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Apresentacao da defesa de monografia

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Apresentação de defesa de monografia realizada em 14/07/08 na Universidade Federal do Espírito Santo.

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Apresentacao da defesa de monografia

  1. 1. Apresentação de monografia – 14/07/2008 Comunicação como política de mercado: o caso do site da VALE Ezequiel Vieira Depto. Comunicação Social – UFES Banca: José Antonio Martinuzzo, Fábio Malini e Alcindo Netto
  2. 2. Comunicação como política de mercado: o caso do site da VALE – 14/07/2008 1. Motivação Matéria do jornal “Valor Econômico” de 28 de junho de 2007: “Vale avança no caminho da internacionalização”, matéria decorrente da oficialização da compra pela VALE da mineradora canadense Inco. 2.Tema Estudo de caso sobre a VALE relacionado sua estratégia de abertura midiática e de atuação globalizada. 3.Delimitação de tema A evolução dos processos de comunicação da VALE tendo por base o site corporativo
  3. 3. Comunicação como polítca de mercado: o caso do site da VALE – 14/07/2008 <ul><li>3. Metodologia </li></ul><ul><li>Revisão de literatura </li></ul><ul><li>Entrevistas com profissionais de comunicação da VALE </li></ul><ul><li>Pesquisas no site da Cia </li></ul><ul><li>Matérias publicadas, principalmente no jornal “Valor Econômico” </li></ul>
  4. 4. Comunicação como políitca de mervado: o caso do site da VALE – 14/07/2008 <ul><li>IDADE MÍDIA </li></ul><ul><li>No histórico que traça sobre os diferentes sentidos, formas e mutações da comunicação, Rubim (2000) demarca em meados do século XIX a emergência de uma comunicação singular, posto que midiatizada. Ou seja: </li></ul><ul><ul><ul><li>Como mediada necessariamente por um aparato sociotecnológico que requer uma peculiar organização e uma tecnologia determinada [...], portanto, de uma modalidade bastante distinta da comunicação interpessoal, de sua natural ‘espontaneidade’ e ‘intercambialidade ‘. </li></ul></ul></ul>
  5. 5. Comunicação como política de mercado: o caso do site da VALE – 14/07/2008 BRASIL Imprensa sob controle do estatal. Abertura econômica e política na década de 1980. Nesta fase a Rhodia faz seu primeiro plano de comunicação em 65 anos de Brasil. Na medida em que a “sociedade evolui”, também “altera-se a correlação de forças entre os grupos que a integram, tornando-se imprescindível que se estabeleçam novas interfaces entre os diferentes grupos [sociais].”
  6. 6. VALE Comunicação como política de mercado: o caso do site da VALE – 14/07/2008
  7. 7. Comunicação como política de mercado: o caso do site da VALE – 14/07/2008 1942 – criação da empresa que, nesta fase inicial contaria com apenas uma pessoa para cuidar de toda a sua área de comunicação. 1965 – regulamentação da “Secretaria Geral”: “Diretamente subordinada ao presidente, [ela] respondia por todas as atividades relacionadas às Assembléias Gerais, à Diretoria e à Presidência, e coadjuvava perante a sociedade civil e o governo.” 1979 – Assessorias de comunicação social e de segurança de informações
  8. 8. 1984 – SUCEM (Superitendência de Comunicação Empresarial e de Serviços Compartilhados) 1991 – Liberação pelos EUA do uso comercial da Internet 1995 – Abertura comercial da Internet no Brasil 1996 – Ano para o qual Baptista (2001) faz referência da primeira versão de um site da VALE 1997 – Privatização da empresa Comunicação como política de mercado: o caso do site da VALE
  9. 9. Comunicação como política de mercado: o caso do site da VALE – 14/07/2008 Marco institucional do site
  10. 10. 2000 – Para este ano Gabriel Stoliar diz que VALE passa por pressões por mudanças. O foco deveria ser na transparência e clareza de objetivos Esse mesmo ano de 2000 é o marco institucional em relação aos estudos sobre o que viria a ser o site. Ele viria a público três anos mais tarde, em 2003 – segundo a atual gerente do site, contratada em 2003, Natacha Cano. 2007 – Reformulação do site em ajuste ao novo projeto de gestão de marca anunciado em novembro Variáveis para o atual investimento em comunicação Privatização e ajuste às exigências de mercado cuja conexão foi consolidada nesta mesma fase de privatização da VALE Comunicação como política de mercado: o caso do site da VALE
  11. 11. Comunicação como política de mercado: o caso do site da VALE Oliveira e Paula (2007, p. 12) citam pesquisas realizadas em 1998 e 2001 que identificariam no âmbito global essa atual tendência em se investir em comunicação. Segundo elas: Em 1998 , a pesquisa identificou três fatores de tensão para as organizações – aceleração das mudanças, comunicação e complexidade de cenários, e três desafios – crescimento, atuação global e governança corporativa. Em 2001 , surgiram dois novos fatores de tensão – simultaneidade e urgência competitiva - , e a comunicação voltou a ser identificada como ponto de alta preocupação entre os dirigentes e fator-chave para uma gestão estratégica.
  12. 12. Site em 1998
  13. 13. Site em 2000
  14. 14. Site em 2002 Seções dispostas na lateral esquerda: Perfil; Mineração; Logística; Outros Negócios; Relações com investidores Seções dispostas no centro: Mineração; Energia; Investidores; Logística Seções dispostas na lateral direita: Notícias da Vale. Acesso mediante login
  15. 15. a modernização acabou! Site em 2003
  16. 16. Site em 2008
  17. 18. Fluxo de acessos ao site entre janeiro e junho de 2008 – segundo o Alexa
  18. 19. CONCLUSÕES Íntegra da monografia disponível em http ://www. slideshare .net/ ezvieira / slideshows Comunicação como política de mercado: o caso do site da VALE – 14/07/2008
  19. 20. Comunicação como política de mercado: o cado do site da VALE Muito obrigado! Ezequiel Vieira Contato: ezequielvieira@gmail.com

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