vähenenud nende osakaal, kes seda väga oluliseks pidasid (2013.a.22%). Taustrühmade lõikes arvamustes suuri erinevusi ei ole. Pisut peetakse seda olulisemaks venekeelses elanikkonnas ja/või 20-29-aastaste seas. ja/või 20-29-aastaste seas. September 2014
  21. 21. 14. Fairtrade Kalevi tootevalikus KÜSIMUS 14: ”Kui oluliseks peate, et Kalevi 21 ja teiste ettevõtjate eeskujul võtaksid Eesti ettevõtted kasutusele eetiliselt serti-fitseeritud (näiteks Fairtrade) tooraine?” Endiselt peab 20% Endiselt peab 20% vastajaskonnast Kalevi osalemist vastajaskonnast Kalevi osalemist Fairtrade liikumises väga Fairtrade liikumises väga oluliseks ning selles osas ei ole taustrühmade lõikes olulisi oluliseks ning selles osas ei ole taustrühmade lõikes olulisi erinevusi. erinevusi. Veidi on suurenenud Veidi on suurenenud vastajaskonnas nende osakaal, kes sellele küllalt hea pilguga vaatavad (“pigem oluline”) – 2013.a. oli neid 40%. Neid on vastajaskonnas nende osakaal, kes sellele küllalt hea pilguga vaatavad (“pigem oluline”) – 2013.a. oli neid 40%. Neid on keskmisest enam üldiste keskmisest enam üldiste Fairtrade toetajate seas: naised, Fairtrade toetajate seas: naised, eestlased, nooremad ja/või eestlased, nooremad ja/või haritumad vastajad haritumad vastajad September 2014
  22. 22. 15. Infokanalid KÜSIMUS 15: ”Milliste kanalite kaudu olete saanud infot õiglase kaubanduse/ Fairtrade kohta?” 22 3/5 elanikkonnast ei tea, et oleks 3/5 elanikkonnast ei tea, et oleks kuskilt saanud infot õiglase kuskilt saanud infot õiglase kaubanduse kohta. Venekeelses elanikkonnas on selliseid vastajaid kaubanduse kohta. Venekeelses elanikkonnas on selliseid vastajaid 76%. 76%. Olulisemad kanalid on televisioon ja internet. Vanuses kuni 39 a. on Olulisemad kanalid on televisioon ja internet. Vanuses kuni 39 a. on esikohal internet, edasi televisioon. Kõrgharidusega vastajate seas on keskmisest esikohal internet, edasi televisioon. Kõrgharidusega vastajate seas on keskmisest sagedamini mainitud ka trükiajakirjandust, Tallinna vastajate seas kauplusi ja sõpruskonda. Maal on esikohal sagedamini mainitud ka trükiajakirjandust, Tallinna vastajate seas kauplusi ja sõpruskonda. Maal on esikohal televisioon. televisioon. Tulemused kordavad 2013.a. omi, Tulemused kordavad 2013.a. omi, erinevused mahuvad lubatud statistilise kõikumise alla. erinevused mahuvad lubatud statistilise kõikumise alla. September 2014 Muu, mis? Plakat Ainult turu-uuringutelt Koolis õpetati Fairtrade`st Koolituse kaudu Ankeedist Praegu sain. Muu, mis? Plakat Ainult turu-uuringutelt Koolis õpetati Fairtrade`st Koolituse kaudu Ankeedist Praegu sain.
  23. 23. Uuringu eri etappide eest vastutavad Iivi Riivits-Arkonsuo projekti juht, koostas küsimustiku Hella Kaldaru analüüsis tulemusi ja osales uuringu-tulemuste kajastamisel PPT slaididena Marina Karpištšenko Roman Vjazemski Kristel Merusk Rutt Vihtla koordineerisid üle-eestilist küsitlust, viisid läbi kvaliteedikontrolli Asta Pajos juhtis andmesisestust Tõnis Stamberg koostas Excel tabelid Jaanus Välja Tellija kontaktisik Kontaktandmed: Telefon: 585 29 708 E-post: Iivi@turu-uuringute.ee Kodulehekülg:www.turu-uuringute.eu Aadress: Pärnu mnt.102, A-korpus, 11312, Tallinn 23 September 2014

×