Aula 06 publicidade online

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Aula 06 publicidade online

  1. 1. PUBLICIDADE NA WEB! 1 por Fabiano Santos
  2. 2. INTRODUÇÃO Mudança de comportamento ç Antes HojeGrandes empresas de Ninguém detém acomunicação controlavam informação;as informações; Qualquer pessoa podePublico assiste assiste. produzir conteúdo com conteúdo, fins comerciais ou não.-> Não existe conversa nosmeios d comunicação. i de i ã -> Interação. I ã 2
  3. 3. INTRODUÇÃO ConsequênciasDescentralização da produção de conteúdo;Fragmentação da audiência;Fragmentação da receita publicitária. Novas oportunidades de mercado; 3
  4. 4. INTRODUÇÃOSe qualquer um p q q pode p produzir conteúdo, como faço p ç para conseguir audiência? Reputação (marca); Conteúdo de qualidade; Encontrabilidade. Audiência = patrocinadores p 4
  5. 5. INTRODUÇÃOA internet está sendo moldada de acordo com o comportamento do usuário. Para conseguir atenção temos que ser criativos. 5
  6. 6. INFORMAÇÕES DO MERCADOTá certo, mas eu quero ver números! Segundo dados do IAB Brasil... 6
  7. 7. INFORMAÇÕES DO MERCADO A internet foi a mídia que maiscresceu em 2009; 66,3 milhões de pessoas acessarama internet no Brasil; 7
  8. 8. INFORMAÇÕES DO MERCADO A classe C é a que mais cresce em participação: 39% destapopulação acessa a internet; ç 8
  9. 9. INFORMAÇÕES DO MERCADOE alguém anuncia na web? Período: jan/nov 2009 9
  10. 10. INFORMAÇÕES DO MERCADO Investimento em publicidade na internet Foram gastos 987 milhões de reais em publicidade online noano de 2009 d 2009. 10
  11. 11. INFORMAÇÕES DO MERCADOO que os anunciantes podem aprender com estes dados? Vale a pena investir em publicidade na internet.O que os veículos d í devem aprender com estes dados? Além de se preocupar em p p p produzir conteúdo, ,precisamos estar preparados para receber os anunciantes. 11
  12. 12. FORMATOSE esse investimento em publicidade online vai pra onde? DISPLAY (Banners, Rich Media) PATROCÍNIO SEM (Branding) (Search Engine Marketing) h k Marketing online g MOBILE SMM (dispositivos móveis) (Social Media Marketing) JOGOS (patrocínio, display) 12
  13. 13. FORMATOSVamos conhecer algumas formas de anunciar anunciar.... 13
  14. 14. DISPLAY Banner: Imagem ou animação. Sua função é direcionar o usuário para osite ou produto divulgado pelo anunciante.Características:• Um dos formatos mais antigos da web;• Dependendo da exposição, pode atrapalhar a navegação;• Formatos interativos tem maior índice de sucesso. Rich Media: Banners com áudio e vídeo 14
  15. 15. DISPLAYFormatos de banner mais comuns 15
  16. 16. DISPLAYFormatos de banner mais comuns 16
  17. 17. DISPLAY DHTML Banner flutuante. É exibido no carregamento da página durante alguns g p g gsegundos. Obrigatório o botão fechar. 17
  18. 18. DISPLAY Banner expansível + Rich media É expandido q p quando o usuário p passa o mouse sobre a peça. Permite p çinteração do usuário. 18
  19. 19. SEARCH ENGINE MARKETING SEM (Marketing em mecanismos de busca) SEO PPC (otimização do site) Links Patrocinados Links Patrocinados: Anúncio contextual, relacionado à busca do usuário. Características: C t í ti • Custo por clique; • Flexibilidade no orçamento; • O mercado determina o valor do clique; • Facilidade de configuração. Cerca de 20% do orçamento publicitário no Brasil é investido em LinksPatrocinados 19
  20. 20. PATROCÍNIOAssim como na mídia off line, o patrocínio tem como objetivo associaruma marca a um conteúdo ou comportamento. 20
  21. 21. AFILIADOS Programa de AfiliadosO participante cede “espaço” em seu site p p p p ç para exibir os anúncios do p g programa. Pode remunerar por clique, cadastro ou comissão na venda. Exemplos: • Google Adsense; • Submarino; • Mercado Livre; • Buscapé. 21
  22. 22. BOO-BOX Boo-BoxPalavras são destacadas no corpo do texto. O anúncio é exibido quando se passaP l ã d t d d t t ú i ibid do mouse ou clica sobre a palavra. Remuneração semelhante ao programa de afiliados. 22
  23. 23. VÍDEO Anúncios em vídeoPre-Roll A ú iP R ll ->Anúncio antes d vídeo. t do ídPost-Roll ->Anúncio após a exibição do vídeo.Post-Roll Interativo ->Anúncio após a exibição do vídeo que permite aintervenção do usuário.In Stream não linear-> É exibida uma barra com o anúncio durante aexibição do vídeo.Click to buy (YouTube)-> Exibe um anúncio de texto sobre o vídeo durante aexibição do mesmo.Intervenção >No idadeInter enção ->Novidade no segmento. Atra és da ling agem flash permite segmento Através linguagem flash,que elementos seja exibidos em toda a área útil do site.(http://vimeo.com/9194146) 23
  24. 24. EMM E-mail marketingApesar de ser um dos formatos de comunicação mais antigos da web,apresenta resultados positivos quando bem utilizado. Formatos diferenciados no corpo do e-mail: Display; Patrocínio; Comunicação di t d patrocinador. C i ã direta do t i d -Não venda sua base de dados; -Não “compre” e-mails; -Não faça spam. Opt in sempre! Não spam 24
  25. 25. FORMATOS Importante:Estes são apenas alguns formatos!A criatividade não tem limites.
  26. 26. PRECIFICAÇÃO E como vamos cobrar pelo espaço publicitário? Unidade Descrição ç Aplicação p ç Define-se um preço de tabela para cada mil Display, vídeoCPM (custo por mil) impressões de uma peça no site. Só é cobrado do anunciante quando a p ç é clicada. q peçaCPC (custo por click) O anunciante determina a verba diária e os anúncios Links Patrocinados são distribuídos de acordo. É definido um preço fixo mensal para o anuncianteMês Patrocínio, Display ocupar o espaço independente da audiência audiência.Dia/faixa horária É definido um preço fixo por período de tempo para o Display anunciante ocupar o espaço.Disparo Preco para o anunciante por disparo de e-mail e mail E-mail marketing E il k i marketing. Base segmentada ou cheia.CPS (cost per sale) Preco baseado nas vendas geradas pela campanha. Programa de Afiliados, DisplayCPV (cost per visitor) Remuneração baseada no tráfego que a campanha Programa de Afiliados, gerou para o site de destino. Display 26
  27. 27. MÉTRICAS Como apresentar ao cliente o resultado de uma campanha? Tipo de anúncio Tipo de anúncio Métricas utilizadasDisplay Impressões1, Cliques, CTR2Link Patrocinado Impressões, Cliques, CTR Dados de acesso: tráfego direcionado, visitas, visitantes únicos,Patrocínio exibições de página, permanência média no site, etcE mailE‐mail marketing Disparo total, taxa de abertura, CTRPrograma de Afiliados Impressões, CTR, conversõesVídeo Exibições, impressões, CTR 1 Impressões: Exibição da peça publicitária no site. Cada carregamento de página é site considerada uma impressão. 2CTR (Click Trough Rate): Taxa de cliques. Calcula-se dividindo o número de impressões pelo Calcula se número de cliques. 27
  28. 28. MIDIA KIT Como mostrar para os anunciantes o nosso poder de fogo? Midia Kit: Apresentação d portal; A ã do l Dados da audiência; Perfil do público; Presença nas redes sociais; Vantagens de anunciar; Formatos de anúncios disponíveis; Preços de tabela; Especificações té i E ifi õ técnicas d cada peça.* de d ** A peça de publicidade deverá ser entregue pelo cliente de acordo com as especificações doveículo. É dever do veículo checar se a peça atende as especificações de: formato, peso e clickTAG. Click TAG é um código, fornecido pelo veículo, que será inserido pelo criador da peça antesda finalização. O objetivo do Click TAG é medir o número de impressões e cliques em cada peça finalização peça. 28
  29. 29. FONTESIAB Brasilhttp://iabbrasil.ning.com/ p gMidia KitsTerra – htt // bli id d tT http://publicidade.terra.com.br/publicidade/index.html b / bli id d /i d ht lUOL – http://publicidade.uol.com.br/Guia da Semana –http://www.guiadasemana.com.br/Rio_de_Janeiro/Cinema/Funcionalidade/Precos.aspxhttp://www.guiadasemana.com.br/Rio de Janeiro/Cinema/Funcionalidade/Precos.aspxAfiliadosAdsense – https://www.google.com.br/adsenseSubmarino – http://afiliados.submarino.com.br/affiliates/Mercado Livre – http://pmsapp.mercadolivre.com.br/jm/pms 29
  30. 30. Obrigado!http://www.twitter.com/fabianocne 30

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