Marketing y Comunicación Online 2.0

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Las tendencias 2.0 se han convertido en una realidad integrada en la estrategia de marketing. Visión general y algunos ejemplos y técnicas de las rr.pp online y la gestión de medios interactivos. Master Intensivo de Comunicación y Publicidad - IED (2011).

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  • Informática Biomédica. Fusión entre las disciplinas.
  • Interdisciplinas Se llegó a plantear una carrera de internet Internet es un medio nuevo Mi profesor de universidad: 1995, trabajaréis en internet.
  • Nuevas profesiones definidas por y para internet
  • Varias disciplinas están en carrera por definir el marketing en internet Parece que toman ventaja las rr.pp.
  • agencia interactiva: todos los perfiles.
  • Orígenes de ARPANET (1969). Fusión del átomo. Einstein.
  • Emociones humanas, desde que el hombre es hombre
  • Competencia: MERCADO
  • De la información a la publicidad.
  • Primer formato publicitario en internet.
  • Campaña Save the Children. Recuerdo de marca Cambio de actitud. Viralidad / Interacción
  • Comunicación 2.0. Un Community Manager con sentido de la oportunidad y chispa.
  • Conjunción de elementos: tecnología + marketing  MERCADO
  • Tecnología al alcance de la mano. Uso profesional y personal.
  • Saturación de la publicidad.
  • Ética y Credibilidad
  • La saturación del mercado provoca indiferencia. Martin Weigel.
  • En 2002 se publica este libro repleto de ejemplos que sostienen una tesis: la publicidad se transforma en un arte, pero pierde su efectividad en beneficio de las relaciones públicas. Un flexo es más práctico para iluminar, pero nadie pondría un flexo en una cena romántica. La publicidad es arte, aunque no siempre efectivo por su falta de credibilidad.
  • En el año 1999 el anuncio de Budweiser fue un Éxito mundial, con premios como el Grand Prix de Cannes. Sin embargo, las ventas de Budweisser descienden cada año. De 50 millones de barriles en 1990, a 35 millones en 2000.
  • En el año 1999 el anuncio de Budweiser fue un Éxito mundial, con premios como el Grand Prix de Cannes. Sin embargo, las ventas de Budweisser descienden cada año. De 50 millones de barriles en 1990, a 35 millones en 2000.
  • La de Nike es una historia parecida: el “just do it” se aplica a todo menos a la compra de las zapatillas, ya que su cuota de mercado ha bajado de un 47% a un 37% en los últimos años. Reebok, entre otras, han ganado terreno con prescriptores directos, como Allen Iverson.
  • Egocentrismo de los creativos y agencias, en busca de reconocimiento y premios.
  • La evolución tiene taras, como los muñones de una serpiente, vestigios de las antiguas patas y que no sirven para nada. O los micrófonos en las primeras emisiones de TV.
  • Revolución – evolución 2.0 El concepto “social” de recomendación siempre ha existido, faltaba la tecnología.
  • Datos globales
  • Datos en España
  • Datos globales.
  • Mundo global, minuto de gloria personal. Poder y participación, sentirse importante y útil. A todos nos gusta interactuar, decir que estamos aquí, opinar.
  • “ El mensaje es el medio”. Herbert Marshall Mc Luhan, sociólogo canadiense en 1969 anunciaba la “aldea global”. Le llamaron “the nut” (el “pirado”).
  • Medio: “Bin Laden is dead” (twitter, facebook, blogs, wikipedia, google…)
  • Paco González – de la SER a la COPE. EGM a la par.
  • Hala Madrid
  • Telepizza
  • Indiferencia???  no para lo que yo pueda opinar, para mis gustos y aficiones reales.
  • El usuario anónimo, el gran héroe americano. Empieza a tomar conciencia de sus poderes.
  • Usuarios al poder: Chrysler affair.
  • Usuarios al poder: Motrin affair.
  • Usuarios al poder: Motrin, madre enfadada.
  • En la otra cara de la moneda… Baby Björn
  • Vogue Italia. Fuerza moral? Honestidad. Reacción en contra de bloggers.
  • Campaña Greenpeace contra Nestlé. Concienciación. Si a alguien le gustan los kit-kats, que no vea esto.
  • Supermercado de nichos.
  • El trabajo en una agencia con estrategias 2.0
  • El trabajo en una agencia con estrategias 2.0
  • Nuevo paradigma de enfoque y estrategia online.
  • Marketing y Comunicación Online 2.0

    1. 1. :: marketing y comunicación online <ul><li>2.0 </li></ul>ramiro díaz - F5 interactiva [email_address]
    2. 2. :: marketing y comunicación online <ul><li>:: 0. qué quieres ser de mayor </li></ul><ul><li>:: 1. cuando el marketing encontró a internet </li></ul><ul><li>:: 2. la web 2.0, el consumidor al poder </li></ul><ul><li>:: 3. herramientas y casos prácticos </li></ul>F5 interactiva
    3. 3. :: 0. qué quieres ser de mayor? F5 interactiva
    4. 4. :: qué quieres ser de mayor? F5 interactiva
    5. 5. publicidad marketing comunicación periodismo diseño ingeniería ¿qué quieres ser de mayor? contenidos creatividad ventas estrategia
    6. 6. Community manager Diseñador multimedia Webmaster ¿qué quieres ser de mayor? contenidos creatividad ventas estrategia SEO Manager
    7. 7. :: marketing en internet rr.pp. comunicación publicidad diseño tecnología
    8. 9. :: 0. internet y el marketing F5 interactiva
    9. 10. :: orígenes de la red F5 interactiva
    10. 11. :: orígenes del marketing F5 interactiva
    11. 12. :: el mercado y su técnica F5 interactiva
    12. 13. :: internet y el marketing <ul><li>Información </li></ul><ul><li>Oferta - Demanda </li></ul><ul><li>Offline  Publicidad </li></ul>F5 interactiva
    13. 14. AT&T, Hotwired online, 1.994
    14. 15. Save the children, 2011
    15. 17. :: internet y el marketing <ul><li>tecnología </li></ul>F5 interactiva marketing mercado
    16. 18. :: tecnología F5 interactiva
    17. 19. :: saturación de la publicidad F5 interactiva
    18. 20. :: ética y credibilidad F5 interactiva
    19. 21. :: indiferencia F5 interactiva
    20. 22. :: rr.pp.
    21. 23. :: publicidad como arte
    22. 25. :: publicidad como arte
    23. 26. :: agencias
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    25. 28. F5 interactiva
    26. 29. :: 0. evolución 2.0 F5 interactiva
    27. 30. :: cifras y letras <ul><li>+ 1.500 millones de usuarios </li></ul><ul><li>+ 600 millones de usuarios de FB </li></ul><ul><li>+ 80 millones de sitios web </li></ul>F5 interactiva
    28. 31. :: cifras y letras <ul><li>+ 25 millones de usuarios </li></ul><ul><li>+ 14 millones de usuarios en FB </li></ul><ul><li>40% compran online </li></ul>F5 interactiva
    29. 32. :: rr.pp <ul><li>55% tienen en cuenta la opinión de otro usuario </li></ul>F5 interactiva
    30. 33. :: el mundo en tus manos F5 interactiva
    31. 34. :: el mensaje es el medio F5 interactiva Herbert Marshall Mc Luhan, 1.969
    32. 39. :: ¿¿¿ indiferencia ??? F5 interactiva
    33. 40. :: usuarios al poder F5 interactiva
    34. 41. F5 interactiva
    35. 47. <ul><li>El medio online no para de crecer, sin embargo los públicos no se saturan como con la publicidad real, sino que son ellos mismos quienes crean contenidos e interactúan con las marcas, los productos, los servicios… </li></ul><ul><li>Supersegmentación activa , supermercados de nichos. </li></ul>:: supermercado de nichos F5 interactiva
    36. 48. :: estrategia 2.0 F5 interactiva
    37. 49. :: estrategia 2.0 F5 interactiva
    38. 50. <ul><li>2.0 </li></ul>F5 interactiva
    39. 51. :: marketing y comunicación online :: referencias http :// www.quequieroserdemayor.com http://www.f5interactiva.com http ://www.slideshare.net/f5interactiva

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