Novo Portal ESPN - Ebai 2008

Novo Portal ESPN - Ebai 2008
NETWORK ISOBAR Tí tulo do Novo Portal doc umento ESPN Brasil Silvia Melo e Fabricio Teixeira EBAI - outubro de Novembro de 2008 2007
AGENDA NETWORK ISOBAR Contexto Proposta Tags Navegação Conteúdo Resultados 2 / 66
NETWORK ISOBAR CONTEXTO Apesar de ter em seu currículo o iBest de melhor site de TV (2003) e de melhor site de esportes (2004), o portal da ESPN Brasil chegou em 2008 na 2ª divisão do ranking dos sites mais vistos do segmento, abaixo da 20ª colocação* *Ibope Net Ratings ESPN Brasil | Novo portal 3 / 66
NETWORK ISOBAR DIFERENCIAIS O portal não tirava proveito dos diferenciais da marca ESPN Brasil / o maior volume de programação ao vivo entre os canais de esporte do país / transmissão dos campeonatos de futebol mais importantes do mundo – Alemão, Inglês, Espanhol, Italiano e Copa dos Campeões / equipe de jornalismo premiada / credibilidade ESPN Brasil | Novo portal 4 / 66
NETWORK ISOBAR CONCORRÊNCIA Em benchmark foram identificados os pontos fracos dos portais do segmento – verdadeiras oportunidades de diferenciação: / poluição visual / excesso de regionalismos / muitas áreas sem atualização / conteúdos superficiais / excesso de publicidade ESPN Brasil | Novo portal 5 / 66
NETWORK ISOBAR NOVO PROJETO EDITORIAL Site novo, linha editorial nova. Principais ações para a mudança da presença online da ESPN: / aprimoramento das informações / cobertura completa de todos os esportes / relevância / interatividade / exploração das ferramentas multimídia / forte presença de conteúdo gerado pelo usuário / espaços e formatos diferenciados de mídia ESPN Brasil | Novo portal 6 / 66
NETWORK ISOBAR Por que todos os portais hoje se parecem iguais? ESPN Brasil | Novo portal 8 / 66
Especialista ou Generalista? NETWORK ISOBAR ESPN Brasil | Novo portal 9 / 66
Generalistas NETWORK ISOBAR Os concorrentes tentam mostrar tudo, para todos, em uma única página 10 / 66
NETWORK ISOBAR Para pensar: Quanto mais conteúdo na página inicial, melhor o site? Se isso fosse verdade… Quanto melhor o site, mais difícil seria encontrar a informação desejada ESPN Brasil | Novo portal 11 / 66
Especialistas: NETWORK ISOBAR NETWORK ISOBAR Tudo o que você quer em uma única página 12 / 66
Site mais visitado do mundo utiliza a interface mais NETWORK ISOBAR NETWORK ISOBAR simples possível: a busca PÁGINA INICIAL DO GOOGLE ESPN Brasil | Novo portal 13 / 66
NETWORK ISOBAR Propusemos um site para a ESPN Brasil que seguisse estes mesmos princípios, criando um diálogo com o usuário ESPN Brasil | Novo portal 14 / 66
NETWORK ISOBAR 15 / 66
NETWORK ISOBAR É possível colocar todo o conteúdo de um especialista em esporte em um único menu? É possível dar a devida relevância ao assunto preferido de cada um dos fãs do esporte em uma única home? É possível se manter novo e atualizado aos olhos do usuário? 16 / 66
NETWORK ISOBAR Site anterior Novo site SEÇÕES TAGS / limitadas / ilimitadas / dependem de constante / não exigem uma atualização constante atualização / contam com a / usuário pode chegar ao familiaridade do usuário seu assunto de várias com a nomenclatura formas: Corinthians, adotada pelo portal timão, camisa roxa, segundona 17 / 66
NETWORK ISOBAR NETWORK ISOBAR Tags abrem caminho para… 1. Distribuição do conteúdo em diversas plataformas 2. Comercialização de palavras-chave 3. Cauda longa: destaque a esportes menos populares 4. Incidência e relevância nos buscadores 5. Fácil localização dos conteúdos no portal ESPN Brasil | Novo portal 18 / 66
NETWORK ISOBAR Palermo renova por mais um ano com o Boca Na véspera do primeiro jogo das semifinais da Copa Libertadores da América, contra o Fluminense, em Buenos Aires, a diretoria do Boca Juniors deu uma boa notícia aos torcedores do time argentino: na noite desta terça-feira, o presidente Pedro Pompilio anunciou que renovará o contrato do atacante Palermo por mais um ano. O vínculo do experiente goleador com o atual campeão do continente tinha duração apenas até o mês de junho e muito se especulava sobre a sua saída da equipe. O Corinthians inclusive foi apontado como um dos possíveis destinos do maior artilheiro da história do Boca Juniors, com 188 gols marcados. Palermo foi o destaque da classificação do Boca às semifinais da Libertadores ao marcar todos os gols de seu time na vitória por 3 a 0 sobre o Atlas, no jogo de volta das quartas, no México. Por conta da boa fase, a imprensa do país vizinho já cogita que o veterano atacante poderá ser convocado pelo técnico Alfio Basile e voltar a jogar pela seleção de seu país. O jogador ganhou notoriedade de forma negativa ao perder três pênaltis em um mesmo jogo da seleção argentina contra a Colômbia, na Copa América de 1999. Revelado pelo Estudiantes, Palermo acertou com o Boca em 97 e defendeu os espanhóis Villarreal, Bétis e Alavés antes de retornar à La Bombonera em 2004. O atacante, que contabiliza 250 gols na carreira, já marcou 17 gols em Libertadores da América, seis apenas nesta edição, e já avisou que quer terminar o torneio como artilheiro. ''Enquanto eu jogar, sempre haverá sonhos para realizar'', declarou Palermo, que não descarta virar técnico após pendurar as chuteiras. ESPN Brasil | Novo portal 19 / 66
NETWORK ISOBAR Palermo renova por mais um ano com o Boca /palermo /bocajuniors Na véspera do primeiro jogo das semifinais da Copa Libertadores da América, contra o Fluminense, em Buenos Aires, a diretoria do Boca Juniors deu uma boa notícia aos torcedores do time argentino: na noite desta terça-feira, o presidente Pedro Pompilio anunciou que renovará o contrato do atacante Palermo por mais um ano. O vínculo do experiente goleador com o atual campeão do continente tinha duração apenas até o mês de junho e muito se especulava sobre a sua saída da equipe. O Corinthians inclusive foi apontado como um dos possíveis destinos do maior artilheiro da história do Boca Juniors, com 188 gols marcados. Palermo foi o destaque da classificação do Boca às semifinais da Libertadores ao marcar todos os gols de seu time na vitória por 3 a 0 sobre o Atlas, no jogo de volta das quartas, no México. Por conta da boa /contratações fase, a imprensa do país vizinho já cogita que o veterano atacante poderá ser convocado pelo técnico Alfio Basile e voltar a jogar pela seleção de seu país. O jogador ganhou notoriedade de forma negativa ao perder três pênaltis em um mesmo jogo da seleção argentina contra a Colômbia, na Copa América de 1999. Revelado pelo Estudiantes, Palermo acertou com o Boca em 97 e defendeu os espanhóis Villarreal, Bétis e Alavés antes de retornar à La Bombonera em 2004. O atacante, que contabiliza 250 gols na carreira, já marcou 17 gols em Libertadores da América, seis apenas nesta edição, e já avisou que quer terminar o torneio como artilheiro. ''Enquanto eu jogar, sempre haverá sonhos para realizar'', declarou Palermo, que não descarta virar técnico após pendurar as chuteiras. /futebol ESPN Brasil | Novo portal 20 / 66
NETWORK ISOBAR Especialista. Busca. Tags. Como um site com essa proposta atenderia aquele usuário que ainda não sabe o que quer? Qual o comportamento do usuário que freqüenta um portal de conteúdo esportivo? 21 / 66
NETWORK ISOBAR OBJETIVO FANÁTICO PASSIVO / atender este / para se / manchetes, / sabe / tem um assunto / entrar no site é usuário requer aprofundar no destaques e exatamente o principal em um hábito ou uma ferramenta seu assunto menus devem que procurar mente: surfe uma experiência eficiente de favorito este apresentar as nova e / busca e um é bem / gosta deprecisa usuário ser novidades e as desconhecida específico na conteúdo ‘levado’ pelo site de recursos opções que o busca: ‘Carlos altamente e especiais – utilizar as / depende de portal oferece Alberto fora do indexado e opções comentar, uma ampla SPO’, ‘vitória do categorizado oferecidas para avaliar, seleção editorial Guga’, ‘gols da seu assunto encaminhar, para saber o que rodada’ favorito widgets é relevante 22 / 66
NETWORK ISOBAR ESPN / ... 24 / 66
ESPN/ reforça o endereço NETWORK ISOBAR NETWORK ISOBAR espn.com.br, importante para a construção da marca na web ESPN/ Hoje ESPN/ Resultados ESPN/ Brasileirão ESPN/ Ontem ESPN/ América ESPN/ PVC ESPN/ Ronaldo ESPN/ Fiat ESPN/ Vídeos ESPN Brasil | Novo portal 25 / 66
NETWORK ISOBAR ESPN / surfe 26 / 66
NETWORK ISOBAR A cada palavra-chave, um novo site 28 / 66
NETWORK ISOBAR ESPN / expn 29 / 66
NETWORK ISOBAR A cada programa, um novo site 31 / 66
NETWORK ISOBAR ESPN / pvc 32 / 66
NETWORK ISOBAR Um ‘quarto decorado’ para cada talento da casa 33 / 66
NETWORK ISOBAR “ Procurei Verdão e apareceu o Palmeiras e, como torcedora, fiquei bem feliz. 35 / 66
Caixa de busca NETWORK ISOBAR “ Fiquei impressionado com o tamanho da caixa de busca. Eles poderiam aumentar mais um pouco. =) “ A questão é: para quê um campo de busca tão grande? Eles devem ter tido algum objetivo com isso, resta saber qual foi. ESPN Brasil | Novo portal 37 / 66
Caixa de busca NETWORK ISOBAR Caixa de busca assume diversas funções na página: MENU + BUSCA + BROWSER + TÍTULO + TAG ESPN Brasil | Novo portal 38 / 66
Caixa de busca NETWORK ISOBAR Recurso de auto-completar ensina o fã do esporte a navegar pelo novo portal ao mesmo tempo em que aprende com ele ESPN Brasil | Novo portal 39 / 66
Menu NETWORK ISOBAR Menus continuam presentes para quem prefere uma navegação mais convencional ESPN Brasil | Novo portal 40 / 66
Nuvem de tags NETWORK ISOBAR A nuvem de tags é uma forma de incentivar a navegação por assuntos relacionados e educar o usuário sobre o funcionamento das tags ESPN Brasil | Novo portal 41 / 66
Acentuação no browser NETWORK ISOBAR Para facilitar o acesso ao conteúdo desejado, a barra do browser aceita espaçamento e acentuação ESPN Brasil | Novo portal 42 / 66
Tags sobre imagens NETWORK ISOBAR Tags são exibidas sobre as fotos, convidando o fã do esporte a ler assuntos relacionados ESPN Brasil | Novo portal 43 / 66
Minha ESPN NETWORK ISOBAR Portal salva as preferências do fã do esporte e encurta o caminho até seus assuntos preferidos ESPN Brasil | Novo portal 44 / 66
Zona Livre NETWORK ISOBAR NETWORK ISOBAR Fã do esporte pode criar o seu próprio blog na ESPN ESPN / fãdoesporte ESPN Brasil | Novo portal 45 / 66
NETWORK ISOBAR NÚMEROS Produção mensal média do novo portal da ESPN Brasil / 9.000 notícias / 1.800 posts / 3.000 fotos / 1.500 vídeos / 600 áudios / Todo o conteúdo do 360º ESPN Brasil | Novo portal 47 / 66
“ NETWORK ISOBAR Gostei das fotos que antecedem cada assunto. Ficou bonito. Acho que é falta de costume, pois depois de navegar por um tempo me acostumei a não procurar pelo conteúdo, e sim jogar na busca, o que facilitou bastante. “ Achei confuso, mas é aquela velha questão de costume. “ ...mas ainda estou meio encucado com algumas coisas em relação a design e alinhamento, rsrs, sei lá, frescura minha talvez 49 / 66
NETWORK ISOBAR “ Desde quando usar tags é novidade? Caraca… Antes fazer uma nuvem de tags do que fazer isso minha gente! “ Véio, achei MUITO RUIM este site, mal organizado, blocos de fotos jogados no layout sem simetria nenhuma, cinza pra lá e pra cá, blocos com fundo cinza tão dispersos quanto as fotos… 50 / 66
NETWORK ISOBAR CONQUISTAS O que aconteceu desde o lançamento do novo portal, em 29 de julho de 2008: / acessos aumentaram em 40% já no 1º mês, recorde histórico do portal – e continuam em alta / site saltou para a 11ª colocação do ranking iBope Net Ratings de Esportes (set/2008) / maior envolvimento da redação no site, principalmente o de talentos como Mauro Cesar Pereira, Paulo Calçade e Paulo Vinícius Coelho / 1.200 tags cadastradas / uso das ferramentas do portal na programação do rádio e da TV ESPN Brasil | Novo portal 51 / 66
NETWORK ISOBAR / visual diferenciado / moderno e inovador / publicidade segmentada / maior participação do usuário / estrutura modular / um novo site a cada tag 52 / 66
NETWORK ISOBAR Generalista ou Especialista? 53 / 66
OBRIGADO! www.arquiteturadeinformacao.com silvia.melo@agenciaclick.com.br fabricio.teixeira@agenciaclick.com.br WWW.AGENCIACLICK.COM.BR

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