Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Workshop  identity   management STOA, 18 april 2008 hosted by erik zwiers
IT’S NOT ABOUT HOW GOOD YOU ARE IT’S ABOUT HOW GOOD YOU WANT TO BE
 
Does your   right brain   know what your   left brain   is doing?
Does your   right brain   know what your   left brain   is doing? Does your  right brain  know what your  left brain  is d...
Does your  right brain  know what your  left brain  is doing? als beide hersenhelften samenwerken, maak je een wereld van ...
These  right   brains  and  left brains  work together…
 
Jump from  right  to  left  and  back … until you can …
BRI DGE The GAP
begrepen  worden
Ik ben  iemand en ik wil  iets zijn
wie  ben ik ben ik een  merk?
Nootje kraken.  Wat  is  een merk?
Een merk is  nie t de  naam
Een merk is  nie t de  naam x
Een merk is  nie t het  logo
Een merk is  nie t het  logo . x
Het is je identiteit
Het is je identiteit NIET
EN HET ERGSTE IS
<ul><li>EN HET ERGSTE IS </li></ul><ul><ul><li>Het is zelfs niet het product </li></ul></ul>x
Wat is het dan wel?
Een merk is iemands  onderbuikgevoel bij een product, service of organisatie
Hier is een  persoonlijke  ervaring omdat merken gemaakt worden door mensen, niet door organisaties, markten of massa’s Ee...
Met andere woorden…
Een merk is niet wat  JIJ  zegt dat het is
Een merk is wat  ZIJ  zeggen dat het is
Een merk is het  ONDERBUIKGEVOEL VAN EEN PERSOON Voortkomend uit de identiteit, functie en rol die het vervult
<ul><li>5 redenen waarom merken  hot  zijn </li></ul><ul><ul><ul><ul><li>massa productie is mass customization geworden </...
Als dat waar is, hoe krijg ik hier dan de macht over?
Wees onderscheidend
het toverwoord is  authenticiteit
OINK if you like it FAT PIG Knorrrr, als je het  lekker  vindt
wie  ben   je?
wat  doe   je?
wat  doet  het ertoe?
Vertel  me: Wie ben je? Wat doe je? Wat doet het ertoe?
Vertel  eens: Wie is hij/zij? Wat doet hij/zij? Wat doet hij/zij ertoe?
<ul><li>Je  krijgt  wat je geeft </li></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>fans 5 - 10% </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul>...
Dat kan beter
Je  krijgt  wat je geeft door symbolen door communicatie door gedrag
begrepen worden
symboliek logo + naam kleur huistijl + dragers styling
communicatie corporate communicatie marketing communicatie public relations arbeidsmarktcommunicatie
gedrag bejegening
wie  ben   je? aan de slag…
Dank voor jullie bijdragen Boundary spanners between design and business innovation
http://stoaworkshop180408.blogspot.com dialogue
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Workshop Identity Management 180408

1,173 views

Published on

Published in: Business, Travel
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Workshop Identity Management 180408

  1. 1. Workshop identity management STOA, 18 april 2008 hosted by erik zwiers
  2. 2. IT’S NOT ABOUT HOW GOOD YOU ARE IT’S ABOUT HOW GOOD YOU WANT TO BE
  3. 4. Does your right brain know what your left brain is doing?
  4. 5. Does your right brain know what your left brain is doing? Does your right brain know what your left brain is doing?
  5. 6. Does your right brain know what your left brain is doing? als beide hersenhelften samenwerken, maak je een wereld van verschil.
  6. 7. These right brains and left brains work together…
  7. 9. Jump from right to left and back … until you can …
  8. 10. BRI DGE The GAP
  9. 11. begrepen worden
  10. 12. Ik ben iemand en ik wil iets zijn
  11. 13. wie ben ik ben ik een merk?
  12. 14. Nootje kraken. Wat is een merk?
  13. 15. Een merk is nie t de naam
  14. 16. Een merk is nie t de naam x
  15. 17. Een merk is nie t het logo
  16. 18. Een merk is nie t het logo . x
  17. 19. Het is je identiteit
  18. 20. Het is je identiteit NIET
  19. 21. EN HET ERGSTE IS
  20. 22. <ul><li>EN HET ERGSTE IS </li></ul><ul><ul><li>Het is zelfs niet het product </li></ul></ul>x
  21. 23. Wat is het dan wel?
  22. 24. Een merk is iemands onderbuikgevoel bij een product, service of organisatie
  23. 25. Hier is een persoonlijke ervaring omdat merken gemaakt worden door mensen, niet door organisaties, markten of massa’s Een merk is een onderbuikgevoel omdat mensen Emotionele, intuitieve wezens zijn.
  24. 26. Met andere woorden…
  25. 27. Een merk is niet wat JIJ zegt dat het is
  26. 28. Een merk is wat ZIJ zeggen dat het is
  27. 29. Een merk is het ONDERBUIKGEVOEL VAN EEN PERSOON Voortkomend uit de identiteit, functie en rol die het vervult
  28. 30. <ul><li>5 redenen waarom merken hot zijn </li></ul><ul><ul><ul><ul><li>massa productie is mass customization geworden </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>we zijn informatierijk en tijdarm </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>concurrenten copieren elkaars product eigenschappen, </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>prijs, service, etc. </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>we kiezen producten op basis van symbolische betekenis </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>we nemen productn af van bedrijven die we vertrouwen </li></ul></ul></ul></ul>
  29. 31. Als dat waar is, hoe krijg ik hier dan de macht over?
  30. 32. Wees onderscheidend
  31. 33. het toverwoord is authenticiteit
  32. 34. OINK if you like it FAT PIG Knorrrr, als je het lekker vindt
  33. 35. wie ben je?
  34. 36. wat doe je?
  35. 37. wat doet het ertoe?
  36. 38. Vertel me: Wie ben je? Wat doe je? Wat doet het ertoe?
  37. 39. Vertel eens: Wie is hij/zij? Wat doet hij/zij? Wat doet hij/zij ertoe?
  38. 40. <ul><li>Je krijgt wat je geeft </li></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>fans 5 - 10% </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>zwijgers 50 - 80% </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>kloteklanten 10 - 45% </li></ul></ul></ul></ul></ul>
  39. 41. Dat kan beter
  40. 42. Je krijgt wat je geeft door symbolen door communicatie door gedrag
  41. 43. begrepen worden
  42. 44. symboliek logo + naam kleur huistijl + dragers styling
  43. 45. communicatie corporate communicatie marketing communicatie public relations arbeidsmarktcommunicatie
  44. 46. gedrag bejegening
  45. 47. wie ben je? aan de slag…
  46. 48. Dank voor jullie bijdragen Boundary spanners between design and business innovation
  47. 49. http://stoaworkshop180408.blogspot.com dialogue

×