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Aujourdhui.com 2008 (Mise à jour le 20 Mars 2008)

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Présentation de Anxa Aujourdhui.com, premier portail communautaire féminin dédié au bien-être !

Published in: Health & Medicine, Technology
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Aujourdhui.com 2008 (Mise à jour le 20 Mars 2008)

  1. 1. le premier portail communautaire féminin dédié au bien-être en Europe et en Asie
  2. 2. <ul><li>Un portail communautaire avec 4 thématiques fortes pour la cible féminine (minceur, psychologie, cuisine, forme et beauté) </li></ul><ul><li>750 000 visiteurs uniques par mois (source Nielsen) </li></ul><ul><li>160 000 utilisatrices actives (1 visite/semaine) </li></ul><ul><li>32 000 abonnées payantes </li></ul><ul><li>1,5 million inscrites aux newsletters </li></ul><ul><li>Un catalogue de contenus de 10 000 références (gratuites et payantes) </li></ul><ul><li>Des revenus publicitaires et E-commerce en très forte croissance </li></ul><ul><li>Une équipe de 42 collaborateurs répartie en Europe (marketing) et en Asie (technologie) </li></ul>La premier portail communautaire féminin du mieux vivre
  3. 3. Les fondadeurs et l’équipe française Fabrice Boutain Philippe Monteiro Christophe Boutain Les Fondateurs L’équipe Marketing L’équipe des Experts <ul><ul><li>Equipe opérationnelle : 42 personnes Adresse : Tour CIT Montparnasse, 3 rue de l'Arrivée, 75749 Paris Capital : détenu à 100 % par les fondateurs </li></ul></ul>
  4. 4. <ul><ul><li>2003 Enregistrement de la société et premier service internet payant lancé sur le web (Wanadoo Orange, MSN, Yahoo) et première émission de TV avec M6. </li></ul></ul><ul><ul><li>2004 Premier service mobile par abonnement (aujourdhui.com sur iMode). Lancement des catalogues &quot;Psychologie&tests&quot; sur 11 autres pays : Royaume-Uni, Espagne, Italie, Allemagne, Chine, Hong Kong, Inde, Taïwan, Singapour, Australie. </li></ul></ul><ul><ul><li>2005 Consolidation de 50 partenariats majeurs : 20 en France (Orange, AOL, MSN, Alice, Yahoo, TF1.fr...) et 30 dans le reste du monde. </li></ul></ul><ul><ul><li>2006 Lancement du catalogue &quot;Bien être et santé&quot; en France La barre du premier million de clients payants est franchie. </li></ul></ul><ul><ul><li>2007 Lancement de Aujourdhui.com , notre portail communautaire féminin en France avec les chaînes « Minceur » et « Psychologie&Tests » et 3 offres Premium en abonnement : Savoir maigrir, Entrainement du cerveau et Maigrir sans effort. </li></ul></ul>A propos d’Anxa et pour mieux nous connaître <ul><li>Quelques chiffres des 5 dernières années </li></ul>
  5. 5. Sommaire Infrastructure Technologies propriétaires Organisation <ul><li>Technologie </li></ul>Sources de trafic Exemples d’intégration Croissance Partenariats <ul><li>Marché et audience </li></ul>Portail communautaire Vision and mission Marché et opportunités Thématiques retenues <ul><li>Aujourdhui.com, c’est quoi ? </li></ul>Stratégie triangulaire Stratégie gratuit – payant Produits et gamme de prix <ul><li>Business model </li></ul>Développements 2008-2009 <ul><li>Objectifs </li></ul><ul><li>En bref, des informations et quelques chiffres </li></ul>
  6. 6. Le portail communautaire féminin <ul><li>Baseline : « Pourquoi attendre demain pour mieux vivre ?&quot; </li></ul><ul><li>Lancement bêta : 1 er juin 2007 </li></ul><ul><li>Description : Portail communautaire féminin autour du bien-être, de la minceur, de la psychologie, de la cuisine et de la forme et beauté. </li></ul><ul><li>Cible : Femmes de 30 à 60 ans. </li></ul><ul><li>Types de service : Blog, forum, groupes d’intérêt, rencontres, vidéo + programmes de coaching et un support professionnel </li></ul><ul><li>Objectif 2007 (atteint) : fédérer en France un million d'abonnées aux newsletters « bien-être » dont 25 000 abonnées premium. </li></ul><ul><li>Objectif fin 2009 : 10 millions d'abonnées newsletters en Europe et Asie dont 100 000 abonnées premium. </li></ul>Depuis 2006, positionnement sur les services gratuits, le marketing direct (revenus publicitaires) et les offres d’abonnement (revenus récurrents).
  7. 8. <ul><ul><li>L'actualité en temps réel et les activités de vos amis qui vous aident a mieux vivre </li></ul></ul><ul><ul><li>La possibilité de trouver de nouveaux amis par région, âge ou affinité </li></ul></ul><ul><ul><li>Les blogs et les archives de votre vie avec le suivi de vos progrès </li></ul></ul><ul><ul><li>Les forums de discussion pour échanger, mieux se connaître et poser des questions </li></ul></ul>Des outils optimisés pour mettre les femmes en relation <ul><ul><li>L'opportunité de chercher l'info dans les dossiers, vidéos, tests et quiz pour mieux vivre </li></ul></ul><ul><ul><li>Les exercices d'entrainement et conseils dans des programmes quotidiens </li></ul></ul><ul><ul><li>La faculté de créer et rejoindre des groupes d'intérêt et de motivation pour être bien accompagné </li></ul></ul><ul><li>Faire des rencontres pour mieux vivre, se motiver et ne plus jamais être seule </li></ul>
  8. 9. Aujourdhui.com, c’est quoi ? <ul><ul><li>Un espace personnel avec l’actualité de ses amis et les derniers conseils des experts de la santé. </li></ul></ul><ul><ul><li>Des programmes de coaching 100 % gratuit préparé par des experts, minceur, entrainement cérébral, cuisine et beauté. </li></ul></ul><ul><ul><li>Une courbe de poids et un baromètre de vie pour suivre ses progrès dans la durée </li></ul></ul><ul><ul><li>Un blog personnel pour partager ses expériences </li></ul></ul><ul><ul><li>Un forum pour se rencontrer et des groupes d’intérêt se motiver les unes les autres </li></ul></ul><ul><ul><li>Des recettes accessibles et des exercices physiques pour entretenir son état de forme </li></ul></ul><ul><ul><li>Une équipe d'animation et de support pour maintenir la communauté en éveil </li></ul></ul><ul><li>Un portail communautaire féminin : une solution fiable, pratique, durable pour mieux vivre et garder la forme </li></ul>
  9. 10. Vision et Mission d’aujourdhui.com La vision : Permettre aux femmes d’améliorer leur qualité de vie sur le plan de la santé , des relations amicales et de la connaissance de soi. La mission : Devenir la marque et le portail communautaire féminin de référence dans le domaine du bien être et du mieux vivre .
  10. 11. Un portail porté par des tendances sociologiques lourdes <ul><li>Dans le détail, par ordre d'importance : </li></ul><ul><li>L'alimentation 84 % </li></ul><ul><li>La forme physique 82 % </li></ul><ul><li>Le sommeil 80 % </li></ul><ul><li>La vie sexuelle 67 % </li></ul><ul><li>Le poids 62 % </li></ul><ul><li>Les effets de l'âge 54 % </li></ul><ul><li>Source Sofres – juin 2005 </li></ul><ul><li>88 % des Français accordent de l'importance ou beaucoup d'importance à leur santé en général </li></ul>
  11. 12. Un marché à fort potentiel <ul><ul><li>20 millions de Français (es) sont en surpoids (dont 6 millions d’obèses) - enquête Obépi de septembre 2006 et les livres Savoir Maigrir , Savoir Manger , Je ne sais pas maigrir se vendent à des millions d’exemplaires. </li></ul></ul><ul><ul><li>Marché de la gymnastique du cerveau en plein essor en France : phénomène sudoku et sortie de jeux vidéo d’entraînement cérébral (+1.000.000 exemplaires de « Quel est l’âge de votre cerveau » de Nintendo). </li></ul></ul><ul><li>Il y a une opportunité à saisir avec un produit communautaire féminin gratuit et de qualité sur Internet </li></ul>
  12. 13. <ul><ul><li>Aujourdhui minceur - Mieux manger, savoir maigrir et rester mince : «  Aujourd’hui je maigris, j’apprends à manger mieux et je reste mince » </li></ul></ul><ul><ul><li>Aujourdhui tests&psychologie - Mieux se connaître et suivre son baromètre de vie : « Aujourd’hui j'apprends à mieux me connaître et je suis mes progrès grâce à mon baromètre de vie » </li></ul></ul><ul><ul><li>Aujourdhui cuisine&nutrition Vivre plus longtemps et se sentir plus jeune : « Aujourd’hui, je me sens jeune et dynamique et je soigne ma qualité de vie » </li></ul></ul><ul><ul><li>Aujourdhui forme&beauté - Prendre soin de son corps pour être belle et garder la forme et vivre plus longtemps : « Aujourd’hui, je me sens jeune, je me sens plus belle et je sais prendre soin de moi. j'améliore ma qualité de vie» </li></ul></ul>Des solutions pratiques et saines pour mieux vivre en groupe <ul><li>Pourquoi en groupe ? Parce que des recherches ont montré qu'un individu moyen a 8 fois plus de chances d'atteindre un objectif s'il s'associe à d'autres personnes (qui lui ressemblent ) en quête du même objectif. </li></ul><ul><li>4 communautés et des groupes </li></ul>
  13. 14. Une réussite en terme d’activité <ul><li>Forum : 150 000 messages postés par mois </li></ul><ul><li>Groupes : </li></ul><ul><ul><li>250 groupes régionaux ou de motivation </li></ul></ul><ul><ul><li>50 000 messages par mois </li></ul></ul><ul><ul><li>Blogs : </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>15 000 bloggeuses actives </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>5 000 nouveaux articles /jour </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>10 000 commentaires /jour </li></ul></ul></ul><ul><li>Un premier bilan début 2008 après les 6 premiers mois d’exploitation </li></ul>
  14. 15. Une réussite en terme d’activité par rapport à nos concurrents
  15. 16. Partenariats (FAI, media, sites spécialisés) Pub et liens sponsorisés Référencement naturel Marketing social Newsletters Alertes personnalisées Sources de trafic
  16. 17. Sources de trafic : les liens sponsorisés
  17. 18. Sources de trafic : les partenariats <ul><li>Des partenariats avec des portails de référence : AOL, Club Internet, Free, M6, MSN, Orange, TF1, etc. </li></ul>
  18. 19. A propos d’Anxa Sources de trafic : les newsletters <ul><li>Évolution du nombre d’abonnés aux newsletters d'aujourdhui.com </li></ul>
  19. 20. 900 000 abonnés à la newsletter « minceur » d’ aujourdhui.com Sources de trafic : les newsletters 600 000 abonnés à la newsletter « psycho et tests » d’ aujourdhui.com
  20. 21. Sources de trafic : les alertes personnalisées alerte « pesée hebdo » alerte « nouvelles amies »
  21. 22. Le réseau international de distribution des services payants ROYAUME-UNI, FRANCE, ESPAGNE, CHINE, INDE, CANADA, ALLEMAGNE, ITALIE, TAIWAN, AUSTRALIE FAI PORTAILS VERTICAUX MEDIAS OPERATEURS MOBILE
  22. 23. <ul><ul><li>Publicité </li></ul></ul><ul><ul><li>Affichage de bannières publicitaires (720*90 et 300*250) </li></ul></ul><ul><ul><li>Marketing direct, recrutement de prospects qualifiés et optin via des tests, quiz et profils gratuits. L’objectif est de 80 000 nouveaux profils par mois </li></ul></ul><ul><ul><li>Abonnements </li></ul></ul><ul><ul><li>Programmes de coaching avec des professionnels. Offre abonnement - Objectif 25.000 abonnés en 2008. </li></ul></ul><ul><ul><li>E-commerce </li></ul></ul><ul><ul><li>Vente de compléments alimentaires - modèle des parapharmacies. Objectif : devenir la première parapharmacie de France pour le mieux vivre. </li></ul></ul>Le business modèle triangulaire Sources de revenus aujourdhui.com
  23. 24. La stratégie gratuit - payant GRATUIT Outils communautaires, tests, quiz, dossiers éditoriaux, newsletters Tests, analyses et programmes d’entraînement 0 € Jusqu’à 100€/panier Programmes coaching E commerce A partir 14,95€/mois A partir de 2.99€/mois pour les tests et de 6.99€/mois pour accès illimité
  24. 25. Des services automatisés « premier prix » avec un support limité <ul><li>Tests premium : </li></ul><ul><li>Tests de 50 questions développés par des professionnels pour évaluer ses performances dans un domaine précis. Catalogue de 15 tests premium : QI, QE, Carrière, Culture, etc. </li></ul><ul><li>Analyses personnalisées : </li></ul><ul><li>Des rapports personnalisés de 20 à 40 pages disponibles après la participation aux tests. Possibilité d'identifier ses forces et ses faiblesses et suggère des pistes d'amélioration </li></ul><ul><li>Programmes d’entraînement: </li></ul><ul><li>Programmes basés sur des emails quotidiens et des vidéos pour atteindre des objectifs hebdomadaires. Accès illimité à des outils communautaires (blogs, forums, chats...) et des catalogues de contenus (tests et analyses) </li></ul><ul><li>Ce type d’offres concerne spécifiquement les contenus liés à la psychologie </li></ul>
  25. 26. Des services payants à haute valeur ajoutée avec un vrai support personnalisé Objectif : Proposer des méthodes de coaching en impliquant directement les auteurs dans le support des clients <ul><li>La déclinaison web des best-sellers de la nutrition, de la beauté, de la cuisine et de la psychologie </li></ul>
  26. 27. Exemple : Adaptation de l’ouvrage « Savoir Maigrir » <ul><li>300 000 exemplaires vendus en librairie </li></ul>
  27. 28. Intégration dans aujourdhui.com
  28. 29. A propos d’Anxa
  29. 30. Environnement et briques technologiques <ul><li>Une plate-forme développée à partir des technologies Microsoft ASP & SQL Server </li></ul><ul><li>Des logiciels propriétaires de management des contenus (CMS) et d’animation </li></ul><ul><li>Technologies web 2.0 (blogs, forum, groupes & rencontres) permettant l’échange de données utilisateurs </li></ul><ul><li>Backoffice de gestion du support client via email et téléphone (call-center) </li></ul><ul><li>Backoffice de gestion du coaching pour les animateurs de programmes </li></ul><ul><li>Suivi des ventes et analyse de performance des opérations marketing </li></ul><ul><li>Outils d’analyses (état du CA par partenaire, des inscriptions, des taux de transformation , du taux de churn, etc.) </li></ul><ul><li>Une équipe d’ ingénieurs et développeurs de haut niveau (15 personnes) </li></ul>
  30. 31. Technologies propriétaires <ul><li>anXaML Content (CMS) </li></ul><ul><li>Gestion intégrale des contenus en production, publication et en diffusion newsletter </li></ul><ul><li>Traitement, modération et validation des contenus soumis par les utilisatrices </li></ul><ul><li>Distribution des contenus sur les plateformes web partenaire (portails, FAI,etc.) </li></ul><ul><li>Transformation des contenus dans d' autres formats : mobile, adaptations en langues étrangères </li></ul><ul><li>anXaML Marketing (marketing & Stats) </li></ul><ul><li>Rapports statistiques en temps réel et des informations de ventes pour les partenaires </li></ul><ul><li>Accès aux bases &quot;contenu&quot; (articles, quiz, newsletters, etc.) pour les partenaires </li></ul><ul><li>Accès aux bases &quot;promo&quot; (bannières, formats publicitaires, mailing, campagnes, etc.) pour les partenaires </li></ul><ul><li>anXaML Client </li></ul><ul><li>Comptes personnels sécurisés pour les utilisateurs (archives, profils, etc.) </li></ul><ul><li>Possibilité de brancher n'importe quelle solution de paiement à n'importe quel compte utilisateur (facture FAI, carte bancaire, prélèvement, chèque, etc.) </li></ul><ul><li>Développées pour gérer les langages et formats multiples, les statistiques de ventes et de fréquentation et la distribution sur les plateformes partenaires </li></ul>
  31. 32. Production et Design Our Technology Organisation <ul><ul><li>Zones d’expertise </li></ul></ul>CTO Management Web 2.0 et applications Internet <ul><ul><li>Unités de développement </li></ul></ul>Contrôle Qualité Architecture Base de données Hébergement & Back Office Tracking & Statistiques Support technique Internet mobile Wap, iMode, Xhtml Studio Java J2ME, DoJa Studio audiovisuel Flash & Animation Organisation technique <ul><li>Une équipe technique de 20 personnes réparties en 4 unités pour optimiser performances et résultats </li></ul>
  32. 33. <ul><li>4 programmes de coaching (de 3 à 6 mois) </li></ul><ul><li>300+ séquences vidéo propriétaires </li></ul><ul><li>15 tests premium psycho 1200 articles </li></ul><ul><li>100+ méthodes pratiques </li></ul><ul><li>300+ tests gratuits </li></ul><ul><li>15000+ questions de connaissance </li></ul><ul><li>Base de données de 2000+ articles </li></ul>Un vaste catalogue de contenus propriétaires
  33. 34. Des objectifs de trafic ambitieux pour 2008 <ul><li>1 million de visiteurs uniques par mois (source nielsen et xiti) sur les 4 communautés </li></ul>
  34. 35. Les objectifs stratégiques pour 2008 <ul><li>Développer la marque et la notoriété en proposant des versions en cobranding sur des portails majeurs </li></ul><ul><li>Elargir l'offre de contenu pour augmenter l' audience et les ventes (chaînes cuisine et beauté) </li></ul><ul><li>Lancer des versions en Europe (Espagne, Royaume-Uni) et en Asie (Chine) </li></ul><ul><li>3 objectifs prioritaires </li></ul>
  35. 36. Objectifs à l’international Europe : France (Belgique, Suisse), Royaume-Uni, Espagne, Italie, Allemagne Asie-Pacifique : Chine , Inde, Taïwan - Hong Kong - Singapour, Australie <ul><li>1 million de visiteurs uniques par mois (sur les 4 communautés) pour chacun des pays couverts </li></ul>
  36. 37. vous remercie contact : Fabrice Boutain tel : (33) 01 77 72 25 44 [email_address] adresse : Tour CIT Montparnasse 3 rue de l'Arrivée Cedex 15 Paris 75749

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