Pensar la publicidad en base a Audiencias

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Ventajas que presenta la pauta digital cuando se la gestiona en base a la audiencia objetivo en lugar de pensarla desde donde esta va a mostrarse.

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Pensar la publicidad en base a Audiencias

  1. 1. una mirada distinta sobre la publicidad digital: las audiencias
  2. 2. …a pensarlas en base a las audiencias de pensar las campañas desde el producto/medio… CAA by @ecalvino - Agosto 2013
  3. 3. cómo planificamos la pauta digital hoyCAA by @ecalvino - Agosto 2013
  4. 4. 1. cuál es el producto 2. cuál es el target 3. elejimos los medios CAA by @ecalvino - Agosto 2013
  5. 5. SKYCRAPPER 160X600 SKYCRAPPER   EXPAND 160X600  A   320X600 CAA by @ecalvino - Agosto 2013
  6. 6. Display  300   x  250 Expandible  300   x  250  a   600x250 Video   Banner   300x250 CAA by @ecalvino - Agosto 2013
  7. 7. Superbanner   expandible  728x90  a   728x300 Lrec   300x250 Lrec  con   video Superbanner   728x90 CAA by @ecalvino - Agosto 2013
  8. 8. y qué pasa cuando planificamos 2 campañas que apuntan al mismo target CAA by @ecalvino - Agosto 2013
  9. 9. CAA by @ecalvino - Agosto 2013
  10. 10. y eso tiene lógica... el problema es que no lo estamos utilizando toda la inteligencia que la web nos permite usarCAA by @ecalvino - Agosto 2013
  11. 11. 9x 0x 2x 2x CAA by @ecalvino - Agosto 2013
  12. 12. Impactos: 5.700.000 Usuarios únicos: 2.100.000 Frecuencia promedio: 2,7x Impactos: 7.100.000 Usuarios únicos: 3.200.000 Frecuencia promedio: 2,2x CAA by @ecalvino - Agosto 2013
  13. 13. CAA by @ecalvino - Agosto 2013
  14. 14. estamos usando “lo nuevo” al “estilo viejo”CAA by @ecalvino - Agosto 2013
  15. 15. planificamos desde los sitios... CAA by @ecalvino - Agosto 2013
  16. 16. planificamos desde los productos... CAA by @ecalvino - Agosto 2013
  17. 17. pensamos la comunicación en los medios digitales como si fueran medios tradicionales CAA by @ecalvino - Agosto 2013
  18. 18. tenemos que planificar desde los consumidores... CAA by @ecalvino - Agosto 2013
  19. 19. Buscar respuestas a preguntas como: qué marca muestro primero cuál es la frecuencia óptima cuántos mensajes distintos por marca qué marca genera mayor respuesta cómo complementar el rich media y los formatos tradicionales CAA by @ecalvino - Agosto 2013
  20. 20. 4x 4x3x 0x CAA by @ecalvino - Agosto 2013
  21. 21. CAA by @ecalvino - Agosto 2013
  22. 22. CAA by @ecalvino - Agosto 2013
  23. 23. CAA by @ecalvino - Agosto 2013 cada impresion disponible es ofrecida via subasta
  24. 24. CAA by @ecalvino - Agosto 2013 ¿qué impresión me conviene comprar?
  25. 25. CAA by @ecalvino - Agosto 2013
  26. 26. CAA by @ecalvino - Mayo 2013

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