Che marketing saremo. Glocal.

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Che marketing saremo. Glocal.

  1. 1. Malalbergo 31 agosto 2013 Che marketing saremo. GLOCAL! Fabrizio Bellavista Partner Istituto di Ricerca 'Emotional Marketing' 1
  2. 2. Malalbergo 31 agosto 2013 Quali emozioni vivono gli italiani 2
  3. 3. 2009. PERCEZIONE ( 1 picture = 1% population +15 = 520.000 people ) EMOTIVA ITALIANI Emotional Marketing / strictly confidential ( all rights reserved - no reproduction or diffusion - Copyright 970327979/0301441)
  4. 4. 1 picture = 1% population +15 = 520.000 people ) ( Emotional Marketing / strictly confidential ( all rights reserved - no reproduction or diffusion - Copyright 970327979/0301441)
  5. 5. 2013. PERCEZIONE EMOTIVA ITALIANI 29,9% 15.548.000 people 8.080.000 people 3.588.000 2.544.000 individui people people 25,7% 9.568.000 2.652.000 people 6.868.000 people ( people 1 picture = 1% population +15 = 520.000 people ) 6.812.000 Emotional Marketing / strictly confidential ( all rights reserved - no reproduction or diffusion - Copyright 970327979/0301441)
  6. 6. 2013. PERCEZIONE EMOTIVA ITALIANI +15,4 29,9% YELLOW BRAIN “OFFERS HUNTERS” 15.548.000 ( ENJOYMENT ) 15,4% -14 GREEN BRAIN “JUDICIOUS” 8.080.000 people (+ TORQUOISE) 4,9% 3.588.000 RED BRAIN -8,8 2.544.000 “COOL SPENDERS” individui people ( LEADERSHIP ) people ( FAMILISM ) -11,5 BROWN BRAIN 6.812.000 “SHORT LITTLE ARMS” people ( MAIN DRIVER: SACRIFICIES ) +14,2 18, 4% 9.568.000 DOWN-BRAIN people “EXCLUSION” -6,7 5,1% 2.652.000 BLUE people BRAIN “EXCLUSIVITY” 13,2% 6.868.000 PURPLE people BRAIN +7,1 “PROTESTERS” ( REBELLION ) ( AUTHORITY ) ( ( RETIREMENT) 1 picture = 1% population +15 = 520.000 people ) 13,1% Emotional Marketing / strictly confidential ( all rights reserved - no reproduction or diffusion - Copyright 970327979/0301441)
  7. 7. Malalbergo 31 agosto 2013 I nuovi valori degli italiani 7
  8. 8. Valori (Top 10)- actual verso percezione futura TOP BOX 41 8 43 49 8 52 44 5 34 57 8 35 54 11 47 44 10 44 48 8 39 52 9 29 Base: 1.848 casi – Dati % 51 58 13 32 57 12
  9. 9. TOP BOX 45 6 27 65 8 17 61 23 21 70 10 21 60 19 28 61 12 38 55 8 14 59 28 23 65 12 17 Base: 1.848 casi – Dati % 49 70 13 16 52 33 25 60 16
  10. 10. Malalbergo 31 agosto 2013 Dove sono gli Italiani 10
  11. 11. SOCIALNETWORK 24 milioni di iscritti in Italia (Facebook da solo) TOP TEN SOCIALNETWORK 2012 Facebook 24 milioni di iscritti Twitter 4 milioni di iscritti
  12. 12. SAGRE 150 milioni di pasti anno TOP TEN SOCIALNETWORK 2012 Facebook 24 milioni di iscritti Twitter 4 milioni di iscritti
  13. 13. Malalbergo 31 agosto 2013 In sintesi 14
  14. 14. Coniugare antichi saperi e nuove tecnologie
  15. 15. Ascoltare
  16. 16. Fare rete
  17. 17. Malalbergo 31 agosto 2013 GLOCAL. Coniugare valori, territori e business 19
  18. 18. Territorio ed eccellenza CONVERSAZIONE TRA AZIENDE E CLIENTI CONDIVISIONE TRA AZIENDE E CLIENTI PER NUOVI PRODOTTI VALORIZZARE I TESORI CULTURALI RICERCA UNIVERSITARIA INTERAZIONE CON LE PERSONE VALORI PASSIONE EMOZIONI CREATTIVITA' SCOPERTA RICETTE E TRADIZIONI LOCALI RELAZIONE NEI SOCIAL NETWORK RICERCA INTERNA ALLE AZIENDE E NUOVI PRODOTTI
  19. 19. Malalbergo 31 agosto 2013 Locale diventa globale 21
  20. 20. Milano 1º maggio 31 ottobre 2015
  21. 21. Nel 2015 ci saranno in Italia 20 milioni di smartphone NFC

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