Fontanille

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Fontanille

  1. 1. LA PUBLICIDAD (Manual de estudios semióticos- J. Magariños de Morentín)<br />Es un discurso técnico que utiliza elementos estéticos para obtener su eficacia específica.<br />
  2. 2. Esa eficacia está dada cuando el destinatario ACEPTE las CUALIDADES y CONVENIENCIA de determinado producto, idea o comportamiento.<br />
  3. 3. La Nueva EPISTEME en las ciencias del lenguajeSUPERA el análisis de los signos sólo lingüísticos.<br />
  4. 4. Analiza el Discurso como una práctica vivienteen donde actúan la sensibilidad , el cuerpo propio, las emociones y los procesos cognitivos.<br />
  5. 5. Configura un SENTIDO, una ORGANIZACIÓN eINTELIGIBILIDAD<br />
  6. 6. La publicidad utiliza laRETORICAArte de la mirada ordenadoraOrganiza el discurso para TRANSFORMAR al Sujeto<br />¿Cómo se organiza el DISCURSO?<br />InventioDispositioElocutio<br />
  7. 7. Pretende Persuadir al sujeto<br />Emocionar <br />Convencer<br />Entusiasmar <br />Conocer CODIGOS SOCIALES VIGENTES<br /> y seleccionarlos según su potencial creativo <br />
  8. 8. EXPRESION Y CONTENIDOJ.Fontanille propone Mundo Interior Mundo Exterior Plano del Contenido Plano de la ExpresiónINTEROCEPTIVOEXTEROCEPTIVOçPROPIOCEPTIVOPercepción dada por las señales de nuestro cuerpo<br />

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